會(huì)展項(xiàng)目管理和品牌塑造課件

1、第六章 會(huì)展項(xiàng)目管理和品牌塑造2022/9/211第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目概述 項(xiàng)目的定義： 項(xiàng)目是指一項(xiàng)獨(dú)特的主題性活動(dòng)，即尊重某種規(guī)范及應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)去導(dǎo)入或生產(chǎn)某種新產(chǎn)品或某項(xiàng)新服務(wù)。2022/9/212 會(huì)展項(xiàng)目的特征： 目的性 獨(dú)特性 約束性 對(duì)象性 風(fēng)險(xiǎn)性 不可逆性 會(huì)展項(xiàng)目的內(nèi)涵： 項(xiàng)目服務(wù)目標(biāo)性 項(xiàng)目關(guān)聯(lián)性 客戶廣泛性 效益綜合性2022/9/213 會(huì)展項(xiàng)目的類型及特征： 科技展示型項(xiàng)目： 1.專業(yè)性強(qiáng) 2.技術(shù)含量高 產(chǎn)品交易型項(xiàng)目及其特征： 1.項(xiàng)目針對(duì)性強(qiáng) 2.交易目標(biāo)優(yōu)先 綜合博覽型項(xiàng)目及其特征： 1.項(xiàng)目周期長(zhǎng) 2.成本預(yù)算高 3.觀眾范圍廣 會(huì)議洽談型項(xiàng)目及其特征： 1.重復(fù)性

2、強(qiáng) 2.服務(wù)全面 3.參與人數(shù)少2022/9/214 項(xiàng)目管理的特征： 復(fù)雜性 創(chuàng)造性 專業(yè)性 會(huì)展項(xiàng)目的啟動(dòng)： 會(huì)展項(xiàng)目調(diào)研 1.參展市場(chǎng)調(diào)研 2.觀展市場(chǎng)調(diào)研 會(huì)展項(xiàng)目構(gòu)思 1.確定會(huì)展項(xiàng)目主題 2.構(gòu)思相關(guān)項(xiàng)目?jī)?nèi)容 3.實(shí)施項(xiàng)目可行性研究 會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)：國(guó)內(nèi)項(xiàng)目立項(xiàng)的有關(guān)規(guī)定國(guó)際項(xiàng)目立項(xiàng)的有關(guān)規(guī)定2022/9/216 會(huì)展項(xiàng)目規(guī)劃： 制定會(huì)展項(xiàng)目計(jì)劃 1.明確會(huì)展項(xiàng)目目標(biāo) 2.確定會(huì)展項(xiàng)目范圍 3.估算會(huì)展項(xiàng)目時(shí)間（甘特圖） 4.編制會(huì)展項(xiàng)目預(yù)算實(shí)施項(xiàng)目分解設(shè)計(jì) wbs(Work Breakdown Structure)分解結(jié)構(gòu)圖： 1.招展項(xiàng)目設(shè)計(jì) 2.觀展項(xiàng)目設(shè)計(jì) 3.服務(wù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)2

3、022/9/217第三節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的品牌化發(fā)展 會(huì)展項(xiàng)目品牌化發(fā)展：塑造品牌維護(hù)品牌 1.提升展會(huì)質(zhì)量 2.堅(jiān)持服務(wù)創(chuàng)新 3.開(kāi)展全方位營(yíng)銷 4.拓展展會(huì)空間拓展品牌2022/9/2192006年中國(guó)十大展會(huì)第100屆廣交會(huì) 2006年10月15日至30日，第100屆廣交會(huì)在廣州召開(kāi),共有來(lái)自212個(gè)國(guó)家和地區(qū)的192691名采購(gòu)商到會(huì)，累計(jì)成交額達(dá)340.6億美元。第八屆深圳中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì) 2006年10月12日至10月17日在深圳召開(kāi)。42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的108個(gè)代表團(tuán)、3278家參展商、9765個(gè)項(xiàng)目和2690家投資商。第三屆中國(guó)東盟博覽會(huì) 2006年10月31日至11月3日在

4、南寧召開(kāi)。簽約國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目132個(gè)，總投資58.5億美元。 第九屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì) 于2006年11月19日同時(shí)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心和全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館拉開(kāi)帷幕。素有“中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)”之稱的Auto. 第三屆中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì) 2006年11月21日至24日， 上海新國(guó)際博覽中心舉行，吸引了來(lái)自世界各地的80,000多名觀眾。2022/9/21102006中國(guó)沈陽(yáng)世界園藝博覽會(huì) 共接待中外游客1260萬(wàn)多人次，創(chuàng)下了世界園藝博覽會(huì)展期內(nèi)接待游客總量的新紀(jì)錄。中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì) 2006年11月1日5日在上海新國(guó)際博覽中心召開(kāi)。展會(huì)規(guī)模達(dá)到103500平方米，為開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作提供了一個(gè)全新的舞臺(tái)和窗口。第16屆東莞名家具展 2006年8月17日至8月21日，展會(huì)規(guī)模達(dá)24萬(wàn)平方米，中外參展商791家，為歷屆名家具展之最高。五天內(nèi)，家具展共接待專業(yè)觀眾85600人，其中海外買家共8660多人。 第九屆中國(guó)北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 2006年5月23日至27日在北京拉開(kāi)帷幕，共有2048家海內(nèi)外企業(yè)參展，展覽總面積六萬(wàn)多平方米，參展人數(shù)達(dá) 23萬(wàn)。第十屆寧波服裝節(jié) 10月2