互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的網(wǎng)吧發(fā)展及用戶行為易觀國際

互聯(lián)網(wǎng)趨勢下的網(wǎng)吧發(fā)展及用戶行為易觀國際符星華fooxinghua@2/4/2023一、中國網(wǎng)吧市場的發(fā)展現(xiàn)狀二、網(wǎng)吧網(wǎng)民的用戶行為分析三、網(wǎng)吧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及機遇隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，網(wǎng)吧網(wǎng)民數(shù)量達到1.26億中國的網(wǎng)吧數(shù)量達到14.7萬個，終端數(shù)量超過1100萬臺商業(yè)模式多元化，由基礎服務向增值服務拓展網(wǎng)絡游戲點卡/充值卡銷售機時費收入影視內(nèi)容點卡銷售渠道和整合營銷平臺基礎服務一、中國網(wǎng)吧市場的發(fā)展現(xiàn)狀二、網(wǎng)吧網(wǎng)民的用戶行為分析三、網(wǎng)吧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及機遇網(wǎng)吧網(wǎng)民的典型特征：18-30歲高中至大學學歷，收入在1000-3000元之間的未婚男性網(wǎng)吧網(wǎng)民的忠誠度：網(wǎng)吧網(wǎng)民粘性高，上網(wǎng)時長在2-6小時的比例高達72%網(wǎng)吧用戶上網(wǎng)時長集中在2-3小時和3-4小時上網(wǎng)時長10小時以上的用戶比例明顯增加包夜上網(wǎng)對上網(wǎng)時長6小時以上的用戶吸引力大每天至少一次來網(wǎng)吧上網(wǎng)的高粘性用戶比例36.2%每周至少一次來網(wǎng)吧上網(wǎng)的粘性用戶比例59%網(wǎng)吧用戶使用最多的網(wǎng)絡應用網(wǎng)吧是網(wǎng)絡游戲重要的發(fā)行和推廣渠道網(wǎng)吧用戶使用網(wǎng)絡影視的比例近1/4，成為影視發(fā)行新渠道網(wǎng)吧用戶使用搜索引擎的比例近1/4，搜索引擎成為訪問入口一、中國網(wǎng)吧市場的發(fā)展現(xiàn)狀二、網(wǎng)吧網(wǎng)民的用戶行為分析三、網(wǎng)吧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及機遇挑戰(zhàn)：流失的網(wǎng)吧用戶用戶上網(wǎng)地點向家庭轉(zhuǎn)移。制造業(yè)低迷，部分網(wǎng)吧用戶失業(yè)返鄉(xiāng)。網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)遇到的挑戰(zhàn)與機遇挑戰(zhàn)：商業(yè)模式未系統(tǒng)性突破用戶機時費收入呈逐年下降趨勢，ARPU較低。廣告、點卡/充值卡銷售等模式未形成系統(tǒng)化管理和突破。機遇：互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透互聯(lián)網(wǎng)向4-6線城市的進一步滲透，網(wǎng)吧成為新增用戶上網(wǎng)入口。每年新增接近1億網(wǎng)民中，至少有4000萬新增的網(wǎng)吧用戶。經(jīng)濟形勢可能會造成一些家庭購買電腦等大件物品存在困難，減緩家庭上網(wǎng)對用戶分流的速度。機遇：網(wǎng)吧成為各類應用爭奪用戶的重要渠道和平臺網(wǎng)吧是網(wǎng)絡游戲發(fā)行的重要渠道，成為兵家必爭之地。網(wǎng)吧逐漸成為網(wǎng)絡影視整版發(fā)行的重要渠道，占比超過20%。網(wǎng)吧成為快銷、網(wǎng)絡應用產(chǎn)品整合營銷的重要平臺。豐富的應用對避免用戶分流和提高ARPU具有雙重意義60.2%24.9%23.7%網(wǎng)絡游戲網(wǎng)絡影視搜索引擎通過豐富的應用培養(yǎng)用戶的網(wǎng)絡的依賴性；提供區(qū)別于家庭寬帶的上網(wǎng)體驗