韓國藥妝前期基礎(chǔ)規(guī)劃方案案例

1、版權(quán)說明：本案由蕭八兩特為韓國藥妝提供，蕭八兩對本案中涉及的一切策劃、創(chuàng)意、傳播內(nèi)容享有版權(quán)。ATO藥妝前期基礎(chǔ)規(guī)劃方案BASIC PLANNING PROGRAMME2020/6/2蕭 八 兩對品牌前期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架設(shè)，完善產(chǎn)品內(nèi)容，建立官方對接端口，對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行全面展示，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)曝光量OUR GOAL我們的目標(biāo)基礎(chǔ)建設(shè)內(nèi)容服務(wù)網(wǎng)絡(luò)曝光官方公眾號官方微博品牌小程序產(chǎn)品詳情頁權(quán)威媒體發(fā)布朋友圈廣告SEO口碑建設(shè)朋友圈達(dá)人分享整案內(nèi)容其他建議方案報(bào)價(jià)基礎(chǔ)建設(shè)INFRASTRUCTURE官方公眾號 / 官方微博 / 品牌小程序 / 產(chǎn)品詳情頁SERVICE CONTENT品牌服務(wù)內(nèi)容 - 官方公

2、眾號公眾號服務(wù)內(nèi)容提升品牌對外端口，完善內(nèi)容，提升品牌形象，強(qiáng)化概念，對品牌及產(chǎn)品進(jìn)行雙向營銷。建立存在感提升粘著度公眾號形象定位自定義菜單新關(guān)注回復(fù)關(guān)鍵詞智能客服首位圖設(shè)計(jì)規(guī)范排版統(tǒng)一微信內(nèi)容規(guī)劃欄目定制日常內(nèi)容撰寫精品內(nèi)容發(fā)布官方微商城培養(yǎng)忠誠度品牌專項(xiàng)活動節(jié)日互動活動留言跟蹤回復(fù)擴(kuò)大覆蓋量自媒體推廣頭條號微信大號朋友圈大號SERVICE CONTENT品牌服務(wù)內(nèi)容 - 官方微博HANOGIATO 治愈噴霧 & 乳霜針對特應(yīng)性皮炎的專業(yè)藥妝品 Atopic specialist cosmeceutical微博界面形象包裝完善資料架構(gòu)微博官方認(rèn)證內(nèi)容規(guī)劃排版官方微博服務(wù)增強(qiáng)品牌曝光度，官方認(rèn)

3、證端口開放，增強(qiáng)信任度，提升產(chǎn)品形象，更多內(nèi)容，更大頻率曝光產(chǎn)品效果！SERVICE CONTENT品牌服務(wù)內(nèi)容 - 成品小程序系統(tǒng)參考小程序分銷系統(tǒng)會員中心架構(gòu)節(jié)日活動頁面產(chǎn)品展示SERVICE CONTENT品牌服務(wù)內(nèi)容 - 產(chǎn)品詳情頁產(chǎn)品主題產(chǎn)品介紹產(chǎn)品視頻單品展示(輪播圖）產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品套餐小程序商城我要代理代理頁面姓名：電話：城市：職業(yè)：提交跳轉(zhuǎn)至小程序商城內(nèi)容服務(wù)界面設(shè)計(jì)包裝資料梳理展示視頻拍攝剪輯發(fā)布平臺（建議）朋友圈廣告微信公眾平臺社會媒體渠道微博鏈接廣告信息流頁面SERVICE CONTENT品牌服務(wù)內(nèi)容 - 產(chǎn)品詳情頁(參考）媒體曝光MEDIA RELEASES權(quán)威媒體發(fā)布

4、/ 朋友圈廣告 / SEO口碑建設(shè) / 朋友圈達(dá)人分享SERVICE CONTENT媒體曝光 - 權(quán)威媒體發(fā)布/消費(fèi)者行為大部分用戶通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌、產(chǎn)品的了解，和對比各大品牌口碑，包括品牌熱度、輿論及經(jīng)驗(yàn)分享，其中，微信的圈層傳播力量更是不可小覷。Attention吸引注意Interest引起興趣Search搜索資料Action購買行動Share分享心得高效、持續(xù)的品牌公關(guān)營銷能夠確保在搜索環(huán)節(jié)反饋給網(wǎng)民盡量多的正面信息，而資訊、分享將再次作用于消費(fèi)者認(rèn)知，形成獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)口碑效應(yīng)。 SERVICE CONTENT媒體曝光 - 權(quán)威媒體發(fā)布問答解疑軟文發(fā)聲論壇造勢解答用戶疑問 增強(qiáng)品牌信任

5、平臺建議：高人氣及高知人群論壇及問答平臺營造正面口碑 提升品牌好感平臺建議：百度自有平臺及高權(quán)重門戶博客平臺加大討論聲量 提高用戶評價(jià)平臺建議：百度自有平臺及高權(quán)重門戶論壇平臺新聞傳播借權(quán)威平臺傳播 擴(kuò)大品牌影響力平臺建議：高權(quán)重新聞平臺及行業(yè)相關(guān)新聞平臺口碑平臺 Word of mouth platform新聞平臺 News platformSERVICE CONTENT媒體曝光 - 朋友圈廣告多維度定向覆蓋北上廣、家具業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域精準(zhǔn)中高收入青壯年人群關(guān)注教育、政法、金融、歷史文化的標(biāo)簽人群原生傳播形態(tài)基于微信公眾賬號生態(tài)體系類似朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動傳播組合展現(xiàn)形式圖文形式多變感

6、性圖文，廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)可加關(guān)注，進(jìn)一步傳遞訴求優(yōu)化效果可控預(yù)設(shè)高曝時(shí)段社交互動，實(shí)時(shí)可見系統(tǒng)化分析推廣效果扣費(fèi)邏輯清晰，成本可控定向高端、家居消費(fèi)者、行業(yè)精準(zhǔn)人群強(qiáng)大用戶量，大面積曝光SERVICE CONTENT媒體曝光 - SEO口碑優(yōu)化/傳播策略知道KNOW了解UNDERSTANDING信任TRUST找到用戶搜索習(xí)慣，在視覺入口第一時(shí)間曝光洞悉用戶關(guān)注內(nèi)容，優(yōu)化搜索結(jié)果將其說服加大品牌權(quán)威信息出口，塑造專業(yè)、可信賴形象品牌曝光品牌建設(shè)SERVICE CONTENT媒體曝光 - SEO口碑優(yōu)化/品牌優(yōu)化目標(biāo)品牌曝光-視覺引導(dǎo)增加用戶認(rèn)知品牌建設(shè)-體驗(yàn)引導(dǎo)強(qiáng)化用戶好感SEO項(xiàng)目：下拉優(yōu)化（

7、PC&Mobile）、圖片優(yōu)化（PC）SEO項(xiàng)目：口碑優(yōu)化（PC）、最新相關(guān)信息優(yōu)化（PC）SEO內(nèi)容：搶占視覺認(rèn)知入口，增加品牌在行業(yè)內(nèi)的曝光量，提升品牌知名度SEO內(nèi)容：多元內(nèi)內(nèi)容對品牌進(jìn)行優(yōu)勢引導(dǎo)，同時(shí)加大權(quán)威信息出口，提升品牌美譽(yù)度，塑造專業(yè)形象增大品牌曝光 塑造專業(yè)形象Increase brand exposure and create a professional imageSERVICE CONTENT媒體曝光 - SEO口碑優(yōu)化/關(guān)鍵詞合理匹配優(yōu)化項(xiàng)目下拉優(yōu)化通用詞植入品牌信息，引導(dǎo)潛在用戶關(guān)注，提升品牌知名度通用詞最新相關(guān)信息優(yōu)化第一時(shí)間傳播品牌動態(tài)，強(qiáng)化用戶信任，塑造品牌專

8、業(yè)形象通用詞圖片優(yōu)化掌握核心視覺位置，增加品牌曝光，提高用戶具象化認(rèn)知通用詞口碑優(yōu)化加強(qiáng)品牌口碑建設(shè)，增加用戶好感，提升品牌美譽(yù)度品牌長尾詞通用長尾詞品牌用戶&潛在用戶全覆蓋知名度&美譽(yù)度提升SERVICE CONTENT媒體曝光 - SEO口碑優(yōu)化/內(nèi)容策略優(yōu)化目的增大品牌曝光 塑造專業(yè)形象關(guān)鍵詞分類關(guān)鍵詞示例搜索目的了解品牌，尋找信息輔助購買決策有購買需求，尋找符合需求的品牌引導(dǎo)方式優(yōu)化主題主題風(fēng)格內(nèi)容方向體驗(yàn)/互動引導(dǎo)體驗(yàn)/互動引導(dǎo)品牌實(shí)力、產(chǎn)品特性、用戶評價(jià)等行業(yè)分析、消費(fèi)者教育、知識普及用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品特性實(shí)用、真實(shí)、有說服性真實(shí) 、客觀、細(xì)節(jié)化通過不同人設(shè)講述真實(shí)經(jīng)驗(yàn)，分享選購藥妝的

9、故事，突出產(chǎn)品藥妝性質(zhì)、效果好等特點(diǎn)，真實(shí)體驗(yàn)塑造良好的品牌形象通過行業(yè)分析、藥妝知識普及、專家發(fā)聲等方式，引導(dǎo)潛在用戶關(guān)注品牌，樹立ATO在消費(fèi)者中的權(quán)威地位，強(qiáng)化用戶信任針對明確需求，凸顯ATO藥妝在皮膚病、無刺激、嬰兒孕婦可用、效果明顯等方面的優(yōu)勢，輔以真實(shí)體驗(yàn)增強(qiáng)可信度ATO 藥妝治愈噴霧怎么樣、韓國ATO怎么樣韓國藥妝、美容護(hù)膚、皮膚病等孩子皮膚起痘瘙癢，用什么藥比較好？了解行業(yè)信息/品牌信息權(quán)威引導(dǎo)權(quán)威、客觀、專業(yè)、數(shù)據(jù)化品牌長尾詞通用長尾詞通用詞SERVICE CONTENT媒體曝光 - SEO口碑優(yōu)化/朋友圈達(dá)人分享寶媽/育兒群皮膚病患者03醫(yī)生群體測評類朋友圈020401借助

10、朋友圈KOL精準(zhǔn)輻射周邊人群，吸引消費(fèi)者興趣內(nèi)容服務(wù)CONTENT SERVICES整案內(nèi)容 / 方案報(bào)價(jià)SERVICE CONTENT內(nèi)容服務(wù) - 整案服務(wù)內(nèi)容基礎(chǔ)建設(shè)口碑優(yōu)化公眾號運(yùn)營微博內(nèi)容梳理官方小程序開發(fā)產(chǎn)品落地頁架設(shè)SEO口碑優(yōu)化EPR網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容朋友圈曝光微信KOL推廣媒體策略社會新聞媒體論壇/貼吧門戶網(wǎng)站朋友圈廣告自媒體品牌服務(wù)視覺設(shè)計(jì)文案撰寫成品微商城架構(gòu)媒體投放對接平臺運(yùn)營SERVICE CONTENT內(nèi)容服務(wù) - 其他建議/官方天貓店鋪增強(qiáng)品牌信任度，提升產(chǎn)品力SERVICE CONTENT內(nèi)容服務(wù) - 其他建議/線下藥店及化妝品店面合作1.設(shè)置分成機(jī)制2.店鋪門面設(shè)置宣傳海報(bào)，引導(dǎo)銷售3.定期設(shè)置優(yōu)惠活動4.綁定其他物品連同銷售SERVICE CON