化妝品行業(yè)分析區(qū)域營銷報(bào)告

1、2010 年化妝品行業(yè)分析區(qū)域營銷報(bào)告【最新資料， WORD文檔，可編輯】2010 年化妝品行業(yè)分析區(qū)域營銷報(bào)告2010 年化妝品行業(yè)分析報(bào)告2009-2012年中國化妝品行業(yè)分析調(diào)研及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告2008年是中國經(jīng)濟(jì)不平凡的一年，也是中國化妝品行業(yè)不平凡的一年。隨著美國次債風(fēng)波而引發(fā)的全球金融動(dòng)蕩，世界經(jīng)濟(jì)趨向放緩。在國內(nèi)化妝品行業(yè) 經(jīng)過近幾年高達(dá)15%高速增長， 2007 年化妝品行業(yè)產(chǎn)值已高達(dá) 1200億元。 到 2008 年是中國經(jīng)濟(jì)最困難的一年，隨著上游原材料價(jià)格上漲， 化妝品產(chǎn)品的制造成本 也隨之上漲。寶潔、聯(lián)合利華等公司從8月份開始大幅度調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格。成本上漲之后，市場上一時(shí)

2、間風(fēng)聲鶴唳，國內(nèi)中小企業(yè)的生存舉步維艱，化妝品產(chǎn)業(yè)大省福建出現(xiàn)大規(guī)模中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象。 化妝品行業(yè)和國內(nèi)其他行業(yè)一樣開始遭遇嚴(yán)冬?；剡^頭來看這幾年的中國知名化妝品牌，一樣面臨著生死存亡的局面。2007 年 10 月，德國拜爾斯道夫（ Beiersdorf ）公司收購絲寶國際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。2008 年 4月，傳統(tǒng)的日化企業(yè)白貓股份也退出了日化領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型房 地產(chǎn)； 2008年 7 月作為曾扛起民族品牌驕傲的北京大寶，被美國強(qiáng)生全資收購。 除了上海家化之外， 在這短短的幾年間， 曾經(jīng)輝煌的中國日化品牌小護(hù)士、奧奇、 北京紫羅蘭、絲寶、大寶接二連三的被外資收購，更多國人的品牌甚至已從記

3、憶中消失，中國日化行業(yè)面臨著洗牌與重組的局面。隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，在連續(xù)10多年年增長率達(dá)到20%至 30%之后， 中國化妝品市場可能在2009 年出現(xiàn)“零增長”的態(tài)勢。1995 年時(shí)，該行業(yè)已經(jīng) 出現(xiàn)過一次“零增長”本行業(yè)分析報(bào)告主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及化妝品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于世界化妝品行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口、市場營銷、競爭格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對未來化妝品行業(yè)發(fā) 展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探

4、討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上， 研究了化妝品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略。 報(bào)告用途及價(jià)值本報(bào)告為化妝品生產(chǎn)、 銷售、原材料供應(yīng)商、 研發(fā)機(jī)構(gòu)等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。報(bào)告目錄第一部分 行業(yè)發(fā)展分析 第一章 化妝品行業(yè)相關(guān)概述第一節(jié) 化妝品的定義與分類1 一、化妝品的定義 1二、化妝品的分類 1第二節(jié) 化妝品市場特點(diǎn) 5一、化妝品市場特點(diǎn)5二、我國化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn) 6 第二章 全球化妝品行業(yè)發(fā)展分析第一節(jié)

5、全球化妝品市場發(fā)展概況 7一、全球有機(jī)化妝品市場前景分析 7二、2008 年世界香料香精市場分析 10三、全球化妝品市場需求分析 11 四、全球兒童護(hù)理品市場分析13 第二節(jié) 國外化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r18 一、韓國化妝品店發(fā)展歷程及趨勢 18二、法國自然化妝品市場分析22 三、俄羅斯化妝品市場分析23 四、美國化妝品市場分析 26二、姍拉娜管理策略258 第五節(jié) 其他企業(yè) 264一、 上海鄭明明化妝品有限公司 264二、北京大寶化妝品有限公司264 三、天津郁美凈集團(tuán)有限公司 268四、廣州市采詩化妝品有限公司268 第四部分 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢 第十一章 化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié) 國

6、際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 271 一、 2009 年世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望271二、 2009 年世界經(jīng)濟(jì)走勢圖274 三、金融危機(jī)下全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究278四、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對 2009 年全球就業(yè)的影響280五、金融危機(jī)下國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)走勢分析281第二節(jié) 我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析與預(yù)測 288一、2008 年我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 288 二、2008 年中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測預(yù)警分析304 三、2008年我國工業(yè)運(yùn)行總體情況306 四、2009 年 1月我國對外貿(mào)易情況 315 五、2009年中國對外貿(mào)易形勢展望 321六、2009年中國經(jīng)濟(jì)面臨危機(jī)323 七、2009年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測及其影響因素分析331 八、2009

7、年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國的九大抉擇338九、2009 年我國政策走向分析判斷344 十、2009 年影響中國經(jīng)濟(jì)的國際因素 347第三節(jié)化妝品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 353一、 2008年 9月 1日起施行化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定353二、 2010 年化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí)358 三、化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)“十一五”四、 2010 年中國化妝品銷售額預(yù)測 370 五、未來化妝品包裝業(yè)發(fā)展趨勢 371 六、未來化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測 372 第三節(jié) 2009 年香水業(yè)投資熱點(diǎn)分析 378 一、 2009 年生產(chǎn)廠家的優(yōu)勢 378 二、2009 年品牌優(yōu)勢 378 三、2009 年銷售支持優(yōu)勢 378 第五部分 化妝品行業(yè)

8、發(fā)展戰(zhàn)略 第十三章 化妝品市場營銷策略分析 第一節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)特征分析 380 一、化妝品農(nóng)村消費(fèi)的城市化 380 二、我國化妝品消費(fèi)特征及發(fā)展方向 381 三、女性化妝品消費(fèi)群分析 381 四、女大學(xué)生化妝品消費(fèi)特征分析 385 五、化妝品行業(yè)消費(fèi)策略分析 385 第二節(jié) 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷分析 387 一、美容化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 387 二、品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的瓶頸 389 三、化妝品行業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營銷模式 390 四、高端化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷分析 392 五、互聯(lián)網(wǎng)用戶化妝品市場競爭激烈 395 第三節(jié) 化妝品專業(yè)線渠道模式探討 396 一、傳統(tǒng)區(qū)域代理模式 396 二、控制渠道的自建渠道模

9、式 396 三、不設(shè)代理商的扁平化模式 397 四、廠商結(jié)盟的“利益共同體” 模式 397 五、連鎖經(jīng)營模式 397 第四節(jié) 化妝品營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型 398 一、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代與新的價(jià)值創(chuàng)造體系 398 二、整合通路與終端打造黃金網(wǎng)絡(luò) 399 三、化妝品營銷必由之路是與通路結(jié)盟 399 第五節(jié) 化妝品營銷模式走向分析 400 一、藥店把化妝品當(dāng)保健品賣 400 二、直銷造就親情營銷典范 401 三、俱樂部走進(jìn)化妝品新視角 403 四、連鎖另建化妝品新渠道 405 第六節(jié) 化妝品在電視直銷領(lǐng)域開展?fàn)I銷戰(zhàn)略分析 407 一、 化妝品在電視直銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀及存在問題 407 二、化妝品在電視直銷領(lǐng)域運(yùn)作

10、策略分析 409圖表目錄圖表：全球化妝品市場集中度 12 圖表：2008 年上半年中國消費(fèi)者化妝品品牌占有率統(tǒng)計(jì) 45圖表：2008 年上半年中國消費(fèi)者化妝品品牌預(yù)購度統(tǒng)計(jì)46 圖表：2008 年上半年中國消費(fèi)者化妝品品牌滿意度統(tǒng)計(jì)47 圖表： 2008年 1-2月我國化妝品出口前五大省市 72圖表：2008 年 1-2 月我國化妝品出口按企業(yè)性質(zhì)統(tǒng)計(jì)72 圖表：2008 年 1-2月我國化妝品出口按貿(mào)易性質(zhì)統(tǒng)計(jì) 72 圖表： 2008 年 1-12月化妝品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分月72圖表： 2008 年 1-12月化妝品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分產(chǎn)品 73圖表： 2008 年 1-12 月化妝品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分省

11、市 74圖表：2008 年 1-12月化妝品出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分月75 圖表：2008 年 1-12月化妝品出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分產(chǎn)品 75圖表： 2008 年 1-12 月化妝品出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分國別76 圖表： 2008 年 1-12 月化妝品出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)圖表：2008 年上半年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成248圖表：2008 年 1-3 季度上海家化聯(lián)合股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表248圖表： 2008 年 1-3 季度上海家化聯(lián)合股份有限公司長期投資表 249 圖表：2008 年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司固定資產(chǎn)表249圖表：2008 年1-3 季度上海家化聯(lián)合股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表249

12、 圖表： 2008年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表249 圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司長期負(fù)債表 250圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司股東權(quán)益表250圖表： 2008 年1-3 季度上海家化聯(lián)合股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表250圖表： 2008 年 1-3 季度上海家化聯(lián)合股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表250 圖表： 2008年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司營業(yè)利潤表 251 圖表：2008 年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司利潤總額表251 圖表：2008 年1-3 季度上海家化聯(lián)合股份有限公司凈利潤表251圖表： 2

13、008年 1-3 季度上海家化聯(lián)合股份有限公司每股指標(biāo)表251 圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司獲利能力表251圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營能力表252 圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力表252 圖表： 2008 年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表252 圖表： 2008 年 1-3 季度上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)展能力表252圖表：2008 年 1-3季度上海家化聯(lián)合股份有限公司現(xiàn)金流量分析表253圖表： 1978-2008 年 12 月GDP增速趨勢圖 288 圖表： 1998 年 I 季

14、度 2008 年 1-12 月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長率 （%） 290圖表： 2005-2008 年 12 月“三架馬車”投資、消費(fèi)、出口增長趨勢對比圖 291 圖表： 1999年 8 月2008 年 12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長率（%）291 圖表： 1997-2008 年 12 月 PPI增速趨勢圖292 圖表： 1999年 8月 2008年 12月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù) （上年同月 =100） 292圖表：1999 年 8 月 2008年 12月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（上年同月 =100） 292圖表： 1998-2008 年 12月進(jìn)出口對比趨勢圖 293 圖表： 1999年 8月 2008 年 12 月出口總額月度同比增長率與進(jìn)口總額月度同比增長率（ %） 293圖表：1998-2007 年平均工資與登記失業(yè)率趨勢對比圖294 圖表： 2007-2008 年貨幣供應(yīng)量增幅趨勢圖 295 圖表： 1999 年 8月 2008 年 12 月貨幣供應(yīng)量月度同比增長率（ %） 295圖表： 2008年 12 月主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 295 圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值 (2008