休閑女裝調(diào)研報(bào)告

Word——3—休閑女裝調(diào)研報(bào)告1.基本狀況

鄭州女裝在市場(chǎng)的整體狀況上呈現(xiàn)"三多一低'的特點(diǎn)，即品牌數(shù)量多，單一品牌市場(chǎng)掩蓋率多，商場(chǎng)擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場(chǎng)占有率低。

(1).單一品牌的商場(chǎng)掩蓋率

此次共調(diào)研了兩家百貨商場(chǎng)和三家專賣店，共調(diào)查了8個(gè)品牌女裝。

從整體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表中可以看出，在8個(gè)品牌女裝中，商場(chǎng)掩蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真維斯,史努比,佐丹奴這四個(gè)品牌，其余的品牌在商場(chǎng)中的掩蓋率也均在50%左右。

同時(shí)通過8個(gè)品牌休閑女裝自身之間的比較來看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場(chǎng)掩蓋率是比較多的。

(2).百貨商場(chǎng)中休閑女裝品牌的擁有量

金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland,北京華聯(lián)有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，only,esprit。

通過商場(chǎng)中女裝品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)我們不難看出，消費(fèi)者相對(duì)年輕化的商場(chǎng)擁有休閑女裝品牌的數(shù)量相對(duì)要多一些，而高檔商場(chǎng)所擁有的數(shù)量卻較少。

(3).休閑女裝的單一品牌市場(chǎng)銷售額。

通過總體的調(diào)查可以看出，休閑女裝的市場(chǎng)銷售額占有率低。

二休閑女裝的進(jìn)展趨勢(shì)

1.城市女性服裝市場(chǎng)寬闊，女性行政人員服裝消費(fèi)最多依據(jù)對(duì)北京、上海、廣州、成都和大連5個(gè)大型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝消費(fèi)上的消費(fèi)最多，女性白領(lǐng)次之，而同學(xué)每年也有近千元的消費(fèi)。被訪者在每10次逛街中有8、9次都是進(jìn)入服裝商店。

2.農(nóng)村市場(chǎng)將被大力開發(fā)

目前我國(guó)農(nóng)村居民服裝購買力還很低，農(nóng)村居民衣著消費(fèi)支出在消費(fèi)性支出中的比重與城市居民相比，低3個(gè)百分點(diǎn)左右，與城市各大服裝市場(chǎng)及服裝店的火爆程度相比，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的服裝店生意相對(duì)較為冷清。因此，我國(guó)農(nóng)村服裝市場(chǎng)有很大的進(jìn)展余地。隨著農(nóng)夫收入的增加，接觸外界新奇事物的機(jī)會(huì)也越來越多，很多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。

3.中老年市場(chǎng)進(jìn)展空間寬闊

現(xiàn)代老年人穿衣已有了很大的變化，漸漸地追求時(shí)尚，但是由于老齡服裝市場(chǎng)過分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國(guó)將進(jìn)入老齡社會(huì)，65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，服裝市場(chǎng)將開發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)。中老年服裝更要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，在選購時(shí)供應(yīng)恰當(dāng)?shù)姆?wù)是贏得中老年女性消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。

4.休閑服裝連續(xù)旺銷

由于國(guó)際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝連續(xù)看好。休閑風(fēng)格和休閑的設(shè)計(jì)理念漸漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)的休閑顏色；另一方面更多的休閑類服裝應(yīng)運(yùn)而生，市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步到位，使人們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦械教幐杏X到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。

5.共性化服務(wù)將更多的消失

服裝已成為表達(dá)自我共性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜愛的衣服將是一種主流時(shí)尚。顏色、款式最能表達(dá)人的共性，顏色搭配和款式的共性化