商業(yè)街開放活動(dòng)

1、陽光西雅圖商業(yè)開街活動(dòng)方案SUNNY SEATTLE 1/6201活動(dòng)背景目錄02活動(dòng)目03活動(dòng)策略04媒體推廣05現(xiàn)場活動(dòng)2/62活動(dòng)背景013/62項(xiàng)目位于高新腹地，緊鄰區(qū)政府，可輻射周圍匯聚整個(gè)高新人氣，同時(shí)，項(xiàng)目所在位置是自永興片區(qū)至雙碑橋范圍內(nèi)綜合性商圈空白區(qū)這意味著我項(xiàng)目擁有成為高新區(qū)商業(yè)焦點(diǎn)先天優(yōu)勢與機(jī)會(huì)；優(yōu)勢顯著地理位置項(xiàng)目背景4/62但因?yàn)槲翼?xiàng)目在開發(fā)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上晚于已成規(guī)模涪城萬達(dá)廣場，及憑沃爾瑪超市聚集了大量人氣、當(dāng)前正處于穩(wěn)健成長久中沅廣場，造成我項(xiàng)目目標(biāo)客群分流嚴(yán)重；后發(fā)制于人？項(xiàng)目背景5/62按傳統(tǒng)模式走，在投資規(guī)模及影響力上，我項(xiàng)目極難與周圍現(xiàn)存商圈直接抗衡，所以我

2、們必須在定位與包裝上與現(xiàn)有商圈形成差異。不走尋常路！項(xiàng)目背景6/62活動(dòng)目027/62陽光西雅圖中沅廣場 萬達(dá)廣場永興片區(qū)普明片區(qū) 活動(dòng)目經(jīng)過此次開街活動(dòng)，給我項(xiàng)目樹立起區(qū)分于萬達(dá)廣場、中沅廣場等著名綜合性商圈新形象，防止與成熟商圈直接競爭，讓全部成熟商圈客群同時(shí)發(fā)展成為我們目標(biāo)客群，而不是從成熟商圈里搶奪客群，以到達(dá)事半功倍效果。8/62活動(dòng)策略039/62活動(dòng)策略我項(xiàng)目商業(yè)定位為“耍街”，那就將“?！蓖瞥绲綐O致，而不只是個(gè)好聽名字；考慮到我項(xiàng)目周圍大型企事業(yè)單位較多，這意味著年輕消費(fèi)群體較多，同時(shí)這部分人群也是整個(gè)市場消費(fèi)主力，所以我們針對年輕群體做出差異化消費(fèi)引導(dǎo)將會(huì)有利于項(xiàng)目形象快速樹

3、立。10/62國風(fēng)外觀民年置業(yè)計(jì)劃青街耍民國青年會(huì)怎么耍？在耍這件事上，和今天青年有共通點(diǎn)嗎？11/62開派對看電影吃火鍋交際舞打麻將開放、大膽、好耍、會(huì)耍，且都得出門，和人一起耍！都得出門，和人一起耍！12/62都不是！所以，不是和人來商業(yè)街耍，是來和商業(yè)街人耍！對當(dāng)代人來說，為何來耍街耍？是電腦和手機(jī)不夠有趣嗎？還是我們擁有八心八鉆讓人不得不愛“硬件”？13/62項(xiàng)目定位一條會(huì)社交街14/62來耍 朋友15/62來耍，朋友以硬件為主，靠本身硬實(shí)力吸引人，我們暫時(shí)在這塊不具優(yōu)勢！來，耍朋友以軟件為主，靠品牌文化吸引人，在這塊我們沒有對手！16/62媒體推廣0417/628月1日8月15日宣傳

4、開啟8月17日8月31日活動(dòng)期后續(xù)宣傳宣傳期18/62規(guī)宣傳伎倆傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合公布活動(dòng)信息，增加活動(dòng)公信度； 常件策劃宣傳以事件作為傳輸內(nèi)容，制造話題，提升市場主動(dòng)關(guān)注性，增加參加度與二次傳輸度。事19/62常規(guī)宣傳伎倆站臺(tái)電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)流媒體對此次開街活動(dòng)進(jìn)行整體宣傳，借媒體影響力向業(yè)界與公眾釋放項(xiàng)目價(jià)值，有助于提高項(xiàng)目影響力與人氣，為后續(xù)運(yùn)營打下良好基礎(chǔ)?；顒?dòng)前期以“一元能夠約飯是什么？”為話題噱頭，在微信公眾號、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等平臺(tái)引發(fā)話題輿論。安排出街巡游，在高新區(qū)、萬達(dá)商圈等人群聚集處進(jìn)行互動(dòng)派發(fā)，同時(shí)二維碼大軍跟隨，引路人拍照上傳朋友圈，掃碼即可揭曉活動(dòng)消息。 與美食欄目進(jìn)行深度合

5、作，對此次活動(dòng)及入駐商家進(jìn)行跟蹤式報(bào)道推廣，深入向市場釋放項(xiàng)目信息。20/62常規(guī)宣傳伎倆網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)家展現(xiàn)亮點(diǎn)此次活動(dòng)可聯(lián)合綿陽各大網(wǎng)絡(luò)媒體及自媒體聯(lián)合推廣自媒體綿陽新媒體聯(lián)盟、掌上綿陽、城事綿陽、綿陽大小事 、綿陽同城會(huì)、IN涪城 、綿花網(wǎng)、我們都是綿陽人、綿陽范兒、21/62微信定制功能開發(fā)在項(xiàng)目微信公眾號開設(shè)“約飯嗎？西雅圖”版塊，開啟約飯組局新時(shí)尚，線上約飯人數(shù)越多，線下打折越多。以此提升項(xiàng)目二次傳播能量。微信公號大V進(jìn)行傳輸及全民刷屏，強(qiáng)力與網(wǎng)民進(jìn)行視覺及聽覺互動(dòng)，直到活動(dòng)開幕。經(jīng)過廣播進(jìn)行民國經(jīng)典歌曲回放、模仿者錄音問候等方式互動(dòng)，與受眾一樣較為廣泛廣播受眾進(jìn)行直線聯(lián)動(dòng)，到達(dá)配合活

6、動(dòng)立體式傳輸效果。網(wǎng)紅直播作為網(wǎng)絡(luò)直播中不可或缺角色，網(wǎng)紅主播成為新媒體“直播+”時(shí)代主要群體。利用交互性更強(qiáng)、黏性更大網(wǎng)紅直播方式，吸引網(wǎng)民眼球關(guān)注點(diǎn)。H5定制簡單粗暴引爆網(wǎng)民關(guān)注小高潮，線上炒作引發(fā)全民刷屏。 微信直播利用顛覆了傳統(tǒng)直播方式微信直播，全程介入活動(dòng)現(xiàn)場，對現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)一對眾直播，讓無法抵達(dá)現(xiàn)場或沒有機(jī)會(huì)親臨現(xiàn)場受眾，享受與現(xiàn)場觀眾一樣親身體驗(yàn)，進(jìn)行裂變式品牌傳輸。朋友圈快閃組織企業(yè)員工，統(tǒng)一更換微信頭像，在統(tǒng)一時(shí)間公布一樣活動(dòng)內(nèi)容，并以獎(jiǎng)品勉勵(lì)其它用戶加入進(jìn)來，在短時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)大活動(dòng)影響力。事件策劃宣傳22/62事件策劃宣傳事件營銷23/62民國人穿越啦！邀請專業(yè)舞蹈演員、模

7、特著民國風(fēng)衣飾，在人民公園、萬達(dá)廣場、中沅廣場、凱德廣場進(jìn)行舞蹈快閃及互動(dòng)演出，引發(fā)市民關(guān)注和好奇；在互動(dòng)步驟，“民國人”會(huì)向圍觀群眾派發(fā)開街活動(dòng)邀請函，邀請函限量，且必須憑邀請函進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場，增加活動(dòng)神秘性和話題性。（互動(dòng)演出：按學(xué)生、洋游客、民國貴婦人、民國文人形象神態(tài)逛街即可，同時(shí)有選擇性地給圍觀人群派發(fā)邀請函。）24/62民國人穿越啦25/62民國人穿越啦26/62民國人穿越啦27/62事件策劃宣傳自媒體營銷28/62約飯吧，西雅圖申請微信公眾賬號，專門用于組織各種社交活動(dòng)，考慮到我項(xiàng)目主要以餐飲業(yè)態(tài)為主，暫將公眾號主功效定義為“組飯局”，分為由“西雅圖官方”及“各門店”發(fā)起兩種組居形

8、式?！拔餮艌D官方”飯局分類包含“早午餐”、“午餐”、“下午茶”、“晚餐”，由項(xiàng)目招商部直接管理，聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目全部商家，以派對或私人聚會(huì)形式舉行，統(tǒng)一收取一定金額入場費(fèi)用，加入特邀嘉賓、演出、活動(dòng)互動(dòng)等，每個(gè)月選擇任意一類飯局組織一到兩次，以樹立起我項(xiàng)目標(biāo)“社交”品牌形象，連續(xù)吸引市場關(guān)注；各門店飯局由商家自行發(fā)起，按人數(shù)給予對應(yīng)折扣或贈(zèng)予，勉勵(lì)并號召陌生人拼桌，拼桌成功后，可給拼桌對象評分或相互點(diǎn)擊“喜歡”來獲取對方聯(lián)絡(luò)方式，真正實(shí)現(xiàn)“社交”性。29/62約飯吧，西雅圖30/62現(xiàn)場活動(dòng)0531/62現(xiàn)場活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間32/62開街儀式唱響夜上海風(fēng)情百樂門夢回十里洋場8月15日8月15日8月16日8

9、月17日9:3010:0010:05簽到開場秀10:0510:10主持人開場10:1010:15領(lǐng)導(dǎo)致辭10:1510:20授牌儀式10:2510:30開街儀式10:2010:25舞獅點(diǎn)睛10:3010:50民國民俗大游行民國劇時(shí)代為免耽擱用餐時(shí)間，劇時(shí)代每晚演出時(shí)間為20:0021：00十二星燈交友記33/62現(xiàn)場活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容34/62街儀式邀請集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及高新區(qū)部分領(lǐng)導(dǎo)出席，同時(shí)掛牌成立高新區(qū)餐飲業(yè)電子商務(wù)培訓(xùn)基地。 開35/62開街儀式銅錢鎮(zhèn)街，招財(cái)進(jìn)寶1 用亞克力打造一枚直徑一米大銅錢，置于可固定基座上，上下左右各留一枚普通銅錢安置孔位 ；2 儀式開始時(shí)，由四名領(lǐng)導(dǎo)分別將四枚普通銅錢依次

10、置于安置空位內(nèi)，每安置一枚，則點(diǎn)亮銅錢所在區(qū)域，四枚銅錢安置完成，則整個(gè)大銅錢亮起，寓意“銅錢鎮(zhèn)街，招財(cái)進(jìn)寶“；3 開街儀式結(jié)束后，對鎮(zhèn)街銅錢進(jìn)行保護(hù)辦法后，置于耍街廣場，作為標(biāo)志性裝飾，寓意商氣長盛不衰！36/62授牌儀式37/62舞獅吐幅38/62皇家禮炮39/62彩炮禮花40/62傳統(tǒng)民俗節(jié)目匯演41/62國劇時(shí)代活動(dòng)期間擬邀請上海老劇場原班人馬，在現(xiàn)場打造為期3天民國風(fēng)情演出秀。舞臺(tái)前設(shè)卡座區(qū)，僅限憑邀請函入場觀眾入座，同時(shí)可領(lǐng)取舞見面具一個(gè)。同時(shí)現(xiàn)場設(shè)置民國風(fēng)情戲道具屋，以及經(jīng)典民國電影道具現(xiàn)場，全部食客均能夠無償體驗(yàn)，民國風(fēng)情劇時(shí)代。民42/62唱響夜上海43/62風(fēng)情百樂門44/

11、62夢回十里洋場45/62入場面具46/62現(xiàn)場活動(dòng)舞臺(tái)意向47/6248/62十二星燈交友記49/62二星燈交友記在廣場四面安置十二星燈，在活動(dòng)期間，到訪現(xiàn)場客戶可在指定活動(dòng)地點(diǎn)領(lǐng)取對應(yīng)星座定制手環(huán)一個(gè)，并于下午6點(diǎn)前前往對應(yīng)星座星燈下集合，六點(diǎn)由工作人員按時(shí)進(jìn)行人數(shù)清點(diǎn)，人數(shù)前三名星座可獲對應(yīng)商家折扣及禮品。（注：享受折扣或優(yōu)惠每單，必須全部些人持同星座手環(huán)。）十二星燈作為“約飯”線下進(jìn)行道具及裝飾，可豐富現(xiàn)場氣氛，制造社交話題。十50/62現(xiàn)場活動(dòng)現(xiàn)場氣氛51/62一元坐黃包車52/62 懷舊民國范兒（服務(wù)員裝扮）53/62 民國名人cos、模仿秀54/62民國風(fēng)情拍照場景55/62民國電影拍照場景56/62民國風(fēng)廣告海報(bào)張貼57/62