橫店文化產業(yè)成功案例課件

1、1h1h2h2h3h3h4h4h5h5h橫店集團投資文化產業(yè)的成功之路6h橫店集團投資文化產業(yè)的成功之路6h橫店集團是以工業(yè)為主體的民營鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團。20世紀90年代中期，橫店集團在大力發(fā)展高科技產業(yè)的基礎上，進軍文化產業(yè)。經過短短五六年時間，發(fā)展成為以影視、旅游為主體，賓館、餐飲、娛樂、商貿、運輸、信息、教育、體育、衛(wèi)生等多元化經營的現(xiàn)代文化產業(yè)集團，建成了亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，并且成為首批“4A級國家旅游區(qū)”。 7h橫店集團是以工業(yè)為主體的民營鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團。20世紀90年代中(一)“橫店”以大文化的手筆，辦大文化產業(yè) 投資建造鴉片戰(zhàn)爭拍攝基地，使橫店走上了文化發(fā)展之路。如果說鴉片戰(zhàn)爭

2、拍攝基地的建設主要是為了迎接香港回歸，加強愛國主義教育，更多地是從社會效益考慮，那么，在影片拍攝和公映期間的效應，使他們看到了發(fā)展文化產業(yè)的廣闊前景。一是拍攝期間大量群眾演員的投入、戲劇服裝、道具的制作以及圍繞劇組吃、住、行等各方面的配套服務，創(chuàng)造了大量的新的就業(yè)崗位；二是大量前來參觀的人流，拉動了橫店的社會消費，促進了賓館餐飲等服務業(yè)的發(fā)展；三是大量的媒體報道，帶來了難以估量的廣告效應。三大功效使橫店集團看到發(fā)展文化產業(yè)巨大的市場潛力和美好前景。在制訂二次創(chuàng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，他們明確提出，把以影視旅游業(yè)為龍頭帶動第三產業(yè)全面發(fā)展作為一個戰(zhàn)略重點。 8h(一)“橫店”以大文化的手筆，辦大文化產業(yè)

3、投資建造鴉片戰(zhàn)此后幾年中，橫店集團根據(jù)影視拍攝的需要，充分利用橫店的荒山荒坡和原有的文化景點，陸續(xù)建成了香港街、秦王宮、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)、橫店老街、明清宮苑，以及槍戰(zhàn)片、武打片、古民居、古戰(zhàn)場等12個影視拍攝基地，同時，還建起了全國規(guī)模最大的攝影棚。橫店影視城吸引了越來越多的國內外名導、明星前來拍戲。短短幾年時問，就有150多部、2000多集影視劇在橫店拍攝完成。目前，橫店影視城已經成為亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國好萊塢報道雜志稱為“中國的好萊塢”。 9h此后幾年中，橫店集團根據(jù)影視拍攝的需要，充分利用橫店的荒山荒影視拍攝帶動了戲劇服裝、道具制作、制景搭景、拍攝器材租賃和群眾演員組織

4、等新興行業(yè)的興起。現(xiàn)在橫店巖前、楊店、橫山、雅堂等8個鄰近影視拍攝基地的村(居)已成為“群眾演員專業(yè)村”，每天都有幾百名群眾演員配合劇組拍戲，每年的勞務收入達到近百萬元。與此同時，橫店集團還組建了自己的影視娛樂公司和影視文化傳播公司，開始自己拍片制片，制作電視節(jié)目，參與影視節(jié)目市場的競爭。此外，他們在創(chuàng)辦橫店集團報、橫店影視旅游的同時，還投資參與了江南游報、風景名勝雜志、中國第三產業(yè)雜志等傳媒業(yè)的運作。 10h影視拍攝帶動了戲劇服裝、道具制作、制景搭景、拍攝器材租賃和群影視基地建設突出的效應是帶動了旅游業(yè)的迅速興起。1996年以來，到橫店旅游的游客平均每年以近50的速度增長。橫店影視文化旅游已

5、成為國內旅游的著名品牌，被列入浙江省黃金旅游線路。2000年橫店影視城被國家旅游局評為首批“4A級國家旅游區(qū)”。2001年影視城接待游客超過100萬人次。1999年，橫店集團還首創(chuàng)了中國農民旅游節(jié)，并已連續(xù)舉辦了3屆，其影響越來越大，國家旅游局局長稱贊橫店是“中國農民旅游城”。 11h影視基地建設突出的效應是帶動了旅游業(yè)的迅速興起。1996年以為了把旅游產業(yè)進一步做大，集團充分挖掘旅游資源，目前在建和規(guī)劃建設的項目有“華夏文化園”和國家級森林公園、八面山、荷花芯、屏巖洞府等自然景觀；對外通過旅游資源整合，正在構建杭州超山、浦江神麗峽、磐安花溪和黃檀景區(qū)等旅游線路。 影視和旅游的發(fā)展還帶動了賓館

6、餐飲業(yè)的發(fā)展，該集團投資的賓館就已達到8000個床位，同時集團還以每個床位補貼500元的辦法，鼓勵和扶持私人投資辦旅館。現(xiàn)在，橫店個體私營賓館已達到2000個床位。人流帶動物流，帶動了商貿業(yè)的發(fā)展。集團投資興建了面積達18萬平方米、設施一流的國際商貿城，僅半年時間就成為世界貿易中心協(xié)會(WTCA)的正式成員，并成功舉辦了“國際食品與食品加工技術設備博覽會”等4個大型展會和多個商品展銷會，橫店正在成為浙中地區(qū)的商貿中心和會展中心。 12h為了把旅游產業(yè)進一步做大，集團充分挖掘旅游資源，目前在建和規(guī)(二)“橫店”經驗的啟示 實踐證明，文化產業(yè)具有很強的聯(lián)動效應。橫店集團以影視文化旅游為切人點發(fā)展文

7、化產業(yè)，不但帶動了與文化直接相關的產業(yè)，也帶動了包括教育、醫(yī)療衛(wèi)生和體育等在內的大文化產業(yè)，同時也帶動了信息、金融、商貿、物流、運輸、服務等第三產業(yè)。現(xiàn)在，以文化產業(yè)為主體的第三產業(yè)已成為橫店集團新的支柱產業(yè)。 13h(二)“橫店”經驗的啟示 實踐證明，文化產業(yè)具有很強的聯(lián)動效從橫店集團發(fā)展文化產業(yè)的實踐中，我們可以得到一些有益的啟示： 第一，在市場經濟條件下，文化產業(yè)的發(fā)展必須走市場化、社會化的道路。文化產業(yè)是市場經濟的重要組成部分，發(fā)展文化產業(yè)也是市場經濟的內在要求。文化產業(yè)的市場化、社會化是文化產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。這不僅是產業(yè)經濟發(fā)展的自身需要，也是生產力發(fā)展到一定程度的客觀要求。市場經

8、濟是大眾的經濟，要調動、利用、優(yōu)化一切資源，更要調動一切人的積極性和創(chuàng)造性。文化產業(yè)更是大眾產業(yè)，在市場經濟條件下發(fā)展文化產業(yè)更是要調動包括民營企業(yè)在內的大眾的力量，只有大眾參與，文化產業(yè)才有持久的動力，才能長久興盛。 14h從橫店集團發(fā)展文化產業(yè)的實踐中，我們可以得到一些有益的啟示：第二，要發(fā)揮民營企業(yè)的資金管理和經營優(yōu)勢，引導其投資和發(fā)展文化產業(yè)。隨著社會經濟的發(fā)展，人們對文化消費的需求越來越大，文化市場也越來越廣闊。像橫店集團這樣的大型民營企業(yè)介入文化產業(yè)有其自身的獨特優(yōu)勢，一是他們有很強的市場觀念和產業(yè)意識，一開始就把文化產品作為一個產業(yè)來做，并實行企業(yè)化管理、市場化運作；二是有靈活的

9、機制，在用人用工以及分配等方面都按市場經濟的方式來運作；三是有強大的經濟實力，可以化解不少市場風險。文化產業(yè)，特別是影視文化旅游產業(yè)，投資大、成本高、回收周期長，加上影視文化旅游產業(yè)的特殊性，市場風險相對比較大。但這些大公司、大集團，都有較強的產業(yè)基礎和規(guī)模實力，可以通過內部消化，化解市場風險，使文化產業(yè)渡過難關，順利發(fā)展。因此，民間資本投資經營文化產業(yè)，一方面可以促進文化產業(yè)的成熟和發(fā)展，另一方面，可以減輕國家財政的支出，使政府部門可以集中財力辦大事，更好地引導和帶動整個文化事業(yè)的繁榮。 15h第二，要發(fā)揮民營企業(yè)的資金管理和經營優(yōu)勢，引導其投資和發(fā)展文第三，要樹立大文化產業(yè)的觀念。文化產業(yè)包容性強，產業(yè)關聯(lián)度也大，因此，發(fā)展文化產業(yè)，無論是從哪個方面切人，都要考慮到其規(guī)?；拖嚓P產業(yè)鏈。橫店集團把影視與旅游結合并開發(fā)和帶動相關產業(yè)，從而延長了產業(yè)鏈，優(yōu)化資源配置和組合。單純地搞影視和單純地搞旅游，都不可能達到這種綜合的效應。而這一點也正是橫店文化產業(yè)的成功經驗之一。 16h第三，要樹立大文化產業(yè)的觀念。文化產業(yè)包容性強，產業(yè)關聯(lián)度也第四，發(fā)展文化產業(yè)要從本地、本企業(yè)的實