經(jīng)濟(jì)學(xué)（第五版）第06章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)（第5版）目錄CONTENT010302第1章經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論第2章價(jià)格理論：需求、供給與彈性理論第3章消費(fèi)者行為理論04第4章生產(chǎn)理論050908第5章成本與收益第8章市場(chǎng)失靈與政府干預(yù)第9章國民收入核算理論與方法1011第10章國民收入決定理論第11章失業(yè)與通貨膨脹理論12第12章經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)周期理論0706第6章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論第7章分配理論13第13章宏觀經(jīng)濟(jì)政策第6章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論知識(shí)結(jié)構(gòu)圖了解壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)；熟悉壟斷市場(chǎng)上的短期均衡及長(zhǎng)期均衡；理解寡頭市場(chǎng)的價(jià)格決定；掌握四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義，以及完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡與長(zhǎng)期均衡?！局R(shí)目標(biāo)】【能力目標(biāo)】能對(duì)四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)

2、行比較；能合理應(yīng)用博弈論；會(huì)應(yīng)用價(jià)格歧視解決現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題。VS學(xué)習(xí)目標(biāo)點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.16.1.1完全競(jìng)爭(zhēng)概述完全競(jìng)爭(zhēng)（perfect competition）又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，是指一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙、干擾和控制的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。“不受任何阻礙、干擾和控制”的含義是：不存在壟斷現(xiàn)象；不受政府影響。實(shí)現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)的條件包括：01市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者與消費(fèi)者。02市場(chǎng)上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別。03各種資源都可以完全自由流動(dòng)而不受任何限制。04市場(chǎng)信息是暢通的。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.16.

3、1.2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的供求、價(jià)格及收益（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的供求和價(jià)格。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件下，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格就由這種需求與供給決定，如圖6-1（a）所示。但對(duì)個(gè)別廠商來說，情況就不一樣了。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格確定之后，對(duì)個(gè)別廠商而言，這一價(jià)格就是既定的，無論其如何增加產(chǎn)量，都不能影響市場(chǎng)價(jià)格。因此，市場(chǎng)對(duì)個(gè)別廠商產(chǎn)品的需求曲線就表現(xiàn)為一條與橫軸平行的水平線，如圖6-1（b）所示。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.16.1.2完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的供求、價(jià)格及收益（2）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

4、上的收益。在各種類型的市場(chǎng)上，平均收益與價(jià)格都是相等的，即AR=P，因?yàn)槊繂挝划a(chǎn)品的售價(jià)就是其平均收益。只有在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，對(duì)個(gè)別廠商來說，平均收益和邊際收益都與價(jià)格相等，即AR=P=MR，因?yàn)橹挥性谶@種情況下，個(gè)別廠商銷售量的增加才不影響價(jià)格。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商每增加一單位產(chǎn)品的銷售，市場(chǎng)價(jià)格仍然不變，從而每增加一單位產(chǎn)品銷售的邊際收益MR也不會(huì)變，邊際收益也等于價(jià)格。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.16.1.3完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡當(dāng)一個(gè)廠商獲得最大利潤(rùn)時(shí)，其既不會(huì)增加生產(chǎn)也不會(huì)減少生產(chǎn)，所以處于均衡狀態(tài)。前面已經(jīng)證明，邊際收益等于邊

5、際成本，即MR=MC，是利潤(rùn)最大化的條件。短期均衡是指廠商不能根據(jù)市場(chǎng)行情調(diào)整其生產(chǎn)規(guī)模，也不能變換某一行業(yè)的均衡。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，MR=AR=P，所以，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡即取得最大利潤(rùn)的必要條件是：MC=MR=AR=P。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.16.1.3完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡隨著均衡價(jià)格的變化，可能會(huì)發(fā)生以下四種情況：（1）供不應(yīng)求狀況下的短期均衡廠商獲得超額利潤(rùn)。（2）供求平衡狀況下的短期均衡廠商獲得正常利潤(rùn)。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.16.

6、1.3完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡隨著均衡價(jià)格的變化，可能會(huì)發(fā)生以下四種情況：（3）供過于求狀況下的短期均衡廠商遭受虧損。（4）停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.16.1.4完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡是指在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，每個(gè)廠商都可以根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格來調(diào)整全部生產(chǎn)要素和生產(chǎn)，并可以自由進(jìn)入或退出所屬行業(yè)的均衡生產(chǎn)狀態(tài)。這樣，整個(gè)行業(yè)供給的變動(dòng)就會(huì)影響市場(chǎng)價(jià)格，從而影響各個(gè)廠商的均衡。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.16.1.4完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

7、上廠商的長(zhǎng)期均衡在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，廠商的長(zhǎng)期均衡的實(shí)現(xiàn)過程是動(dòng)態(tài)性的。其作用過程如下：當(dāng)行業(yè)存在著超額利潤(rùn)時(shí)，新資本大量進(jìn)入行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大供給增加市場(chǎng)價(jià)格下降A(chǔ)R=MR=P隨之下降超額利潤(rùn)逐漸消失。當(dāng)行業(yè)出現(xiàn)虧損時(shí)，部分資本退出行業(yè)規(guī)模縮小供給減少市場(chǎng)價(jià)格上升AR=MR=P隨之上升虧損消除。當(dāng)行業(yè)既無超額利潤(rùn)，又無虧損時(shí)，整個(gè)行業(yè)的供求均衡，各個(gè)廠商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，于是就實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡如圖6-6所示。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.26.2.1壟斷概述完全壟斷（perfect monopoly），又稱壟斷，是指整個(gè)行業(yè)的

8、市場(chǎng)完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)，即一家廠商控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。完全壟斷企業(yè)與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不同，它是價(jià)格的制定者而不是價(jià)格的接受者，它可以自行決定自己的產(chǎn)量和銷售價(jià)格，從而使自己的利潤(rùn)最大化。完全壟斷企業(yè)可以根據(jù)獲取利潤(rùn)的需要在不同的銷售條件下實(shí)行不同的價(jià)格，即實(shí)行差別價(jià)格。壟斷市場(chǎng)的特征：市場(chǎng)上只有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品；產(chǎn)品缺乏近似替代品；其他企業(yè)不可能進(jìn)入該行業(yè)；企業(yè)獨(dú)自決定價(jià)格。形成完全壟斷的條件主要有：政府借助于政權(quán)對(duì)某一行業(yè)進(jìn)行完全壟斷；政府特許私人完全壟斷；某些產(chǎn)品市場(chǎng)需求很小，只要有一家廠商生產(chǎn)即可滿足全部需求，這樣該廠商就很容易實(shí)行對(duì)這些產(chǎn)品的完全壟斷；某些廠商控制了某些特

9、殊的自然資源或礦藏，從而做到對(duì)用這些資源和礦藏生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)行完全壟斷；對(duì)生產(chǎn)某些產(chǎn)品的特殊技術(shù)的控制。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.26.2.2壟斷市場(chǎng)的需求曲線、收益曲線（1）需求曲線。在完全壟斷市場(chǎng)上，一家廠商就是整個(gè)行業(yè)。因此，整個(gè)行業(yè)的需求曲線也就是一家廠商的需求曲線。這時(shí)，需求曲線就是一條表明需求量與價(jià)格呈反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線。作為市場(chǎng)上唯一的供給者，壟斷企業(yè)可以制定任何其想要的價(jià)格，但向右下方傾斜的需求曲線又決定了企業(yè)如果提高價(jià)格，其銷售量必然會(huì)相應(yīng)下降。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.26

10、.2.2壟斷市場(chǎng)的需求曲線、收益曲線（2）收益曲線。在完全壟斷市場(chǎng)上，每一單位產(chǎn)品的售價(jià)就是它的平均收益，也就是它的價(jià)格，即AR=P。因此，平均收益曲線AR仍然與需求曲線D重合。總收益、平均收益、邊際收益的關(guān)系可以用表6-1來說明。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.26.2.2壟斷市場(chǎng)的需求曲線、收益曲線在圖6-7中，D是需求曲線，AR是平均收益曲線，MR是邊際收益曲線。邊際收益曲線MR在重合的需求曲線D與平均收益曲線AR的左下方。邊際收益曲線MR、需求曲線D和平均收益曲線AR都向右下方傾斜。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷市場(chǎng)上的廠商

11、均衡6.26.2.3壟斷市場(chǎng)上廠商的短期均衡及長(zhǎng)期均衡1）壟斷市場(chǎng)上廠商的短期均衡與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商一樣，壟斷廠商生產(chǎn)的目的也是利潤(rùn)最大化。但居于壟斷地位的廠商也不能為所欲為，它同樣受到市場(chǎng)需求的限制。如果定價(jià)過高，消費(fèi)者就會(huì)減少需求或?qū)で筇娲?。所以，在短期?nèi)，廠商產(chǎn)量的調(diào)整也要受到固定生產(chǎn)要素的限制。壟斷廠商雖然也根據(jù)利潤(rùn)最大化原則來決定產(chǎn)出數(shù)量和價(jià)格，但也要考慮短期市場(chǎng)的需求狀況。也就是說，壟斷廠商也會(huì)面臨供過于求或供不應(yīng)求的情況。當(dāng)出現(xiàn)供過于求時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)虧損；當(dāng)出現(xiàn)供不應(yīng)求時(shí)，就會(huì)獲得超額利潤(rùn)；當(dāng)供求相等時(shí)，就會(huì)獲得正常利潤(rùn)。在這里，對(duì)壟斷廠商短期均衡的分析，與對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的分

12、析基本是一樣的。壟斷廠商不僅通過調(diào)整產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，而且通過調(diào)整價(jià)格來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.26.2.3壟斷市場(chǎng)上廠商的短期均衡及長(zhǎng)期均衡壟斷廠商雖然可以通過調(diào)整產(chǎn)量和價(jià)格來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，但在短期內(nèi)，產(chǎn)量的調(diào)整會(huì)受到固定生產(chǎn)要素?zé)o法調(diào)整的限制。和完全競(jìng)爭(zhēng)廠商一樣，壟斷廠商在短期內(nèi)可能出現(xiàn)以下幾種情況：（1）供不應(yīng)求狀況下的短期均衡廠商獲得超額利潤(rùn)。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.26.2.3壟斷市場(chǎng)上廠商的短期均衡及長(zhǎng)期均衡（2）供求平衡狀況下的短期均衡廠商獲得正常利潤(rùn)。（3）供過

13、于求狀況下的短期均衡廠商遭受虧損。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.26.2.3壟斷市場(chǎng)上廠商的短期均衡及長(zhǎng)期均衡2）壟斷市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡是指廠商根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，不斷調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，在長(zhǎng)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡生產(chǎn)狀態(tài)。在長(zhǎng)期生產(chǎn)過程中，由于壟斷市場(chǎng)上只有一家廠商，因此壟斷廠商有能力，也有條件把價(jià)格和產(chǎn)量調(diào)整到對(duì)自己最有利的位置上，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。所以，壟斷市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡條件是：MR=LMC=SMC。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.26.2.4價(jià)格歧視價(jià)格歧視（price discr

14、imination）是指壟斷廠商為了獲得最大利潤(rùn)，在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一種產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價(jià)格。常見的價(jià)格歧視主要是依據(jù)顧客或產(chǎn)品特點(diǎn)的不同，制定不同的價(jià)格。實(shí)行價(jià)格歧視的條件包括：不同市場(chǎng)對(duì)同種產(chǎn)品的需求彈性是不同的。市場(chǎng)存在著不完善性或分割性。企業(yè)有定價(jià)的權(quán)力。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.36.3.1壟斷競(jìng)爭(zhēng)概述壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中介于完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷兩個(gè)極端之間的一種中間情形。壟斷競(jìng)爭(zhēng)（monopolistic competition）是一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要特征有：

15、市場(chǎng)上有眾多的消費(fèi)者和廠商，每個(gè)廠商所占的市場(chǎng)份額較小。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在著差別，即有很大的替代性，而這種差別的存在是壟斷競(jìng)爭(zhēng)形成的基本條件。企業(yè)面對(duì)的需求曲線是一條略微向下傾斜的曲線。企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是自由的。1234點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.36.3.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的均衡（1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡。在短期均衡的實(shí)現(xiàn)過程中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)同壟斷市場(chǎng)一樣，也會(huì)出現(xiàn)超額利潤(rùn)、收支相抵、虧損三種情況。與壟斷廠商不同的是，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商面對(duì)的市場(chǎng)需求曲線的斜率較小。在考慮生產(chǎn)成本因素之后，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商會(huì)選擇在邊際成本與邊際收益相等的條

16、件下生產(chǎn)，即圖6-12中的E點(diǎn)。E點(diǎn)所決定的產(chǎn)量為OQ*，價(jià)格為OP*。由于此時(shí)的短期平均成本為OG，因此壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是有利潤(rùn)的，其利潤(rùn)為GFHP*。所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的短期均衡條件是：MR=MC。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.36.3.2壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的均衡（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡。在長(zhǎng)期內(nèi)，廠商可以任意變動(dòng)一切生產(chǎn)要素的投入。如果某一行業(yè)出現(xiàn)超額利潤(rùn)或虧損，該行業(yè)就會(huì)通過新廠商的進(jìn)入或原有廠商的退出，最終使超額利潤(rùn)或虧損消失，因此在達(dá)到長(zhǎng)期均衡時(shí)，整個(gè)行業(yè)的超額利潤(rùn)為零。所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷不同（壟斷長(zhǎng)期擁有超額利潤(rùn)），而是

17、與完全競(jìng)爭(zhēng)一樣，在長(zhǎng)期內(nèi)由于總收益等于總成本，廠商只能獲得正常利潤(rùn)，如圖6-13所示。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡6.36.3.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)之間不僅存在著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而且存在著非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的例子表現(xiàn)在更好的服務(wù)、產(chǎn)品保證、免費(fèi)送貨、更吸引人的包裝、廣告等方面。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期中獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，企業(yè)只能獲得正常利潤(rùn)。如果有一家創(chuàng)新的企業(yè)發(fā)現(xiàn)一種把它的需求曲線向右移動(dòng)的方法，比如說提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)或更吸引人的廣告，那么在短期中，它就可能獲得利潤(rùn)。這意味著其他缺乏創(chuàng)新的企業(yè)的需求曲線

18、將向左移動(dòng)，這些企業(yè)損失的銷售額轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。接下來，所有的企業(yè)都將效仿它們之中最成功者的做法。如果是產(chǎn)品保障使得某些企業(yè)取得了經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，那么所有的企業(yè)都將提供產(chǎn)品保障；如果是廣告起作用，那么所有的企業(yè)都將投入廣告戰(zhàn)。在長(zhǎng)期，我們可以預(yù)測(cè)所有的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)都要開展廣告宣傳、重視售后服務(wù)以及采納被行業(yè)中其他企業(yè)證明有盈利可能的任何措施。所有這些非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)都要在企業(yè)廣告、產(chǎn)品保障、員工培訓(xùn)等方面支付費(fèi)用，而這些成本又必須包含在每個(gè)企業(yè)向上移動(dòng)的平均成本曲線之中。在短期內(nèi)，企業(yè)可能盈利是因?yàn)橛邢鄬?duì)較少的競(jìng)爭(zhēng)者，或是發(fā)現(xiàn)了吸引消費(fèi)者的新方法。但在長(zhǎng)期中，盈利的企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于新企業(yè)的進(jìn)入，其成

19、功的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)做法將被仿效，從而使它的需求曲線向左移動(dòng)。最后，平均成本曲線與需求曲線相切，該企業(yè)仍將取得零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本寡頭壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.46.4.1寡頭壟斷概述寡頭壟斷（oligopoly）也稱少數(shù)企業(yè)壟斷市場(chǎng)，是指幾家大廠商控制了一種產(chǎn)品的全部或大部分產(chǎn)量和供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。其與壟斷市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不同。壟斷市場(chǎng)只有一家廠商，這家廠商的供給和需求就是一個(gè)行業(yè)的供給和需求。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)則有較多的廠商，每家廠商只是行業(yè)中的一小部分。寡頭壟斷市場(chǎng)在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活中占有十分重要的地位，它是一種普遍存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一般來說，寡頭壟斷市場(chǎng)形成的原因主

20、要有以下幾個(gè)方面：這一行業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是建立在規(guī)模經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的；這一行業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)不容易為一般中小型廠商所掌握和模仿；寡頭廠商采取了種種排他性措施；政府對(duì)寡頭廠商的扶植和支持。寡頭壟斷市場(chǎng)主要有兩種類型：無差別寡頭（純粹寡頭），即寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品無差別，如冶金、石油、建材等行業(yè)的寡頭；有差別寡頭，即寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別，如飛機(jī)、汽車、機(jī)械、香煙等行業(yè)的寡頭。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本寡頭壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.46.4.1寡頭壟斷概述寡頭壟斷市場(chǎng)的特征包括：0201特征03寡頭廠商的決策互相影響，其決策產(chǎn)生什么樣的結(jié)果具有很大的不確定性。寡頭廠商之間存在著相互

21、依存性。寡頭廠商的競(jìng)爭(zhēng)手段是多種多樣的，價(jià)格和產(chǎn)量一旦確定，就具有相對(duì)的穩(wěn)定性。點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本寡頭壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.46.4.2寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定也要區(qū)分存在或不存在勾結(jié)。在不存在勾結(jié)的情況下，價(jià)格決定的方法是價(jià)格領(lǐng)先制和成本加成法；在存在勾結(jié)的情況下，價(jià)格決定的方法則是卡特爾。價(jià)格領(lǐng)先制（價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制）是指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由某一寡頭率先制定，其余寡頭追隨其后確定各自的價(jià)格。領(lǐng)價(jià)者往往既不是自封的，也不是共同推選的，而是自然形成的。這種自然形成的領(lǐng)價(jià)者或者說價(jià)格領(lǐng)袖，一般有以下三種情況：（1）支配型價(jià)格領(lǐng)袖。（2）晴雨表型價(jià)

22、格領(lǐng)袖。（3）效率型價(jià)格領(lǐng)袖。1）價(jià)格領(lǐng)先制成本加成法是寡頭壟斷市場(chǎng)上最常用的定價(jià)方法。這種方法就是在核定成本的基礎(chǔ)上，加上一個(gè)百分比或預(yù)期利潤(rùn)額來確定價(jià)格。這是按利潤(rùn)最大化原則事先確定利潤(rùn)目標(biāo)的定價(jià)方法。成本加成法之所以能為市場(chǎng)接受，是因?yàn)閴艛嘟M織控制著生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售的最大份額。2）成本加成法卡特爾（cartel）是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠商在劃分銷售市場(chǎng)、規(guī)定商品產(chǎn)量、確定商品價(jià)格等方面簽訂協(xié)定而成立的同盟。通過建立卡特爾，幾家寡頭企業(yè)協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同確定價(jià)格，就有可能像壟斷企業(yè)一樣，使整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到最大。但由于卡特爾各成員之間的矛盾，有時(shí)達(dá)成的協(xié)議也很難兌現(xiàn)，還可能導(dǎo)致卡特爾解體。此外，各寡頭還能通過暗中串通（collusion）來確定價(jià)格。3）卡特爾點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本點(diǎn)擊添加文本寡頭壟斷市場(chǎng)上的廠商均衡6.46.4.3博弈論的運(yùn)用博弈論（game theory）是研究人們?cè)诟鞣N策略的情況下如何行事的方法。這里的“策略”是指每個(gè)人在決定采取什么行動(dòng)時(shí)，必須考慮其他人對(duì)這種行動(dòng)會(huì)做出什么反應(yīng)的狀況。由于寡頭壟斷市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量很少，因此每家企業(yè)都必須按策略行事。每個(gè)企業(yè)都知道，自己的利潤(rùn)不僅取