王文翱-聯(lián)合技術品牌管理分析

聯(lián)合技術公司UnitedTechnologies王文翱09秋MBA(6)班品牌管理分析2目錄公司簡介品牌架構品牌戰(zhàn)略品牌識別與定位活動營銷與公共關系

3公司簡介聯(lián)合技術公司總部位于美國康涅狄格州的哈特福德市，業(yè)務遍及世界180多個國家和地區(qū)，員工超過20萬人。2009年列《財富》雜志美國最大企業(yè)排行榜500強第37位，全球500強排名第123位。聯(lián)合技術公司為世界各地的產品涵蓋航空航天工業(yè)以及建筑內部系統(tǒng)等領域提供廣泛的高科技產品。聯(lián)合技術公司的各個子公司業(yè)務部門在各自領域中均占世界領先地位。

4目錄公司簡介品牌架構品牌戰(zhàn)略品牌識別與定位活動營銷與公共關系

5品牌架構聯(lián)合技術開利奧的斯普惠漢勝西科斯基聯(lián)合技術消防安保聯(lián)合技術動力6目錄公司簡介品牌架構品牌戰(zhàn)略品牌識別與定位活動營銷與公共關系

7品牌戰(zhàn)略品牌化戰(zhàn)略模式：擔保品牌戰(zhàn)略

公司在各個子品牌的市場推廣或者運營中，母品牌與子品牌處于比較松散的關系，對市場來說，主要是各個子品牌自己在起作用，母品牌并不突出，只是作為一個公司品牌在起擔保作用。所以，聯(lián)合技術公司所實行的是擔保品牌戰(zhàn)略，以支持公司整個產品分類的廣泛變化。8品牌戰(zhàn)略擔保品牌戰(zhàn)略下的發(fā)展歷程1934年，聯(lián)合飛行器和運輸公司拆分成聯(lián)合飛行器（普惠發(fā)動機、漢勝航天航空設備和西科斯基直升機），波音飛機公司和聯(lián)合航空公司。1975年，聯(lián)合飛行器公司更名為聯(lián)合技術公司。1976年，聯(lián)合技術公司收購Otis，開始涉足電梯領域。1979年，聯(lián)合技術公司收購Carrier，投入到空調領域。2001年，UTC組建UTC電力公司，主攻分布式發(fā)電系統(tǒng)市場。2003年，聯(lián)合技術公司收購集寶進入消防安防行業(yè)。之后收購凱德，并將其與集寶合并，組成聯(lián)合技術消防安防公司。9品牌戰(zhàn)略擔保品牌戰(zhàn)略的特點

聯(lián)合技術公司的發(fā)展歷程將擔保品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點完全體現(xiàn)了出來：它可以為公司帶來的無限的發(fā)展空間，使得它的產品領域涵蓋空調、電梯、飛機發(fā)動機、直升飛機制造、航空航天設備、安防系統(tǒng)、動力系統(tǒng)等。

各個產品品牌可以共享“聯(lián)合技術”承擔的認可作用，比如說標準化的質量、領先的科學技術和對公眾的責任。10品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向聯(lián)合技術公司可以通過向來源品牌轉化，提高主品牌的市場知名度，并把營銷重點放在提高主品牌形象的宣傳上，將每個子品牌的都聯(lián)系起來，使之既有益于加強主品牌形象，又能受益于主品牌形象。此外，聯(lián)合技術可以繼續(xù)堅持擔保品牌戰(zhàn)略，通過并購或自身發(fā)展加入新的領域，并建立一個新的子品牌。如醫(yī)療器械行業(yè)、建筑行業(yè)、新能源汽車等等。11目錄公司簡介品牌架構品牌戰(zhàn)略品牌識別與定位活動營銷與公共關系

12品牌識別與定位–開利空調開利空調品牌精髓：在全世界范圍內成為客戶在暖通空調和冷凍解決方案領域的首要選擇。品牌口號：你信賴的專家13品牌識別與定位–開利空調家用空調在家中，享受舒適的感覺。政府機構商業(yè)場所機場地鐵娛樂公園14品牌識別與定位–開利空調商用空調

在這些地方人們都能無憂無慮地享受開利創(chuàng)造的舒適環(huán)境。15品牌識別與定位–開利空調冷凍冷藏設備

無論經(jīng)營一家餐館、旅館、便利店還是一家超市，開利都能提供優(yōu)質的冷藏冷凍設備解決方案，以滿足不同的需求。16品牌識別與定位–奧的斯電梯奧的斯電梯品牌精髓：客戶滿意，團結合作，持續(xù)改進，創(chuàng)新進取品牌口號：綠色領引未來17品牌識別與定位–奧的斯電梯細分市場：高效電梯簡速18品牌識別與定位–奧的斯電梯細分市場：靜音電梯19品牌識別與定位–奧的斯電梯細分市場：能源再生電梯20品牌識別與定位–普惠飛機發(fā)動機普惠飛機發(fā)動機品牌精髓：可靠、創(chuàng)新、正直、進取品牌口號：It’sourpower!21品牌識別與定位–普惠飛機發(fā)動機商用飛機發(fā)動機持續(xù)改善飛行體驗，不斷增強安全性能22品牌識別與定位–普惠飛機發(fā)動機軍用飛機發(fā)動機提供完美解決方案23品牌識別與定位–聯(lián)合技術消防與安保Chubb消防市場Kidde火災預警市場Onity安全保障（電子鎖，監(jiān)視器等）Lenel提供公司及政府機構的整體安防系統(tǒng)及解決方案聯(lián)合技術消防與安保：努力讓世界變得更安全24品牌識別與定位–西科斯基直升機MissionStatement：Wepioneerflightsolutionsthatbringpeoplehomeeverywhere...everytime.25目錄公司簡介品牌架構品牌戰(zhàn)略品牌識別與定位活動營銷與公共關系

26活動營銷與公共關系公司通過一系列的活動與宣傳，反映并加強了品牌和集團公司形象。

活動2002年9月，在西安舉行的第三屆中國特奧會上，聯(lián)合技術公司子公司奧的斯電梯公司贊助的上海游泳隊。2003年5月，聯(lián)合技術公司子公司奧的斯電梯公司捐款20萬元人民幣，支持天津人民抗擊“非典”。2003年7月，聯(lián)合技術公司子公司奧的斯電梯公司向上海殘疾人聯(lián)合會捐款10萬元，同時，向出征愛爾蘭2003年國際特奧會的中國特奧代表團捐贈150件風雨衣。2004年至2006年，聯(lián)合技術公司捐助15萬美元用于資助中國的再就業(yè)培訓工程。27活動營銷與公共關系

活動聯(lián)合技術公司先后投入共50萬美元，在2006年至2010年間支持中國西南山地生物多樣性熱點地區(qū)營造森林以恢復天然植被。2007年，聯(lián)合技術中國區(qū)員工參與了特奧會與中國特奧小學所開展的手拉手活動，并助養(yǎng)北京新源西里小學，資助學校開展特奧活動，通過開展體育鍛煉來全面提高智障孩子的機能，開發(fā)他們的潛能。2008年，聯(lián)合技術公司于5月15日和6月3日兩次向“國際紅十字聯(lián)合會緊急救災基金會”捐贈共25萬美元，為中國四川地震災區(qū)提供援助。其在中國地區(qū)的員工及公司向中國紅十字會等慈善機構捐款超過230萬人民幣。此外，漢勝工業(yè)設備（上海）公司還向災區(qū)捐贈了兩臺凈化水系統(tǒng)。28活動營銷與公共關系

綠色環(huán)保計劃北京奧運村榮獲LEED?金牌認證

開利旗下的環(huán)境管理咨詢有限公司（EMSI）為中國首個獲得“能源環(huán)境設計先鋒”（LEED?）綠色社區(qū)金牌認證的北京奧運村提供了咨詢服務。美國綠色建筑委員會于2008年8月向北京奧運村頒發(fā)了LEED綠色社區(qū)金牌認證。

為2008北京奧運會提供綠色產品

高效節(jié)能的產品為開利贏得為北京奧運場館提供暖通空調產品約70%的合同，價值2000多萬美元；奧的斯為奧運場館提供1,300多部電梯，合同總額近1億美元；美聯(lián)技消防安保公司為新的北京數(shù)字大廈和北京電視中心提供消防設備。清華大學-聯(lián)合技術公司建筑節(jié)能、安全、控制聯(lián)合研究中心

2007年9月，聯(lián)合技術公司與清華大學簽訂五年期的建筑節(jié)能、安全和控制綜合系統(tǒng)聯(lián)合研究所的協(xié)議，旨在推進下一代高效能建筑。29活動營銷與公共關系

員工獎學金計劃聯(lián)合技術公司除了在技術方面聞名世界外，還有一點也在全球社會中引起了不少關注，那就是員工