（家電行業(yè)分析）中國廚電行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年中國廚電行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭分析 探討2021年的家電業(yè)，行業(yè)內(nèi)用的最多的詞恐怕是“低迷中前行。通過對(duì)2021年中國廚電行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭分析情況了解到，廚電行業(yè)增速也毫不例外地在放緩。 盡管廚電企業(yè)仍處在穩(wěn)步增長的通道中，但行業(yè)內(nèi)已是暗流涌動(dòng)，二三線陣營企業(yè)相繼出現(xiàn)洗牌，其中有重塑的，也有抱團(tuán)取暖的。這種現(xiàn)象在2021年表現(xiàn)得尤為明顯，這喻示著行業(yè)整合潮或開啟。在業(yè)內(nèi)人士看來，廚電整合的背后，跟行業(yè)競(jìng)爭加劇有關(guān)。 家電分析師對(duì)?中國經(jīng)營報(bào)?記者表示，雖然短期內(nèi)廚電業(yè)仍看不到寡頭壟斷趨勢(shì)，但專業(yè)廚企的競(jìng)爭壓力與日俱增，一來除了要與其他專業(yè)廚企對(duì)峙外，二來還要面臨綜合

2、型家電企業(yè)的蠶食，且后者的壓力更甚于前者。 中國廚電行業(yè)現(xiàn)狀：廚電企業(yè)躁動(dòng)中探索 據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的2021-2021年中國廚電行業(yè)開展分析及投資潛力研究報(bào)告顯示，如今，擺在廚電企業(yè)面前的是一條轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)制造等方面將不斷提升。對(duì)于廚電品牌來說，走出國門尋找新的開展空間已是十分關(guān)鍵。 就目前來看，轉(zhuǎn)型升級(jí)也沒有現(xiàn)成的路徑，幾乎大家都是在探索中前行。所以，才有了各個(gè)企業(yè)不同的做法。在國內(nèi)諸多產(chǎn)業(yè)中，中國廚電產(chǎn)業(yè)仍然不失為中國制造走出去的一張名片。廚電企業(yè)為何現(xiàn)在要走出去呢？是因?yàn)楝F(xiàn)在條件成熟，時(shí)機(jī)恰當(dāng)：一方面在于中國廚電制造業(yè)已經(jīng)在制造能力上可以與全球巨頭們媲美，甚至在智

3、能化等方面已經(jīng)超越日本等原來的領(lǐng)先品牌;另一方面是強(qiáng)大起來的中國廚電制造業(yè)，顯然受制于國內(nèi)需求，已遭遇到開展的天花板。當(dāng)需求不能滿足強(qiáng)大制造能力時(shí)，走出去是時(shí)代給予中國廚電業(yè)的責(zé)任和時(shí)機(jī)。 當(dāng)然廚電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)絕非一個(gè)走出去的需要，因?yàn)殡S著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)開展，需求結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生巨大變化，以擁有為目的的普及需求，已經(jīng)被改善為目的的更新需求所替代，產(chǎn)業(yè)再不升級(jí)就難以再滿足用戶的需求。況且，經(jīng)濟(jì)全球一體化的步伐加快，產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)是迫在眉睫。走出去僅僅是一個(gè)方面，另一方面是企業(yè)在管理模式等方面進(jìn)行變更。種種跡象說明，當(dāng)前廚電企業(yè)進(jìn)入的變革的躁動(dòng)期。 廚電市場(chǎng)競(jìng)爭加劇 在市場(chǎng)人士看來，目前整個(gè)廚電行業(yè)暗

4、流涌動(dòng)的背后，或跟企業(yè)急于尋求突圍有關(guān)，這喻示著行業(yè)競(jìng)爭在加劇。 根據(jù)奧維云網(wǎng) AVC數(shù)據(jù)顯示， 2021年我國廚電市場(chǎng)共計(jì)442個(gè)品牌，品牌數(shù)量較2021年新增179個(gè)，退市60個(gè)。宋春峰表示，廚電行業(yè)整合潮雖已開啟，但行業(yè)要往寡頭壟斷格局開展仍為時(shí)尚早?！拔磥硎遣皇菚?huì)進(jìn)一步出現(xiàn)大規(guī)模的兼并潮，現(xiàn)在還不好下定論。 廚電細(xì)分行業(yè)被視作是家電行業(yè)最后的一塊利潤高地。如以A股的上市家電企業(yè)為例，今年三季度，廚企銷售毛利率名列前茅，如老板電器和華帝股份，分別可以到達(dá)58.96%和41.17%。 但面對(duì)廚電這塊利潤高地，綜合型家企“虎視眈眈已久，因此免不了攻城略地。如今年7月份，海爾祭出“大廚電戰(zhàn)略，

5、強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍廚電產(chǎn)業(yè)。 對(duì)于專業(yè)廚企而言，除了要抗衡綜合型家企外，如何突破銷售規(guī)模仍是一個(gè)難題。以行業(yè)內(nèi)的專業(yè)廚企領(lǐng)頭羊老板電器為例，截至2021年，公司的營業(yè)收入規(guī)模也只有區(qū)區(qū)45億元。 拓展產(chǎn)品線，做大廚電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，也成為專業(yè)廚企的不二選擇?！耙匀A帝為例，公司給自己定下了雙百目標(biāo)，其中，銷售額突破百億元，但公司同時(shí)也意識(shí)到如果過于圍繞傳統(tǒng)廚電三大件油煙機(jī)、灶具、熱水器做文章的話，該目標(biāo)很難企及，因此拓寬產(chǎn)品線成為勢(shì)在必然，華帝也正在發(fā)力洗碗機(jī)等后廚電產(chǎn)品。劉步塵表示。 通過對(duì)中國廚電行業(yè)現(xiàn)狀及開展趨勢(shì)認(rèn)為，廚電行業(yè)智能化趨勢(shì)明顯，眼下，80后、90后年輕人逐漸成為廚電產(chǎn)品消費(fèi)主力軍，年輕化的消費(fèi)群體對(duì)廚房電器新品類如烤箱、蒸箱、洗碗