三大新趨勢加速互聯(lián)網(wǎng)營銷變局

三大新趨勢加速互聯(lián)網(wǎng)營銷變局

互聯(lián)網(wǎng)營銷亟待升級據(jù)統(tǒng)計，2011年上半年，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，普及率超過36%。其中手機上網(wǎng)用戶達到3.18億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3。預(yù)計2012年手機網(wǎng)民將突破6億，超過電腦網(wǎng)民數(shù)量。SNS和微博客等社會化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已經(jīng)超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，WEB2.0的發(fā)展日益深入。社會化營銷的媒體環(huán)境逐漸成熟，傳統(tǒng)的營銷理念面臨挑戰(zhàn)，這是全球數(shù)字營銷領(lǐng)域共同面對的問題。“微博等社會化媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻以及移動互聯(lián)網(wǎng)增速明顯，這將是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢?！彼押韭?lián)席總裁兼首席運營官王昕在日前舉行的“開放?實時?關(guān)系?理解營銷生態(tài)之變――2011搜狐AdVoice營銷領(lǐng)袖峰會”上表示。她認為，這三大趨勢使得互聯(lián)網(wǎng)營銷理論體系始終處于升級進化之中，“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益凸顯，面對日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，要想進一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，需要我們不斷刷新營銷觀念，深刻洞察影響網(wǎng)絡(luò)營銷格局的各種因素”。縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)營銷市場，發(fā)達國家如美國、歐洲等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都已超越報紙媒體，成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場。美國互動廣告局(IAB)高級副總裁兼首席營銷官DavidDoty表示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的在2010年已達26億美元，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營收已達到321億人民幣。他還表示：“廣告主們越來越認可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值，并且表示想增加對互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，希望通互聯(lián)網(wǎng)廣告增加在消費者心目中的知名度、購買意向、好感度、推薦度等效果，但是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者給市場營銷人員提供的效果還只停留在點擊、瀏覽時長等指標(biāo)，兩者存在差距，因此，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，共同努力，通過增加創(chuàng)意表現(xiàn)和統(tǒng)一廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)來加強品牌廣告的效果。這點對中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場很有啟示?！比N途徑構(gòu)建未來數(shù)字營銷格局搜狐作為中國網(wǎng)絡(luò)營銷的一個中堅力量，社會化媒體的發(fā)展非常迅猛，王昕認為升級是應(yīng)對這種變革的主要途徑。緊貼著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的態(tài)勢推出不同階段的互聯(lián)網(wǎng)營銷的策略，從早期門戶營銷的整合策略，發(fā)展成搜狐門戶矩陣的營銷理念，到最新推出的升級版搜狐營銷三大戰(zhàn)略，不斷地營銷升級都是為了適應(yīng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展速度。王昕分析稱，目前搜狐矩陣的產(chǎn)品已經(jīng)做出了成績，因此可對營銷資源進行升級?！八押曨l、搜狗搜索、搜狐微博和搜狐白社會，還有垂直領(lǐng)域的，包括汽車、房產(chǎn)、金融以及游戲，經(jīng)過多年積累這幾個平臺都已經(jīng)成熟了，在各個領(lǐng)域已占有相應(yīng)的市場份額?！彼€表示：“平臺有生命力以后，營銷價值就能夠得到相應(yīng)體現(xiàn)。希望企業(yè)能在依托于傳統(tǒng)媒體門戶的公信力、影響力之上做營銷，能夠在上述四個領(lǐng)域展開更豐富多彩的合作?！痹谠摳拍钕?，王昕舉例，如果說一個廣告主可能會跟搜狐視頻合作一個網(wǎng)絡(luò)劇，之前會通過搜狐的微博進行女主角和男主角的選拔，選拔之前會在搜狐娛樂的媒體上進行預(yù)熱。選拔出來以后，會通過搜狐的首頁娛樂頻道進行新面孔推介的宣傳?！罢麄€營銷會貫穿微博、門戶媒體、娛樂媒體、視頻，會是非常整合的互聯(lián)網(wǎng)營銷布局，這就是在4個"門戶+"上整合的一個想法?！蓖蹶糠Q，該概念能夠給廣告主在搜狐門戶營銷價值之外，提供4個強平臺上的營銷，包括如何在微博上營銷，如何在SNS上營銷，如何在搜狗平臺上進行SEM的營銷，包括視頻營銷。目前無線互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到了3.6億，而且中國手機用戶的群體已經(jīng)超過9個億。我們預(yù)測2012年中國手機用戶的規(guī)?？赡軙^PC互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模和平板電腦用戶的規(guī)模。在這樣的態(tài)勢下，無線互聯(lián)網(wǎng)的營銷就變得具有前瞻性。所以，無線互聯(lián)網(wǎng)營銷的策略，一是抓住中國龐大的非智能手機的市場特征；二是搜狐也要僅僅抓住在智能手機市場上豐富多彩的特征，有很多無線APP的應(yīng)用，在界面上會有很好的應(yīng)用。這給互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了非常有想象空間的平臺，包括結(jié)合位置的、結(jié)合周邊商務(wù)消費的、結(jié)合限時加強技術(shù)的、在各個應(yīng)用的層面上針對不同用戶群體的特征進行的精準(zhǔn)營銷。結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢加強搜狐“門戶+”的趨勢，通過強大的平臺去支撐相應(yīng)的各個領(lǐng)