市場營銷學(xué)：產(chǎn)品策略習(xí)題與答案

一、單選題1、買蘋果iPad的人購買的不僅是一個平板電腦，他們購買的是娛樂、自我表達以與家人和朋友的聯(lián)系，這是產(chǎn)品三個層次中。A.附加產(chǎn)品B.期望產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.實際產(chǎn)品正確答案：C2、通常說寶潔旗下洗發(fā)露包括潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐，這是指產(chǎn)品組合 維度。長度B.寬度C.深度D.正確答案：A3、對于服務(wù)產(chǎn)品來講，直接表現(xiàn)為增加其他事物或服務(wù)來提高產(chǎn)品的內(nèi)涵，如在旅館住房中增設(shè)電視劇、洗發(fā)香波和為住店的客人免費洗衣等，這是產(chǎn)品三個層次中的 。A.實際產(chǎn)品B.附加產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品4、新產(chǎn)品開發(fā)流程的第一步A.營銷戰(zhàn)略開發(fā)概念開發(fā)C.D.商業(yè)分析正確答案：C5、康師傅旗下有方便面、款泉水、餅干等各類產(chǎn)品，這是采用品牌名稱略。A.企業(yè)名稱和個別品牌名稱連用B.統(tǒng)一品牌名稱C.分類品牌名稱D.分類品牌名稱正確答案：B6、 都是非耐用品，多為消費者日常生活用品A.特殊品B.C.方便品D.選購品正確答案：C、聯(lián)合利華在其營銷的一種清潔劑上使用了多種不同的品牌，這是采用 品牌開發(fā)戰(zhàn)略。多品牌C.品牌延伸D.新品牌正確答案：A8、當(dāng)不同公司的品牌名稱同時出現(xiàn)在一個產(chǎn)品上時，就產(chǎn)生，它能拓展有的品牌，打造一個憑自己的力量難以進入的品類。A.合作品牌B.多品牌C.新品牌D.正確答案：A9、一般來講，企業(yè)大多數(shù)產(chǎn)品都處于生命周期階段，企業(yè)大部分營銷活動是針對這些產(chǎn)品。衰退期B.成熟期C.成長期D.正確答案：B10、企業(yè)以高價格和高促銷的方式向市場推出新產(chǎn)品。這是采戰(zhàn)略A.快速滲透慢速滲透C.快速掠取D.慢速掠取二、多選題1、指出下面哪些屬于新產(chǎn)品開發(fā)流A.商業(yè)化B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場測試、B、、三、判斷題1、到拉斯維加斯旅行、Schwab在線投資服務(wù)、臉書個人主義以及來自家庭醫(yī)生的建議，這些都是廣義上產(chǎn)品。正確答案：√2正確答案：×解析：成熟期營