抖音精準(zhǔn)圈層種草

0PARTTHREE抖音精準(zhǔn)圈層種草基于云圖大數(shù)據(jù)平臺(tái)人群精細(xì)化投放基礎(chǔ)優(yōu)選互動(dòng)行為定向品牌自定義人群定向環(huán)境終端定向觀看興趣定向用戶(hù)基礎(chǔ)屬性定向行業(yè)優(yōu)選汽車(chē)行業(yè)快消行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)家居裝修3C行業(yè)游戲行業(yè)電商行業(yè)服裝服飾行業(yè)抖音特色優(yōu)選抖音粉品牌粉達(dá)人粉評(píng)論人群明星粉抖音美妝行業(yè)母嬰行業(yè)靈活運(yùn)用，多維度細(xì)顆粒定制投放策略觸達(dá)抖音達(dá)人出擊——共建內(nèi)容生態(tài)接入海量高價(jià)值優(yōu)質(zhì)明星、達(dá)人、MCN涉獵全面類(lèi)型（母嬰、美妝、娛樂(lè)、汽車(chē)等）抖音全方位整合，打通式運(yùn)營(yíng)與品牌高契合原生內(nèi)容輸出一站式內(nèi)容生成、服務(wù)工具（模板工具\(yùn)落地頁(yè)生成\熱圖監(jiān)測(cè)工具）高效管理交易過(guò)程持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容海量聚合明星達(dá)人星圖平臺(tái)#深度認(rèn)知##天然好感##互動(dòng)評(píng)論##病毒擴(kuò)散#廣泛傳播力深度信任力正向感染力軟性說(shuō)服力達(dá)人具有媒介屬性達(dá)人長(zhǎng)期發(fā)布特定風(fēng)格的內(nèi)容，會(huì)產(chǎn)生相對(duì)穩(wěn)定的人格標(biāo)簽達(dá)人作為粉絲熟悉的內(nèi)容來(lái)源，有獨(dú)特的信源特性達(dá)人及MCN具有優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力觸達(dá)超級(jí)曝光入口，匯聚廣域流量超級(jí)品牌曝光資源，強(qiáng)化用戶(hù)記憶全新升級(jí)曝光體驗(yàn)Topview提升品牌聲量抖音開(kāi)屏TopView：點(diǎn)擊率、5s有效播放、互動(dòng)率都高于均值CTR13.26%卡姿蘭視頻5SCTR12.57%第一視覺(jué)強(qiáng)效吸睛激活品牌黃金曝光觸達(dá)信息流4-1+創(chuàng)意磁貼聚焦優(yōu)勢(shì)黃金位置位置信息流（單頁(yè)/原生）預(yù)估CTR0.1%~0.3%MINI信息流投放選擇磁貼CTR1.13%愛(ài)彼迎信息流投放圖片磁貼CTR0.62%DTV：規(guī)?；毓馓嵘放坡暳繃?guó)內(nèi)首家抖音DouTrueView短視頻廣告5s保播放計(jì)費(fèi)——只為用戶(hù)選擇的有效觀看付費(fèi)13%YouTubeTrueView5s廣告計(jì)劃推動(dòng)品牌興趣的顯著提升，平均提升幅度為13%23XTrueView廣告的觀看者平均有23倍可能訪問(wèn)或訂閱品牌頻道，且有更強(qiáng)意愿分享品牌視頻40%34%26%19%提升54%提升79%DTV貼片品牌喜愛(ài)度品牌購(gòu)買(mǎi)意愿DTV聯(lián)合第三方調(diào)查發(fā)現(xiàn)DTVVS.貼片效果提升5S用5s講好一個(gè)故事的開(kāi)始激活內(nèi)容加熱裂變分發(fā)-Dou+挑戰(zhàn)賽綁定互動(dòng)性?xún)?nèi)容型展示原生性多維度定向精確性“Dou+”-視頻內(nèi)容加熱利器DOU+GD產(chǎn)品定位：抖音內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)工具，高效提升視頻播放和用戶(hù)互動(dòng)的產(chǎn)品產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：不含廣告標(biāo)簽，原生樣式傳播展示，無(wú)縫融入抖音推薦流展現(xiàn)邏輯位置：不保位置，需要由某一個(gè)抖音賬號(hào)發(fā)出（藍(lán)V官方賬號(hào)或者達(dá)人賬號(hào)）頻控：只對(duì)同一個(gè)用戶(hù)展示一次數(shù)據(jù)披露：曝光量、VV量、互動(dòng)數(shù)據(jù)（粉絲、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）素材要求經(jīng)過(guò)內(nèi)容審核+廣告審核的素材才可以合作Dou+，無(wú)明顯的廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)硬廣露出，且一支視頻素材只能投放使用一次，詳見(jiàn)Dou+審核規(guī)則。標(biāo)題信息流廣告Dou+GDDou+移動(dòng)廣告標(biāo)簽√××廣告定向支持云圖支持云圖基礎(chǔ)定向內(nèi)容要求廣告審核內(nèi)容審核+廣告審核（明顯的廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)硬廣無(wú)法采買(mǎi)）內(nèi)容審核+廣告審核（明顯的廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)硬廣無(wú)法采買(mǎi)）外鏈跳轉(zhuǎn)√可配合link計(jì)劃×廣告資源優(yōu)質(zhì)流量/保量?jī)?yōu)質(zhì)流量/保量剩余流量/不保量激活抖音企業(yè)藍(lán)V產(chǎn)品體系創(chuàng)作轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)用戶(hù)企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作工具流量工具POI購(gòu)物車(chē)快閃店小程序線索收集粉絲管理開(kāi)放平臺(tái)企業(yè)CRMDou+落地頁(yè)/電商數(shù)據(jù)平臺(tái)飛魚(yú)CRM營(yíng)銷(xiāo)再觸達(dá)品牌特權(quán)全面聚合視頻身份活動(dòng)廣告內(nèi)容藍(lán)V認(rèn)證自主背景挑戰(zhàn)賽星圖平臺(tái)即合平臺(tái)私信建立雙向溝通認(rèn)證外顯標(biāo)識(shí)認(rèn)證同步數(shù)據(jù)分析視頻/昵稱(chēng)搜索置頂模糊詞匹配自定義頭圖一分鐘長(zhǎng)視頻話題聚合官網(wǎng)鏈接電商購(gòu)物車(chē)應(yīng)用下載私信自定義回復(fù)POI轉(zhuǎn)化組件藍(lán)V基礎(chǔ)權(quán)益內(nèi)容產(chǎn)出權(quán)益轉(zhuǎn)化線索權(quán)益沉淀沉淀內(nèi)容3H內(nèi)容原則3E創(chuàng)作原則我們都知道好的內(nèi)容能夠吸引粉絲，但怎么做出好的內(nèi)容呢？“”企業(yè)號(hào)≠營(yíng)銷(xiāo)號(hào)鼓勵(lì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布【熱點(diǎn)式內(nèi)容】追隨平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感【標(biāo)簽式內(nèi)容】自我打造的連續(xù)性主題內(nèi)容或活動(dòng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的風(fēng)格化和系列化在關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)發(fā)布的廣告導(dǎo)向內(nèi)容強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精美度和獨(dú)家性【廣告式內(nèi)容】【追熱點(diǎn)】【塑人設(shè)】【曬產(chǎn)品】沉淀3H內(nèi)容原則3E創(chuàng)作原則沉淀3E創(chuàng)作原則Easy

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on易聚焦Easy

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understand易理解Easytointeract易互動(dòng)一個(gè)作品表達(dá)一個(gè)核心信息點(diǎn)，讓用戶(hù)更聚焦在內(nèi)容本身，避免多個(gè)不同重點(diǎn)出現(xiàn)導(dǎo)致用戶(hù)焦點(diǎn)模糊。作品敘事簡(jiǎn)單清晰，讓用戶(hù)以最低的成本、在最短的時(shí)間內(nèi)理解視頻內(nèi)容，避免內(nèi)容太“難懂”。吸引互動(dòng)時(shí)，降低互動(dòng)門(mén)檻，縮短互動(dòng)路徑，比如希望用戶(hù)模仿舞蹈動(dòng)作時(shí)，動(dòng)作盡量簡(jiǎn)單易模仿。挑戰(zhàn)賽強(qiáng)話題引導(dǎo)，帶動(dòng)用戶(hù)互動(dòng)定制對(duì)戰(zhàn)H5PK區(qū)域定向資源鎖定目標(biāo)用戶(hù)，傳播更加精準(zhǔn)高效4大核心資源精準(zhǔn)鎖定區(qū)域用戶(hù)，助力企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)本地開(kāi)屏本地信息流