10-11-1策劃書寫作說明

1、 策劃書寫寫作說明明第一頁是是策劃書書的封面面，在右右下角寫寫上策劃劃人姓名名、班級級、學(xué)號號、策劃劃組成員員，注意意頁面的的美感。如P22頁所示示。第二頁為為目錄，目錄是是方便閱閱讀者快快速瀏覽覽策劃書書的寫作作思路和和綱要，所以要要簡潔明明了。如如P3頁頁所示。第三頁第N頁頁是策劃劃書的內(nèi)內(nèi)容：包包括了市市場分析析、調(diào)研研結(jié)果、營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略、實(shí)實(shí)現(xiàn)策略略的具體體方案、執(zhí)行的的計(jì)劃表表、費(fèi)用用預(yù)算、設(shè)計(jì)（產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)、企企業(yè)LOOGO、廣告宣宣傳平面面設(shè)計(jì)稿稿、廣播播或電視視的腳本本等；）等此部分的的具體內(nèi)內(nèi)容和寫寫作順序序根據(jù)策策劃內(nèi)容容的需要要調(diào)整，可借鑒鑒教材PP12-15的的格式第N+1

2、1頁附調(diào)調(diào)研的相相關(guān)資料料如問卷卷樣稿及及其他應(yīng)應(yīng)說明的的材料作業(yè)提交交說明：提交形式式：1、A4打打印策劃劃書一份份 2、策策劃書的的電子文文檔一份份、手繪繪作品翻翻拍成JJPG格格式提交時(shí)間間：下周周一下午午2點(diǎn)2點(diǎn)點(diǎn)半（10月月11日日）提交地點(diǎn)點(diǎn)：藝術(shù)術(shù)學(xué)院四四樓4008藝術(shù)術(shù)設(shè)計(jì)教教研室封面范例例*策劃案策劃 人人：*班 級： * 學(xué) 號號： HYPERLINK mailto: *目錄范例例：（注注意封面面和目錄錄頁不標(biāo)標(biāo)頁碼）市場分析析。1（一）發(fā)發(fā)展現(xiàn)狀狀。1（二）競競爭品牌牌。3產(chǎn)品分析析。4（一）產(chǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)。4（二）消消費(fèi)者利利益點(diǎn)。77廣告策略略。88（一）廣廣告定位位。

3、8（二）創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)。100附錄（調(diào)調(diào)查問卷卷）。111正文內(nèi)容容范例：南通特特色禮品品市場的的概況：前景分析析：產(chǎn)品分分析：板鷂紀(jì)念念項(xiàng)鏈（純銀的的鏈子，鮮艷精精巧的吊吊墜）目標(biāo)消消費(fèi)者分分析：營銷策策略廣告策策略1.媒體體投放戶外廣告告：在火火車站、汽車站站的廣告告看板處處投放廣廣告，在在市區(qū)站站臺廣告告看板和和旅游景景點(diǎn)的站站臺廣告告看板投投放廣告告。平面廣告告（：以以海報(bào)招招貼的形形式張貼貼于各大大院校，在報(bào)紙紙的旅游游版面和和旅游、時(shí)尚類類雜志上上投放廣廣告，在在相關(guān)旅旅游類網(wǎng)網(wǎng)站和各各大主流流網(wǎng)站上上投放廣廣告。電視廣告告，與城城市形象象緊密結(jié)結(jié)合，在在CCTTV2和和CCTTV4

4、以以及南通通地方電電視臺投投放廣告告。2電視視廣告文文案：背背景：時(shí)間：人物： 事件件： 結(jié)束束：投放目的的：A B3，公關(guān)關(guān)活動(dòng)附錄范例例：于雀巢咖咖啡在南南通高校校的推廣廣方案的的市場調(diào)調(diào)研隨著我國國市場經(jīng)經(jīng)濟(jì)的快快速發(fā)展展，人們們生活節(jié)節(jié)奏的加加快，速速溶產(chǎn)品品在我國國如雨后后春筍般般的涌現(xiàn)現(xiàn)出來，隨著越越來越多多的速溶溶產(chǎn)品進(jìn)進(jìn)入中國國市場，市場競競爭也日日益激烈烈，消費(fèi)費(fèi)者面臨臨著日漸漸增多的的選擇，對產(chǎn)品品的挑選選也就越越加挑剔剔。雀巢巢公司于于19338年發(fā)發(fā)明了世世界上第第一杯速速溶咖啡啡雀巢巢咖啡，并很快快就在全全球盛行行起來。如今，在全球球平均每每秒就有有40000杯雀雀巢

5、咖啡啡被享用用，雀巢巢咖啡已已成為世世界領(lǐng)先先的咖啡啡品牌。雀巢公公司自220世紀(jì)紀(jì)80年代代開始在在中國銷銷售雀巢巢咖啡產(chǎn)產(chǎn)品，不不久便廣廣為消費(fèi)費(fèi)者喜愛愛，很快快就在中中國市場場成為領(lǐng)領(lǐng)先品牌牌，獲得得了年輕輕，有活活力的都都市消費(fèi)費(fèi)者喜愛愛。為了了驗(yàn)證雀雀巢咖啡啡在南通通高校的的推廣方方案是否否正確，廣告宣宣傳的媒媒介手段段是否能能很好的的落實(shí)，我對此此展開了了進(jìn)一步步的深入入調(diào)查，井通過過對顧客客（南通通高校學(xué)學(xué)生）的的基本情情況及其其購物動(dòng)動(dòng)機(jī)的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析析，對上上述問題題作出一一個(gè)客觀觀的結(jié)論論性的判判斷。調(diào)查目的的考察南通通高校學(xué)學(xué)生的消消費(fèi)特點(diǎn)點(diǎn)與購買買動(dòng)機(jī)，雀巢咖咖啡在南南通

6、高校校的推廣廣情況，與雀巢巢咖啡可可開發(fā)的的新的銷銷售渠道道，以及及市場上上能與雀雀巢咖啡啡相匹敵敵的競爭爭對手。調(diào)查方法法1.調(diào)查查對象：以南通通大學(xué)的的學(xué)生為為主，由由典型向向具體推推斷，從從中隨機(jī)機(jī)抽取了了1000位在校校生作為為具體的的調(diào)查對對象。2.調(diào)查查問卷：1)您所所在的校校區(qū)（南南通大學(xué)學(xué)）是_2)您的的專業(yè)是是_3)請選選擇您平平日習(xí)慣慣或者傾傾向于選選擇的飲飲料是什什么？（可多選選） * A.奶奶茶 B.奶奶制品（純牛奶奶、酸奶奶、豆奶奶等） C.茶飲料料 DD.碳酸酸類 E.果果汁類 F.咖啡 G.其其他4)您飲飲用咖啡啡的頻率率一般為為 *說明：若若選A請?zhí)林恋?55

7、題作答答，選擇擇其余的的請繼續(xù)續(xù)作答A.0B.偶爾爾一杯C.一天天一杯D.早晚晚一杯E.一天天三杯或或以上F.不定定期，視視情況而而定5）您喜喜歡的咖咖啡的種種類是什什么？（可多選選） A卡布布奇諾 B.摩摩卡咖啡啡 CC.巴西西咖啡 D.藍(lán)山咖咖啡 E.拿拿鐵 F.沒沒有特別別要求 G.其其它6）您一一般會(huì)在在什么時(shí)時(shí)候喝咖咖啡（可可多選） A.用用餐時(shí) B.學(xué)學(xué)習(xí)時(shí) C.閑閑暇時(shí) D.熬熬夜時(shí) E.其其它7）你了了解咖啡啡文化與與相關(guān)的的知識（關(guān)于健健康、歷歷史等）嗎？A.了解解B.了解解但不多多C.不了了解，但但希望有有機(jī)會(huì)了了解D.沒興興趣了解解8）平日日購買的的咖啡的的類型？（可多多

8、選）說明：本本題若選選A、B請繼續(xù)續(xù)回答，選其余余的跳至至21題作作答 A.即即飲（罐罐裝、奶奶茶店的的、咖啡啡機(jī)沖的的）B.速溶溶 C.自自己煮咖咖啡豆 D.咖咖啡店現(xiàn)現(xiàn)磨的9）您選選擇速溶溶咖啡或或即飲咖咖啡的主主要原因因（可多多選） A.具具備咖啡啡本身的的功效如如提神 B.方方便，即即沖即飲飲 C.價(jià)價(jià)格相對對便宜 D.跟跟潮流，大家喝喝我也喝喝 E.口口味適合合自己 F.喝喝咖啡代代表了品品味和時(shí)時(shí)尚，具具有文化化內(nèi)涵 G.作作為休閑閑飲品或或解渴飲飲料 H.包包裝吸引引人 I.其其它10）您您更喜歡歡哪種口口感的速速溶咖啡啡？（可可多選） A.特特濃 B.柔柔滑 C.稍稍淡 D.微

9、微酸 E.其其它11）如如果您要要購買速速溶咖啡啡，您喜喜歡哪種種包裝方方式？（可多選選） A.袋袋裝 B.條條裝 C.罐罐裝 D.紙紙盒 E.瓶瓶裝 F.其其它12）您您喜歡購購買的速速溶咖啡啡或即飲飲咖啡的的品牌有有哪些？（可多多選） A.雀雀巢 B.麥麥斯威爾爾 CC.克萊萊士 D.皇皇室 E.哥哥倫比亞亞 FF.捷榮榮 GG.金車車H.伯朗朗 II.雅哈哈 JJ.UCCC上島島 KK.銘咖咖啡 M.其其它13）（12題選選A請回答答）那您您認(rèn)為與與其它牌牌子的咖咖啡相比比你選擇擇雀巢的的原因？（可多多選） A.口口味出眾眾，適合合自己 B.價(jià)價(jià)格合理理，性價(jià)價(jià)比高 C.知知名度高高，廣

10、告告響亮 D.美美譽(yù)度好好（公益益活動(dòng)等等） E.包包裝吸引引 F.信信譽(yù)度好好，品質(zhì)質(zhì)有保證證，買的的放心 G.在在生活工工作地區(qū)區(qū)購買方方便 H.其其它14)（12題不不選A請回答答）那您您認(rèn)為與與其它牌牌子的咖咖啡相比比你不選選擇雀巢巢的原因因？（可可多選） A.口口味差 B.第第二選項(xiàng)項(xiàng) C.價(jià)價(jià)格高 D.知知名度低低 E.美美譽(yù)度差差（公益益活動(dòng)等等） F.包包裝平淡淡，沒吸吸引力 G.信信譽(yù)差，質(zhì)量不不可靠 H.購購買不便便 I.其其它15)您您了解雀雀巢咖啡啡以下品品種的哪哪些? （可多多選，回回答完跳跳至188題） A.雀雀巢咖啡啡1+22原味 B.雀雀巢咖啡啡1+22特濃 C

11、.雀雀巢咖啡啡冰咖啡啡1+22 D.雀雀巢咖啡啡醇品1100%純咖啡啡 E.雀雀巢咖啡啡伴侶 F.雀雀巢咖啡啡金牌咖咖啡 G.雀雀巢咖啡啡卡布奇奇諾咖啡啡 H.雀雀巢咖啡啡一杯裝裝 I.雀雀巢咖啡啡禮盒系系列 J.雀雀巢咖啡啡金牌咖咖啡禮盒盒 K.雀雀巢咖啡啡即飲咖咖啡 L.不不了解，隨便買買16)您您不喝咖咖啡的原原因是：（可多多選，回回答完跳跳至222題） A.口口味不適適應(yīng)，更更喜歡其其他類型型的飲料料 B.文文化差異異，覺得得是外國國人喝，不適合合中國人人 C.價(jià)價(jià)格昂貴貴，是奢奢侈品 D.在在所在地地區(qū)難以以購買 E.不不健康，會(huì)上癮癮 F.其其它17)您您不喝速速溶或即即飲咖啡啡的

12、最主主要的原原因是：（可多多選，回回答完跳跳至222題） A.對對該類產(chǎn)產(chǎn)品的了了解不夠夠多 B.對對該類產(chǎn)產(chǎn)品的口口味不適適應(yīng)，覺覺得口感感不正宗宗 C.性性價(jià)比不不高 D.習(xí)習(xí)慣于到到咖啡廳廳喝現(xiàn)磨磨的，有有氣氛 E.我我所在的的地方很很難買到到 F.其其它18)您您最經(jīng)常常接觸的的媒體：（可多多選） * A.電電視 B.網(wǎng)網(wǎng)絡(luò) C.報(bào)報(bào)紙 D.雜雜志 E.廣廣播 F.戶戶外廣告告 GG其它19)請請您選擇擇雀巢咖咖啡的廣廣告使您您最深刻刻的是什什么？（可多選選） A.廣廣告詞 B.畫畫面 C.背背景音樂樂 D.廣廣告人物物 E.情情節(jié)設(shè)置置 F.沒沒有印象象 G.其其它20)雀雀巢咖啡啡

13、廣告帶帶給你的的第一感感覺？（可多選選） * A.溫溫暖，關(guān)關(guān)愛 B.休休閑，放放松 C.年年輕時(shí)尚尚，活力力四射 D.高高貴典雅雅，品味味非凡 E.沒沒感覺 F.其其它21)您您認(rèn)為雀雀巢咖啡啡的廣告告能引起起你的購購買欲嗎嗎？ *A.可以以，很強(qiáng)強(qiáng)的購買買欲B.一般般C.沒有有D.看情情況而定定22）給給您印象象最為深深刻的是是咖啡廣廣告是哪哪個(gè)品牌牌的？（可多選選） * A.哥哥倫比亞亞 BB.伯朗朗 CC.雀巢巢 DD.麥斯斯威爾 E.UCCC FF.銘咖咖啡 G.捷捷榮 H.沒沒有 I.其其它 23）您覺得得市場上上各類速速溶咖啡啡的廣告告宣傳上上存在的的問題有有哪些？（可多多選）

14、* A.看看到的咖咖啡廣告告很少 B.廣廣告表現(xiàn)現(xiàn)力不強(qiáng)強(qiáng)，產(chǎn)品品特色表表現(xiàn)不夠夠 C.廣廣告創(chuàng)意意不足，千篇一一律，廣廣告設(shè)計(jì)計(jì)雷同現(xiàn)現(xiàn)象嚴(yán)重重 D.針針對單一一的消費(fèi)費(fèi)人群進(jìn)進(jìn)行推銷銷，忽視視此外的的其他消消費(fèi)者 E.其其它24）若若您在商商場看到到某品牌牌速溶咖咖啡的促促銷活動(dòng)動(dòng)，優(yōu)惠惠幅度大大，對您您購買該該類商品品有怎樣樣的影響響？（可可多選） * A.會(huì)會(huì)放棄之之前選擇擇的品牌牌，愿意意嘗試促促銷品牌牌的產(chǎn)品品 B.會(huì)會(huì)在原來來購買基基礎(chǔ)上增增加購買買量 C.會(huì)會(huì)認(rèn)為該該產(chǎn)品出出現(xiàn)銷售售業(yè)績不不好等負(fù)負(fù)面情況況、懷疑疑產(chǎn)品品品質(zhì)，減減少購買買量 D.會(huì)會(huì)覺得太太多人購購買，或或價(jià)格太太低