《設計概論》 第五講 視覺傳達設計

第五講視覺傳達設計Chapter5VisualCommunicationDesign視覺傳達設計環(huán)境空間設計工業(yè)產(chǎn)品設計Nature自然Society

社會Human人Design設計

視覺傳達設計概述1視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|一般來說視覺傳達設計是指平面的、二維的設計，因此也稱之為平面設計。視覺傳達按國際上一般說法是指圖形傳達，具體指通過設計完成的圖形（包括文字、色彩及版面）作用于人的視覺、由視知覺所獲得的效應激發(fā)人的心理反映，來實現(xiàn)信息傳播的目的。視覺傳達的概念i

視覺傳達設計概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|人體視覺獲取信息的比例

視覺傳達設計概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|視覺傳達的特點ii

視覺傳達設計概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|1）創(chuàng)造性：

創(chuàng)造性思維與創(chuàng)造性設計是視覺傳達設計的最重要的問題。好的設計傳達產(chǎn)生的效益遠超過前者。2）交叉性：

導向系統(tǒng)設計是環(huán)境設計與視覺設計的交叉；包裝設計是產(chǎn)品設計與視覺設計的交叉；廣告設計可以說是視覺設計與廣告策劃的交叉等等；3）計算機應用：

唯有視覺傳達設計，除了草圖外幾乎全部可以依靠計算機來操作。視覺傳達的構成要素iii

視覺傳達設計概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|1）文字：

在人類信息傳達交流活動中，文字是最普遍使用的視覺符號。2）標志：

標志以精煉的形象代表或指稱某一事物，表達一定的含義，傳達特定信息。3）插圖：

插圖不僅有補充說明的作用，更因其造型和色彩的引人注目，而在傳達中發(fā)揮著重要作用。

視覺傳達設計概述1視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|1）廣告設計2）包裝設計3）CI設計：4）標志設計5）界面及網(wǎng)頁設計

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|廣告設計1)

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|廣告的概念廣告，即廣而告之，意味著喚起大眾對某種事物的注意，并誘導于一定的方向所使用的一種手段。?意義性：除了商品本身外，消費者同時傾向于購買商品的形象廣告的要求日本設計師永井一正在《廣告即情報》一書中列出的10項要求

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?Idea：

融入幽默感?創(chuàng)造性：不斷產(chǎn)生新價值、新領域?現(xiàn)代性：能反映多元化、信息化時代的特點?情念：?美感：?造型性：?人性：廣告能引起人們的共鳴或強烈感動?連貫性：?說服性：通過視覺、聽覺傳達的直覺性能說服大眾廣告的分類?電視廣告：

?報紙廣告?雜志廣告：

?

POP廣告：?招貼海報：

?戶外廣告：?網(wǎng)絡廣告

根據(jù)廣告媒體的不同進行分類，主要有以下幾種：

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|受眾一周中廣告接觸時間的調(diào)查

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?電視廣告

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?報紙廣告

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?雜志廣告（英文PointofPurchase

的縮寫）

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?POP廣告

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?招貼海報

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|做北京2008視覺設計，你會想到使用什么設計元素

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?戶外廣告

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?網(wǎng)絡廣告 現(xiàn)代包裝不僅具有保護功能，而且還又有促銷功能和美化商品的功能。包裝本身就是一種傳達媒體，無言地回答顧客的所有詢問。包裝設計除了經(jīng)濟成本的考慮之外，還要考慮市場的趨勢、顧客的喜好等復雜因素，通過對造型、色彩、文字、圖形、肌理等各種手段的合理運用，創(chuàng)造有附加價值的好包裝。

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|包裝設計2)Pentawards包裝設計獲獎作品(2008年度）鉆石獎（法國）鉑金獎（美國）鉑金獎（荷蘭）鉑金獎（日本）金獎（法國）金獎（日本）Pentawards包裝設計獲獎作品(2009年度）鉆石獎（美國）金獎（澳大利亞）

CI也稱CIS，意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化”或“企業(yè)自我同一化”，我們稱之為企業(yè)識別，或者企業(yè)形象識別。在市場經(jīng)濟中，企業(yè)間的競爭日趨激烈，消費者往往透過企業(yè)形象來判斷企業(yè)。因此，企業(yè)經(jīng)營者必須在社會上建立和確立自己的形象，進行企業(yè)識別和策劃，以企業(yè)標志、標準字、標準色彩等基本要素為主，形成企業(yè)形象同一化、視覺化的識別系統(tǒng)，得到社會大眾的認同，以次發(fā)揮企業(yè)極大的經(jīng)營效力。

CIS是一個系統(tǒng)工程MI（MindIdentity理念識別）BI（BehaviorIdentity行為識別）VI（VisualIdentity視覺識別）CIS

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CI設計3)山西杏花村汾酒集團VI系統(tǒng)設計（部分）a)商標

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|標志設計4)

標志(Symbol)運用到商業(yè)上則稱為商標（TradeMark)，通過運用標示形象，對大眾識別起到引導、安全、規(guī)范的作用，提高信息服務質量。商標是標志的一種，屬于商品的標記，通常以文字、圖形或記號以及相互組合來表現(xiàn)，它是品牌形象中的視覺核心，是企業(yè)產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，是企業(yè)形象、商品質量和信譽的保證。國內(nèi)航空企業(yè)標志

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|環(huán)境標志在日本也稱標志傳達，是指通過圖形化的視覺符號來向人們傳達信息，并用以幫助人們行動，提示人們應該注意的情況和值得警告的地方。

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|b)環(huán)境標志系統(tǒng)設計標志設計4)

①

國際性

例

②

象征性

例

③

識別性

例

④

便利性?環(huán)境標志的設計特點機場的各種導向標志

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|各種象征性標志

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|

上海將成為我國首個進行軌道交通線分色的城市。未來，１７條軌道交通將全部使用不同的顏色。上海地鐵今后將有不少樞紐站，幾條線路交匯，彼此的線路標志色必須明顯區(qū)分，便于乘客識別。專家確立顏色的原則是，色彩的明度必須介于３０％－８０％之間，并將黑、白兩種顏色排除在外。針對在３號線和４號線將出現(xiàn)兩線同站的情況，設計者將４號線的標識色設計成深紫色，３號線確定為黃色，兩種顏色的明度反差極大，使乘客一目了然。置身在4號線車廂內(nèi)，紫色基調(diào)十分鮮明：座位為深紫色的，地面穿插著灰紫色，座位旁的擋板玻璃呈現(xiàn)暗紫色，據(jù)說廣告欄也將著粉紫色。專家透露，這樣強化地鐵標志色彩的做法很有必要。上海地鐵今后將有不少樞紐站，幾條線路交匯，彼此的線路標識色必須明顯區(qū)分，便于乘客識別。

顏色識別性

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|環(huán)境標志涉及的內(nèi)容很多（如圖），一直有增加的趨勢，下面只是大概分類：交通標志

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計|?環(huán)境標志的內(nèi)容與分類①

交通標志②公用標志③商業(yè)環(huán)境用標志④安全標志⑤包裝標志⑥設備用圖形標志符號標志傳達設計例：中華人民共和國國家標準中的各類標識安全公共包裝設備

視覺傳達設計的領域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設計| 軟件界面及網(wǎng)頁設計是視覺傳達的新領域，非常有發(fā)展前途。

視覺傳達設計的領域2OV