人才大市場開業(yè)策劃執(zhí)行策劃方案

1、富海人才大市場 開業(yè)策劃執(zhí)行方案OPING PROJET前言一市場分析二開業(yè)亮點開業(yè)賣點一 “金茂形象代言人選舉活動”或“金茂超女選拔大賽”開業(yè)賣點二 明星效應(yīng)開業(yè)賣點三 廣場演出開業(yè)賣點四 廣場演出開業(yè)賣點五 攀巖競賽開業(yè)賣點六 花車自行車廣告游開業(yè)賣點七 短信廣告開業(yè)賣點八 工廠廣告開業(yè)賣點九 促銷活動三開業(yè)廣告宣傳四開業(yè)現(xiàn)場統(tǒng)籌五大型文藝演出六、后勤保障前 言前言通過中心市場調(diào)查，得出由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分布，惠州乃至于整個珠三角都存在產(chǎn)業(yè)人才缺泛的現(xiàn)象；而富海人才市場作為惠州最重要的人才交流市場，通過精心策劃和籌備，立即盛大開業(yè)，并盛大推出2006惠州大型職業(yè)人才博覽會，打造人才招聘會品牌，

2、為產(chǎn)業(yè)人才提供更多職位和進展機會。本次人才博覽會具有以下特點與優(yōu)勢：一、人才對口，專場對口，真正切合人才走勢和企業(yè)需求；二、人才博覽會宣傳針對性強，阻礙范圍廣。三、了解客戶的相關(guān)情況，為客戶分析當(dāng)?shù)氐奈幕尘?、市場情況、薪酬狀況，為客戶作長期的人才儲備。如何確保首戰(zhàn)必勝是富海人才市場的首要問題，關(guān)于富海人才市場來講，開業(yè)時的興衰決定了人才市場的命運。富海人才市場開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于策劃。 第一章 市場分析一、市場分析1、地理環(huán)境 富海人才市場座落于惠州新商業(yè)中心地帶。目前地理位置略偏，公交路線較少，然

3、而潛在無限的商機.。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位富海人才開發(fā)有限公司成立于2006年4月21日，專業(yè)從事人力資源開發(fā)、人才交流、教育培訓(xùn)和治理咨詢，是惠州第一家由民營企業(yè)巨額投資及經(jīng)營治理、并經(jīng)市人事局、勞動局同時頒發(fā)資格許可證的人才服務(wù)機構(gòu)。、“五星級”的設(shè)施 有著惠州人才市場“五星級”的設(shè)施，在同行無可比擬的 、超大的規(guī)?？偯娣e達12000余平方米，可同時容納30000余求職人員及近1000家念上大做文章：沉淀商機能夠通過低買高送，交易延伸的方式實現(xiàn)。把上述三個理念性步驟整合起來策劃，在同一個時空內(nèi)實施策劃，金茂商業(yè)廣場的開業(yè)就會體現(xiàn)出驚爆度、知名度、驚奇度、美譽度效果，同時，也能夠大大地提高銷售額

4、。第二章 開業(yè)賣點為使本次開業(yè)慶典活動的宏大規(guī)模保持較好地連續(xù)性，不至于出現(xiàn)一開業(yè)慶典完畢，即人丁冷落的現(xiàn)象，即如何能夠較好地始終如一保持人氣、維持人氣、增加人氣，我公司同樣做了相關(guān)開業(yè)賣點策劃。開業(yè)賣點一“金茂形象代言人選舉活動”或“金茂超女選拔大賽”借助湖南衛(wèi)視全國關(guān)注的黃金節(jié)目“超級女聲”，在惠州/陳江范圍內(nèi)進行選拔。 、活動的時刻及地點2006年6月XX日至2006年9月XX日，金茂商業(yè)廣場； 、活動的目的(1)為了有效地宣傳金茂商業(yè)廣場的企業(yè)形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度；(2)為了突出金茂商業(yè)廣場是具個性化主題商場，以此活動作為商場開幕前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢手段：制

5、造媒體響應(yīng)，專訪報道的軟性廣告炒作效果；(3)通過此活動的開展，達到轟動性的品牌宣傳效益，為商場開幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號召作用。、活動概況(1)利用大眾媒體刊登和公布“金茂形象代言人選舉活動”活動的機關(guān)信息(包 括參賽的時刻，地點，條件，資格，報名細則等)；(2)設(shè)計印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；(3)前期宣傳要緊用本次選舉活動來制造聲勢，公布商場開幕日為選舉活動決賽；(4)開幕前一周進行簡單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為開幕日現(xiàn)場人氣度作鋪墊，同時造成受眾人群意念上的言認可：金茂商業(yè)廣場推廣活動多而有新意；(5)組織評審團對參賽小組考核，評分(包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝表演等多項考核)

6、；(6)競賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個時期進行；(7)決賽定在開幕日期，現(xiàn)場產(chǎn)生冠軍(開幕日一大賣點)。開業(yè)賣點二 明星效應(yīng) 進行金茂開業(yè)大型文藝晚會，邀請到央視聞名節(jié)目主持人（周濤或中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視聞名主持人，如李湘、王小丫、李詠、吳曉莉等)吉祥三寶王薇（香港歌手、亞姐）尹相杰王蓉/金海心任劍（國家一級演員）許秋儀（香港歌手）左福龍（國家一級表演藝術(shù)家、中國魔術(shù)大師）大型中西樂女子組合十全十美組合廣州雜技團開業(yè)賣點三 廣場演出 為使本次開業(yè)慶典活動的宏大規(guī)模保持較好地連續(xù)性，不至于出現(xiàn)一開業(yè)慶典完畢，即人丁冷落的現(xiàn)象，即如何能夠較好地始終如一保持人氣、維持人氣、增加人氣，我公司同

7、樣做了大量相關(guān)策劃。開業(yè)十天中，每天下午3：30-5：00，在廣場上進行各種文藝演出，為此演出，服飾表演，按專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制作了一個活動拼裝舞臺，可拼成舞臺、T型臺等；旁邊帶活動更衣間和化裝間。每個演出團體只演出一場，保持節(jié)目的不重復(fù)的新奇性，充分滿足觀眾顧客的心理，如廣州雜技團、深圳歌舞團、時尚模特表演、都市原創(chuàng)歌曲演唱會、世界杯演奏，功夫表演游戲等等。演出的同時，同時由主持人穿插介紹金茂廣場的一些背景和知識，使現(xiàn)場的觀眾對金茂的認知度幾乎近90%。因此頭天精彩的演出結(jié)束后，從第三天起有時不到下午1點，就有人在舞臺邊等候位子。一時刻，整個商場門前廣場成了一個人的海洋，文化的廣場。之因此選擇下午3：

8、30左右，要緊是商場每天下午3：30-5：00是一個相對人流低峰期，通過廣場演出活動，把人流低峰期變成高潮期，這關(guān)于商場提高來客數(shù)和當(dāng)日銷售額有著至關(guān)重要的作用。開業(yè)賣點四 三人足球/籃球?qū)嵅傩詮?，大眾參與。成功案例有：“百事可樂”三人足球賽 “紅牛”三人籃球賽開業(yè)賣點五 攀巖競賽 淘汰賽緊張刺激，2組人馬在規(guī)定時刻內(nèi)攀到最頂端爭奪金茂開業(yè)禮品 。成功案例有：“七喜”攀巖競賽開業(yè)賣點六 花車自行車廣告游 2006年6月26日至2006花車8輛，在開業(yè)前一周分配到陳江南8鎮(zhèn)2區(qū)，進行廣播宣傳，發(fā)放DM開業(yè)宣傳單頁。自行車8輛都安裝有廣告牌, 在開業(yè)前一周分配到陳江南8鎮(zhèn)2區(qū)，安排在工廠上班時刻和

9、下班時刻游行,同時發(fā)DM單頁開業(yè)賣點七 短信廣告 針對陳江周邊人群進行短信群發(fā)。小區(qū)短信（所有進中心區(qū)的消費者都會受到歡迎短信）。開業(yè)賣點八 工廠內(nèi)廣告在大型工廠內(nèi)掛標(biāo)語規(guī)格：15*0.75米內(nèi)容:金茂商業(yè)廣場盛大開業(yè),金茂形象代言人選舉活動”開業(yè)賣點九 促銷活動（1）剪角回收來就贈只要憑報紙、DM購物指南快訊廣告剪角，即可換取小禮品一份。（2）貴賓卡帶回家憑金茂會員卡購物（不管金額）大小，會員顧客都可獲小禮品一份（3）幸運飛標(biāo)憑購物小票滿30元即可投飛標(biāo)一次（依照成績領(lǐng)獎）（4）歡樂轉(zhuǎn)盤憑購物小票滿50元，即可轉(zhuǎn)盤一次（設(shè)不同獎項獎品，其中一等獎為彩電一臺）（5）其它第三章 開業(yè)廣告宣傳前期

10、宣傳預(yù)熱時期：6月25日7月8日本時期以重點報紙的軟文宣傳，配合電臺廣播廣告，工業(yè)區(qū)廣告，戶外廣告。 本次開業(yè)活動取得圓滿成功，僅有廣場本身的宣傳是遠遠不夠的。各種媒體的良好運用與操作有著密不可分和不可替代的作用。1、報紙：選擇惠州日報今媒體在開業(yè)慶典10天前即開始宣傳金茂形象代言人選舉活動。2、電視臺專為金茂商業(yè)廣場開業(yè)及金茂形象代言人選舉活動在惠州電視臺做15秒的電視廣告，分不播放7天，3次/天播出。3、 電臺4、 DM快訊金茂商業(yè)廣場專門設(shè)計本期DM快訊（對開，正背四色）發(fā)行15萬份，入戶直投到周邊居民區(qū)；商場組織職員在街道散發(fā)（與當(dāng)?shù)毓ど叹謴V告科備案）5、花車宣傳在陳江周邊宣傳， 6、

11、 商場美工運用各種手段把賣場內(nèi)裝飾起來，營造開業(yè)喜慶氛圍（包括看板、展示板、POP海報、店內(nèi)廣播等）7、 軟性廣告（相關(guān)報道）在此之前，邀請各報社記者組織座談會在活動中和結(jié)束后，以本商業(yè)現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道。 8短信廣告針對陳江周邊人群進行短信群發(fā)10萬條。9在大型工廠內(nèi)掛標(biāo)語規(guī)格：15*0.75米內(nèi)容:金茂商業(yè)廣場盛大開業(yè),金茂形象代言人選舉活動”10.花車自行車廣告游每輛車都安裝有廣告牌,安排在工廠上班時刻和下班時刻游行,同時發(fā)DM單頁第四章 開業(yè)現(xiàn)場統(tǒng)籌籌備安排活動時刻：2006年7月_日活動場所：惠州市金茂商業(yè)廣場活動規(guī)模：參加人數(shù)300位左右，現(xiàn)場布置以增添

12、盛大喜慶色彩為基準(zhǔn)，活動當(dāng)天在現(xiàn)場播放主題歌曲，進行明星演出、軍樂隊演奏、醒獅表演、威風(fēng)鑼鼓表演及施放氣球等，造足聲勢、做足文章，爭取把惠州市民的“眼球”全吸引到活動現(xiàn)場來。嘉賓邀請：（具體事宜由主辦方負責(zé)）交通食宿安排：主辦單位負責(zé)安排好嘉賓接送車輛及宴請場所，承辦單位負責(zé)慶典人員的接送工作。貴賓嘉賓邀請：具體由總經(jīng)辦負責(zé)貴賓_人嘉賓_人參會人員_人(六)活動物資籌辦：紀念品、文具、請柬、宣傳手袋、宣傳單、車輛、酒水等現(xiàn)場布置 采納最新型格局式布置，充分發(fā)揮其獨特、新穎的廣告效應(yīng)，使整個慶典場面莊重、典雅、大方、熱烈，讓各界來賓對此次典禮留下深刻難忘的印象。 現(xiàn)場布置講明：（詳見現(xiàn)場布置圖）

13、 1排樓門 主會場前邊放置一座24米長15米高的排樓門，盡顯澎湃大氣。2 活動卡通人 在會場四周來回走動，起帶領(lǐng)來客、吸引人氣的作用。 3華表門 在主會場的主干道正門放放置吉祥華表拱門. 4龍拱門 在通向金茂商業(yè)廣場公路入口處放置三條的雙龍拱門，上書:熱烈祝賀金茂商業(yè)廣場盛大開業(yè) 5 折疊篷 放在會場正門右側(cè)安裝x3米折疊篷兩座，設(shè)為簽到處。 6 皇家禮炮 在會場兩側(cè)放置皇家禮炮。 7 大紅絨布 簽到臺上鋪上大紅絨布 8 插花 桌面放插花多盆 9 禮儀小姐 兩邊各列8名禮儀小姐迎賓，負責(zé)協(xié)助嘉賓簽到，為嘉賓配帶胸花，派送禮品，引路等事宜。 10 彩旗 會場四周插彩旗 11 升空氣球 在會場四周

14、升放升空球多個，其中包含五星型氣球，下面懸掛慶賀條幅，數(shù)公里外清晰可見。 12 大紅地毯 嘉賓簽到后直入主會場，主會場地面鋪大紅地毯。 13 嘉賓座椅 地毯左右為嘉賓座椅 14 主席臺 嘉賓座椅的前方設(shè)有主席臺，主席臺長10米，高0.8米，寬0.5米。上方擺放貴賓桌椅。上擺放鮮花。 15 盆花 主席臺下側(cè)盆花三層排列. 16 演講臺 在主席臺側(cè)設(shè)置水晶演講臺 17 背景屏風(fēng) 主席臺后放背景屏風(fēng)，背景屏風(fēng)為電腦噴繪，設(shè)計獨特、體現(xiàn)主題， 18 音響 主席臺前兩側(cè)放置進口音響。 19 小紅燈籠 大門的上方懸掛小紅燈籠，即有生意紅紅火火之意，又能增添氣氛。 20 布幅 在售樓處上方的上懸掛巨型布幅，

15、文字內(nèi)容：熱烈祝賀金茂商業(yè)廣場盛大開業(yè)，其突出的廣告效應(yīng)，盡收眼底。 21 小三角旗 22 橫幅豎幅掛祝賀單位賀詞 23 醒獅 對 增添節(jié)日氣氛24 威風(fēng)鑼鼓隊 吸引人氣26 軍樂隊 演奏國歌等慶典曲目剪彩儀式流程序號時刻儀程分工內(nèi)容18：00-9：00迎賓接待1、全部活動工作人員到達現(xiàn)場； 8:00 2、迎賓小姐站立門口、簽到預(yù)備； 3、工作人員將畫冊、新聞稿等擺放在簽到處；4、戶外音響開始播放迎賓樂曲。 8:00-9:0029:00-9:50嘉賓簽到1、來賓在簽到本上登記或在名片盤中留名片；2、來賓配戴胸花等；3、簽到后的貴賓進入現(xiàn)場休息等待；4、貴賓進入休息室等待。 5、醒獅隊、威風(fēng)鑼鼓

16、隊開始表演。 9:30-10:00 39:50-10：00各就各位所有工作人員到位所有來賓進入指定位置司儀上臺禮儀預(yù)備（慶典背景音樂）410：00-10：05慶典儀式開始司儀宣布開業(yè)慶典正式開始，并串詞介紹到場要緊領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體朋友。慶典背景音樂停，鑼鼓在每次介紹來賓后鑼鼓齊吟30秒510：05-10：15企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭司儀串詞歡迎，禮儀引導(dǎo)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭致辭畢，鑼鼓齊吟，禮儀引領(lǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)回座位司儀串詞致謝610：15-10：20政府領(lǐng)導(dǎo)致辭1.司儀串詞歡迎，禮儀引導(dǎo)，政府領(lǐng)導(dǎo)致辭2.致辭畢，鑼鼓齊吟，禮儀引領(lǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)回座位3.司儀串詞致謝710：20-10：30嘉賓點睛1、司儀串詞，南獅登臺

17、表演2、南獅等候點睛，禮儀以托盤送上點睛彩筆3、嘉賓為南獅點睛（各點一只）4、禮儀引領(lǐng)嘉賓回座位810:30-10：45南獅表演點睛畢，南獅躍起，拜謝，向全場致意。精彩舞獅表演910：45-10：50剪彩儀式司儀邀請嘉賓上臺剪彩（同時禮儀小姐就位）司儀宣布剪彩儀式開始，嘉賓剪彩，禮炮齊放，鑼鼓齊吟，南獅歡騰。司儀宣布金茂商業(yè)廣場開業(yè)慶典儀式圓滿成功！1010：50-11：00入場參觀司儀宣布活動結(jié)束，有請領(lǐng)導(dǎo)來賓入場參觀，鑼鼓齊吟，南獅引領(lǐng)入場，禮儀引領(lǐng).保安隊維護現(xiàn)場讓領(lǐng)導(dǎo)嘉賓先行入場參觀。1111：00儀式結(jié)束司儀串詞邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席答謝宴會禮儀列隊歡送，保安引導(dǎo)離場保安隊維護現(xiàn)場讓群眾有

18、序入場1211：00廣場活動開展豐富的廣場活動，保持現(xiàn)場人氣第五章 大型文藝演出安排節(jié)目單 節(jié)目總監(jiān)曾永輝在北京總公司時任央視節(jié)目編導(dǎo)，與央視關(guān)系緊密項目節(jié)目名稱表演者講明1、主持人周濤、李湘、王小丫、李詠、吳曉莉任選一位2、炫目登場動感組合中國歌舞團東莞分團女子勁舞表演3、Catwalk表演繁花似錦模特秀廣州特邀模特15人表演主題與金茂女的世界相關(guān)4、模仿秀：一代偉人 任劍模仿國家領(lǐng)導(dǎo)人講話，惟妙惟肖5、女聲獨唱片片楓葉情等許秋儀香港歌手，無線藝人，影視歌三棲明星6、魔術(shù)大變活人左福龍國家一級表演藝術(shù)家、中國魔術(shù)大師7、商家聯(lián)動表演環(huán)節(jié)待定由商家自己內(nèi)部工作人員組織節(jié)目以宣傳商家為要緊內(nèi)容，比如快板或者小品等，本公司能夠參與節(jié)目制作8、大型中西樂女子組合步步高等 十全十美組合十人女子組合，是自女子十二樂坊之后的最聞名的女子民樂組合，多次參加大型電視節(jié)目錄制9、雜技空中飛人劉兵等20人節(jié)目恢弘大氣，氣概磅礴，激烈動感，特不有現(xiàn)場感染力9、折子戲武松打虎廣州粵劇院同上10、女聲獨唱 甜蜜蜜等王薇香港歌手、亞洲小姐冠軍11、男聲獨唱：你到底愛誰劉嘉亮當(dāng)前最受歡迎情歌王子11、男聲獨唱（備選） 愛情歌謠尹相杰聞名歌手12、女聲獨唱：我不是黃蓉等王蓉（或金海心或關(guān)牧村）12、組合（備選）吉祥三寶吉祥三寶央視春節(jié)聯(lián)歡晚會最受歡迎節(jié)目，紅遍大江南北13、大合唱（備選）歷屆世界