創(chuàng)意撰寫與通配符KFyijie

講師自我介紹彭小瓊新單2部

百師工程客服培訓(xùn)體系一星講師興趣愛好：書法（毛筆）、乒乓球、羽毛球Email:183376535@HI：筱筇1224人生格言：雖然我走得很慢，但我絕不后退！創(chuàng)意撰寫與通配符重慶百度客戶管理部KF-yijie-6-2012-04-10課程提綱一創(chuàng)意基礎(chǔ)知識

創(chuàng)意組成部分

創(chuàng)意撰寫標(biāo)準(zhǔn)二創(chuàng)意撰寫要求

通配符概念及使用

創(chuàng)意條數(shù)三創(chuàng)意撰寫素材提取

網(wǎng)站

目標(biāo)客戶群

影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞數(shù)量/關(guān)鍵詞檢索量/關(guān)鍵詞匹配方式/關(guān)鍵詞排名賬戶方面：地域/預(yù)算/時長/賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞排名賬戶方面：賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質(zhì)量影響效果轉(zhuǎn)化漏斗的因素搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗訂單量咨詢量訪問量點擊量展現(xiàn)量創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質(zhì)量顯示URL描述標(biāo)題一創(chuàng)意基本知識---創(chuàng)意組成創(chuàng)意撰寫字符限制標(biāo)準(zhǔn)：

標(biāo)題：50字符

描述一：80字符

描述二：80字符顯示URL：36字符訪問URL：1017字符一創(chuàng)意基本知識---創(chuàng)意撰寫標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意撰寫TIPS：1、創(chuàng)意中通配符使用率要>60%，特別是產(chǎn)品詞對應(yīng)的創(chuàng)意通配符使用率要達(dá)到100%。使用通配符的三點好處：提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性提高顯紅幾率幫助提升關(guān)鍵詞點擊率二創(chuàng)意撰寫要求—通配符通配符通配符1.什么是通配符2.通配符在哪3.通配符的作用4.通配符原理及使用注意事項1.什么是通配符通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入創(chuàng)意的關(guān)鍵詞將在推廣頁面中顯示，提高客戶對創(chuàng)意的關(guān)注度和點擊率。在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，在“{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。2.通配符在哪？插入通配符后的創(chuàng)意通配符在哪？1、增加飄紅幾率2、提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度3、在有限的看點中迅速鎖定目標(biāo)客戶眼球通配符的作用目的：贏得高點擊率創(chuàng)意能飄紅相關(guān)性好插入通配符推廣表現(xiàn)更好飄紅和替換的作用增加飄紅幾率------什么情況下創(chuàng)意會飄紅在有限的看點中迅速鎖定目標(biāo)客戶眼球--搜索前臺通配符帶入原理通配符使用注意事項如何使用通配符廚師培訓(xùn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意通配符帶入原理及注意事項1推廣后臺創(chuàng)意—通配符規(guī)則:在通配符的位置帶入被觸發(fā)關(guān)鍵詞通配符主要功能—飄紅和替換重慶廚師培訓(xùn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意通配符帶入原理及注意事項2推廣后臺創(chuàng)意—通配符要點:請確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯；提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度重慶廚師培訓(xùn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意通配符帶入原理及注意事項3推廣后臺創(chuàng)意—通配符要點:符合每個推廣位的展示字?jǐn)?shù)需求；標(biāo)題50個字符，每個描述80個字符超過字?jǐn)?shù)無法替換什么是默認(rèn)關(guān)鍵詞默認(rèn)關(guān)鍵詞設(shè)置要點：

最好使用該單元最長關(guān)鍵詞；如右圖所示：在編輯創(chuàng)意的過程中，在通配符內(nèi)插入的詞：“重慶廚師培訓(xùn)”既為默認(rèn)關(guān)鍵詞20飄紅合理標(biāo)題及內(nèi)容中插入通配符，并保證關(guān)鍵詞完全飄紅關(guān)鍵詞優(yōu)化前優(yōu)化后IT培訓(xùn)****官方網(wǎng)站，詳情請登錄咨詢！計算機(jī)培訓(xùn)學(xué)校2010招生簡章，****怎么樣？****學(xué)費多少？****{IT培訓(xùn)}官網(wǎng)，在線咨詢！{IT培訓(xùn)}學(xué)校，****2010招生簡章，{IT培訓(xùn)}怎么樣？{IT培訓(xùn)}學(xué)費多少？實際案例1同一單元內(nèi)關(guān)鍵詞創(chuàng)意腳套機(jī)價格

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標(biāo)題中插入通配符，使用單元內(nèi)字?jǐn)?shù)最長的為默認(rèn)關(guān)鍵詞

描述中多次使用通配符使關(guān)鍵詞飄紅，同樣插入單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞為默認(rèn)關(guān)鍵詞您該怎么做？！創(chuàng)意撰寫TIPS：2、同一推廣單元創(chuàng)意數(shù)要≥2條。多關(guān)鍵詞對應(yīng)多創(chuàng)意是搜索推廣的優(yōu)勢之一，能夠幫助客戶評測出最吸引潛在客戶的創(chuàng)意形式。二創(chuàng)意撰寫要求—創(chuàng)意條數(shù)要寫不同的創(chuàng)意，怎么寫呀如何對同一推廣單元撰寫多套創(chuàng)意？不同的側(cè)重點

如：促銷優(yōu)惠vs.產(chǎn)品特點不同的措辭

如：“特別折扣”vs.“熱賣”不同的信息排列順序

如：品牌的名字出現(xiàn)在描述第一行vs.描述第2行是否出現(xiàn)某些信息

如：出現(xiàn)品牌vs.不出現(xiàn)品牌1.目標(biāo)確定2.推廣分析三創(chuàng)意素材的提取創(chuàng)意撰寫的素材1.提取看網(wǎng)站“公司介紹”了解公司核心競爭力2.分析目標(biāo)客戶群體特征性別

年齡

上網(wǎng)習(xí)慣上網(wǎng)時間

興趣愛好

她？她？26歲喜歡打游戲80%時間都在上網(wǎng)，微博控，購物狂30歲時裝控家庭主婦20%的時間上網(wǎng)，基本是晚上對本產(chǎn)品的需求程度以及使用本產(chǎn)品對他的