朱明zhubob-電大品牌營銷練習(xí)題

品牌營銷自自測一、名詞解釋（每題5，共20）1.品標(biāo)志2.突性品牌危機5.聯(lián)品牌策略8.品全球化參考答案

一名解（題5，20分）1.品標(biāo)志品牌標(biāo)志是指品牌中可以被識別但不能用語言表達的視覺識別系統(tǒng)運用特定的造型案、文字、色彩等視覺語言來表達或象征某一品牌的形象，構(gòu)成一整套品牌視覺規(guī)范。2.突性品牌危機突發(fā)性品牌危機就是指當(dāng)某一事件突然發(fā)生時給品牌所造成的沖擊。5.聯(lián)品牌策略聯(lián)合品牌是兩個或兩個以上現(xiàn)有的企業(yè)品牌進行合作的一種形式過聯(lián)合助互的競爭優(yōu)勢，形成單個企業(yè)品牌所不具有的競爭力。8.品全球化品牌全球化又稱為品牌的全球化經(jīng)營，是指將一個品牌，以相同的名稱（標(biāo)志的包裝、相同的廣告策劃等向不同的國家和地區(qū)進行延伸擴張的一種品牌經(jīng)營策略。二、單項選擇（每題2，共20）1.品的差異是建立在（）。A.顧的利益B.產(chǎn)品C.服本身商2.（）品牌信息最主要的目受眾。A.生商B.消者C.經(jīng)商D.營銷人3.整營銷傳播遵循的是一種（）傳播規(guī)劃模式。A.由向細由向C.由向內(nèi)由向4.（）好處是高檔產(chǎn)品具有高的增長率和利潤水平。A.向延伸向延C.雙延伸產(chǎn)線補5.（）創(chuàng)造品牌聯(lián)想的核心法。A.包B.傳播C.促D.公關(guān)6.品全球化首先是（）全化。A.產(chǎn)思C.人D.服務(wù)7.我商標(biāo)法規(guī)定注冊商標(biāo)的有期為（A.7年年C.9年D.10年8.產(chǎn)品牌經(jīng)理制的成效如何，很大程度上取決于（A.產(chǎn)品牌經(jīng)理B.公總經(jīng)理C.制的建立D.相部門配合9.品價值的真正基礎(chǔ)來源于（A.產(chǎn)的質(zhì)量B.消費的意識C.品忠誠度D.品牌力10.品牌資產(chǎn)是由（）所驅(qū)動的產(chǎn)。A.品個性品設(shè)計C.品形象品魅參考答案二、單項選擇（每題2，共20）1-5ABCAB6-10CDABC三、多項選擇（每題3，共30）1.可品牌化的產(chǎn)品有（A.有產(chǎn)品品牌服品牌C.個品牌事品牌2.品標(biāo)志由（）構(gòu)。A.基視覺識別系統(tǒng)B.伸視覺識別系統(tǒng)C.標(biāo)物標(biāo)志字3.品個性認知因素中與產(chǎn)品有的因素包括（A.產(chǎn)品質(zhì)產(chǎn)屬性C.產(chǎn)包裝產(chǎn)價格4.品形象的特征包括（A.多組合性B.相對穩(wěn)性C.獨性發(fā)性5.AIDA模是指（A.注B.興趣C.欲D.行動6.品更新的過程主要有（A.二論B.三論C.七論D.八論7.影營銷傳播組合的因素有（A.產(chǎn)市場類型購者準(zhǔn)備階段C.產(chǎn)生命周期階段D.營銷人員結(jié)構(gòu)8.品聯(lián)合的方式有（A.產(chǎn)一體化型B.技術(shù)導(dǎo)向型C.市導(dǎo)向型D.縱向一化9.品認知的資產(chǎn)價值體現(xiàn)在（A.提購買理由B.產(chǎn)溢價C.提渠道談判能力D.提品牌延伸力10.原產(chǎn)地可以分為（A.制原產(chǎn)地B.品牌產(chǎn)地C.設(shè)原產(chǎn)地D.組裝產(chǎn)地參考答案三、多項選擇（每題3，共30）1.ABCD2.AB3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.BC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD四、問答題（每題10分，共3小題，30分）簡述品牌個性與品牌形象的區(qū)別和聯(lián)系？什么是品牌關(guān)系，如何建立品牌關(guān)系？如何建立品牌美譽度？參考答案四、問答題（每題10分共3小30分）1.簡品牌個性與品牌形象的區(qū)和聯(lián)系？品牌形象包含了品牌個性，品牌個性是形成品牌形象的一個要素品牌個性更抽象，更具有人性化色彩，是品牌形象的核心品牌個性要與品牌形象保持一致2.什是品牌關(guān)系，如何建立品關(guān)系？品牌關(guān)系是指品牌與消費者這兩個主體之間的關(guān)聯(lián)狀態(tài)，反映的是消費者在心理上與品牌的距離。品牌關(guān)系的建立包括確定預(yù)期顧客和消費者購買兩個步驟。3.如建立品牌美譽度？保證卓越的產(chǎn)品質(zhì)量；提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)；建立良好的企業(yè)信譽；加強顧客滿意管理品營自自2一、名詞解釋（每題5分共20分）單一品牌策略多品牌策略核心品牌業(yè)主負責(zé)制二、單項選擇（每題2分共20分）1.（）品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。A.品定位品設(shè)計C.品形象品傳播2.（）指品牌信息的載體以信息發(fā)送者和接收者進行傳播的方式。A.品信息編碼B.品傳播媒介C.品信息策劃D.品信息解碼3.品危機的預(yù)防主要針對（A.不抗力市競者C.組內(nèi)因素D.組織外素4.（）品牌資產(chǎn)形成的前提A.品聯(lián)想品美譽度C.品忠誠度D.品牌名度5.評品牌資產(chǎn)最直接的方法是A.歷成本法B.重置本法C.股價格法D.未來益法6.網(wǎng)品牌的特點不包括（A.國性真性C.受準(zhǔn)確性D.個性7.品資產(chǎn)是由（）所驅(qū)動的產(chǎn)。A.品忠誠度B.品美譽度C.品形象D.品聯(lián)想8.（）品牌競爭力的基礎(chǔ)。A.產(chǎn)質(zhì)量品美譽度C.品忠誠度D.品牌力9.（）消費者對品牌的整體象和聯(lián)想。A.品設(shè)計品形C.品個性品魅10.（）全球化度最低的品牌球化策略。A.品全球化模全球化C.標(biāo)本土化D.標(biāo)全球化參考答案二單選（題2分，20分）1-5ABCDA6-10BCABC三多選（題3分，30分）1.品命名的策略有（A.品來源策略目市場策略C.產(chǎn)定位策略本化與全球化的選擇策略2.視識別系統(tǒng)的要素包括（A.標(biāo)物B.標(biāo)志色C.標(biāo)字D.標(biāo)志性包裝3.品個性的認知因素包括（A.與品有關(guān)的因素B.產(chǎn)品無關(guān)的因素C.與務(wù)有關(guān)的因素D.服務(wù)無關(guān)的因素4.品形象的載體包括（A.產(chǎn)或服務(wù)本身產(chǎn)品或服務(wù)的提供者C.產(chǎn)或服務(wù)的使用者D.品或服務(wù)名稱5.品信息的傳播訴求可分為（A.理訴求情訴求C.道訴求消訴求6.品更新的內(nèi)因包括（A.品老化B.品定位的調(diào)整C.品經(jīng)營戰(zhàn)略的改變D.消費者變化7.單品牌策略分為（A.產(chǎn)線品牌策略范品牌策略C.傘品牌策略錐品牌策略8.品延伸的種類包括（A.大延伸線伸C.小延伸面伸9.品聯(lián)想大致可分為（）個層次。A.品屬性聯(lián)想B.品牌利益聯(lián)想C.品態(tài)度品內(nèi)10.抵消原產(chǎn)地負面形象的策略有（A.強品牌策略B.補貿(mào)易C.促策略D.貼生產(chǎn)參考答案三多選（題3分，30分）1.ABCD2.ABCD3.AB4.ABC5.ABC6.ABC7.ABC8.AB9.ABC10.ABCD四問題（題10分，小，30分1.如塑造品牌個性？品牌與產(chǎn)品的區(qū)別和聯(lián)系？簡述品牌危機處理的原則？參考答案四問題（題10分，小，30分1.如塑造品牌個性？了解目標(biāo)顧客的心理特征是塑造品牌個性的第一步；結(jié)合產(chǎn)品類別與競爭者的品牌個性選擇相互配合的品牌要素選擇合適的營銷組合2.品與產(chǎn)品的區(qū)別和聯(lián)系？（）別產(chǎn)品是具體的存在而牌存在消費者的認知中品最終