o2o電子商務模式構建與應用論文

o2o電子商務模式構建與應用論文一、我國農產品流通現狀人們總是倡導食用新鮮綠色的農產品，可是目前我國農產品的流通工序繁瑣，成本也隨著一道道繁瑣的工序而上升， 這些上升的成本最后無疑是要由消費者買單，消費者花“大價錢”養(yǎng)這些中間商，最后卻得不到與之對應的高品質的農產品， 這就是我國o2o電子商務模式農產品流通的現狀，下面我們具體講一下現存的農產品流通模式。1）農戶——產地批發(fā)商——批發(fā)商——零售終端在這種模式下，農戶先將農產品以低價出售給產地批發(fā)商，產地批發(fā)商將匯集起來的農產品以更高的價格出售給批發(fā)商，然后批發(fā)商在以比批發(fā)價更高的價格出售給零售商，最后由零售商將農產品送到消費者手里，最終完成了整個農產品的流通過程。這種模式的弊端是產地批發(fā)商有很多，農戶與產地批發(fā)商之間的交易是一次性的，很難長遠的發(fā)展。2）農戶——大型收購企業(yè)——批發(fā)商——零售終端在這種模式下，大型收購企業(yè)代替了產地批發(fā)商的角色。優(yōu)點在于，農戶可以長期與大型收購企業(yè)合作；而缺點在于大型收購企業(yè)數量比較少，農戶過于依賴該企業(yè)，站在了一個比較被動的地位，不利于農戶生存，而且有可能引發(fā)農產品的質量安全問題。3）農戶——農民合作社——大型收購企業(yè)——批發(fā)商——零售終端這種模式是在上面的模式基礎之上增加了農民合作社這一環(huán)節(jié)，加入了農民合作社使農戶和大型收購企業(yè)都獲得了好處。農民合作社將農戶們都聚集在一起，增加了談判的資本，使農戶們少受甚至不受大型收購企業(yè)的壓榨；而相對于大型收購企業(yè)而言，農民合作社的出現解決了其與多個農戶進行買賣談判，工序繁瑣的問題。雖然農民合作社的出現對農戶和大型收購企業(yè)都有好處，但是縱觀全局，這種模式卻使整個農產品供應鏈變得更加復雜了，隨著供應鏈中角色的增加，農產品的流通成本勢必會上升，消費者購買農產品的價格也定會隨之上升。4）農戶——零售終端這種模式是我國非常鼓勵的一種模式，這個模式是由農戶直接與零售終端進行買賣，省去了中間眾多的流通環(huán)節(jié)，實現了“農超對接”。在這種模式下，零售終端可以利用自身的技術對新鮮的農產品進行加工，并且實時監(jiān)控農產品的安全問題。這種模式的優(yōu)點是，對于農戶，少了中間流通環(huán)節(jié)，農戶可以拿到更多的報酬；對于零售企業(yè)，直接與農戶對接，可以降低他的進貨成本，增強了其核心競爭力；對于消費者，可以用很低的成本食用到新鮮安全的農產品。這種模式是值得推廣的，它從整體上優(yōu)化了農產品供應鏈，是一種經濟實惠的農產品流通模式，但是鑒于我國目前流通水平不均衡，“農超對接”的模式可能還會受到一些限制。二、什么是農產品 O2O流通模式在談論農產品O2O流通模式之前，我們先解釋一下什么叫做 O2O，O2O最原始的意思是將線上網上商店與線下實體門店相結合，線上商店利用線下實體店的便利解決其物流等問題， 線下實體店通過線上商店為其進行宣傳，招攬更多的顧客。隨著科學技術的發(fā)展， O2O已經不僅僅指OnlioOffline （線上網上商店付款到線下實體門店消費） ，或者OfflioOnline （線下實體門店體驗到線上網上商店購買）了，他還可以指OfflioOnlioOffline 、OnlioOfflioOnline 、OfflioOfflioOnline 、OnlioOnlioOffline 等。但是萬變不離其宗，O2O主要就是將線上網店與線下實體店的優(yōu)勢結合起來進行營銷的一種方式。知道了什么是O2O后，我們就可以很容易的理解什么是農產品O2O流通模式了。農產品 O2O流通模式是指發(fā)展線上農產品電子商務平臺，并將其與線下農產品零售企業(yè)相結合， 共同滿足消費者對于農產品需求的一種農產品流通模式。三、關于農產品 O2O流通模式框架的設想科學技術日新月異，O2O流通模式在團購中變得日漸成熟，我們不妨將這種模式應用于農產品，農產品流通是我國十分重視的一個問題，將先進的技術應用在農產品流通問題上具有十分重大的現實意義。那么具體該如何執(zhí)行呢？筆者在此構建了一個粗略的農產品O2O流通框架，希望可以拋磚引玉，為后人的研究提供一個參考。此框架是基于農產品安全與農產品價格的考慮提出的農產品 O2O流通模式，主要是延續(xù)“農超對接”的思路，讓企業(yè)規(guī)?；a農作物并提高物流水平，使企業(yè)直接與消費者對接。消費者前一天在網上訂貨并付款，平臺收到信息后返給消費者一個二維碼，企業(yè)根據平臺上的訂單信息進行實時采摘包裝， 并將包裝好的農產品即時放入具有冷藏功能的運輸車中， 然后將農產品運送至各個社區(qū)。由于實體店涉及到的人力、物力眾多，所以筆者構想可以在社區(qū)內設置一個自助取貨機，企業(yè)將稱重包裝好的貨物存放在同樣帶有冷鏈技術的自動取貨機內， 利用目前先進的二維碼技術， 消費者只需要在自動取貨機前亮出二維碼， 讓機器掃一掃，便可以輕松的取到自己所訂購的貨物。這種“先訂貨，后采摘，冷鏈直達”的方式既可以減少農產品流通的中間環(huán)節(jié)， 降低農產品的流通成本，又可以讓顧客吃到最新鮮、最安全的農產品，以最低的成本最大程度的滿足顧客需求。本文構建的農產品O2O流通框架思想還不成熟，只是一個粗略的設想，很多細節(jié)還未完善，在這里僅供參考，希望后面有機會在對此問題進行深入的思考。一、引言隨著互聯網的不斷發(fā)展，O2O電子商務將人們帶到了一個新的世界，并逐漸成了人們生活中的重要組成部分，在人們的生活中扮演著重要的角色。O2O不僅為消費者帶來了方便和實惠，更成為線下實體企業(yè)新型的謀利途徑。本文就對O2O電子商務的內涵和具體應用進行簡要介紹：二、O2O電子商務的內涵分析O2O的英文全稱為OnlioOffline，即OtoO，翻譯成中文就是線上、線下的意思，對O2O電子商務模式簡單理解就是一種線上和線下相結合的電子商務模式。它主要是指線上銷售、線上購買、線上支付，用線上帶動線下的一種經營模式。電子商務主要由信息業(yè)、物流業(yè)、資金和商品四部分組成，它與傳統(tǒng)的電子商務不同的是：傳統(tǒng)電子商務是顧客在線上購買、支付，然后由商家確定商品，再去物流公司進行發(fā)貨，最后是顧客接受商品；而新型的O2O電子商務模式雖然也是由顧客在線上購買、支付，但是之后不需要商家發(fā)貨，而是讓顧客直接去實體店自行地選擇商品，進行消費。通過這種新型的電子商務模式不僅能夠推動顧客進行網上購物，在顧客去實體店選擇商品時還可以推動實體店的經營和銷售。對于商家來說，通過網絡店鋪傳播的產品信息速度更快，范圍更廣，可以瞬間聚集強大的消費能力，也解決了團購商品在線營銷單一化的問題，商家可以根據店面運營情況，實時發(fā)布最新的團購、打折等促銷活動，來提高實體店鋪的銷量。對消費者來說，通過便捷的線上比較篩選服務，線下體驗后有選擇地進行消費。O2O提供豐富、全面、及時的商家團購、折扣信息，能夠快捷篩選并體驗商品或服務。不僅滿足了消費者個性化的需求，還避免了定制類實體商品與消費者預定不符的情況。O2O 電子商務模式不僅能夠推動網上購物，還可以提高線下實體店的銷售，由線上來帶動線下，加強了電子商務和實際經營、銷售之間的聯系。而且O2O電子商務模式可以有效地提高商家的服務態(tài)度，改善消費方式和消費體驗，拓寬了電子商務的發(fā)展方向和發(fā)展模式，為電子商務的進一步發(fā)展指明了正確的道路。三、O2O電子商務模式在我國的應用分析隨著新型電子商務模式的不斷發(fā)展和完善，O2O電子商務模式在我國獲得了巨大的發(fā)展機會，并在我國的許多領域得到了較好的應用，本文下面就對O2O電子商務模式在房地產、訂票服務、在線旅游等方面進行簡要介紹：（一）O2O電子商務在在線旅游中的應用有大量的數據顯示，我國在線旅游業(yè)近幾年來獲得了巨大的發(fā)展，投資金額不斷創(chuàng)近幾年的記錄?，F在許多的網站都支持在線旅游，如攜程旅行網、去哪兒網、途牛網等，他們?yōu)轭櫩吞峁┰诰€的酒店預訂、機票預訂，還會提供旅行路線的建議、具體的景點建議等，從游客出家門開始，到游客邁進家門為止，所有的問題他們都可以為你解決，它們?yōu)橛慰吞峁┝俗畲蟮谋憷?讓游客花最少的錢去最有價值的地方。O2O電子商務模式在在線旅游中的應用大大地