三大創(chuàng)新舉措引領(lǐng)家居企業(yè)迎戰(zhàn)2010市場

三大創(chuàng)新舉措引領(lǐng)家居企業(yè)迎戰(zhàn)2010市場

假把式是騙不了市場的。同樣，經(jīng)歷了動(dòng)蕩波折的2009年的家居市場，一部分空喊口號的偽創(chuàng)新受到了市場的懲罰，而把握市場走勢，貼近消費(fèi)市場的真創(chuàng)新讓眾多品牌家居企業(yè)取得了逆勢增長的喜人業(yè)績。展望2010年，家居企業(yè)在迎接市場挑戰(zhàn)過程當(dāng)中所積累的創(chuàng)新元素?zé)o疑將為家居業(yè)新的元年開始注入生機(jī)和活力。創(chuàng)新一、模式創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)在改變著百姓大眾的生活，同樣也在改變著家居企業(yè)的思維。2009年，曲美家具率先啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)商城，開始嘗試電子商務(wù)之路。不僅僅是曲美，據(jù)了解許多家具企業(yè)已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)營銷作為主要的品牌宣傳、產(chǎn)品導(dǎo)購工具，但是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易的并不多。究其原因，主要是家具產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，以及價(jià)格體系的統(tǒng)一。在曲美家具總裁趙瑞海看來，曲美品牌知名度高是成功實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售的基礎(chǔ)，再加上近年來的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，讓向來以定制化為特點(diǎn)的家具成功實(shí)現(xiàn)線上交易。除了曲美通過互聯(lián)網(wǎng)豐富了銷售模式外，業(yè)之峰裝飾也通過互聯(lián)網(wǎng)玩出了新花樣。2009年，業(yè)之峰與新浪家居進(jìn)行戰(zhàn)略合作，開通了業(yè)之峰家裝案例庫。通過上傳、展示業(yè)之峰全國各樓盤的裝修案例，為廣大網(wǎng)友提供全面的裝修參考。目前，新浪家居業(yè)之峰樓盤裝修案例庫點(diǎn)擊率已經(jīng)過億，實(shí)實(shí)在在的數(shù)字說明了業(yè)之峰這一營銷模式創(chuàng)新的巨大成功。創(chuàng)新二、促銷創(chuàng)新按照常規(guī)想法，家居企業(yè)促銷主要是打折，但是單靠價(jià)格促銷的模式已經(jīng)開始沒有生命力。于是一些企業(yè)開始采取特色促銷，這些促銷的一大特點(diǎn)就是好玩。2009年，為了應(yīng)對金融危機(jī)影響，保證市場銷售的增長，TATA木門首創(chuàng)全國視頻總裁簽售活動(dòng)，活動(dòng)一經(jīng)推出便受到網(wǎng)友的追捧，場面火爆。而總裁簽售這種促銷形式也開始風(fēng)靡家居圈，成為市場上的一道風(fēng)景線。2010年1月10日，TATA木門舉行了聲勢浩大的總裁筆鋒簽售，TATA木門董事長吳晨曦表示，這是最后一次全國總裁簽售，但向來以促銷創(chuàng)新的TATA，不禁讓業(yè)界和媒體猜測：2010年還會(huì)推出哪些新花樣？除了享受總裁的折扣價(jià)，消費(fèi)者裝修還可以選擇“包機(jī)工廠采購”。2009年9月，紅星美凱龍?jiān)诒本?、上海、重慶三個(gè)城市同步啟動(dòng)“包機(jī)采購家居”活動(dòng)，幾百名消費(fèi)者乘飛機(jī)赴廣東工廠參觀、采購。對此業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，不管這種活動(dòng)能否持續(xù)下去，效果到底如何，但新穎的形式吸引了足夠的眼球卻也達(dá)到了紅星美凱龍營銷炒作的目的。創(chuàng)新三、產(chǎn)品創(chuàng)新面對市場挑戰(zhàn)，創(chuàng)新突破的方式很多，而通過產(chǎn)品創(chuàng)新再次讓家居企業(yè)闖出了更大的天地。在各大媒體的2009年度盤點(diǎn)當(dāng)中，金鷹艾格憑借在地板行業(yè)首創(chuàng)的“不添加甲醛”地板受到好評，被新浪家居評選為“2009年度網(wǎng)友喜愛的家居品牌”，被北京晚報(bào)家居產(chǎn)業(yè)周刊評為“2009年度京城百姓信賴的品牌建材”。據(jù)了解，倡導(dǎo)更環(huán)保的家居理念，研發(fā)絕對環(huán)保的地板產(chǎn)品一直是地板行業(yè)的熱點(diǎn)。2009年，金鷹艾格與芬蘭太爾(Dynea)化工進(jìn)行獨(dú)家戰(zhàn)略合作，推出“不添加甲醛三層實(shí)木復(fù)合地板”。與其他地板產(chǎn)品不同，這種地板采用由芬蘭太爾(Dynea)公司研制的非醛膠作為膠粘劑，在整個(gè)地板的生產(chǎn)和鋪裝過程中不添加任何含有醛類的物質(zhì)。金鷹艾格的“非醛”地板一經(jīng)推出不但受到消費(fèi)者的追捧，更是受到了奧迪汽車展廳的青睞，如今在全國各地的奧迪4S店許多都已經(jīng)換上了金鷹艾格的不添加甲醛三層實(shí)木復(fù)合地板”。除了環(huán)保，低碳也是家居企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向。2009年，輕舟裝飾率先在業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)低碳家居理念，推出了一系列的科技環(huán)保產(chǎn)品。據(jù)輕舟裝飾總經(jīng)理陳耕介紹，2010年，輕舟裝飾將在家裝市場上大力推廣包括繼“涂料伴侶空氣清新液”、“生態(tài)墻衣”，同時(shí)還將在全國推廣低碳科技家居的樣板工程——“低碳人家”。在陳耕看來，倡導(dǎo)低碳家居，把低碳理念傳遞輸給廣大的消費(fèi)者是企業(yè)最主要的努力目標(biāo)。媒體視點(diǎn)：市場經(jīng)濟(jì)，變是永恒的主題。對于家居企業(yè)來講，市場的調(diào)整、危機(jī)都不可怕，可怕的是企業(yè)墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新的智慧和勇氣。2009年，家居行業(yè)在動(dòng)