上汽集團(tuán)公益活動方案

活動主辦：上海汽車集團(tuán)活動協(xié)辦：搜狐汽車頻道阿里巴巴活動地點(diǎn)：上海汽車博覽中心主題：眾志成城.同心同力時(shí)間：2015年6月6日活動目的：

一、樹立上海汽車品牌的社會形象；二、擴(kuò)大上海汽車品牌知名度，提高品牌競爭力；三、樹立良好的社會口碑，促進(jìn)潛在客戶的開發(fā)與老客戶的維系。■內(nèi)容：上汽集團(tuán)將旗下所經(jīng)營汽車品牌進(jìn)行現(xiàn)場拍賣，將所得車款全部捐獻(xiàn)長江沉船事故家屬■形式：前期——網(wǎng)絡(luò)、電話、到店報(bào)名后期——現(xiàn)場競拍活動內(nèi)容及形式：拍賣車型信息品牌車型規(guī)格型號市場價(jià)起拍價(jià)競價(jià)上汽

1000活動總預(yù)算項(xiàng)目廣告宣傳費(fèi)記者車馬費(fèi)說明媒體推廣平面1378003500網(wǎng)絡(luò)275005000包括訪談廣播103.91000阿里巴巴活動現(xiàn)場布置費(fèi)用10萬競拍車輛合計(jì)100萬二、準(zhǔn)備階段活動方案一、前期推廣三、基本流程四、具體環(huán)節(jié)一、前期推廣■平面媒體■網(wǎng)絡(luò)■電視、廣播一、前期推廣平面媒體媒體名稱主題內(nèi)容投放時(shí)間版面次數(shù)費(fèi)用預(yù)計(jì)上海報(bào)文字+圖片28、30日豎通欄（11.8×6.8cm）249600新華報(bào)文字+圖片26、29日通欄（7×24cm）255000汽車報(bào)文字宣傳23、25、27日方通欄（12×12cm）333200活動信息宣傳（電話、到店注冊個(gè)人信息）網(wǎng)絡(luò)活動信息宣傳（電話、到店注冊個(gè)人信息）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，現(xiàn)場競拍合作網(wǎng)站+推廣網(wǎng)站合作網(wǎng)站一、前期推廣協(xié)辦媒體活動專欄網(wǎng)絡(luò)（推廣）網(wǎng)站名稱投放形式內(nèi)容投放時(shí)間版面費(fèi)用預(yù)計(jì)兄弟媒體免費(fèi)報(bào)道太平洋汽車網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)競拍+信息頁面活動能夠信息+網(wǎng)上報(bào)名+訪談23日-29日活動專題+活動信息12000新浪汽車頻道北京頁2/3通欄活動能夠信息+網(wǎng)上報(bào)名+23日-29日活動專題+活動信息15500搜狐、易車、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)上車市文字鏈接文字信息+圖片23日、27日北京頁面商家信息不發(fā)生費(fèi)用汽車天下文字鏈接文字信息+圖片+訪談23日、26日滾動資訊萬車網(wǎng)文字鏈接文字信息+圖片23日、29日圖片鏈接+文字信息谷歌汽車之家文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息車168文字鏈接文字信息+圖片23日、文字信息一、前期推廣電視、廣播■電視—中央二套欄目：《全球資訊》

記者：王曉斌注：活動當(dāng)天現(xiàn)場邀約■交通臺（103.9）時(shí)段：每日下午1點(diǎn)—至3點(diǎn)次數(shù)：2-3次注：前期宣傳及現(xiàn)場邀約，此時(shí)段與萬車網(wǎng)合作一、前期推廣會場布置名稱擺放地點(diǎn)數(shù)量規(guī)格預(yù)計(jì)費(fèi)用背板主展臺背景1噴繪4×12m10000活動臺（含拍賣車輛展臺）13000簽到臺+背景墻正門入口1噴繪2×3m3000條幅展廳二樓圍欄+大廳正門、側(cè)門+拱門上4紅布白字600拱門公司入口1自備音響設(shè)備展臺外側(cè)1套租賃500競拍區(qū)椅會場中央50把租賃500募捐箱會場入口1透明200支票牌捐贈活動過程中2塊300二、準(zhǔn)備階段接待階段(9:00-10：00)■領(lǐng)導(dǎo)接待■媒體接待■來賓接待

●媒體來源客戶接待●基盤客戶接待(注:接待人員不可只接待自己的基盤客戶，而忽視媒體來源客戶，而造成現(xiàn)場會亂情況)■為競拍來賓發(fā)放序號卡，并請來賓簽到、辦理競買手續(xù)會場影音：災(zāi)區(qū)現(xiàn)場照片（視頻）：賑災(zāi)歌曲（小音量）宣傳片三、基本流程拍賣車型介紹(10:30-10:35)■拍賣車型介紹（六方位圖片展示）■拍賣汽車宣傳短片播放

會場影音：顯示車型介紹你內(nèi)容及車型裝備參數(shù)（無背景音樂）三、基本流程競拍階段(9:35-11:00)■宣布競拍規(guī)則■主持人和對競拍嘉賓與序號卡信息■開始競拍●上海市委領(lǐng)導(dǎo)●本公司領(lǐng)導(dǎo)●協(xié)辦單位會場影音：顯示車型介紹你內(nèi)容及車型裝備參數(shù)（無背景音樂）三、基本流程現(xiàn)場捐款(11:00-11:30)■主持人宣讀倡議書■開始上臺捐款●主持人●本公司員工●媒體●現(xiàn)場來賓會場影音：災(zāi)區(qū)現(xiàn)場照片（視頻）：歌曲：《愛的奉獻(xiàn)》（音樂），現(xiàn)場工作人員帶動到場來賓共同唱出新我們的心聲《愛的奉獻(xiàn)》三、基本流程車款捐贈儀式(11:30-11:50)■本公司領(lǐng)導(dǎo)和競拍獲勝者，共同向紅十字會代表（或本區(qū)政府代表）捐獻(xiàn)拍賣款■代表發(fā)言

會場影音：災(zāi)區(qū)現(xiàn)場照片（視頻）：賑災(zāi)歌曲（小音量）三、基本