金帝巧克力歐尚世博推廣方案(路演)

1、第 第 頁(yè)金帝巧克力歐尚世博推廣方案(路演) 品牌推廣 歐尚世博推廣方案KA部 李建平 KA部 內(nèi)部溝通資料，請(qǐng)勿外傳！ 品牌推廣 目次 1、方案概要 2、推廣活動(dòng)總體設(shè)計(jì)示意 推廣計(jì)劃3、推廣計(jì)劃-產(chǎn)品促銷 4、推廣計(jì)劃-堆頭陳設(shè) 推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃5、推廣計(jì)劃-主貨架陳設(shè)和裝飾 推廣計(jì)劃-店內(nèi)裝飾(門店入口和收銀臺(tái)防盜桿裝飾) 6、推廣計(jì)劃-店內(nèi)裝飾(門店入口和收銀臺(tái)防盜桿裝飾) 推廣計(jì)劃-店外活動(dòng)(路演和售賣) 7、推廣計(jì)劃-店外活動(dòng)(路演和售賣) 推廣計(jì)劃8、推廣計(jì)劃-路演活動(dòng)介紹 附件：路演活動(dòng)剪輯 附件： 品牌推廣 1、方案概要 方案目的：通過(guò)相互支持，實(shí)現(xiàn)互惠互利； 方案目的：通過(guò)

2、相互支持，實(shí)現(xiàn)互惠互利； 方案目的 方案特點(diǎn):此次活動(dòng)具有唯一性,只在歐尚系統(tǒng)開(kāi)展該活動(dòng); 方案特點(diǎn):此次活動(dòng)具有唯一性,只在歐尚系統(tǒng)開(kāi)展該活動(dòng); 方案特點(diǎn) 方案概要:從產(chǎn)品選擇、陳設(shè)裝飾、店內(nèi)裝飾、場(chǎng)外路演、場(chǎng)外售賣、 方案概要:從產(chǎn)品選擇、陳設(shè)裝飾、店內(nèi)裝飾、場(chǎng)外路演、場(chǎng)外售賣、 方案概要 場(chǎng)外顧客巧克力制作體驗(yàn)的一攬子的立體推廣計(jì)劃。 場(chǎng)外顧客巧克力制作體驗(yàn)的一攬子的立體推廣計(jì)劃。 品牌推廣 2、推廣活動(dòng)總體設(shè)計(jì)示意主題設(shè)計(jì)待定 堆頭陳設(shè)和裝飾 活動(dòng)主題(待定) 活動(dòng)主題(待定) 產(chǎn)品促銷 主貨架、門店入口、 主貨架、 門店入口、 收銀臺(tái)防盜桿裝飾 店外巧克力制作體驗(yàn) 店外路演 店外售賣

3、 品牌推廣 3、推廣計(jì)劃產(chǎn)品促銷 、推廣計(jì)劃 產(chǎn)品促銷 系列 貨號(hào) 437302 437310 產(chǎn)品名稱 48g牛奶巧克力(波浪排) 48g黑巧克力(波浪排) 48g葡萄干果仁巧克力(波浪排) 48g咖啡巧克力(波浪排) 48g杏仁谷物巧克力(波浪排) 135g牛奶巧克力 135g黑巧克力 140g榛仁巧克力 140g咖啡巧克力 散裝金帝巧克力 散裝金帝脆心巧克力 散裝金帝巧克力蛋 散裝金帝榛仁夾心巧克力 正常供 貨價(jià)(未 稅) 4.769 4.769 4.769 4.769 4.769 13.058 13.058 12.678 12.678 85.470 92.593 92.593 64.1

4、03 特價(jià)期間供貨價(jià)( 未稅) 4.292 4.292 4.292 4.292 4.292 11.752 11.752 11.410 11.410 68.376(公斤) 74.0744(公斤) 74.0744(公斤) 51.2824(公斤) 特價(jià)期間 建議零售 價(jià) 5.8 5.8 5.8 5.8 5.8 14.8 14.8 14.8 14.8 60(斤) 65(斤) 65(斤) 45(斤) 活動(dòng)方式 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)門 店 48克排塊 系列 437314 437319 437325 254048 254050 477567 477568 908916 908917 908920 908922 9

5、折供貨, 特價(jià)銷售 碗裝系列 9折供貨, 特價(jià)銷售 2022.5.12022.5.31 全國(guó) 散裝系列 8折供貨, 零售買400 克送100克 品牌推廣 4、推廣計(jì)劃堆頭陳設(shè) 、推廣計(jì)劃 堆頭陳設(shè) 門店號(hào) 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 城市 上海 上海 蘇州 無(wú)錫 杭州 上海 上海 南京 寧波 寧波 常熟 常州 舟山 常州 張家港 嘉興 南京 陳設(shè)(平米) 1 2 2 1 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 門店號(hào) 119 120 121 122 123 124 125 1

6、26 127 128 129 130 201 203 204 301 302 城市 臺(tái)州 昆山 常州 蕪湖 無(wú)錫 南京 上海 常熟 揚(yáng)州 丹陽(yáng) 湖州 蕪湖 北京 北京 北京 成都 成都 陳設(shè)(平米) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 2 1 地堆陳設(shè)總計(jì)42平米 地堆陳設(shè)總計(jì)42平米 42 品牌推廣 5、推廣計(jì)劃主貨架陳設(shè)(特價(jià)區(qū)陳設(shè)) 、推廣計(jì)劃 主貨架陳設(shè)( 主貨架陳設(shè) 特價(jià)區(qū)陳設(shè)) 門店號(hào) 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 城市 上海 上海 蘇州 無(wú)錫 杭州 上

7、海 上海 南京 寧波 寧波 常熟 常州 舟山 常州 張家港 嘉興 南京 陳設(shè)(組) 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 門店號(hào) 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 201 203 204 301 302 城市 臺(tái)州 昆山 常州 蕪湖 無(wú)錫 南京 上海 常熟 揚(yáng)州 丹陽(yáng) 湖州 蕪湖 北京 北京 北京 成都 成都 陳設(shè)(組) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 主貨架特價(jià)區(qū)單獨(dú)集中陳設(shè)總計(jì)35組，可以結(jié)合推廣主題進(jìn)行適當(dāng)裝飾。 主貨架特價(jià)區(qū)單獨(dú)集中陳設(shè)總計(jì)35組 可以結(jié)合推廣

8、主題進(jìn)行適當(dāng)裝飾。 35 品牌推廣 6、推廣計(jì)劃門店入口和收銀臺(tái)防盜桿裝飾 、推廣計(jì)劃 門店入口和收銀臺(tái)防盜桿裝飾 門店入口裝飾(示意) 門店入口裝飾(示意) 系統(tǒng)全部門店的入口和收銀臺(tái) 根據(jù)統(tǒng)一設(shè)計(jì)進(jìn)行裝飾 收銀臺(tái)防盜桿裝飾(示意) 收銀臺(tái)防盜桿裝飾(示意) 品牌推廣 7、推廣計(jì)劃店外活動(dòng)(路演和現(xiàn)場(chǎng)售賣) 、推廣計(jì)劃 店外活動(dòng)( 店外活動(dòng) 路演和現(xiàn)場(chǎng)售賣) 門店號(hào) 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 城市 上海 上海 蘇州 無(wú)錫 杭州 上海 上海 南京 寧波 寧波 常熟 常州 舟山 常州 張

9、家港 嘉興 南京 路演(次) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 門店號(hào) 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 201 203 204 301 城市 臺(tái)州 昆山 常州 蕪湖 無(wú)錫 南京 上海 常熟 揚(yáng)州 丹陽(yáng) 湖州 蕪湖 北京 北京 北京 成都 成都 路演(次) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 302 全系統(tǒng)中選取14個(gè)城市做24場(chǎng) (1個(gè)月能做20-25場(chǎng) 假如時(shí)間允許可做更多場(chǎng)次). 全系統(tǒng)中選取14個(gè)城市做24場(chǎng)。(1個(gè)月能做20-25場(chǎng).假如時(shí)間允許可做更多場(chǎng)次). 14個(gè)城市做24 個(gè)月能做20 路

10、演活動(dòng)對(duì)場(chǎng)地有肯定要求,因此還得結(jié)合門店的實(shí)際狀況而定。 路演活動(dòng)對(duì)場(chǎng)地有肯定要求,因此還得結(jié)合門店的實(shí)際狀況而定。 品牌推廣 8.1、路演活動(dòng)介紹： 、路演活動(dòng)介紹： 一、路演活動(dòng)主題：圍繞世博主題開(kāi)展(詳細(xì)待定) 路演活動(dòng)主題：圍繞世博主題開(kāi)展(詳細(xì)待定) 二、路演活動(dòng)介紹：是以消費(fèi)者體驗(yàn)制作巧克力為核心，輔以路演 路演活動(dòng)介紹：是以消費(fèi)者體驗(yàn)制作巧克力為核心， 活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)售賣、現(xiàn)場(chǎng)品嘗、 活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)售賣、現(xiàn)場(chǎng)品嘗、游戲互動(dòng)等活動(dòng) 的一項(xiàng)整合性的營(yíng)銷活動(dòng) 三、路演活動(dòng)實(shí)施方式：巧克力制作體驗(yàn)由“金帝BO*”一個(gè)可以拆 路演活動(dòng)實(shí)施方式：巧克力制作體驗(yàn)由“金帝 ” 卸移動(dòng)的巧克力吧以及專有的

11、巧克力制作設(shè) 備實(shí)施； 備實(shí)施；路演活動(dòng)由路演車輛以及演職人員 實(shí)施；現(xiàn)場(chǎng)售賣由零售商實(shí)施； 實(shí)施；現(xiàn)場(chǎng)售賣由零售商實(shí)施；現(xiàn)場(chǎng)品嘗以 及游戲互動(dòng)由金帝公司人員實(shí)施。 及游戲互動(dòng)由金帝公司人員實(shí)施。 品牌推廣 8.2、路演活動(dòng)介紹： 、路演活動(dòng)介紹： 一、模式新奇：國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，必將引起消費(fèi)者的劇烈反響。 模式新奇：國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，必將引起消費(fèi)者的劇烈反響。 二、高價(jià)值回報(bào)：會(huì)吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美譽(yù)度 高價(jià)值回報(bào)：會(huì)吸引大量人流， 同時(shí)為合作伙伴增加附加價(jià)值。 同時(shí)為合作伙伴增加附加價(jià)值。 三、增加媒體曝光的可能性：體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)以其獨(dú)特的“金帝BO*” 增加媒體曝光的可能性：體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)

12、以其獨(dú)特的“金帝 ” 形象必將成為一項(xiàng)事項(xiàng)性營(yíng)銷活動(dòng)， 形象必將成為一項(xiàng)事項(xiàng)性營(yíng)銷活動(dòng)，會(huì) 引起眾多媒體的關(guān)注， 引起眾多媒體的關(guān)注，增加媒體曝光的 可能性。 可能性。 品牌推廣 8.3、路演活動(dòng)組成： 、路演活動(dòng)組成：路演活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)售賣 制作體驗(yàn)、文化展示 制作體驗(yàn)、 現(xiàn)場(chǎng)品嘗 互動(dòng)游戲 品牌推廣 8.4路演活動(dòng)所需的支持： 路演活動(dòng)所需的支持： 路演活動(dòng)所需的支持 一、場(chǎng)地：1、戶外：場(chǎng)地要求能安裝路演車輛，能安裝“金帝 場(chǎng)地： 、戶外：場(chǎng)地要求能安裝路演車輛，能安裝“金帝BO*” ” 允許現(xiàn)場(chǎng)售賣，有游戲互動(dòng)的區(qū)域； 允許現(xiàn)場(chǎng)售賣，有游戲互動(dòng)的區(qū)域； 2、室內(nèi)：場(chǎng)地要求能開(kāi)展演出活動(dòng)，能

13、安裝“金帝BO*” 、室內(nèi)：場(chǎng)地要求能開(kāi)展演出活動(dòng)，能安裝“金帝 ” 允許現(xiàn)場(chǎng)售賣，有游戲互動(dòng)的區(qū)域； 允許現(xiàn)場(chǎng)售賣，有游戲互動(dòng)的區(qū)域； 二、電源：能提供外接電源，電源要求是220V,16A 電源：能提供外接電源，電源要求是 ， 三、安保能量：能提供保安 安保能量： 品牌推廣 8.5各種設(shè)備尺寸： 各種設(shè)備尺寸： 各種設(shè)備尺寸 一、路演車輛：車自重2噸 路演車輛：車自重 噸 車 高 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 米 車寬 9.7 米 品牌推廣 8.6各種設(shè)備尺寸： 各種設(shè)備尺寸： 各種設(shè)備尺寸二、金帝BO*:主要材質(zhì)是鋼骨架，木結(jié)構(gòu) 金帝 ：主要材質(zhì)是鋼骨架， 高 4 4 4 4 米 寬 4 米 長(zhǎng) 4 米 品牌推廣 8.7其他場(chǎng)地尺寸： 其他場(chǎng)地尺寸： 其他場(chǎng)地尺寸 三、現(xiàn)場(chǎng)售賣以及游戲互動(dòng)：區(qū)域面積10平方米 現(xiàn)場(chǎng)售賣以及游戲互動(dòng)：區(qū)域面積 平