整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件

1、整合品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC整合品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC一、從行銷到品牌一、從行銷到品牌目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播一個(gè)成功的品牌案例目錄:從行銷到品牌品牌是什么如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播一個(gè)成功的銷售行銷賣掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢花錢，為賺錢減少障礙銷售行銷賣掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢花錢，為賺錢減生產(chǎn)導(dǎo)向做廣告就好賣銷售導(dǎo)向廣告多就好賣行銷導(dǎo)向做好廣告才好賣品牌導(dǎo)向廣告科學(xué)才好賣生產(chǎn)導(dǎo)向做廣告就好賣銷售導(dǎo)向廣告多就好賣行銷導(dǎo)向做好廣告才好二、品牌是個(gè)什么東西二、品牌是個(gè)什么東西 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個(gè)銷售者或

2、某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感； 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系。請消費(fèi)者注意請注意消費(fèi)者品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系。請消費(fèi)者注意請注品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來某種特定屬性。利益屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。價(jià)值品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來某種特定屬性。利益屬性需要轉(zhuǎn)文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個(gè)性品牌還代表了一定的性格。使用者品牌還體現(xiàn)了購買或使用

3、這種產(chǎn)品的是哪類消費(fèi)者。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個(gè)性品牌還代表了一定的性品牌知名度品牌忠誠度品質(zhì)認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn):品牌知名度品牌忠誠度品質(zhì)認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資品牌優(yōu)勢:堅(jiān)挺的價(jià)格鋪貨的優(yōu)勢購物的首選抗風(fēng)險(xiǎn)的能力品牌優(yōu)勢:堅(jiān)挺的價(jià)格鋪貨的優(yōu)勢購物的首選抗風(fēng)險(xiǎn)的能力沒有永遠(yuǎn)盛銷的產(chǎn)品，只有常盛不衰的品牌。 沒有永遠(yuǎn)盛銷的產(chǎn)品，三、如何利用外腦構(gòu)建品牌三、如何利用外腦構(gòu)建品牌本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認(rèn)識(shí)誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認(rèn)識(shí)誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)企業(yè)消費(fèi)者市場產(chǎn)品商品心理偏好物理功能生產(chǎn)銷售創(chuàng)意傳播企業(yè)專業(yè)公司企業(yè)與外

4、腦之關(guān)系:企業(yè)消費(fèi)者市場產(chǎn)品商品心理偏好物理功能生產(chǎn)銷售創(chuàng)意傳播企業(yè)專一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別:一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別:廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好:建立相對長期、穩(wěn)定的婚姻關(guān)系。坦誠相見，天長地久是事業(yè)伙伴，不是供應(yīng)商別忘了專業(yè)公司利潤寬容、體諒永遠(yuǎn)是合作的黏合劑廣告主有多好，專業(yè)公司就有多好:建立相對長期、穩(wěn)定的婚姻關(guān)系尋找一只領(lǐng)頭羊。作一個(gè)決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別忘了回頭看看心急吃不了熱山芋尋找一只領(lǐng)頭羊。作一個(gè)決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別四、如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播四、如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與傳播IBC(Integrated Branding & Commu

5、nication): 是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對一個(gè)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢。主要包括品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個(gè)方面。 IBC(Integrated Branding & Com品牌Brand品牌創(chuàng)意Brand Creative品牌傳播Brand Communication品牌策略Brand Strategy 品牌規(guī)劃Brand Plan品牌品牌創(chuàng)意品牌傳播品牌策略品牌規(guī)劃Bran

6、d PlanBrand Plan即界定品牌的內(nèi)核DNA：品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語、形象代言人等。Brand Strategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。強(qiáng)調(diào)市場策略、競爭策略、廣告策略等。Brand PlanBrand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。Brand Communication則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省的方法達(dá)到傳播目的。Brand CreativeBrand Communicat成立專案組 / 立案工作客戶說明會(huì)Brief市調(diào)Marketing Re

7、search市場概況調(diào)研企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研競爭品牌調(diào)研競品廣告調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研S.W.O.T分析品牌規(guī)劃目標(biāo)受眾分析品牌基因品牌定位品牌聯(lián)想品牌概念副品牌規(guī)劃其他作業(yè)VI、包裝規(guī)劃品牌定位語品牌策略成立專案組 / 立案工作客戶說明會(huì)Brief市調(diào)Market市場策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意Sp促銷創(chuàng)意EVENT創(chuàng)意其他創(chuàng)意目標(biāo)受眾Target表現(xiàn)概念Concept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語Key Word調(diào)性Tone Manner活動(dòng)主題時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)概念Concept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語時(shí)機(jī)關(guān)聯(lián)點(diǎn)主題事件直銷行銷公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷員工訓(xùn)練Road ShowCF腳本 Stor

8、yboard平面LayoutPOP通路設(shè)計(jì)執(zhí)行方案海報(bào)報(bào)紙POP獎(jiǎng)品促銷物料執(zhí)行方案海報(bào)、報(bào)紙新聞通告禮品活動(dòng)用品DM設(shè)計(jì)銷售目錄新聞酒會(huì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告品牌傳播媒介戰(zhàn)略媒體計(jì)劃整合傳播IMC媒體目標(biāo)訴求對象地區(qū)分配季節(jié)選擇媒體選擇媒體選定平面、電波戶外、流動(dòng)預(yù)算Cue直銷行銷公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷提案/Presentation市場策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍2000/11/22策略、創(chuàng)意和執(zhí)行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬目錄策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略一、策略行銷策略傳播策略

9、品牌策略廣告策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略廣告策略九要訣我們有一個(gè)( )信息他們現(xiàn)在很喜歡競品的( )要傳達(dá)給( )我們必須穿過( )的障礙我們要和消費(fèi)者以( )關(guān)系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話說什么競爭對象難題調(diào)性廣告策略九要訣我們有一個(gè)( )信息他們現(xiàn)那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量( )于是,我們可以解決( )的問題,達(dá)成廣告后的效果支持點(diǎn)限制預(yù)算目的那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量( 對創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)對創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)二、創(chuàng)意二、創(chuàng)意 為什么要?jiǎng)?chuàng)意?廣告的過程就

10、是傳播的過程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號(hào)信號(hào)訊息創(chuàng)意的過程就是編碼的過程傳播模式 為什么要?jiǎng)?chuàng)意?廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動(dòng)注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意 創(chuàng)意的一般方法訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定 創(chuàng)意的一般方法訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定Concept TMC（Tone Manner Character）Concept 整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件三、執(zhí)行三、執(zhí)行 平面執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文 平面執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃視覺流程 與文案的完美結(jié)合視覺流程 與文案的完美結(jié)合整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件整合品牌設(shè)計(jì)與傳播95603課件 CF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief CF執(zhí)行創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief制作PPMshootingboard現(xiàn)場監(jiān)片A copyB copy制作PPMshootingboar