北京國際馬拉松賽招商企劃方案課件

2010年北京國際馬拉松賽招商方案2010BeijingInternationalMarathonProposalChinaOlympicRoadRaceSportManagementCorporation

Ｓｅｐ．２００９.

.....2010年北京國際馬拉松賽招商方案2010Beijing中國歷史最長影響力最大國際賽事BIM30thAnniversary中國歷史最長影響力最大國際賽事BIM30thAnnive目錄一、時代見證二、金牌賽事三、城市盛會四、人文畫卷五、營銷舞臺六、推廣計劃目錄一、時代見證二、金牌賽事三、城市盛會四、人文畫卷五、一、時代見證BIM30thAnniversary一、時代見證BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽于1981年創(chuàng)辦，是中國全面改革開放的體育標(biāo)志，具有深遠(yuǎn)的政治意義。到2010年，這一賽事將連續(xù)舉辦三十年。BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽于1981年創(chuàng)辦，是中國全面改革開放的體育標(biāo)從1981年改革開放初期到2008年北京奧運盛會奔跑在中國心臟的北京國際馬拉松見證了新中國最重要時代的社會發(fā)展與城市變遷BIM30thAnniversary從1981年改革開放初期到2008年北京奧運盛會奔跑在中國心天安門廣場作為中國的政治象征，一直是北京國際馬拉松最重要的舞臺；2010年起，北京國際馬拉松全程終點設(shè)在中國崛起的標(biāo)志建筑——鳥巢；從天安門到鳥巢，30年X42.195公里的見證之旅……BIM30thAnniversary天安門廣場作為中國的政治象征，一直是北京國際馬拉松最重要二、金牌賽事BIM30thAnniversary二、金牌賽事BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽是中國第一個國際馬拉松賽事，每年一屆，歷經(jīng)三十年已發(fā)展成為新中國歷史最悠久、最有影響力的單項賽事。比賽項目分為全程馬拉松（42.195公里）、半程馬拉松（21.0975公里）、十公里馬拉松、迷你馬拉松（4.2公里），參賽者逾三萬人。BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽是中國第一個國際馬拉松賽事，每年一屆，歷經(jīng)三金牌賽事輝映全球北京國際馬拉松因其社會影響、競賽水平、整體規(guī)模等重要原因，已經(jīng)躋身于世界十大馬拉松之列，被列為國際田聯(lián)全球金標(biāo)馬拉松賽事。BIM30thAnniversary金牌賽事輝映全球北京國際馬拉松因其社會影響、競賽水平、金牌賽事獨步中國北京國際馬拉松賽以其獨一無二的地位與成熟的運作模式，多次承擔(dān)奧運會、亞運會、全運會等大型綜合性賽事的馬拉松賽事；北京國際馬拉松賽的男子最好成績是2:07:35，分別為兒玉泰介和阿貝貝?梅克南在1986、1988年所創(chuàng)造，該成績被國際田聯(lián)和國際馬拉松及公路跑協(xié)會確認(rèn)為世界有史以來第五最好成績。BIM30thAnniversary金牌賽事獨步中國北京國際馬拉松賽以其獨一無二的地位與成熟金牌賽事引領(lǐng)大眾世界頂級水平與社會大眾共同的舞臺

關(guān)鍵數(shù)字

50個國家

30,000名選手3000名國際選手

200萬現(xiàn)場觀眾

BIM30thAnniversary金牌賽事引領(lǐng)大眾世界頂級水平與社會大眾共同的舞臺 金牌賽事北京國際馬拉松賽在每年十月第三個星期日舉行十月——首都北京最美好的季節(jié)，秋高氣爽，天地輝映,意氣風(fēng)發(fā)黃金季節(jié)BIM30thAnniversary金牌賽事北京國際馬拉松賽在每年十月第三個星期日舉行十金牌賽事媒體聚焦北京國際馬拉松以其獨一無二的地位與國家象征，多少年來一直吸引國內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注。CCTV常年現(xiàn)場直播北京國際馬拉松，NHK、TBS等國外電視臺也常年直播。主流平面媒體、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體同樣積極關(guān)注。BIM30thAnniversary金牌賽事媒體聚焦北京國際馬拉松以其獨一無二的地位與國家象三、城市盛會BIM30thAnniversary三、城市盛會BIM30thAnniversary國際馬拉松——世界大都市的體育名片國際馬拉松——世界大都市的體育名片國際馬拉松——世界大都市的體育名片BIM30thAnniversary國際馬拉松——世界大都市的體育名片BIM30thAnniBIM30thAnniversaryBIM30thAnniversaryBIM30thAnniversaryBIM30thAnniversary2010年北京半程終點國際馬拉松路線計劃圖鳥巢天安門2010年北京半程終點國際馬拉松路線計劃圖鳥巢天安門海淀公園中關(guān)村學(xué)院路奧林匹克森林公園路線途經(jīng)：重要的政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、文化、教育、旅游景觀玉淵潭昆玉河金融街西單民族宮新華門海淀公園中關(guān)村學(xué)院路奧林匹克森林公園路線途經(jīng)：重要的政治、經(jīng)政府機(jī)構(gòu)的全力支持北京市民的積極參與新聞媒體的廣泛報道城市面貌的充分體現(xiàn)BIM30thAnniversary政府機(jī)構(gòu)的全力支持北京市民的積極參與新聞媒體的廣泛報道四、人文畫卷BIM30thAnniversary四、人文畫卷BIM30thAnniversary公益精神

親情關(guān)懷

挑戰(zhàn)自我人文內(nèi)涵

展示個性3萬人懷抱不同的夢想在這里展示自我精彩的人生與追求……BIM30thAnniversary公益精神 挑戰(zhàn)自我3萬人懷抱不同的夢想在這里展示自我精彩的人挑戰(zhàn)自我從城市馬拉松的萬千人流，到街邊道路上的孤獨跑者，跑步這項最樸實的體育運動，一直蘊藏著深刻的精神內(nèi)涵。BIM30thAnniversary挑戰(zhàn)自我從城市馬拉松的萬千人流，到街邊道路上的孤獨跑者，跑步日本作家村上春樹的體會：跑步對我來說，不獨是有益的身體鍛煉，還是有效的隱喻。我每日一面跑步，或者說一面積累參賽經(jīng)驗，一面將目標(biāo)的橫桿一點點地提高，通過超越這高度來提高自己。至少是立志提高自己，并為之日日付出努力。BIM30thAnniversary日本作家村上春樹的體會：跑步對我來說，不獨是有益的身體鍛煉，還有他們……要做好我的工作，紀(jì)律性和時間管理是非常重要的能力，就象堅持慢跑一樣?！懿綈酆谜?、微軟CEO史蒂夫·鮑爾默跑步運動對人生有重大提示：凡事都要有準(zhǔn)備；人天生不平等；不要怕輸在起跑點。—跑步愛好者、臺灣政治領(lǐng)袖馬英九還有他們……要做好我的工作，紀(jì)律性和時間管理是非常重要的能跑展示個性表達(dá)自我、重在參與、追求快樂、獨特創(chuàng)意……BIM30thAnniversary展示個性表達(dá)自我、重在參與、追求快樂、獨特創(chuàng)意……BI親情關(guān)懷愛情、友情、父母子女情、鄰里情……BIM30thAnniversary親情關(guān)懷愛情、友情、父母子女情、鄰里情……BIM30th公益精神長期支持青少年教育，捐資助學(xué)2000多賽事志愿者無私奉獻(xiàn)倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)

BIM30thAnniversary公益精神長期支持青少年教育，捐資助學(xué)2000多賽事志五、營銷舞臺BIM30thAnniversary五、營銷舞臺BIM30thAnniversary營銷價值意義重大

內(nèi)涵豐富展現(xiàn)充分 數(shù)據(jù)營銷

傳播廣泛 形式多樣聚合效應(yīng)BIM30thAnniversary營銷價值意義重大 內(nèi)涵豐富 傳播廣泛BIM30thAnn意義重大奔跑在中國的心臟呈現(xiàn)于天安門廣場與鳥巢國家體育總局與北京市政府傾力打造中國田徑協(xié)會主辦世界十一大國際田聯(lián)金標(biāo)馬拉松賽事之一國際田聯(lián)（IAAF）和國際馬拉松及路跑協(xié)會（AIMS）認(rèn)證的中國最高水平馬拉松賽事BIM30thAnniversary意義重大奔跑在中國的心臟呈現(xiàn)于天安門廣場與鳥巢國家體內(nèi)涵豐富馬拉松文化挑戰(zhàn)極限，挑戰(zhàn)自我重在參與，強身健體展示個性，娛樂大眾BIM30thAnniversary內(nèi)涵豐富馬拉松文化挑戰(zhàn)極限，挑戰(zhàn)自我重在參與，強身健傳播廣泛作為中國最有影響力的單項賽事，許多重要媒體已經(jīng)形成報道傳統(tǒng)。通過電視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò)、口碑等多種媒體手段整合，實現(xiàn)賽事在全國甚至全球范圍的廣泛聯(lián)動。BIM30thAnniversary傳播廣泛作為中國最有影響力的單項賽事，許多重要媒體已經(jīng)形25,000,00020,000,00015,000,000

20,051,937 16,041,54914,393,30710,000,000 5,000,0002,906,7164,251,6145,718,3588,022,8168,930,137020022003200420052006200720082009BIM30thAnniversary25,000,00020,000,000 20,051,9展現(xiàn)充分50公里左右（含半程馬拉松）的活動路線比賽當(dāng)日5小時以上的活動時間面對200多萬現(xiàn)場觀眾與數(shù)千萬電視觀眾充分的品牌展示與曝光機(jī)會BIM30thAnniversary展現(xiàn)充分50公里左右（含半程馬拉松）的活動路線比賽當(dāng)起跑龍門架終點龍門架現(xiàn)場背景板吊旗地貼攝影臺場地廣告牌BIM30thAnniversary起跑龍門架終點龍門架現(xiàn)場背景板吊旗地貼攝影臺場地廣告牌BIM起跑帶沖刺帶專用車輛現(xiàn)場活動臺遮陽傘指示牌飲水臺飲水杯BIM30thAnniversary起跑帶沖刺帶專用車輛現(xiàn)場活動臺遮陽傘指示牌飲水臺飲水杯BIM號碼布運動服/衣包工作服裝玩偶形象證件參賽證書紀(jì)念獎牌BIM30thAnniversary號碼布運動服/衣包工作服裝玩偶形象證件參賽證書紀(jì)念獎牌BIM秩序冊官方網(wǎng)站BIM30thAnniversary秩序冊官方網(wǎng)站BIM30thAnniversary形式多樣廣告展示產(chǎn)品體驗現(xiàn)場促銷明星推廣消費者活動媒體公關(guān)活動數(shù)字營銷BIM30thAnniversary形式多樣廣告展示產(chǎn)品體驗現(xiàn)場促銷明星推廣消費者活動聚合效應(yīng)全家老少齊上陣，呼朋喚友跑步去—2007年北京國際馬拉松35.9%的參賽者是3人以上一起報名—2008年北京國際馬拉松26.9%的現(xiàn)場觀眾是為朋友助威—2008年北京國際馬拉松17.9%的現(xiàn)場觀眾是為家人助威聚集人氣，塑造忠誠度—2008年北京國際馬拉松38%的參賽者是多次參賽—2008年北京國際馬拉松76%的參賽者希望參加下屆比賽—2008年北京國際馬拉松45%的觀眾希望參加下屆比賽網(wǎng)絡(luò)推廣與口碑傳播BIM30thAnniversary聚合效應(yīng)全家老少齊上陣，呼朋喚友跑步去—2007年數(shù)據(jù)營銷通過報名資料建立完善的消費者數(shù)據(jù)庫細(xì)分不同類型群體-多次參賽者/首次參賽者-自來北京/來自其它省市-白領(lǐng)/普通職工/公務(wù)人員/高校學(xué)生等針對不同群體應(yīng)用相應(yīng)推廣手段BIM30thAnniversary數(shù)據(jù)營銷通過報名資料建立完善的消費者數(shù)據(jù)庫細(xì)分不同類型群4家////贊助合作體系級別數(shù)量主要獨有權(quán)益主要共享權(quán)益合作條件冠名贊助商1家全程體現(xiàn)賽事冠名名稱現(xiàn)場廣告、拱門、背景板、指專案商議

號碼布上方廣告 運動員、工作人員服裝前后廣告2項專屬活動冠名/2項獎勵冠名等示牌、地貼、車貼廣告等官方合作伙伴1項專屬活動冠名/1項獎勵冠名現(xiàn)場廣告、拱門、背景板、指人民幣300萬元起行業(yè)專屬廣告權(quán)益如專用車、計時器、飲水等示牌、地貼、車貼廣告等官方贊助商現(xiàn)場廣告、拱門、背景板、指人民幣100萬元起示牌、地貼、車貼廣告等官方供應(yīng)商現(xiàn)場廣告、拱門、背景板、指人民幣50萬元起示牌、地貼、車貼廣告等

BIM30thAnniversary4家////贊助合作體系級別數(shù)量主要獨有權(quán)六、推廣計劃BIM30thAnniversary六、推廣計劃BIM30thAnniversary推廣導(dǎo)向BEIAM挑戰(zhàn)自我，突出個性RUNFORMORE展現(xiàn)整體，強調(diào)共性BIM30thAnniversary推廣導(dǎo)向BEIAM挑戰(zhàn)自我，突出個性RUNFORAndeveryonecanrunformore

BIM30thAnniversaryAndeveryonecanrunformore突出中國文化展示北京特色運用中國文化符號結(jié)合北京特有景觀、文化、民俗、藝術(shù)等

BIM30thAnniversary突出中國文化展示北京特色運用中國文化符號建立北京國際馬拉松合作聯(lián)盟新聞單位：CCTV、門戶網(wǎng)站、報紙、電臺體育場所：健身俱樂部高等院校：各高校長跑俱樂部外企服務(wù)公司：外企長跑團(tuán)體各地路跑俱樂部：企業(yè)長跑團(tuán)體：BIM30thAnniversary建立北京國際馬拉松合作聯(lián)盟新聞單位：CCTV、門戶網(wǎng)站、改變報名方式擴(kuò)大社會影響傳統(tǒng)報名方式：先到先得，額滿為止革新報名方式：自由報名，統(tǒng)一篩選固定高校、外企、媒體、健身俱樂部等集團(tuán)報名體制BIM30thAnniversary改變報名方式擴(kuò)大社會影響傳統(tǒng)報名方式：先到先得，額增加比賽獎項激勵各類參賽者各項目個人名次獎 全程馬拉松：男女各前10名 半程馬拉松：男女各前10名北京外企員工挑戰(zhàn)杯 團(tuán)體獎：團(tuán)體前6名 個人獎：男女各前6名10公里：男女各前6名mini馬拉松：男女各前6名國際友人獎男女前3名全國路跑俱樂部冠軍杯 俱樂部團(tuán)體獎：前6名拼搏獎 年齡最小/最大完賽選手北京高校挑戰(zhàn)賽 團(tuán)體獎：團(tuán)體前6名社區(qū)鼓勵獎個人獎：男女各前6名快樂創(chuàng)意獎BIM30thAnniversary增加比賽獎項激勵各類參賽者各項目個人名次獎北京外企員構(gòu)建活動體系擴(kuò)展時空維度創(chuàng)造不同事件，延長傳播周期結(jié)合北京代表性區(qū)域，擴(kuò)大影響空間時間4月8月10月事件報名啟動報名推廣賽事實施地點全國全國北京形式線上線下線上與線下相結(jié)合BIM30thAnniversary構(gòu)建活動體系擴(kuò)展時空維度創(chuàng)造不同事件，延長傳播周期傳檄日時間：2010年6月23日周三（奧林匹克日）地點：北京永定門廣場內(nèi)容：啟動2010BIM報名形式：新聞發(fā)布會與助興活動官方網(wǎng)站啟動報名海報面市意義：傳檄京城，預(yù)熱賽事BIM30thAnniversary傳檄日時間：2010年6月23日周三（奧林匹克日）地點鼓動日時間：2010年8月8日周日（全民健身日）地點：北京德勝門廣場內(nèi)容：公布2010BIM路線公布2010BIM參賽高手形式：新聞發(fā)布會與助興活動路線圖與海報面市意義：鼓動城市，預(yù)熱賽事BIM30thAnniversary鼓動日時間：2010年8月8日周日（全民健身日）地點：厲兵日時間：2010年BIM正式開賽前一天地點：賽會官方酒店內(nèi)容：優(yōu)秀運動員亮相形式：媒體見面會與助興活動意義：預(yù)熱高潮BIM30thAnniversary厲兵日時間：2010年BIM正式開賽前一天地點：賽會官方凱旋夜時間：2010BIM比賽日當(dāng)晚地點：賽會官方酒店內(nèi)容：告別聚會與抽獎形式：晚宴與助興活動意義：歡慶勝利，期待來年BIM30thAnniversary凱旋夜時間：2010BIM比賽日當(dāng)晚地點：賽會官方酒店北京國際馬拉松博覽會時間：2010BIM比賽日前4天——比賽日前1天地點：體育場館或公園主辦：中國田協(xié)路跑委員會、北京國際馬拉松賽組委會內(nèi)容：文體展覽、產(chǎn)品展覽、商品展銷戶外音樂會發(fā)放賽事服裝

BIM30thAnniversary北京國際馬拉松博覽會時間：2010BIM比賽日前4天——趣味抽獎活動聯(lián)動北京市民從全程馬拉松完賽者中抽出一人獲得”快樂馬拉松“幸運大獎與此獲獎?wù)叱錾掌谙嗤谋本┦忻窬色@得贊助商提供的“快樂馬拉松”大禮包吸引全北京市市民關(guān)注北京國際馬拉松BIM30thAnniversary趣味抽獎活動聯(lián)動北京市民從全程馬拉松完賽者中抽出一人“五色環(huán)”計劃與贊助商合作推出“五色環(huán)”區(qū)分不同參賽人群結(jié)合公益活動BIM30thAnniversary“五色環(huán)”計劃與贊助商合作推出“五色環(huán)”區(qū)分不同參賽卡通秀與彩裝秀BIM30thAnniversary卡通秀與彩裝秀BIM30thAnniversary媒體報道三十周年系列慶典活動電視媒體：中央五套繼續(xù)全程直播，TBS等國際媒體強勢報道平面媒體：大眾報紙媒體與專業(yè)時尚雜志相結(jié)合廣播媒體：中國之聲全程直播，主流頻道聯(lián)合造勢網(wǎng)絡(luò)媒體：大眾網(wǎng)絡(luò)與社區(qū)網(wǎng)絡(luò)全面出擊戶外媒體：DMG手機(jī)媒體：BIM30thAnniversary媒體報道三十周年系列慶典活動電視媒體：中央五套繼續(xù)全自2010年起，由中國田徑協(xié)會與中奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司合資建立的專業(yè)路跑推廣公司—中奧路跑體育管理有限公司將獨家負(fù)責(zé)北京國際馬拉松賽市場推廣事務(wù)。BIM30thAnniversary自2010年起，由中國田徑協(xié)會與中奧體育產(chǎn)BIM30th三十而立步步精彩期待與您的合作！BIM30thAnniversary三十而立步步精彩期待與您的合作！BIM30thAnniv2010年北京國際馬拉松賽招商方案2010BeijingInternationalMarathonProposalChinaOlympicRoadRaceSportManagementCorporation

Ｓｅｐ．２００９.

.....2010年北京國際馬拉松賽招商方案2010Beijing中國歷史最長影響力最大國際賽事BIM30thAnniversary中國歷史最長影響力最大國際賽事BIM30thAnnive目錄一、時代見證二、金牌賽事三、城市盛會四、人文畫卷五、營銷舞臺六、推廣計劃目錄一、時代見證二、金牌賽事三、城市盛會四、人文畫卷五、一、時代見證BIM30thAnniversary一、時代見證BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽于1981年創(chuàng)辦，是中國全面改革開放的體育標(biāo)志，具有深遠(yuǎn)的政治意義。到2010年，這一賽事將連續(xù)舉辦三十年。BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽于1981年創(chuàng)辦，是中國全面改革開放的體育標(biāo)從1981年改革開放初期到2008年北京奧運盛會奔跑在中國心臟的北京國際馬拉松見證了新中國最重要時代的社會發(fā)展與城市變遷BIM30thAnniversary從1981年改革開放初期到2008年北京奧運盛會奔跑在中國心天安門廣場作為中國的政治象征，一直是北京國際馬拉松最重要的舞臺；2010年起，北京國際馬拉松全程終點設(shè)在中國崛起的標(biāo)志建筑——鳥巢；從天安門到鳥巢，30年X42.195公里的見證之旅……BIM30thAnniversary天安門廣場作為中國的政治象征，一直是北京國際馬拉松最重要二、金牌賽事BIM30thAnniversary二、金牌賽事BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽是中國第一個國際馬拉松賽事，每年一屆，歷經(jīng)三十年已發(fā)展成為新中國歷史最悠久、最有影響力的單項賽事。比賽項目分為全程馬拉松（42.195公里）、半程馬拉松（21.0975公里）、十公里馬拉松、迷你馬拉松（4.2公里），參賽者逾三萬人。BIM30thAnniversary北京國際馬拉松賽是中國第一個國際馬拉松賽事，每年一屆，歷經(jīng)三金牌賽事輝映全球北京國際馬拉松因其社會影響、競賽水平、整體規(guī)模等重要原因，已經(jīng)躋身于世界十大馬拉松之列，被列為國際田聯(lián)全球金標(biāo)馬拉松賽事。BIM30thAnniversary金牌賽事輝映全球北京國際馬拉松因其社會影響、競賽水平、金牌賽事獨步中國北京國際馬拉松賽以其獨一無二的地位與成熟的運作模式，多次承擔(dān)奧運會、亞運會、全運會等大型綜合性賽事的馬拉松賽事；北京國際馬拉松賽的男子最好成績是2:07:35，分別為兒玉泰介和阿貝貝?梅克南在1986、1988年所創(chuàng)造，該成績被國際田聯(lián)和國際馬拉松及公路跑協(xié)會確認(rèn)為世界有史以來第五最好成績。BIM30thAnniversary金牌賽事獨步中國北京國際馬拉松賽以其獨一無二的地位與成熟金牌賽事引領(lǐng)大眾世界頂級水平與社會大眾共同的舞臺

關(guān)鍵數(shù)字

50個國家

30,000名選手3000名國際選手

200萬現(xiàn)場觀眾

BIM30thAnniversary金牌賽事引領(lǐng)大眾世界頂級水平與社會大眾共同的舞臺 金牌賽事北京國際馬拉松賽在每年十月第三個星期日舉行十月——首都北京最美好的季節(jié)，秋高氣爽，天地輝映,意氣風(fēng)發(fā)黃金季節(jié)BIM30thAnniversary金牌賽事北京國際馬拉松賽在每年十月第三個星期日舉行十金牌賽事媒體聚焦北京國際馬拉松以其獨一無二的地位與國家象征，多少年來一直吸引國內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注。CCTV常年現(xiàn)場直播北京國際馬拉松，NHK、TBS等國外電視臺也常年直播。主流平面媒體、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體同樣積極關(guān)注。BIM30thAnniversary金牌賽事媒體聚焦北京國際馬拉松以其獨一無二的地位與國家象三、城市盛會BIM30thAnniversary三、城市盛會BIM30thAnniversary國際馬拉松——世界大都市的體育名片國際馬拉松——世界大都市的體育名片國際馬拉松——世界大都市的體育名片BIM30thAnniversary國際馬拉松——世界大都市的體育名片BIM30thAnniBIM30thAnniversaryBIM30thAnniversaryBIM30thAnniversaryBIM30thAnniversary2010年北京半程終點國際馬拉松路線計劃圖鳥巢天安門2010年北京半程終點國際馬拉松路線計劃圖鳥巢天安門海淀公園中關(guān)村學(xué)院路奧林匹克森林公園路線途經(jīng)：重要的政治、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、文化、教育、旅游景觀玉淵潭昆玉河金融街西單民族宮新華門海淀公園中關(guān)村學(xué)院路奧林匹克森林公園路線途經(jīng)：重要的政治、經(jīng)政府機(jī)構(gòu)的全力支持北京市民的積極參與新聞媒體的廣泛報道城市面貌的充分體現(xiàn)BIM30thAnniversary政府機(jī)構(gòu)的全力支持北京市民的積極參與新聞媒體的廣泛報道四、人文畫卷BIM30thAnniversary四、人文畫卷BIM30thAnniversary公益精神

親情關(guān)懷

挑戰(zhàn)自我人文內(nèi)涵

展示個性3萬人懷抱不同的夢想在這里展示自我精彩的人生與追求……BIM30thAnniversary公益精神 挑戰(zhàn)自我3萬人懷抱不同的夢想在這里展示自我精彩的人挑戰(zhàn)自我從城市馬拉松的萬千人流，到街邊道路上的孤獨跑者，跑步這項最樸實的體育運動，一直蘊藏著深刻的精神內(nèi)涵。BIM30thAnniversary挑戰(zhàn)自我從城市馬拉松的萬千人流，到街邊道路上的孤獨跑者，跑步日本作家村上春樹的體會：跑步對我來說，不獨是有益的身體鍛煉，還是有效的隱喻。我每日一面跑步，或者說一面積累參賽經(jīng)驗，一面將目標(biāo)的橫桿一點點地提高，通過超越這高度來提高自己。至少是立志提高自己，并為之日日付出努力。BIM30thAnniversary日本作家村上春樹的體會：跑步對我來說，不獨是有益的身體鍛煉，還有他們……要做好我的工作，紀(jì)律性和時間管理是非常重要的能力，就象堅持慢跑一樣。—跑步愛好者、微軟CEO史蒂夫·鮑爾默跑步運動對人生有重大提示：凡事都要有準(zhǔn)備；人天生不平等；不要怕輸在起跑點?！懿綈酆谜摺⑴_灣政治領(lǐng)袖馬英九還有他們……要做好我的工作，紀(jì)律性和時間管理是非常重要的能跑展示個性表達(dá)自我、重在參與、追求快樂、獨特創(chuàng)意……BIM30thAnniversary展示個性表達(dá)自我、重在參與、追求快樂、獨特創(chuàng)意……BI親情關(guān)懷愛情、友情、父母子女情、鄰里情……BIM30thAnniversary親情關(guān)懷愛情、友情、父母子女情、鄰里情……BIM30th公益精神長期支持青少年教育，捐資助學(xué)2000多賽事志愿者無私奉獻(xiàn)倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)

BIM30thAnniversary公益精神長期支持青少年教育，捐資助學(xué)2000多賽事志五、營銷舞臺BIM30thAnniversary五、營銷舞臺BIM30thAnniversary營銷價值意義重大

內(nèi)涵豐富展現(xiàn)充分 數(shù)據(jù)營銷

傳播廣泛 形式多樣聚合效應(yīng)BIM30thAnniversary營銷價值意義重大 內(nèi)涵豐富 傳播廣泛BIM30thAnn意義重大奔跑在中國的心臟呈現(xiàn)于天安門廣場與鳥巢國家體育總局與北京市政府傾力打造中國田徑協(xié)會主辦世界十一大國際田聯(lián)金標(biāo)馬拉松賽事之一國際田聯(lián)（IAAF）和國際馬拉松及路跑協(xié)會（AIMS）認(rèn)證的中國最高水平馬拉松賽事BIM30thAnniversary意義重大奔跑在中國的心臟呈現(xiàn)于天安門廣場與鳥巢國家體內(nèi)涵豐富馬拉松文化挑戰(zhàn)極限，挑戰(zhàn)自我重在參與，強身健體展示個性，娛樂大眾BIM30thAnniversary內(nèi)涵豐富馬拉松文化挑戰(zhàn)極限，挑戰(zhàn)自我重在參與，強身健傳播廣泛作為中國最有影響力的單項賽事，許多重要媒體已經(jīng)形成報道傳統(tǒng)。通過電視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò)、口碑等多種媒體手段整合，實現(xiàn)賽事在全國甚至全球范圍的廣泛聯(lián)動。BIM30thAnniversary傳播廣泛作為中國最有影響力的單項賽事，許多重要媒體已經(jīng)形25,000,00020,000,00015,000,000

20,051,937 16,041,54914,393,30710,000,000 5,000,0002,906,7164,251,6145,718,3588,022,8168,930,137020022003200420052006200720082009BIM30thAnniversary25,000,00020,000,000 20,051,9展現(xiàn)充分50公里左右（含半程馬拉松）的活動路線比賽當(dāng)日5小時以上的活動時間面對200多萬現(xiàn)場觀眾與數(shù)千萬電視觀眾充分的品牌展示與曝光機(jī)會BIM30thAnniversary展現(xiàn)充分50公里左右（含半程馬拉松）的活動路線比賽當(dāng)起跑龍門架終點龍門架現(xiàn)場背景板吊旗地貼攝影臺場地廣告牌BIM30thAnniversary起跑龍門架終點龍門架現(xiàn)場背景板吊旗地貼攝影臺場地廣告牌BIM起跑帶沖刺帶專用車輛現(xiàn)場活動臺遮陽傘指示牌飲水臺飲水杯BIM30thAnniversary起跑帶沖刺帶專用車輛現(xiàn)場活動臺遮陽傘指示牌飲水臺飲水杯BIM號碼布運動服/衣包工作服裝玩偶形象證件參賽證書紀(jì)念獎牌BIM30thAnniversary號碼布運動服/衣包工作服裝玩偶形象證件參賽證書紀(jì)念獎牌BIM秩序冊官方網(wǎng)站BIM30thAnniversary秩序冊官方網(wǎng)站BIM30thAnniversary形式多樣廣告展示產(chǎn)品體驗現(xiàn)場促銷明星推廣消費者活動媒體公關(guān)活動數(shù)字營銷BIM30thAnniversary形式多樣廣告展示產(chǎn)品體驗現(xiàn)場促銷明星推廣消費者活動聚合效應(yīng)全家老少齊上陣，呼朋喚友跑步去—2007年北京國際馬拉松35.9%的參賽者是3人以上一起報名—2008年北京國際馬拉松26.9%的現(xiàn)場觀眾是為朋友助威—2008年北京國際馬拉松17.9%的現(xiàn)場觀眾是為家人助威聚集人氣，塑造忠誠度—2008年北京國際馬拉松38%的參賽者是多次參賽—2008年北京國際馬拉松76%的參賽者希望參加下屆比賽—2008年北京國際馬拉松45%的觀眾希望參加下屆比賽網(wǎng)絡(luò)推廣與口碑傳播BIM30thAnniversary聚合效應(yīng)全家老少齊上陣，呼朋喚友跑步去—2007年數(shù)據(jù)營銷通過報名資料建立完善的消費者數(shù)據(jù)庫細(xì)分不同類型群體-多次參賽者/首次參賽者-自來北京/來自其它省市-白領(lǐng)/普通職工/公務(wù)人員/高校學(xué)生等針對不同群體應(yīng)用相應(yīng)推廣手段BIM30thAnniversary數(shù)據(jù)營銷通過報名資料建立完善的消費者數(shù)據(jù)庫細(xì)分不同類型群4家////贊助合作體系級別數(shù)量主要獨有權(quán)益主要共享權(quán)益合作條件冠名贊助商1家全程體現(xiàn)賽事冠名名稱現(xiàn)場廣告、拱門、背景板、指專案商議

號碼布上方廣告 運動員、工作人員服裝前后廣告2項專屬活動冠名/2項獎勵冠名等示牌、地貼、車貼廣告等官方合作伙伴1項專屬活動冠名/1項獎勵冠名現(xiàn)場廣告、拱門、背景板、指人民幣300萬元起行業(yè)專屬廣告權(quán)益如專用車、計時器、飲水等示牌、地貼、車貼廣告等官方贊助商現(xiàn)場廣告、拱門、背景板、指人民幣100萬元起示牌、地貼、車貼廣告等官方供應(yīng)商現(xiàn)場廣告、拱門、背景板、指人民幣50萬元起示牌、地貼、車貼廣告等

BIM30thAnniversary4家////贊助合作體系級別數(shù)量主要獨有權(quán)六、推廣計劃BIM30thAnniversary六、推廣計劃BIM30thAnniversary推廣導(dǎo)向BEIAM挑戰(zhàn)自我，突出個性RUNFORMORE展現(xiàn)整體，強調(diào)共性BIM30thAnniversary推廣導(dǎo)向BEIAM挑戰(zhàn)自我，突出個性RUNFORAndeveryonecanrunformore

BIM30thAnniversaryAndeveryonecanrunformore突出中國文化展示北京特色運用中國文化符號結(jié)合北京特有景觀、文化、民俗、藝術(shù)等

BIM30thAnniversary突出中國文化展示北京特色運用中國文化符號建立北京國際馬拉松合作聯(lián)盟新聞單位：CCTV、門戶網(wǎng)站、報紙、電臺體育場所：健身俱樂部高等院校：各高校長跑俱樂部外企服務(wù)公司：外企長跑團(tuán)體各地路跑俱樂部：企業(yè)長跑團(tuán)體：BIM30thAnniversary建立北京國際馬拉松合作聯(lián)盟新聞單位：CCTV、門戶網(wǎng)站、改變報名方式擴(kuò)大社會影響傳統(tǒng)報名方式：先到先得，額滿為止革新報名方式：自由報名，統(tǒng)一篩選固定高校、外企、媒體、健身俱樂部等集團(tuán)報名體制BIM30thAnniversary改變報名方式擴(kuò)大社會影響傳統(tǒng)報名方式：先到先得，額增加比賽獎項激勵各類參賽者各項目個人名次獎 全程馬拉松：男女各前10名 半程馬拉松：男女各前10名北京外企員工挑戰(zhàn)杯 團(tuán)體獎：團(tuán)體前6名 個人獎：男女各前6名10公里：男女各前6名mini馬拉松：男女各前6名國際友人獎男女前3名全國路跑俱樂部冠軍杯 俱樂部團(tuán)體獎：前6名拼搏獎 年齡最小/最大完賽選手北京高校挑戰(zhàn)賽 團(tuán)體獎：團(tuán)體前6名社區(qū)鼓勵獎個人獎：男女各前6名快樂創(chuàng)意獎BIM30thAnniversary增加比賽獎項激勵各類參賽者各項目個人名次獎北京外企員構(gòu)建活動體系擴(kuò)展時空維度創(chuàng)造不同事件，延長傳播周期結(jié)合北京代