國片的興起式微與再興之研究

臺(tái)灣國片的興起、式微與再興之研究班級(jí)：21060912?王令佳60929?陳韻淇60936?潘翎慈關(guān)鍵字：國片、臺(tái)灣電影、發(fā)展策略前言

在現(xiàn)代的社會(huì)裡，電影院不僅是人們的消費(fèi)場(chǎng)所，更是紓解壓力的地方。乏人問津的國片，在今年海角七號(hào)，卻破天荒的登上臺(tái)灣電影暢銷排行榜，各個(gè)場(chǎng)次全高朋滿座，甚至使同期新推出的洋片變得不受矚目。所以對(duì)國片現(xiàn)況，來做探討以及研究。研究動(dòng)機(jī)1.最近的國片「海角七號(hào)」爆紅，而為什麼在這之前的國片都乏人問津呢？2.在這之前的國片，是否也有曾轟動(dòng)的時(shí)候呢？3.對(duì)於國片，政府如何做出相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)政策？又對(duì)國片有何影響？研究目的

1.了解國片從盛行、衰敗到再興的過程

2.了解國人支持國片的原因

3.了解政府所做的獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)國片的影響文獻(xiàn)探討臺(tái)灣國片民眾對(duì)臺(tái)灣電影消費(fèi)行為政府對(duì)國片的獎(jiǎng)勵(lì)方法及行銷

臺(tái)灣國片臺(tái)灣電影始於日治時(shí)期。由於第二次世界大戰(zhàn)時(shí)後到現(xiàn)在的電影多以中華民國國語（普通話）發(fā)音，故又稱為「國片」。廣義─華語由華人拍攝演出的都叫國片，因此臺(tái)灣、香港、大陸拍的都叫國片。

狹義─臺(tái)灣人出資拍攝演出的才叫國片。這方面新聞局有相關(guān)規(guī)定，臺(tái)灣的資金跟演職員超過一定比例才會(huì)被歸入國片。(註一)

這個(gè)定義一直在改變，跟主政者的政治意識(shí)有關(guān)。還有現(xiàn)在很多片子其實(shí)是跨國合作，很難去劃分。(中華民國行政院新聞局全球資訊網(wǎng)2008年10月26日搜尋)註一＿國產(chǎn)電影片本國電影片及外國電影片之認(rèn)定基準(zhǔn)

導(dǎo)演之一及二分之一以上主要演員（主角及配角）應(yīng)具有中華民國國民身分證明。未具有中華民國國民身分證明之主要演員（主角及配角）屬相同國籍者，未逾主要演員（主角及配角）二分之一

。動(dòng)畫電影長(zhǎng)片在國內(nèi)製作費(fèi)用達(dá)製作費(fèi)用總額二分之一以上。且全片在國內(nèi)完成後製作（指錄音、剪輯、特效、音效、沖印【含該輔導(dǎo)金電影長(zhǎng)片在國內(nèi)使用之所有複製片之沖印】及其他本局認(rèn)定之後製作工作）。網(wǎng)址連結(jié)民眾對(duì)臺(tái)灣電影消費(fèi)行為民眾沒經(jīng)常去電影院觀看「外片」最主要的原因是忙碌及時(shí)間的問題；沒經(jīng)常去電影院觀看「港片」最主要的原因是影片本身的因素及方便省事的因素；沒經(jīng)常去電影院觀看「臺(tái)片」最主要的原因，則是影片本身的因素。民眾最相信的電影新資訊傳遞管道是：電視、他人推薦（口碑）、報(bào)紙、電影院預(yù)告片及影評(píng)。去電影院觀看電影的動(dòng)機(jī)在性別、年齡、教育程度、家庭狀況、職業(yè)、收入、休閒娛樂支出等變項(xiàng)上，有顯著的差異。民眾對(duì)臺(tái)灣電影的評(píng)價(jià)在年齡、教育程度、家庭狀況、職業(yè)、收入、休閒娛樂支出、族群別、居住地區(qū)等變項(xiàng)上，有顯著差異。整體而言，臺(tái)灣電影在各項(xiàng)動(dòng)機(jī)因素上滿足民眾的程度都不高；此外，民眾對(duì)臺(tái)灣電影的滿意度低，再度觀看之意願(yuàn)低，口碑也不好。郭幼龍(1999)-民眾對(duì)臺(tái)灣電影的評(píng)價(jià)與電影消費(fèi)行為之關(guān)係研究政府對(duì)國片的獎(jiǎng)勵(lì)方法及行銷1.擴(kuò)大「影片」定義，納入DV等新形式2.改進(jìn)電影輔導(dǎo)機(jī)制3.推動(dòng)影像教育、培養(yǎng)國片觀影人口4.促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)國際化5.建立賦稅公平制度6.建立電影金融輔助制度7.拓展國片行銷通路8.推動(dòng)電影育成中心及行銷中心9.推動(dòng)影視匯流合一10.建置國家影音產(chǎn)業(yè)資訊平臺(tái)來源中華民國(臺(tái)灣)行政院新聞局全球資訊網(wǎng)張貼日期：2004/12/3研究流程確定主題搜集文獻(xiàn)資料問卷分析及資料統(tǒng)整結(jié)論與建議設(shè)計(jì)問卷及調(diào)查(針對(duì)高中職生)分析文獻(xiàn)及資料參考文獻(xiàn)游士賢(2004-2006)-臺(tái)灣電影產(chǎn)業(yè)生存策略-從韓國電影市場(chǎng)解析臺(tái)灣現(xiàn)況黃詩凱(1990)-一九九０年代臺(tái)灣電影工業(yè)的政治經(jīng)濟(jì)分析古淑薰(2008)-臺(tái)灣電影生產(chǎn)場(chǎng)域分析，1998-2003張桂綸(2005)-臺(tái)灣電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略之研究陳景峰(1945-1949)-國府對(duì)臺(tái)灣電影產(chǎn)業(yè)的處理策略郭幼龍(1999)-民眾對(duì)臺(tái)灣電影的評(píng)價(jià)與電影消費(fèi)行為之關(guān)係研究楊士賢(2003)-臺(tái)灣電影產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力與全球化策略情境規(guī)劃──波特「鑽石體系」之應(yīng)用黃勻祺(無)-臺(tái)灣電影高等教育與電影產(chǎn)業(yè)互動(dòng)之研究--以世新大學(xué)與國立臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)為例翁景民許書銘楊君琦(1988~1995)-臺(tái)灣地區(qū)電影映演市場(chǎng)集中度分析郭宏昇(1980-2004)-仿真的再現(xiàn)─1980-2004港臺(tái)恐怖電影的後現(xiàn)代轉(zhuǎn)折問卷內(nèi)容親愛的消費(fèi)者您好：「當(dāng)天是空的，地是乾的，我要為你，倒進(jìn)狂熱…」（海角七號(hào)主題曲：無樂不作）您覺得很熟悉嗎？沒錯(cuò)！這是最近爆紅的電影主題曲無樂不作。對(duì)於近期國片的熱門話題，我們想做關(guān)於「臺(tái)灣國片的興起、式微與再興之研究」的報(bào)告問卷，本問卷採匿名方式，僅供此報(bào)告參考，不會(huì)洩露任何資料，請(qǐng)安心作答。您的寶貴意見將對(duì)本報(bào)告有極大幫助，謝謝您的幫忙。敬祝事事順心萬事如意士林高商會(huì)計(jì)事務(wù)科二年十班第九組學(xué)生敬上基本資料1.性別：□男□女2.就讀學(xué)校：□公立高中□私立高中□公立高職□私立高職3.請(qǐng)問您每月可花用的娛樂金額（不包括車、飯錢）：□0元-100元□101元-200元□201元-300元□301元-400元□401元-500元□501元以上□1000元（含）以上4.請(qǐng)問您平均去電影院看電影的次數(shù)：□一周1次□兩週1次□一個(gè)月1次□三個(gè)月以上1次□一年內(nèi)(或以上)1次□我不看電影5.請(qǐng)問您會(huì)選擇何種類型的臺(tái)灣國片？□喜劇片□浪漫愛情片□驚悚片□懸疑偵探片□紀(jì)錄片□溫馨感人片（會(huì)想哭的）□其他______6.請(qǐng)問您願(yuàn)意花費(fèi)多少金額去電影院看一部臺(tái)灣國片？□200元以下□200（含）元-500元□501元-999元□1000元（含）以上7.請(qǐng)問您最常消費(fèi)的是哪一類型的電影？□洋片□臺(tái)灣國片□港片□大陸片問卷內(nèi)容（1-5）1.請(qǐng)問您對(duì)於近期臺(tái)灣國片（例：海角七號(hào)、冏男孩）滿意度為何？□滿意□非常滿意□普通□不滿意□非常不滿意2.請(qǐng)問何種廣告方式最能吸引您消費(fèi)觀看臺(tái)灣國片？□電視廣告□街頭海報(bào)□電影刊版□網(wǎng)路廣告□口碑評(píng)價(jià)□電影預(yù)告□傳單□其他________3.請(qǐng)問您會(huì)因?yàn)橄铝泻畏N因素而觀看臺(tái)灣國片（比較注重電影的哪些要素）？□電影中的演員（卡司）□導(dǎo)演（例：李安）□電影主題曲或配樂□劇情內(nèi)容與生活是否貼近□劇情內(nèi)容是否具有教育意義□劇情安排□知名書籍（小說、漫畫）改編拍攝□電影拍攝手法□宣傳、廣告方式□其他___________4.請(qǐng)問您會(huì)選擇到何處觀看臺(tái)灣國片？□電影院（例：華納威秀）□二輪電影院□包廂式電影院（例：U2）□家裡□我不看臺(tái)灣國片□其他__________5.請(qǐng)問您如果不去電影院，是否會(huì)願(yuàn)意去租借或購買臺(tái)灣國片DVD影片？□願(yuàn)意□不願(yuàn)意□我考慮問卷內(nèi)容（6-11）6.請(qǐng)問您認(rèn)為什麼原因讓以前的臺(tái)灣國片沒什麼人看？□劇情沉悶、無聊□電影中的演員（卡司）□導(dǎo)演（例：李安）□劇情安排□電影拍攝手法□宣傳、廣告方式□電影主題曲或配樂□其他___________7.請(qǐng)問您認(rèn)為什麼原因使得最近臺(tái)灣掀起一陣國片風(fēng)潮？□電影中的演員（卡司）□導(dǎo)演（例：李安）□電影主題曲或配樂□劇情內(nèi)容與生活是否貼近□劇情內(nèi)容是否具有教育意義□劇情安排□電影拍攝手法□宣傳、廣告方式□純粹因?yàn)榱餍小跗渌鸰__________8.請(qǐng)問您認(rèn)為臺(tái)灣國片的前景如何？□非常好□還好□不好□非常不好9.請(qǐng)問您希望未來臺(tái)灣國片所拍攝的類型？□喜劇片□浪漫愛情片□驚悚片□懸疑偵探片□紀(jì)錄片□溫馨感人片（會(huì)想哭的）□其他______10.請(qǐng)問您認(rèn)為未來臺(tái)灣國片應(yīng)該加強(qiáng)哪些要素？□電影中的演員（卡司）□導(dǎo)演（例：李安）□電影主題曲或配樂□劇情內(nèi)容與生活是否貼近□劇情內(nèi)容是否具有教育意義□劇情安排□知名書籍（小說、漫畫）改編拍攝□電影拍攝手法□宣傳、廣告方式□其他___________11.請(qǐng)問您認(rèn)為政府應(yīng)該要加強(qiáng)對(duì)臺(tái)灣國片的補(bǔ)助政策嗎？□要□不要問卷內(nèi)容(12）12.請(qǐng)您勾選下列您看過的臺(tái)灣國片（1999年~2008年）：□《黑暗之光》□《想死趁現(xiàn)在》□《天馬茶房》□《條子阿不拉》□《女湯》□《破輪胎》□《少年葛瑪蘭》□《夜奔》□《班底》□《臥虎藏龍》□《運(yùn)轉(zhuǎn)手之戀》□《純屬意外》□《小百無禁忌》□《沙河悲歌》□《我叫阿銘啦》□《你那邊幾點(diǎn)》□《千禧曼波》□《自由門神》□《美麗時(shí)光》□《兩個(gè)夏天》□《不見》□《不散》□《春天─許金玉的故事》□《黑狗來了》□《VivaTonal跳舞時(shí)代》□《歌舞中國》□《月光下，我記得》□《擁抱大白熊》□《經(jīng)過》□《艷光四射歌舞團(tuán)》□《南方澳海洋紀(jì)事》□《蝴蝶夢(mèng)》□《深海》□《天邊一朵雲(yún)》□《最好的時(shí)光》□《印順導(dǎo)師傳》□《戀人》□《翻滾吧！男孩》□《人魚朵朵》□《松鼠自殺事件》□《醫(yī)生》□《六號(hào)出口》□《愛麗絲的鏡子》□《練習(xí)曲》□《黑眼圈》□《色，戒》□《情非得已之生存之道》□