紅點博物館 小紅書規(guī)劃案

2022紅點設計博物館

「小紅書運營規(guī)劃」獲liDa從小紅書用戶到紅點品牌用戶（小紅書用戶人群劃分：Z世代、新銳白領、都市潮人、單身貴族、精致媽媽和享樂一族）將品牌信息轉化為具有平臺調性的語言，觸達小紅書六大人群?！溉蝿漳繕刷瘛菇枇π轮髁髌脚_

收割品牌用戶借通過數據后臺了解用戶的關注點，掌握行業(yè)周期性流量變化；利用小紅書關聯筆記、下拉詞以及搜索結果，實時了解品牌當前處境；通過優(yōu)質內容的關鍵詞提取和挖掘流量紅利詞的方法論，以低成本打造品牌優(yōu)質筆記?！溉蝿漳繕刷颉钩浞掷闷脚_數據工具搶占營銷先機哺一份時間“賣”N次，實現高效內容共贏；通過數據深度挖掘流量趨勢，進行下一階段的營銷內容部署，倒推未來營銷方向。「任務目標」形成飛輪效應反哺紅點媒體矩陣的內容營銷尋找發(fā)力點內容策略02內容規(guī)劃0301COTENTS目錄內容規(guī)劃03內容策略02尋找發(fā)力點01COTENTS目錄明競爭洞自身人無我有人有我優(yōu)人優(yōu)我變明競爭/波士頓美術博物館·小紅書平臺現狀內容豐富：藝術科普、產品信息、品牌活動…形式多樣：視頻+圖文利用「收藏夾」收錄沉淀優(yōu)質UGC緊跟平臺熱點圖文分類不明確，用戶查閱不便官方店鋪不在主頁顯示，購買鏈路較長S千瓜指數780.56粉絲數：11.9w獲贊與收藏12.5ww明競爭/大都會藝術博物館·小紅書平臺現狀賬號內容形式多樣：視頻+圖文緊跟平臺熱點充分利用平臺組件「號店一體」實現營銷閉環(huán)「標記」功能沉淀優(yōu)質UGC「收藏夾」進行圖文內容分類S千瓜指數836.66粉絲數：7.5w獲贊與收藏6.5w洞自身/紅點設計博物館·小紅書平臺現狀優(yōu)質UGC豐富圖文同類筆記視覺錘統(tǒng)一S千瓜指數：616.18粉絲數：2845獲贊與收藏1w筆記類型與展現形式相對單一通過品牌詞的關聯筆記數以及下拉詞，發(fā)掘用戶對品牌的認知有待開拓未進行藍V認證（現已完成）未充分利用主頁小組件（現已完成）未進行號店綁定，無法打通站內店鋪體系（現已完成）o接下來的運營發(fā)力點》》》01.內容維度拓展02.豐富展現形式03.借力數據后臺&小紅書平臺組件使用尋求發(fā)力點01內容策略02內容規(guī)劃03COTENTS目錄無粘性粉絲、非粉絲核心圈層中間圈層外圍圈層偏好植入的內容——TA是誰？他們喜歡看什么？設計師粉絲設計/博物館/展覽忠實愛好者現有普通粉絲（官方渠道）追隨者將系統(tǒng)、晦澀的設計知識打碎，以點到為止的娛樂化進行大眾傳遞品牌的最佳優(yōu)勢和表現；符合社會的需求的議題；更高的意義價值紅點設計博物館用設計改變生活專業(yè)化內容大眾化傳播社交滿足紅點品牌聯想A優(yōu)秀靈感的“資深捕手”強化紅點作為銜接國際設計和中國設計樞紐角色提供各個領域設計的頂尖水平和創(chuàng)新思維B設計師的“圈外好友”引導并支持受眾多重維度內容的生產和分享為博物館輸入心動情景，提高參與度……紅點品牌聯想A優(yōu)秀靈感的“資深捕手”強化紅點作為銜接國際設計和中國設計樞紐角色提供各個領域設計的頂尖水平和創(chuàng)新思維B設計師的“圈外好友”引導并支持受眾多重維度內容的生產和分享為博物館輸入心動情景，提高參與度……紅點品牌聯想A優(yōu)秀靈感的“資深捕手”強化紅點作為銜接國際設計和中國設計樞紐角色提供各個領域設計的頂尖水平和創(chuàng)新思維B設計師的“圈外好友”引導并支持受眾多重維度內容的生產和分享為博物館輸入心動情景，提高參與度……內容策略02內容規(guī)劃03尋求發(fā)力點01COTENTS目錄筆記內容類型規(guī)劃優(yōu)質靈感的資深“捕手”【專業(yè)】——審美積累設計師的“圈外好友”設計師的設計心得30s設計課堂【大眾傳播】——多維發(fā)散

第二工作空間的故事在博物館工作是什么體驗逛展OOTD【其他】——熱度筆記平臺靈感話題熱點話題、節(jié)點福利派送紅點發(fā)燒友專屬開放日以“設計”動人，以“場景”植入，以“社交”粘連Interests利益原則Individuality個性原則Interaction互動原則Interesting趣味原則設計心得30S設計課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動平臺熱點熱門話題

【筆記內容規(guī)劃】展現方式：溝通新銳設計師進行創(chuàng)作過程演示，或出鏡進行設計作品的初衷講解*選取有明顯的特色、話題性的設計作品講解（幽靈燈、3DSphere鞋履概念等）筆記示例設計心得30S設計課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動平臺熱點熱門話題

【筆記內容規(guī)劃】展現方式：定期邀請設計師進行設計科普，分享好的設計節(jié)目，以知識分享為主，進行美學再教育筆記示例設計心得30S設計課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動平臺熱點熱門話題

【筆記內容規(guī)劃】方向一：沉浸式逛全球最“貴”咖啡廳（視頻）方向二：劇情植入（視頻or圖文）筆記方向一筆記方向二設計心得30S設計課堂

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【筆記內容規(guī)劃】展現方式：以員工視角進行紅點資源的另一維度宣傳內容形式：博物館工作日常、展覽小揭秘筆記方向一筆記方向二設計心得30S設計課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動平臺熱點熱門話題

【筆記內容規(guī)劃】展現方式：邀請KOL或具有一定傳播力的KOC，進行逛展OOTD拍攝（視頻or圖文）內容形式：逛展應該怎么穿更出片視頻筆記示例圖文筆記示例設計心得30S設計課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動平臺熱點熱門話題

【筆記內容規(guī)劃】展現方式：根據低粉爆文、筆記靈感輸出創(chuàng)意內容，獲取官方流量扶持設計心得30S設計課堂第二空間博物館daily逛展OOTD會員活動

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【筆記內容規(guī)劃】展現方式：有底線的“蹭”流量，在保證品牌調性的前提下，結合熱點，進行設計or藝術解讀筆記示例筆記內容形式占比適用于平面性展示類筆記針對不喜視頻的用戶群體圖文30%直播10%直播看展，以產品體驗為主，提升線下到館率新銳設計師直播，提升品牌調性短視頻60%小紅書大力扶持視頻和直播內容，有一定程度的流量傾斜；視頻更具有直觀感受，有使用感知,短視頻為主，圖文為輔，直播穿插平臺數據與組件助力成就紅點優(yōu)質內容輸出彎道超車

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