馬良傳播VS分眾

畫面效果馬良傳播入口大牌分眾樓宇LCD畫面效果馬良傳播出口大牌分眾樓宇LCD畫面效果馬良傳播立柱中牌分眾樓宇LCD畫面效果馬良傳播指示燈箱分眾樓宇LCD畫面效果馬良傳播電梯廳燈箱分眾樓宇LCD網(wǎng)絡(luò)規(guī)模覆蓋北上廣深4個(gè)一線城市占有率超過80％覆蓋1000萬車主消費(fèi)者覆蓋80多個(gè)城市按樓宇數(shù)LCD市場(chǎng)份額為98%鎖定中國(guó)1.5億中高收入階層的視線媒體形式出入口大牌媒體尺寸：5m×2m指示燈箱媒體尺寸：1.6m×0.6m立柱中牌媒體尺寸：1.5m×0.6m電梯廳燈箱媒體尺寸：0.45m×0.6m分眾樓宇LCD17英寸液晶電腦42英寸PDP電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi)每天滾動(dòng)播放60次媒體比較人群相互阻擋，媒體可視度低媒體平均到達(dá)率58%媒體接觸時(shí)長(zhǎng)2.4分鐘媒體12分鐘輪播一次，單個(gè)廣告的平均到達(dá)僅12%，需要兩天時(shí)間才能保證看到目標(biāo)廣告至少一次停車場(chǎng)空間開闊，廣告面積大，受眾可從不同角度接觸媒體，畫面遮擋小到達(dá)率80%以上，入口大牌97%全場(chǎng)媒體接觸時(shí)長(zhǎng)高達(dá)7.3分鐘媒體研究0%20%40%60%80%100%45%49%42%停車場(chǎng)媒體分眾樓宇LCD主動(dòng)關(guān)注度信息傳播效率數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究馬良傳播靜態(tài)傳播較之分眾動(dòng)態(tài)傳播，媒體的主動(dòng)關(guān)注度與信息的傳播效率相差不大49%受眾價(jià)值受眾年齡分眾接近60%的受眾都在34歲以下，馬良傳播此年齡段比例45%35-55歲是主要的財(cái)富人群年齡段，分眾的比例只有40%，低于馬良傳播的55%數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究受眾價(jià)值受眾收入分眾月收入>8000元的人群比率為22%，馬良傳播為50%；分眾月收入10000-15000的人群比率為7%，而馬良傳播高達(dá)23%數(shù)據(jù)來源：CTR市場(chǎng)研究?jī)r(jià)格對(duì)比編號(hào)城市發(fā)布頻次刊例價(jià)（RMB/周）No.CitySpot/day30”15”5”1北京30次/天358,000228,000106,80060次/天588,000351,800180,8002上海30次/天358,000228,000106,80060次/天588,000351,800180,8003廣州30次/天258,000160,80077,80060次/天438,000255,800126,8004深圳30次/天238,000148,00071,80060次/天408,000238,000118,000A套編號(hào)城市發(fā)布頻次刊例價(jià)（RMB/周）No.CitySpot/day30”15”5”1北京60次/天428,000255,800126,8002上海60次/天428,000255,800126,8003廣州60次/天328,000208,00098,0004深圳60次/天328,000208,00098,000B套入口大牌：7500/