中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展前景分析

中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展前景分析

近年來中國GDP和社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速雙雙放緩，口紅效應(yīng)凸顯，化妝品同比增速在限額以上可選消費(fèi)品類中遙遙領(lǐng)先。截止2019年12月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速為8.0%，限額以上企業(yè)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.40%。分品類來看，在可選消費(fèi)品的三個(gè)品類中，化妝品零售額同比增長(zhǎng)11.90%，遙遙領(lǐng)先于金銀珠寶的3.70%和家電音像的2.70%，遠(yuǎn)超限額以上消費(fèi)同比、社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比的7.50pct、3.90pct，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

《2020-2026年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模4104.79億元，同比增長(zhǎng)12.29%，增速為近五年來最高。預(yù)計(jì)到2021年將突破5000億元大關(guān)?？v觀世界，化妝品市場(chǎng)前五大規(guī)模的國家是美國、中國、日本、巴西和德國，2018年規(guī)模分別達(dá)到895.1、62.04、37.55、30.03、20.17億美元，中國位列全球第二，并且在體量如此龐大的情況下，近五年CAGR依然高達(dá)6.63%，遠(yuǎn)超其他規(guī)?？壳暗膰摇?/p>

對(duì)標(biāo)世界主要國家人均化妝品消費(fèi)水平，中國市場(chǎng)有6倍增長(zhǎng)空間。2018年中國人均化妝品消費(fèi)金額僅為43.5美元/人，遠(yuǎn)低于世界主要國家人均化妝品消費(fèi)水平。我們認(rèn)為，假設(shè)以美國、日本、韓國、英國等主要國家的人均化妝品消費(fèi)金額作為天花板，中國化妝品市場(chǎng)未來至少還有6倍左右的增長(zhǎng)空間。

中國大眾品牌市場(chǎng)規(guī)模龐大，近五年CAGR達(dá)6.03%。中國大眾品牌市場(chǎng)規(guī)模2018年為2567.82億元，未來還有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。超高端品牌增速最快，在2018年達(dá)到41.25%，未來預(yù)計(jì)維持20-40%的增速，潛力巨大；緊接著是中高端品牌和高端品牌，2018年增速在28%，遠(yuǎn)超于大眾品牌的5-6%水平。

護(hù)膚類市場(chǎng)規(guī)模大，彩妝類增速高。護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模2018年為2121.85億元，占化妝品市場(chǎng)規(guī)模的51.69%，緊接著是洗護(hù)和彩妝。近年來彩妝增速最高，2018年達(dá)到24.26%，CAGR5達(dá)到15.82%，香水其次。

隨著國家的發(fā)展，人民生活水平日漸提高，我國居民人均可支配收入逐年上漲，并保持8%以上的增速。而恩格爾系數(shù)則逐年下降，消費(fèi)升級(jí)，人們用戶除食品以外的鞋子、包包、衣物、汽車、家電、化妝品等物品的比例在增高，購買力日漸增強(qiáng)。

中國高端化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，發(fā)展?jié)摿薮?。中國化妝品市場(chǎng)分等級(jí)來看，大眾品牌市場(chǎng)規(guī)模最大，2018年為2567.82億元，但增速緩慢，近年來僅在5-6%附近。而中高端品牌的增速在2018年達(dá)到28%左右的水平，未來也有望維持10-20%增長(zhǎng)；超高端品牌的增速更是亮眼，2018年達(dá)到41.45%，未來有望維持20-40%增速，潛力巨大。

互聯(lián)網(wǎng)的推廣以及人們購物方式的轉(zhuǎn)變推動(dòng)中國線上化妝品市場(chǎng)日益壯大。近年來，各大電子商務(wù)企業(yè)興起，越來越多的電子商務(wù)網(wǎng)站走進(jìn)我們的視野，我們的購物方式也隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起而變得多樣化和便捷。足不出戶便可買到心儀的東西。中國線上化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，規(guī)模從2013年的362.1億元上升到2018年1124.7億元，CAGR5高達(dá)到25.44%；線上占比也從2013年的13.3%提升到2018年的27.4%。

“他經(jīng)濟(jì)”到來，男性化妝品消費(fèi)正在覺醒。隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，越來越多的男性也開始注重自己的外在形象，化妝護(hù)膚漸漸變得不再是女人專有的權(quán)利，也有更多的男性開始為自己的面容精挑細(xì)選護(hù)膚品，爭(zhēng)做“時(shí)尚先生”。男性化妝品中口紅的消費(fèi)增速達(dá)到了278%，越來越多的男士開始使用口紅、眉筆、防曬和面膜等男性化妝品。男性化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2013年的104.41億元到2018年的144.85億元，預(yù)計(jì)未來還會(huì)以6-8%的增速增長(zhǎng)，到2023年突破200億元大關(guān)。

洗浴和護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模最大，高端香水增速最高。男士化妝品中，細(xì)分來看，洗浴和護(hù)膚的市場(chǎng)規(guī)模最大，2018年分別達(dá)到109.25億元和76.96億元；而增速方面，則是高端香水的增速最快，2018年達(dá)到15%的增長(zhǎng)。

得益于二孩政策全面開放和新一代父母的重視度提高，嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)市值可期。為對(duì)抗人口紅利的消失、人口老齡化等問題，自2016年起，我國實(shí)行全面二胎政策，并且在多方面鼓勵(lì)生育。另一方面，為確保孩子每天都能得到適當(dāng)?shù)恼樟弦约氨ＷC他們身體的健康發(fā)育，年輕一代父母對(duì)嬰兒油產(chǎn)品的接受度和重視度越來越高，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量安全性和品牌的定位也更高。即使在經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，對(duì)于嬰幼兒產(chǎn)品的價(jià)格敏感度也較其他產(chǎn)品要低。得益于以上兩個(gè)方面，我國嬰幼兒專用產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，從2016年的151.25元，提升到2018年的197.07億元，預(yù)計(jì)未來保持14%以上的增速，到2023年達(dá)到402.34億元。

護(hù)膚和沐浴是