廣播電視節(jié)目主持人第十一章課件

第十一章廣播電視節(jié)目主持人

第十一章廣播電視節(jié)目主持人

1第一節(jié)廣播電視節(jié)目主持人的標(biāo)準(zhǔn)與類型

一、廣播電視節(jié)目主持人的概念擇其要者，大致有四：1、在廣播電視節(jié)目中出場(chǎng)為聽(tīng)眾、觀眾主持各種節(jié)目的人員，在節(jié)目中，處于主導(dǎo)地位，起組織串聯(lián)和傳播信息的作用；2、是節(jié)目方針的體現(xiàn)者，內(nèi)容的組織者和節(jié)目的主播者；3、節(jié)目的主要操作者，參與制定節(jié)目的方針、計(jì)劃，確定選題，對(duì)整個(gè)節(jié)目負(fù)責(zé)；4、在演播階段起主導(dǎo)作用，不一定是“露面的主編”。是節(jié)目演播階段的組織者和指揮者，是節(jié)目與聽(tīng)眾、觀眾之間情感交流的橋梁紐帶，也是節(jié)目代言人。第一節(jié)廣播電視節(jié)目主持人的標(biāo)準(zhǔn)與類型一、廣播電視節(jié)目主2美國(guó)哥倫比亞廣播公司新聞部經(jīng)理倫納德認(rèn)為:作為主持人，應(yīng)達(dá)到四個(gè)方面的要求：一是必須能在電視上傳播消息，勝任報(bào)道和寫(xiě)作工作，并且形象較好；二是在屏幕后有做記者的能力，有新聞敏感，能察覺(jué)到一些將會(huì)成為新聞的東西；三是在危機(jī)時(shí)刻，能理智地做即席報(bào)道；四是人品要好。二、節(jié)目主持人的類型1、“四分法”分類：從工作職責(zé)范圍和工作形態(tài)來(lái)分的，分為獨(dú)立型、單一型、參與型、主導(dǎo)型。它是參照了國(guó)外主持人的發(fā)展、現(xiàn)狀以及國(guó)外有關(guān)論述后得出的一種分類。在實(shí)際中，我國(guó)節(jié)目主持人的現(xiàn)狀是獨(dú)立型的節(jié)目主持人較少；主導(dǎo)型在我國(guó)受到限制；以單一型和參與型為主。2、節(jié)目類型分類法：以節(jié)目類型來(lái)區(qū)分美國(guó)哥倫比亞廣播公司新聞部經(jīng)理倫納德認(rèn)為:作為主持人，應(yīng)達(dá)到3第二節(jié)廣播節(jié)目主持人一、廣播節(jié)目主持人的發(fā)展在西方，主持人節(jié)目和節(jié)目主持人首先在廣播節(jié)目中產(chǎn)生。1928年荷蘭對(duì)外廣播開(kāi)播了第一個(gè)主持人形式的節(jié)目《快樂(lè)的電臺(tái)》，一直到1969年主持人退休為止。我國(guó)直到1981年才出現(xiàn)正式的節(jié)目主持人，中央人民廣播電臺(tái)《空中之友》節(jié)目主持人徐曼。1986年12月珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)成立，在廣播界開(kāi)始實(shí)行全面改革，實(shí)行“主持人中心制”的模式，后稱“珠江模式”。第二節(jié)廣播節(jié)目主持人4二、熱線直播節(jié)目主持人1、熱線直播節(jié)目分類（1）熱線點(diǎn)播，以?shī)蕵?lè)功能為主（2）熱線采訪，以新聞報(bào)道功能為主（3）熱線咨詢，以信息服務(wù)功能為主（4）熱線談話，以心理溝通、導(dǎo)向、服務(wù)和教育功能為主2、對(duì)熱線直播節(jié)目主持人的要求（1）開(kāi)放。指向他人展露關(guān)于自我的各種信息的意愿。（2）誠(chéng)懇。指交流雙方在對(duì)待對(duì)方態(tài)度上的真誠(chéng)。（3）神入。指交流一方對(duì)對(duì)方所述事件和情況，感同身受。（4）支持。鼓勵(lì)對(duì)方的交流行為和意愿，注意贊許對(duì)方正確的意見(jiàn)。（5）積極。是一種健康的情緒和心態(tài)。二、熱線直播節(jié)目主持人5

第三節(jié)電視節(jié)目主持人一、我國(guó)電視節(jié)目主持人的歷史1981年7月28日，央視在《北京中學(xué)生智力競(jìng)賽》節(jié)目的屏幕上，打出節(jié)目主持人這一名稱，以后又有了固定欄目《為您服務(wù)》的專職主持人沈力，陳鐸、虹云主持的《話說(shuō)長(zhǎng)江》等。1987年6月，上海電視臺(tái)的《新聞透視》，李培紅作為電視新聞節(jié)目主持人率先出臺(tái)亮相。標(biāo)志著我國(guó)電視新聞評(píng)論類主持人與節(jié)目主持人開(kāi)始走向成熟的，應(yīng)當(dāng)是央視的《焦點(diǎn)時(shí)刻》與《焦點(diǎn)訪談》。二、電視新聞節(jié)目主持人的由來(lái)最早產(chǎn)生于美國(guó)，伴隨雜志型新聞節(jié)目誕生。產(chǎn)生的原因在于：社會(huì)的需求；寬松的社會(huì)政治環(huán)境；先進(jìn)的電子傳播手段和較高的電視普及率。第三6三、我國(guó)與西方在新聞節(jié)目主持人上的差異我國(guó)新聞節(jié)目主持人仍處在探索階段；西方主持人知名度高，按記者→名記者→主持人→名主持人的模式在培養(yǎng)主持人。四、新聞節(jié)目主持人的素質(zhì)構(gòu)成1、新聞素質(zhì)2、綜合素質(zhì)（1）要注意自身的儀表形態(tài)、氣質(zhì)形象（2）出色的語(yǔ)言功底（3）要有機(jī)敏快捷的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力三、我國(guó)與西方在新聞節(jié)目主持人上的差異7第四節(jié)主持人的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)一、節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀1、來(lái)源的多層次性：播音員、演員、各專業(yè)的本科以上的大學(xué)生、客串型、記者、編輯。2、整體素質(zhì)不盡如人意3、以綜藝、少兒、專題節(jié)目主持為主二、未來(lái)趨勢(shì)1、建立主持人中心制或主持人負(fù)責(zé)制。2、實(shí)行激勵(lì)性的用人制度，拓寬選拔途徑。3、培養(yǎng)中國(guó)特色的主持人明星。重內(nèi)在素質(zhì)和外部表現(xiàn)。第四節(jié)主持人的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)8第十二章廣播電視的運(yùn)營(yíng)與管理

第一節(jié)廣播電視的三大運(yùn)行體制世界各國(guó)的報(bào)刊和廣播電視在運(yùn)行體制上有很大的不同。報(bào)刊基本上只有私營(yíng)和國(guó)營(yíng)兩種所有制形式。而廣播電視卻有私營(yíng)、公營(yíng)和國(guó)營(yíng)三種所有制形式。就廣播電視而言，目前世界上有三種運(yùn)行體制，即以美國(guó)為代表的完全商業(yè)化運(yùn)作體制；以西歐為代表的公私兼顧的雙軌制運(yùn)作體制；以中國(guó)為代表的完全國(guó)有的有限商業(yè)運(yùn)作體制。第十二章廣播電視的運(yùn)營(yíng)與管理第一節(jié)廣播電9一、商業(yè)廣播電視在廣播誕生之初，到處都是私營(yíng)臺(tái)，連英國(guó)著名的BBC廣播公司起先也是當(dāng)時(shí)最著名的一家私營(yíng)臺(tái)。后來(lái)各國(guó)當(dāng)局鑒于廣播電視的強(qiáng)大影響力，于是采取立法和行政措施，開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)廣電的控制，形成了相當(dāng)長(zhǎng)的一段公營(yíng)廣播電視壟斷的局面。商業(yè)廣播電視的主要目的是獲取最大的商業(yè)利潤(rùn)，因此它把收視率作為節(jié)目制作和播出的直接目標(biāo)（“把節(jié)目播給觀眾看，然后把觀眾賣(mài)給廣告商”，這是美國(guó)電視臺(tái)運(yùn)作的基本規(guī)則。）；以迎合受眾為節(jié)目策劃的基本原則，這必然會(huì)導(dǎo)致節(jié)目媚俗、低級(jí)的傾向；廣告收入是他的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。一、商業(yè)廣播電視10二、公營(yíng)廣播電視是西方廣播電視事業(yè)的一個(gè)重要組成部分。公營(yíng)廣播電視有國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)、委托社會(huì)公營(yíng)和公營(yíng)為主的公私合辦類型，主要承擔(dān)為公眾傳播新聞、提供文化和娛樂(lè)節(jié)目的責(zé)任。經(jīng)費(fèi)源于廣電用戶交納的執(zhí)照費(fèi)用和少量國(guó)家財(cái)政撥款及少量廣告收入。三、國(guó)營(yíng)廣播電視直接由政府出資興辦，代表官方立場(chǎng)，負(fù)起傳播新聞、引導(dǎo)輿論、服務(wù)受眾的責(zé)任。經(jīng)費(fèi)主要由政府撥款，同時(shí)也依靠一部分廣告收入。二、公營(yíng)廣播電視11

第二節(jié)廣播電視的經(jīng)營(yíng)媒介經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，都是想方設(shè)法地以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出，或者說(shuō)是以最少的成本贏得最大的利潤(rùn)。廣播電視經(jīng)營(yíng)的具體范圍有：1、節(jié)目播出節(jié)目播出是電臺(tái)電視臺(tái)生產(chǎn)的最后一道工序，節(jié)目播出是為了追求收視率、收聽(tīng)率。決定收視率、收聽(tīng)率高低的的因素主要有四個(gè)：一是節(jié)目的質(zhì)量，這是最主要的一個(gè)決定因素；二是節(jié)目安排的時(shí)間段，如對(duì)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，晚上7：00－10：00是黃金時(shí)段；三是聲音、畫(huà)面的質(zhì)量；四是節(jié)目編排的技巧。我們著重講節(jié)目編排，節(jié)目編排的關(guān)鍵就是知己知彼：知己，自己的節(jié)目質(zhì)量，能否吸引受眾，吸引哪一部分受眾；知彼，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將播出什么節(jié)目，吸引什么樣的受眾。只有這樣，才可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝或占據(jù)一席之地。例如中國(guó)各地方臺(tái)的新聞節(jié)目一般都安排在晚上6：30－7：00，極少安排在晚上7:00---7:30,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段是央視的新聞聯(lián)播，這檔節(jié)目長(zhǎng)期保持40％以上的收視率，地方臺(tái)的新聞無(wú)力與之爭(zhēng)鋒。第二節(jié)廣122、廣告經(jīng)營(yíng)廣告一般是媒介最主要的收入來(lái)源。3、視聽(tīng)費(fèi)收入視聽(tīng)費(fèi)收入主要有三種途徑：公共臺(tái)的視聽(tīng)費(fèi)；有線電視收視費(fèi)；衛(wèi)星電視入網(wǎng)費(fèi)（因?yàn)槭湛葱l(wèi)視節(jié)目必須有譯碼器（俗稱小耳朵），一個(gè)接收天線加上一個(gè)機(jī)頂盒）。4、多種經(jīng)營(yíng)現(xiàn)在有好多媒介在加強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)多元化、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。如上海新聞媒體在新聞傳播之外，積極興辦與媒體相關(guān)的出版、發(fā)行、信息服務(wù)，甚至從事房地產(chǎn)、餐飲、旅游等行業(yè)?？傊?，現(xiàn)在我國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)的基本理念就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如中國(guó)報(bào)業(yè)、廣電開(kāi)始集團(tuán)化，其目的就是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這樣可以減少成本，獲得更多的利潤(rùn)。2、廣告經(jīng)營(yíng)13

第三節(jié)廣播電視的管理我國(guó)廣播電視管理范圍分為三個(gè)部分：一是廣播電視管理的外部職能。涉及到正確處理廣播電視與社會(huì)各方面的關(guān)系。二是內(nèi)部職能。就是正確處理系統(tǒng)內(nèi)方方面面的關(guān)系。如中央與地方。三是涉外職能，即處理中外廣播電視機(jī)構(gòu)的關(guān)系。在我國(guó)，廣播電視的管理方法有以下幾種：1、行政方法所謂行政，一是指行使國(guó)家權(quán)力的機(jī)關(guān)、單位，二是指團(tuán)體內(nèi)部的管理工作。行政方法是以行政權(quán)力來(lái)實(shí)施管理。第三節(jié)廣播電視的管理142、技術(shù)管理廣播電視的傳播活動(dòng)主要依靠技術(shù)部門(mén)和編輯部門(mén)。技術(shù)部門(mén)包括節(jié)目的制作系統(tǒng)和播出的控制系統(tǒng)、傳送系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)、監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等。廣電技術(shù)管理，直接影響事業(yè)發(fā)展的規(guī)模、節(jié)目的數(shù)量與質(zhì)量，影響受眾的接收。3、教育方法教育者先受教育，通過(guò)教育提高媒介從業(yè)人員的各方面的素質(zhì)，促進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目的產(chǎn)生。4、經(jīng)濟(jì)方法即運(yùn)用經(jīng)濟(jì)方法來(lái)管理廣播電視。2、技術(shù)管理155、法律方法以此來(lái)對(duì)媒體和媒體從業(yè)人員的一些不良作法進(jìn)行規(guī)范。如1997年8月1日出臺(tái)《廣播電視管理?xiàng)l例》，全面規(guī)范廣電事業(yè)。為什么要用法律方法加強(qiáng)管理呢？因?yàn)槲覀兘?jīng)常會(huì)在道德實(shí)踐中碰到這樣的一些問(wèn)題：（1）攝像的偏見(jiàn)主要是指對(duì)被拍攝事件或人物的斷章取義。如甲與乙發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)，甲先動(dòng)手打了乙，乙還了手，并將甲打到在地。攝像機(jī)只記錄了甲被打倒在地的真實(shí)，并展示給觀眾，就會(huì)給人造成乙是個(gè)尋釁鬧事的人的錯(cuò)覺(jué)。5、法律方法16（2）組接的不公正鏡頭是不會(huì)說(shuō)謊的，但是由不同的畫(huà)面構(gòu)成的消息，有時(shí)會(huì)違背事實(shí)，造成不公正的效果來(lái)。著名的蒙太奇手法早已向人們展示了畫(huà)面組接能夠制造不同效果的奇跡：一雙眼睛的正面特寫(xiě)，接著是包子鋪柜臺(tái)上剛出籠的熱包子，在接著看到一個(gè)人正津津有味地吃著包子。這三組畫(huà)面告訴觀眾那是一雙饑餓的眼睛。如果眼睛特寫(xiě)后面是教室里學(xué)生上課的畫(huà)面，那么這雙眼睛就是渴望求學(xué)的眼睛了。另外聲音除同期聲外，畫(huà)外音也有可能歪曲事實(shí)真相，尤其是在廣播中。（2）組接的不公正17（3）曲解當(dāng)電視鏡頭對(duì)準(zhǔn)大量社會(huì)新聞的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)災(zāi)難、死亡、暴力等占據(jù)了新聞時(shí)段，這不僅會(huì)讓觀眾造成曲解，還會(huì)影響觀眾對(duì)社會(huì)做出的判斷。解決的辦法就是讓觀眾全面了解事情真相。（4）品味低下制作低級(jí)趣味的新聞或節(jié)目。如有的記者采訪時(shí)想方設(shè)法地引起失去親人的采訪對(duì)象再次沉浸在對(duì)親人的痛苦思念中，一直到流下眼淚為止，用眼淚來(lái)吸引觀眾；在關(guān)于貪污和受賄案件的新聞中，突出犯罪嫌疑人是某人的情人，以引起人們的注意力。（3）曲解18（5）對(duì)弱勢(shì)群體的輕視弱勢(shì)群體一般指非主流群體，包括兒童、婦女、非本地永久居民（外地的打工者）或殘障群體。媒體在報(bào)道有關(guān)他們的新聞時(shí)，應(yīng)予以尊重，不能因?yàn)樗麄冏晕冶Ｗo(hù)意識(shí)不強(qiáng)或無(wú)力保護(hù)自己的情況下進(jìn)行不尊重的采訪。（6）濫用隱性采訪記者應(yīng)該直截了當(dāng)獲取信息、圖片，不要濫用隱性采訪。任何無(wú)視公眾利益的方法都是不恰當(dāng)?shù)?。以上方法?yīng)綜合運(yùn)用，針對(duì)不同的情況突出不同的方法。從總體上說(shuō)，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，行政方法要加以改善，教育方法要高度重視，經(jīng)濟(jì)方法要運(yùn)用適當(dāng)，法律方法必須大力加強(qiáng)。（5）對(duì)弱勢(shì)群體的輕視19第十三章互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視

第一節(jié)因特網(wǎng)的特點(diǎn)與功能一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用一開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)上的基本功能是：電子郵件（E-mail）、新聞組（Usenet）、遠(yuǎn)程登錄（Telnet）和文件傳輸（FTP）。1、電子郵件在互聯(lián)網(wǎng)中使用最頻繁、最受歡迎。其中重要的原因就是，它克服了實(shí)時(shí)通信的缺點(diǎn)，使用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)送和接收信息，與世界各地用戶實(shí)現(xiàn)快速、簡(jiǎn)便、價(jià)廉、高效的聯(lián)系。第十三章互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視202、新聞組是一種公告牌服務(wù)，它使用戶可以在主題極為廣泛的各種論壇中發(fā)表意見(jiàn)，這些論壇被稱為新聞組，由使用者參與運(yùn)行。新聞組種類繁多，從國(guó)際事件到奇聞?shì)W事，哲學(xué)科教到生活?yuàn)蕵?lè)，不管任何話題，在互聯(lián)網(wǎng)上都可以找到相對(duì)應(yīng)的新聞組。也就是說(shuō)，新聞組中的新聞是個(gè)相當(dāng)寬泛的概念?，F(xiàn)在網(wǎng)上最常見(jiàn)的是電子公告牌（BBS）和網(wǎng)上聊天室，在我國(guó)比較有名的是人民網(wǎng)的“強(qiáng)國(guó)論壇”和各網(wǎng)站的聊天室。3、遠(yuǎn)程登錄用戶可以坐在自己的計(jì)算機(jī)前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)到另外一臺(tái)計(jì)算機(jī)上，用自己的計(jì)算機(jī)直接遠(yuǎn)程操縱另外的計(jì)算機(jī)。它的主要用途是可以檢索遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)庫(kù)，使用其中的信息資源，同時(shí)可以異地操作，減少之間交通的麻煩。2、新聞組214、文件傳輸用戶連接上遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)，查看其中的文件，然后把文件復(fù)制到本地計(jì)算機(jī)，或者把本地計(jì)算機(jī)文件傳送到遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)上。二、互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)1、高度的開(kāi)放性2、互動(dòng)性和個(gè)性化3、豐富的信息資源4、文件傳輸22第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視的影響互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的傳播方式，將擁有強(qiáng)大的吸引力。正因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)媒介開(kāi)始把注意力投向因特網(wǎng)。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)同屬電子媒介，在功能上有一定的替代性。因此，傳統(tǒng)媒介如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，逐漸為人們所重視。目前，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視的關(guān)系，討論焦點(diǎn)集中在兩個(gè)問(wèn)題上：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送廣播電視節(jié)目（即“網(wǎng)播”）的可能性；二是網(wǎng)播會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒介產(chǎn)生什么影響。第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視的影響互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的傳播方式23一、網(wǎng)播（互聯(lián)網(wǎng)上的廣播電視）隨著技術(shù)的發(fā)展，各國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)已紛紛將各自的節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)。1、網(wǎng)上廣播已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，但技術(shù)上仍有一定限制隨著一種被稱為“實(shí)時(shí)播放”（streaming）技術(shù)的不斷進(jìn)步，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送音質(zhì)較好的聲音已成為可能。事實(shí)上，全球上已有好多廣播公司開(kāi)辦了網(wǎng)上廣播服務(wù)。但由于帶寬的限制，一般的廣播網(wǎng)站只能允許大約100人同時(shí)收聽(tīng)，即使像CNN或BBC這樣的大網(wǎng)站，同一時(shí)刻最大容量也不過(guò)千人左右。同樣的問(wèn)題也讓傳送高質(zhì)量圖像的夢(mèng)想無(wú)法成真。2、投資巨大，費(fèi)用昂貴，網(wǎng)播真正推廣仍需時(shí)日網(wǎng)上廣播還處于嘗試階段，其中一個(gè)重要原因是對(duì)資金的需求量很大，但經(jīng)濟(jì)回報(bào)還不明顯。一、網(wǎng)播（互聯(lián)網(wǎng)上的廣播電視）24二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的影響網(wǎng)上廣播電視的出現(xiàn)，必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)生一定的影響，基本上有以下幾個(gè)方面：1、對(duì)現(xiàn)有廣播電視傳播模式造成沖擊目前，全球通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播音的網(wǎng)上廣播電臺(tái)已達(dá)到1386個(gè)，這些網(wǎng)站各具特色。由于網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶的進(jìn)入可以加以控制，因此，真正體現(xiàn)私人空間的“窄播”（narrowcasting）在網(wǎng)上得以實(shí)現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)從理論上有無(wú)限頻道資源，用戶能有充分的選擇；網(wǎng)播不受時(shí)間和空間的限制；互動(dòng)成為可能，反饋不在是難題。二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的影響252、互聯(lián)網(wǎng)并不能完全取代廣播電視與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有選擇性強(qiáng)、信息豐富、傳播面廣、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。但是傳統(tǒng)媒體也有其優(yōu)勢(shì)。3、互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視相互滲透成為媒介發(fā)展的趨勢(shì)如美國(guó)發(fā)現(xiàn)電視網(wǎng)（DiscoveryNetwork）開(kāi)發(fā)由您選電視系統(tǒng)（YourChoiceTV），已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)節(jié)目的選擇；再如代表交互電視最新傳輸技術(shù)的“視頻點(diǎn)播系統(tǒng)”（VideoonDemand,VOD）已進(jìn)入上海，將應(yīng)用寬帶技術(shù)和高比視頻壓縮技術(shù)實(shí)現(xiàn)影視隨選點(diǎn)播。2、互聯(lián)網(wǎng)并不能完全取代廣播電視26三、傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)第一、廣電工作者應(yīng)掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并使之與廣電結(jié)合，進(jìn)一步完善、拓展自身的傳播功能。第二、積極實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新，使用寬帶技術(shù)和壓縮技術(shù)，提高互聯(lián)網(wǎng)傳輸速率，實(shí)現(xiàn)真正意義上的網(wǎng)播，而非僅僅將文字、圖像等靜態(tài)資料上網(wǎng)。第三、要防止互聯(lián)網(wǎng)使用中可能出現(xiàn)的一些問(wèn)題。如色情、暴力等不良信息的泛濫，或者網(wǎng)上造謠。三、傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)27第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視業(yè)務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入應(yīng)用到社會(huì)生活中，廣播電視中也更多的使用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在廣播電視中的作用和地位也不斷地提高。1、利用互聯(lián)網(wǎng)參與廣播電視節(jié)目（1）利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓節(jié)目反饋渠道。以往是通過(guò)電話、信件反饋，現(xiàn)在可以通過(guò)電子郵件反饋。如許多節(jié)目在播出的片頭或片尾，打上“電子郵箱”已經(jīng)十分常見(jiàn)。這樣有助于傳受雙方的交流。（2）利用互聯(lián)網(wǎng)增添談話節(jié)目色彩。不少電子郵件內(nèi)容經(jīng)編輯后出現(xiàn)在談話節(jié)目里面會(huì)成為節(jié)目的亮點(diǎn)。如網(wǎng)友提問(wèn)，網(wǎng)上的幽默段子也很適合一些輕松的談話節(jié)目。第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視業(yè)務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入應(yīng)用到社會(huì)生282、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視節(jié)目制作（1）利用互聯(lián)網(wǎng)獲得節(jié)目制作線索。（2）利用互聯(lián)網(wǎng)獲得各種節(jié)目資料3、網(wǎng)上廣播電視（Webcasting）在各廣播電視媒體網(wǎng)站里，都可以看到相關(guān)的視頻節(jié)目。如在央視網(wǎng)站里可以看到《新聞聯(lián)播》。遇到重大事件也會(huì)有網(wǎng)上直播，如1999年建國(guó)50周年，央視就進(jìn)行了網(wǎng)上直播，鳳凰衛(wèi)視也與雅虎網(wǎng)站合作，向全世界網(wǎng)眾播出閱兵盛況。4、進(jìn)行視聽(tīng)調(diào)查這種方式操作簡(jiǎn)單，統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)便，結(jié)果透明，效果明顯。2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視節(jié)目制作29第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)1、時(shí)效性強(qiáng)。超過(guò)傳統(tǒng)媒介。2、全面性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。對(duì)于相關(guān)信息都可以用超級(jí)鏈接的方式組織在一起，對(duì)于一般的新聞事件，不僅有詳盡的背景報(bào)道，還有同類事件的報(bào)道。3、駐留性。網(wǎng)絡(luò)新聞信息可以長(zhǎng)時(shí)間駐留在網(wǎng)站上，不斷存入數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣可以使我們可以查詢到以前發(fā)布的各類新聞。第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)30同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展還受到以下三個(gè)方面的制約：1、權(quán)威性和可信度。網(wǎng)絡(luò)新聞總讓人感覺(jué)不如其他媒體的新聞，重要原因在于它的權(quán)威性不夠。2、數(shù)量和質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)信息海量，快捷，不像報(bào)紙那樣字斟句酌。因此，網(wǎng)上的新聞、評(píng)論、觀點(diǎn)，通常具有廣泛性但缺乏深刻性。3、原創(chuàng)性和采訪權(quán)?，F(xiàn)在即便是美國(guó)在線和雅虎這樣的大型網(wǎng)站也沒(méi)有自己的專門(mén)記者和獨(dú)家消息來(lái)源。這也有它的商業(yè)考慮。首先，建立龐大的采編隊(duì)伍需要財(cái)力和精力；其次，花費(fèi)了大量資金得到真正獨(dú)家和原創(chuàng)新聞，在網(wǎng)上版權(quán)得不到保護(hù)。這些限制因素也帶來(lái)了新問(wèn)題:網(wǎng)絡(luò)新聞究竟應(yīng)該是什么樣的？至少到現(xiàn)在還沒(méi)有定論。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展還受到以下三個(gè)方面的制約：311、網(wǎng)上輿論的特點(diǎn)網(wǎng)上輿論的主要發(fā)生區(qū)域是網(wǎng)上論壇，這里是各個(gè)相對(duì)自由的“意見(jiàn)自由市場(chǎng)”。網(wǎng)上輿論的形成受重大新聞事件影響明顯，往往受突發(fā)性新聞牽引，具有以下特點(diǎn)：（1）爆發(fā)性。一些重大事件，在網(wǎng)絡(luò)上成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)，就會(huì)在網(wǎng)上形成輿論，迅速擴(kuò)散。（2）自發(fā)性。這與互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和個(gè)性化有關(guān)。人們時(shí)自由地交流，自發(fā)形成輿論。（3）透明性。意見(jiàn)公開(kāi)、透明、直觀。1、網(wǎng)上輿論的特點(diǎn)322、網(wǎng)上輿論的調(diào)查可以通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)答、選擇等問(wèn)卷方式來(lái)開(kāi)展。3、網(wǎng)上輿論的引導(dǎo)主要可以采取三種方式：（1）設(shè)置議題引導(dǎo)輿論；2）提供新聞報(bào)道引導(dǎo)輿論；（3）發(fā)表言論引導(dǎo)輿論。（主要邀請(qǐng)專家學(xué)者來(lái)發(fā)表看法，幫人們深入分析，加深認(rèn)識(shí)。）2、網(wǎng)上輿論的調(diào)查33第十一章廣播電視節(jié)目主持人

第十一章廣播電視節(jié)目主持人

34第一節(jié)廣播電視節(jié)目主持人的標(biāo)準(zhǔn)與類型

一、廣播電視節(jié)目主持人的概念擇其要者，大致有四：1、在廣播電視節(jié)目中出場(chǎng)為聽(tīng)眾、觀眾主持各種節(jié)目的人員，在節(jié)目中，處于主導(dǎo)地位，起組織串聯(lián)和傳播信息的作用；2、是節(jié)目方針的體現(xiàn)者，內(nèi)容的組織者和節(jié)目的主播者；3、節(jié)目的主要操作者，參與制定節(jié)目的方針、計(jì)劃，確定選題，對(duì)整個(gè)節(jié)目負(fù)責(zé)；4、在演播階段起主導(dǎo)作用，不一定是“露面的主編”。是節(jié)目演播階段的組織者和指揮者，是節(jié)目與聽(tīng)眾、觀眾之間情感交流的橋梁紐帶，也是節(jié)目代言人。第一節(jié)廣播電視節(jié)目主持人的標(biāo)準(zhǔn)與類型一、廣播電視節(jié)目主35美國(guó)哥倫比亞廣播公司新聞部經(jīng)理倫納德認(rèn)為:作為主持人，應(yīng)達(dá)到四個(gè)方面的要求：一是必須能在電視上傳播消息，勝任報(bào)道和寫(xiě)作工作，并且形象較好；二是在屏幕后有做記者的能力，有新聞敏感，能察覺(jué)到一些將會(huì)成為新聞的東西；三是在危機(jī)時(shí)刻，能理智地做即席報(bào)道；四是人品要好。二、節(jié)目主持人的類型1、“四分法”分類：從工作職責(zé)范圍和工作形態(tài)來(lái)分的，分為獨(dú)立型、單一型、參與型、主導(dǎo)型。它是參照了國(guó)外主持人的發(fā)展、現(xiàn)狀以及國(guó)外有關(guān)論述后得出的一種分類。在實(shí)際中，我國(guó)節(jié)目主持人的現(xiàn)狀是獨(dú)立型的節(jié)目主持人較少；主導(dǎo)型在我國(guó)受到限制；以單一型和參與型為主。2、節(jié)目類型分類法：以節(jié)目類型來(lái)區(qū)分美國(guó)哥倫比亞廣播公司新聞部經(jīng)理倫納德認(rèn)為:作為主持人，應(yīng)達(dá)到36第二節(jié)廣播節(jié)目主持人一、廣播節(jié)目主持人的發(fā)展在西方，主持人節(jié)目和節(jié)目主持人首先在廣播節(jié)目中產(chǎn)生。1928年荷蘭對(duì)外廣播開(kāi)播了第一個(gè)主持人形式的節(jié)目《快樂(lè)的電臺(tái)》，一直到1969年主持人退休為止。我國(guó)直到1981年才出現(xiàn)正式的節(jié)目主持人，中央人民廣播電臺(tái)《空中之友》節(jié)目主持人徐曼。1986年12月珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)成立，在廣播界開(kāi)始實(shí)行全面改革，實(shí)行“主持人中心制”的模式，后稱“珠江模式”。第二節(jié)廣播節(jié)目主持人37二、熱線直播節(jié)目主持人1、熱線直播節(jié)目分類（1）熱線點(diǎn)播，以?shī)蕵?lè)功能為主（2）熱線采訪，以新聞報(bào)道功能為主（3）熱線咨詢，以信息服務(wù)功能為主（4）熱線談話，以心理溝通、導(dǎo)向、服務(wù)和教育功能為主2、對(duì)熱線直播節(jié)目主持人的要求（1）開(kāi)放。指向他人展露關(guān)于自我的各種信息的意愿。（2）誠(chéng)懇。指交流雙方在對(duì)待對(duì)方態(tài)度上的真誠(chéng)。（3）神入。指交流一方對(duì)對(duì)方所述事件和情況，感同身受。（4）支持。鼓勵(lì)對(duì)方的交流行為和意愿，注意贊許對(duì)方正確的意見(jiàn)。（5）積極。是一種健康的情緒和心態(tài)。二、熱線直播節(jié)目主持人38

第三節(jié)電視節(jié)目主持人一、我國(guó)電視節(jié)目主持人的歷史1981年7月28日，央視在《北京中學(xué)生智力競(jìng)賽》節(jié)目的屏幕上，打出節(jié)目主持人這一名稱，以后又有了固定欄目《為您服務(wù)》的專職主持人沈力，陳鐸、虹云主持的《話說(shuō)長(zhǎng)江》等。1987年6月，上海電視臺(tái)的《新聞透視》，李培紅作為電視新聞節(jié)目主持人率先出臺(tái)亮相。標(biāo)志著我國(guó)電視新聞評(píng)論類主持人與節(jié)目主持人開(kāi)始走向成熟的，應(yīng)當(dāng)是央視的《焦點(diǎn)時(shí)刻》與《焦點(diǎn)訪談》。二、電視新聞節(jié)目主持人的由來(lái)最早產(chǎn)生于美國(guó)，伴隨雜志型新聞節(jié)目誕生。產(chǎn)生的原因在于：社會(huì)的需求；寬松的社會(huì)政治環(huán)境；先進(jìn)的電子傳播手段和較高的電視普及率。第三39三、我國(guó)與西方在新聞節(jié)目主持人上的差異我國(guó)新聞節(jié)目主持人仍處在探索階段；西方主持人知名度高，按記者→名記者→主持人→名主持人的模式在培養(yǎng)主持人。四、新聞節(jié)目主持人的素質(zhì)構(gòu)成1、新聞素質(zhì)2、綜合素質(zhì)（1）要注意自身的儀表形態(tài)、氣質(zhì)形象（2）出色的語(yǔ)言功底（3）要有機(jī)敏快捷的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力三、我國(guó)與西方在新聞節(jié)目主持人上的差異40第四節(jié)主持人的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)一、節(jié)目主持人的發(fā)展現(xiàn)狀1、來(lái)源的多層次性：播音員、演員、各專業(yè)的本科以上的大學(xué)生、客串型、記者、編輯。2、整體素質(zhì)不盡如人意3、以綜藝、少兒、專題節(jié)目主持為主二、未來(lái)趨勢(shì)1、建立主持人中心制或主持人負(fù)責(zé)制。2、實(shí)行激勵(lì)性的用人制度，拓寬選拔途徑。3、培養(yǎng)中國(guó)特色的主持人明星。重內(nèi)在素質(zhì)和外部表現(xiàn)。第四節(jié)主持人的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)41第十二章廣播電視的運(yùn)營(yíng)與管理

第一節(jié)廣播電視的三大運(yùn)行體制世界各國(guó)的報(bào)刊和廣播電視在運(yùn)行體制上有很大的不同。報(bào)刊基本上只有私營(yíng)和國(guó)營(yíng)兩種所有制形式。而廣播電視卻有私營(yíng)、公營(yíng)和國(guó)營(yíng)三種所有制形式。就廣播電視而言，目前世界上有三種運(yùn)行體制，即以美國(guó)為代表的完全商業(yè)化運(yùn)作體制；以西歐為代表的公私兼顧的雙軌制運(yùn)作體制；以中國(guó)為代表的完全國(guó)有的有限商業(yè)運(yùn)作體制。第十二章廣播電視的運(yùn)營(yíng)與管理第一節(jié)廣播電42一、商業(yè)廣播電視在廣播誕生之初，到處都是私營(yíng)臺(tái)，連英國(guó)著名的BBC廣播公司起先也是當(dāng)時(shí)最著名的一家私營(yíng)臺(tái)。后來(lái)各國(guó)當(dāng)局鑒于廣播電視的強(qiáng)大影響力，于是采取立法和行政措施，開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)廣電的控制，形成了相當(dāng)長(zhǎng)的一段公營(yíng)廣播電視壟斷的局面。商業(yè)廣播電視的主要目的是獲取最大的商業(yè)利潤(rùn)，因此它把收視率作為節(jié)目制作和播出的直接目標(biāo)（“把節(jié)目播給觀眾看，然后把觀眾賣(mài)給廣告商”，這是美國(guó)電視臺(tái)運(yùn)作的基本規(guī)則。）；以迎合受眾為節(jié)目策劃的基本原則，這必然會(huì)導(dǎo)致節(jié)目媚俗、低級(jí)的傾向；廣告收入是他的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。一、商業(yè)廣播電視43二、公營(yíng)廣播電視是西方廣播電視事業(yè)的一個(gè)重要組成部分。公營(yíng)廣播電視有國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)、委托社會(huì)公營(yíng)和公營(yíng)為主的公私合辦類型，主要承擔(dān)為公眾傳播新聞、提供文化和娛樂(lè)節(jié)目的責(zé)任。經(jīng)費(fèi)源于廣電用戶交納的執(zhí)照費(fèi)用和少量國(guó)家財(cái)政撥款及少量廣告收入。三、國(guó)營(yíng)廣播電視直接由政府出資興辦，代表官方立場(chǎng)，負(fù)起傳播新聞、引導(dǎo)輿論、服務(wù)受眾的責(zé)任。經(jīng)費(fèi)主要由政府撥款，同時(shí)也依靠一部分廣告收入。二、公營(yíng)廣播電視44

第二節(jié)廣播電視的經(jīng)營(yíng)媒介經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，都是想方設(shè)法地以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出，或者說(shuō)是以最少的成本贏得最大的利潤(rùn)。廣播電視經(jīng)營(yíng)的具體范圍有：1、節(jié)目播出節(jié)目播出是電臺(tái)電視臺(tái)生產(chǎn)的最后一道工序，節(jié)目播出是為了追求收視率、收聽(tīng)率。決定收視率、收聽(tīng)率高低的的因素主要有四個(gè)：一是節(jié)目的質(zhì)量，這是最主要的一個(gè)決定因素；二是節(jié)目安排的時(shí)間段，如對(duì)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，晚上7：00－10：00是黃金時(shí)段；三是聲音、畫(huà)面的質(zhì)量；四是節(jié)目編排的技巧。我們著重講節(jié)目編排，節(jié)目編排的關(guān)鍵就是知己知彼：知己，自己的節(jié)目質(zhì)量，能否吸引受眾，吸引哪一部分受眾；知彼，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將播出什么節(jié)目，吸引什么樣的受眾。只有這樣，才可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝或占據(jù)一席之地。例如中國(guó)各地方臺(tái)的新聞節(jié)目一般都安排在晚上6：30－7：00，極少安排在晚上7:00---7:30,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段是央視的新聞聯(lián)播，這檔節(jié)目長(zhǎng)期保持40％以上的收視率，地方臺(tái)的新聞無(wú)力與之爭(zhēng)鋒。第二節(jié)廣452、廣告經(jīng)營(yíng)廣告一般是媒介最主要的收入來(lái)源。3、視聽(tīng)費(fèi)收入視聽(tīng)費(fèi)收入主要有三種途徑：公共臺(tái)的視聽(tīng)費(fèi)；有線電視收視費(fèi)；衛(wèi)星電視入網(wǎng)費(fèi)（因?yàn)槭湛葱l(wèi)視節(jié)目必須有譯碼器（俗稱小耳朵），一個(gè)接收天線加上一個(gè)機(jī)頂盒）。4、多種經(jīng)營(yíng)現(xiàn)在有好多媒介在加強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)多元化、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。如上海新聞媒體在新聞傳播之外，積極興辦與媒體相關(guān)的出版、發(fā)行、信息服務(wù)，甚至從事房地產(chǎn)、餐飲、旅游等行業(yè)。總之，現(xiàn)在我國(guó)媒介經(jīng)營(yíng)的基本理念就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如中國(guó)報(bào)業(yè)、廣電開(kāi)始集團(tuán)化，其目的就是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這樣可以減少成本，獲得更多的利潤(rùn)。2、廣告經(jīng)營(yíng)46

第三節(jié)廣播電視的管理我國(guó)廣播電視管理范圍分為三個(gè)部分：一是廣播電視管理的外部職能。涉及到正確處理廣播電視與社會(huì)各方面的關(guān)系。二是內(nèi)部職能。就是正確處理系統(tǒng)內(nèi)方方面面的關(guān)系。如中央與地方。三是涉外職能，即處理中外廣播電視機(jī)構(gòu)的關(guān)系。在我國(guó)，廣播電視的管理方法有以下幾種：1、行政方法所謂行政，一是指行使國(guó)家權(quán)力的機(jī)關(guān)、單位，二是指團(tuán)體內(nèi)部的管理工作。行政方法是以行政權(quán)力來(lái)實(shí)施管理。第三節(jié)廣播電視的管理472、技術(shù)管理廣播電視的傳播活動(dòng)主要依靠技術(shù)部門(mén)和編輯部門(mén)。技術(shù)部門(mén)包括節(jié)目的制作系統(tǒng)和播出的控制系統(tǒng)、傳送系統(tǒng)、發(fā)射系統(tǒng)、監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等。廣電技術(shù)管理，直接影響事業(yè)發(fā)展的規(guī)模、節(jié)目的數(shù)量與質(zhì)量，影響受眾的接收。3、教育方法教育者先受教育，通過(guò)教育提高媒介從業(yè)人員的各方面的素質(zhì)，促進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目的產(chǎn)生。4、經(jīng)濟(jì)方法即運(yùn)用經(jīng)濟(jì)方法來(lái)管理廣播電視。2、技術(shù)管理485、法律方法以此來(lái)對(duì)媒體和媒體從業(yè)人員的一些不良作法進(jìn)行規(guī)范。如1997年8月1日出臺(tái)《廣播電視管理?xiàng)l例》，全面規(guī)范廣電事業(yè)。為什么要用法律方法加強(qiáng)管理呢？因?yàn)槲覀兘?jīng)常會(huì)在道德實(shí)踐中碰到這樣的一些問(wèn)題：（1）攝像的偏見(jiàn)主要是指對(duì)被拍攝事件或人物的斷章取義。如甲與乙發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)，甲先動(dòng)手打了乙，乙還了手，并將甲打到在地。攝像機(jī)只記錄了甲被打倒在地的真實(shí)，并展示給觀眾，就會(huì)給人造成乙是個(gè)尋釁鬧事的人的錯(cuò)覺(jué)。5、法律方法49（2）組接的不公正鏡頭是不會(huì)說(shuō)謊的，但是由不同的畫(huà)面構(gòu)成的消息，有時(shí)會(huì)違背事實(shí)，造成不公正的效果來(lái)。著名的蒙太奇手法早已向人們展示了畫(huà)面組接能夠制造不同效果的奇跡：一雙眼睛的正面特寫(xiě)，接著是包子鋪柜臺(tái)上剛出籠的熱包子，在接著看到一個(gè)人正津津有味地吃著包子。這三組畫(huà)面告訴觀眾那是一雙饑餓的眼睛。如果眼睛特寫(xiě)后面是教室里學(xué)生上課的畫(huà)面，那么這雙眼睛就是渴望求學(xué)的眼睛了。另外聲音除同期聲外，畫(huà)外音也有可能歪曲事實(shí)真相，尤其是在廣播中。（2）組接的不公正50（3）曲解當(dāng)電視鏡頭對(duì)準(zhǔn)大量社會(huì)新聞的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)災(zāi)難、死亡、暴力等占據(jù)了新聞時(shí)段，這不僅會(huì)讓觀眾造成曲解，還會(huì)影響觀眾對(duì)社會(huì)做出的判斷。解決的辦法就是讓觀眾全面了解事情真相。（4）品味低下制作低級(jí)趣味的新聞或節(jié)目。如有的記者采訪時(shí)想方設(shè)法地引起失去親人的采訪對(duì)象再次沉浸在對(duì)親人的痛苦思念中，一直到流下眼淚為止，用眼淚來(lái)吸引觀眾；在關(guān)于貪污和受賄案件的新聞中，突出犯罪嫌疑人是某人的情人，以引起人們的注意力。（3）曲解51（5）對(duì)弱勢(shì)群體的輕視弱勢(shì)群體一般指非主流群體，包括兒童、婦女、非本地永久居民（外地的打工者）或殘障群體。媒體在報(bào)道有關(guān)他們的新聞時(shí)，應(yīng)予以尊重，不能因?yàn)樗麄冏晕冶Ｗo(hù)意識(shí)不強(qiáng)或無(wú)力保護(hù)自己的情況下進(jìn)行不尊重的采訪。（6）濫用隱性采訪記者應(yīng)該直截了當(dāng)獲取信息、圖片，不要濫用隱性采訪。任何無(wú)視公眾利益的方法都是不恰當(dāng)?shù)?。以上方法?yīng)綜合運(yùn)用，針對(duì)不同的情況突出不同的方法。從總體上說(shuō)，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，行政方法要加以改善，教育方法要高度重視，經(jīng)濟(jì)方法要運(yùn)用適當(dāng)，法律方法必須大力加強(qiáng)。（5）對(duì)弱勢(shì)群體的輕視52第十三章互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視

第一節(jié)因特網(wǎng)的特點(diǎn)與功能一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用一開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)上的基本功能是：電子郵件（E-mail）、新聞組（Usenet）、遠(yuǎn)程登錄（Telnet）和文件傳輸（FTP）。1、電子郵件在互聯(lián)網(wǎng)中使用最頻繁、最受歡迎。其中重要的原因就是，它克服了實(shí)時(shí)通信的缺點(diǎn)，使用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)送和接收信息，與世界各地用戶實(shí)現(xiàn)快速、簡(jiǎn)便、價(jià)廉、高效的聯(lián)系。第十三章互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視532、新聞組是一種公告牌服務(wù)，它使用戶可以在主題極為廣泛的各種論壇中發(fā)表意見(jiàn)，這些論壇被稱為新聞組，由使用者參與運(yùn)行。新聞組種類繁多，從國(guó)際事件到奇聞?shì)W事，哲學(xué)科教到生活?yuàn)蕵?lè)，不管任何話題，在互聯(lián)網(wǎng)上都可以找到相對(duì)應(yīng)的新聞組。也就是說(shuō)，新聞組中的新聞是個(gè)相當(dāng)寬泛的概念?，F(xiàn)在網(wǎng)上最常見(jiàn)的是電子公告牌（BBS）和網(wǎng)上聊天室，在我國(guó)比較有名的是人民網(wǎng)的“強(qiáng)國(guó)論壇”和各網(wǎng)站的聊天室。3、遠(yuǎn)程登錄用戶可以坐在自己的計(jì)算機(jī)前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)到另外一臺(tái)計(jì)算機(jī)上，用自己的計(jì)算機(jī)直接遠(yuǎn)程操縱另外的計(jì)算機(jī)。它的主要用途是可以檢索遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)庫(kù)，使用其中的信息資源，同時(shí)可以異地操作，減少之間交通的麻煩。2、新聞組544、文件傳輸用戶連接上遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)，查看其中的文件，然后把文件復(fù)制到本地計(jì)算機(jī)，或者把本地計(jì)算機(jī)文件傳送到遠(yuǎn)程計(jì)算機(jī)上。二、互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)1、高度的開(kāi)放性2、互動(dòng)性和個(gè)性化3、豐富的信息資源4、文件傳輸55第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視的影響互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的傳播方式，將擁有強(qiáng)大的吸引力。正因?yàn)槿绱耍瑐鹘y(tǒng)媒介開(kāi)始把注意力投向因特網(wǎng)。廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)同屬電子媒介，在功能上有一定的替代性。因此，傳統(tǒng)媒介如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，逐漸為人們所重視。目前，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視的關(guān)系，討論焦點(diǎn)集中在兩個(gè)問(wèn)題上：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送廣播電視節(jié)目（即“網(wǎng)播”）的可能性；二是網(wǎng)播會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒介產(chǎn)生什么影響。第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣播電視的影響互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的傳播方式56一、網(wǎng)播（互聯(lián)網(wǎng)上的廣播電視）隨著技術(shù)的發(fā)展，各國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)已紛紛將各自的節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)。1、網(wǎng)上廣播已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，但技術(shù)上仍有一定限制隨著一種被稱為“實(shí)時(shí)播放”（streaming）技術(shù)的不斷進(jìn)步，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送音質(zhì)較好的聲音已成為可能。事實(shí)上，全球上已有好多廣播公司開(kāi)辦了網(wǎng)上廣播服務(wù)。但由于帶寬的限制，一般的廣播網(wǎng)站只能允許大約100人同時(shí)收聽(tīng)，即使像CNN或BBC這樣的大網(wǎng)站，同一時(shí)刻最大容量也不過(guò)千人左右。同樣的問(wèn)題也讓傳送高質(zhì)量圖像的夢(mèng)想無(wú)法成真。2、投資巨大，費(fèi)用昂貴，網(wǎng)播真正推廣仍需時(shí)日網(wǎng)上廣播還處于嘗試階段，其中一個(gè)重要原因是對(duì)資金的需求量很大，但經(jīng)濟(jì)回報(bào)還不明顯。一、網(wǎng)播（互聯(lián)網(wǎng)上的廣播電視）57二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的影響網(wǎng)上廣播電視的出現(xiàn)，必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)生一定的影響，基本上有以下幾個(gè)方面：1、對(duì)現(xiàn)有廣播電視傳播模式造成沖擊目前，全球通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播音的網(wǎng)上廣播電臺(tái)已達(dá)到1386個(gè)，這些網(wǎng)站各具特色。由于網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶的進(jìn)入可以加以控制，因此，真正體現(xiàn)私人空間的“窄播”（narrowcasting）在網(wǎng)上得以實(shí)現(xiàn)；互聯(lián)網(wǎng)從理論上有無(wú)限頻道資源，用戶能有充分的選擇；網(wǎng)播不受時(shí)間和空間的限制；互動(dòng)成為可能，反饋不在是難題。二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的影響582、互聯(lián)網(wǎng)并不能完全取代廣播電視與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有選擇性強(qiáng)、信息豐富、傳播面廣、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。但是傳統(tǒng)媒體也有其優(yōu)勢(shì)。3、互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視相互滲透成為媒介發(fā)展的趨勢(shì)如美國(guó)發(fā)現(xiàn)電視網(wǎng)（DiscoveryNetwork）開(kāi)發(fā)由您選電視系統(tǒng)（YourChoiceTV），已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)節(jié)目的選擇；再如代表交互電視最新傳輸技術(shù)的“視頻點(diǎn)播系統(tǒng)”（VideoonDemand,VOD）已