盤點：4·18促銷戰(zhàn)輕松成交的簡單3招

盤點：4·18促銷戰(zhàn)輕松成交的簡單3招

第一招：取勢這個店鋪參加雙12會場，在雙11期間的綜合排名，讓其店鋪有了雙12會場資格。借住天貓雙12品牌盛典，獲取免費的預熱流量。特別在這一次雙12借住了天貓客戶端推送了在天貓客戶端下單就送100積分！對店鋪的手機下單率進行了引導。這個店鋪在此期間：會場預熱比較精準，超出了目標轉化率。天貓客戶端流量增加，下單率提高到全店的10%占比。相對于雙11的6.5%，提成了3.5%點。在會場流量利用期間，沒有更加靈活的突出店鋪主打款式。預熱流量每天增加，在雙12當天進入男女鞋會場，同時擁有鞋靴會場-女鞋會場-女鞋流行會場-雪地靴會場，其中鞋靴會場是在第一個賽馬時間段進入的，女鞋會場和鞋靴會場的貢獻率最大，站了整個流量的95%。優(yōu)惠劵的領取以及精準性大大提高。第二招：明道根據雙11的銷售數據，付款數據，退貨數據，以及回頭客數據，購物車下單率，優(yōu)惠劵使用率，微淘活躍度，以及移動端下單率，來確定店鋪相應的營銷方式，還是以優(yōu)惠劵為主，同時輔助購物車營銷，在滿減基本上再減。手機端采取專享價的模式行，熱賣TOP20都以雙11價格出售，避免款式過于分散，不好備貨。第三招：優(yōu)術預熱、貨品、老會員、頁面·定推廣節(jié)奏過早推廣，市場沒需求，投入打水漂。太晚進入市場，競爭激烈，容易頭破血流。所以選擇合適的時間點特別重要。根據大淘寶的環(huán)境下，店鋪承接頁面裝修好的3號進行了預熱推廣。類目是5號開始會場預熱。12.1日開始裝修——12.3日開始自主付費預熱營銷活動預熱——12.5日配合會場預熱商品價格曝光——12.12開賣——12.13復盤活動·定推廣模式12月初做好預熱文案以及預熱裝修頁面，開始付費推廣。在會場流量預熱，及時跟蹤負責小二發(fā)布的每日信息，對會場素材進行制作和選取，測試點擊，在前2天進行不斷替換。參加類目素材培訓課程以及商家培訓課程，了解類目資源以及活動支持情況?！っ赓M流量從推廣的角度上講，產品屬性的選擇要盡量覆蓋二級類目的屬性，在推廣前期只要很少的銷量就可以搶占二級類目的首頁排名，所以當產品屬性覆蓋大部分二級類目時，產品能短時間搶占各個二級類目流量，匯總起來是一個非?？捎^巨大的數值。二級類目全部卡位成功時，卡一級類目自然水到渠成，將產品展現覆蓋到全類目。在根據店鋪的實際情況，選擇符合店鋪的，雙11熱賣的，退貨率低，回頭率高，投資回報率高，生產周期短，結合天氣情況進行選擇?！じ顿M流量在淘客流量嚴重下滑提高熱賣款傭金單計劃的基礎上，選擇直通車為主導，確定預算，減少鉆石展位的投放，增加直通車頁面投放以及主推款投放，根據官方避免在明星店鋪推廣創(chuàng)意出現”1212“、”12.12“、”1212年終盛典“等官方logo?！へ浧分鞔蜇浧返姆胖秒A段通過收藏&購物車價值轉化率來看，12.5-7號(預熱上線，吸引買家)，10-11號(靠近1212，轉化率高)這兩個時間段需要把預熱精華商品放出來，披露雙12價格?！だ蠒T因限制短信營銷，使用了旺旺提醒，微淘，微信，進行喚醒。在老顧客方面，選取的會員比較集中，選取雙11之前20天和雙11之后10天的顧客為主。在賣家中心-會員關系管理對老顧客進行了大額優(yōu)惠劵推送?！ろ撁?.承接頁面：按照天貓?zhí)峁┧夭囊约案袷揭?guī)范進行制作，增加購物車鉤子。商品陳列。主推款-熱銷款-分品類排放。由厚到薄-品類大類占比。2.店鋪首頁：A、店招等引導加購物車，領取優(yōu)惠劵，關注店鋪，店鋪加購物車功能前置。B、前置位置：商品有呈現的位置都盡量做前置的動作。(專輯、二級頁面承接頁)，沒有辦法前置的地方用文字進行引導。C、購物攻略：例如：怎么買最省錢，搭配組合攻略等，都需要強調加入購物車重要