樣本與裝幀-流程

第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃調(diào)研提案草圖繪制拍攝設(shè)計(jì)打樣制作裝訂報(bào)價(jià)第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃策劃是樣本設(shè)計(jì)的第一步，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。樣本設(shè)計(jì)必須要有一套完整的策劃書(shū)，設(shè)計(jì)時(shí)除了掌握主題目標(biāo)外，對(duì)預(yù)算控制、制作方式的選定、訴求對(duì)象的取舍、時(shí)間的安排、以至效應(yīng)的評(píng)估，都在精心的策劃之列，然后進(jìn)一步付諸實(shí)施，工作才能順利進(jìn)行。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃調(diào)研調(diào)研是樣本設(shè)計(jì)的策劃進(jìn)行實(shí)施的一個(gè)環(huán)節(jié)，是對(duì)企業(yè)、消費(fèi)者了解的過(guò)程，設(shè)計(jì)師作為橋梁，要滿(mǎn)足企業(yè)的要求，同時(shí)也要迎合消費(fèi)者的需求，要做好充分的角色轉(zhuǎn)換，“如何為企業(yè)省錢(qián)”，“如何叫消費(fèi)者喜歡、記住、并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望”。

調(diào)研的渠道：網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃提案提案是一個(gè)非常關(guān)鍵的技術(shù)環(huán)節(jié)，要求創(chuàng)意人員絕對(duì)自信的演繹自己的作品，努力說(shuō)服客戶(hù)接受自己的策劃方案。提案的技巧很多，但萬(wàn)變不離其宗：首先，要做好鋪墊，把構(gòu)思變得更有策略，更明白客戶(hù)的需求；其次，要按照自己最擅長(zhǎng)的方式演繹自己的作品，用大量視覺(jué)影像作為輔助材料，簡(jiǎn)明扼要、一目了然的闡述自己的想法，要讓客戶(hù)非常清楚的理解自己，最終接受提案。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃報(bào)價(jià)提案成功并不代表大功告成，客戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題永遠(yuǎn)是這個(gè)方案是不是在預(yù)算之中，如果制作費(fèi)昂貴超出了企業(yè)預(yù)算，再完美的策劃方案也會(huì)胎死腹中。樣本設(shè)計(jì)預(yù)算一般分為三個(gè)部分：設(shè)計(jì)費(fèi)、拍攝費(fèi)和印刷制作費(fèi)。設(shè)計(jì)師應(yīng)充分了解行情，估計(jì)設(shè)計(jì)工作量，控制成本支出，才能給出合理的報(bào)價(jià)。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃繪制草圖樣本設(shè)計(jì)之前應(yīng)該召開(kāi)數(shù)次設(shè)計(jì)會(huì)議，勾畫(huà)草圖方案。設(shè)計(jì)師將文字及具體的圖形圖像資料加以整理和過(guò)濾，從中尋找理想的表現(xiàn)手法。草圖是設(shè)計(jì)師與客戶(hù)溝通的表達(dá)工具，必須有效的表達(dá)設(shè)計(jì)的概念，提交給客戶(hù)的草圖可以簡(jiǎn)單的描繪，但不能潦草行事，而且最好和終稿等比例的大小，讓客戶(hù)能夠想象成品的面貌。運(yùn)用的紙張、特殊材料，必須提供樣張，與客戶(hù)交流意見(jiàn)。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃拍攝攝影是樣本設(shè)計(jì)重要的表現(xiàn)手段，圖片素材的質(zhì)量直接影響設(shè)計(jì)制作的品質(zhì)，客戶(hù)如果不能提供所需要的照片或是圖片質(zhì)量很差，設(shè)計(jì)師必須要組織拍攝工作。拍攝一般分為外景和內(nèi)景。內(nèi)景多是對(duì)產(chǎn)品、人像的拍攝，對(duì)影棚的要求非常高。外景多為建筑物、大場(chǎng)景、人物的拍攝。樣本設(shè)計(jì)必須要考慮到攝影的成本問(wèn)題，如果可以找到專(zhuān)業(yè)的合適的圖片，則可以省去自己拍攝的環(huán)節(jié)，但必須采用合法的手段獲取圖片。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃調(diào)研第一步資料積累和調(diào)查研究第二步訴求重點(diǎn)的把握第三節(jié)目標(biāo)對(duì)象的定位第四節(jié)樣本投放形式選擇第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃調(diào)研第一步資料積累和調(diào)查研究

在接受一個(gè)樣本設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，就應(yīng)該開(kāi)始對(duì)這個(gè)樣本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的內(nèi)容進(jìn)行資料積累和調(diào)查研究。資料積累基本上是由客戶(hù)所提供，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分了解客戶(hù)的需求和意圖。這包括：1、了解客戶(hù)為什么要做畫(huà)冊(cè)2、想通過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)達(dá)到什么樣的目的3、企業(yè)的產(chǎn)品具有什么樣的特點(diǎn)4、所在的企業(yè)是什么樣的企業(yè)等等。

我們?cè)诮邮芸蛻?hù)委托時(shí)，1、應(yīng)該聽(tīng)取客戶(hù)的意見(jiàn)和見(jiàn)解，因?yàn)榭蛻?hù)可以告訴你有關(guān)這個(gè)樣本中最具有價(jià)值的信息；2、企業(yè)現(xiàn)在的生存狀態(tài)，有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，所要宣傳產(chǎn)品的特性等等。

雖然不一定能站在完全客觀的角度上分析問(wèn)題，卻能夠在最大限度上了解客戶(hù)的想法，畢竟，滿(mǎn)足客戶(hù)的需盛也是設(shè)計(jì)師最基本的任務(wù)。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃調(diào)研案例分析：某設(shè)計(jì)公司在為一家兒童書(shū)籍和娛樂(lè)出版商設(shè)計(jì)型錄時(shí)，在了解客戶(hù)的需求和意圖的基礎(chǔ)上，收集了有關(guān)兒童書(shū)籍和娛樂(lè)的市場(chǎng)背景和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等各種信息后，通過(guò)兒童喜愛(ài)的形狀，活潑的色彩設(shè)計(jì)，在作為型錄手冊(cè)傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，也可以作為活頁(yè)夾使用，使銷(xiāo)售人員輕松地憑借這個(gè)漂亮醒目的工具包，向客戶(hù)介紹和宣傳新的書(shū)籍系列，達(dá)到很好的預(yù)期銷(xiāo)售目的。

因此，在設(shè)計(jì)型錄手冊(cè)之前，我們要了解客戶(hù)為什么要做型錄手冊(cè)，即想通過(guò)型錄手冊(cè)宣傳什么，以怎樣的宣傳形式，最終達(dá)到的目的是什么等等。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃調(diào)研第二步訴求重點(diǎn)的把握一個(gè)主題內(nèi)容的背后關(guān)聯(lián)著許多相關(guān)而系統(tǒng)的因素1、品牌形象的發(fā)展和延續(xù)2、市場(chǎng)定位和產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的訴求3、地區(qū)區(qū)別與文化內(nèi)涵的差異性

有的強(qiáng)化品牌個(gè)性，有的重在情感表達(dá)，有的重品質(zhì)的高度，有的重品牌的精神價(jià)值。1．訴求重點(diǎn)的分析：認(rèn)真領(lǐng)會(huì)樣本的內(nèi)容，按照樣本的內(nèi)容確定樣本的類(lèi)型，確定型錄是公司型錄、年度報(bào)告、產(chǎn)品型錄、服務(wù)型錄……。2．訴求重點(diǎn)的表述：訴求重點(diǎn)的表述是整個(gè)訴求內(nèi)容的瞳中之重。在對(duì)訴求對(duì)象的需求和樣本內(nèi)容的分析之后，為樣本的重點(diǎn)做出合理的表述。樣本設(shè)計(jì)就是要突出所要宣傳的內(nèi)容，才能做到使人過(guò)目不忘，使訴求重點(diǎn)扣人心弦。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃調(diào)研第三節(jié)目標(biāo)對(duì)象的定位

目標(biāo)對(duì)象的定位，就是指型錄所要面對(duì)的市場(chǎng)中受眾的定位。

設(shè)計(jì)樣本是為了更好地使受眾接受所要傳達(dá)信息，樣本滿(mǎn)足目標(biāo)對(duì)象的需求和目標(biāo)對(duì)象對(duì)樣本的期望是相統(tǒng)一的，在此基礎(chǔ)上的型錄才能找到有價(jià)值的立足點(diǎn)，了解目標(biāo)對(duì)象需求首先是對(duì)目標(biāo)對(duì)象的定位。在充分了解所要設(shè)計(jì)的樣本主題，拿到第一手的資料后，首先要對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行定位。目標(biāo)對(duì)象是樣本所要尋找的訴諸群體，訴諸群體可以分為多種類(lèi)型：1、從年齡層次考慮，可以分為青少年、中青年、老年等；2、從性別角度考慮，可以分為男性和女性；3、從知識(shí)水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)講又分為高、中、低三個(gè)層次，不同的目標(biāo)群體，對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的要求也會(huì)不同。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃調(diào)研在型錄策劃的首期階段，對(duì)型錄目標(biāo)對(duì)象的準(zhǔn)確定位，成為型錄設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。影響目標(biāo)對(duì)象的定位主要有以下幾種要素：1．消費(fèi)層次因素：經(jīng)濟(jì)能力的差別導(dǎo)致了社會(huì)上存在不同層次的消費(fèi)階層，根據(jù)消費(fèi)水平一般可以分為高、中、低三個(gè)層次，樣本設(shè)計(jì)的定位要和人們的需求和經(jīng)濟(jì)承受能力相適應(yīng)。超出經(jīng)濟(jì)承受能力的范圍，人們就無(wú)從選擇，樣本的宣傳因而得不到預(yù)期的效果。2．文化層次因素：受教育和個(gè)人修養(yǎng)的程度決定了文化層次的高低，文化層次決定了人們對(duì)于樣本設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵的認(rèn)可程度。文化層次偏低的群體對(duì)于樣本設(shè)計(jì)內(nèi)容要求簡(jiǎn)單、直接，能夠很容易得到他們所要的信息。而文化層次偏高的群體，除了對(duì)型錄基本信內(nèi)容的了解以外，更加注重對(duì)型錄內(nèi)涵的理解和品位，印刷精美、設(shè)計(jì)精良的型錄手冊(cè)，要求能夠同時(shí)滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求和審美需求。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃調(diào)研3、地域差別因素：不同的地域有不同的經(jīng)濟(jì)習(xí)俗情況，要設(shè)計(jì)適合當(dāng)?shù)靥厣臉颖?，必須從研究該地區(qū)的收入水平，市場(chǎng)飽和度及潛力，對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知狀況等情況入手，以便做好宣傳和傳播方式等因素的調(diào)整。4、心理需求因素：了解受眾的心理需求，買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和需求，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和行為，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和行為、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、對(duì)品牌的看法等，再進(jìn)行理性啟發(fā)和感性溝通，要挖掘潛在人員，形成一種消費(fèi)習(xí)慣。值得注意的是，以產(chǎn)品樣本為例，有時(shí)候購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)品使用者并不是同一個(gè)人，因此根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體對(duì)樣本的設(shè)計(jì)進(jìn)行定位有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生謬誤。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃策劃調(diào)研第四節(jié)樣本投放形式選擇樣本的投放應(yīng)考慮時(shí)間、地點(diǎn)、投放方式以及與其他媒介的組合等因素。

在確定發(fā)行量以后，在投放時(shí)間上可以與節(jié)日相配合，也可以在公司的戰(zhàn)略性小活動(dòng)中發(fā)送，投放形式可以有自由取閱、商業(yè)信函、饋贈(zèng)派送。第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃情景設(shè)計(jì)：樓盤(pán)開(kāi)發(fā)宣傳學(xué)習(xí)目標(biāo)：掌握調(diào)研策劃和實(shí)施，并完成提案分析課程內(nèi)容：選擇一個(gè)市面上的某一樓盤(pán)，為其做樣本畫(huà)冊(cè)的策劃調(diào)研與提案作業(yè)要求：1、形成調(diào)研策劃，細(xì)化要找的素材（文字、圖片）2、歸納所收集的資料信息，完成設(shè)計(jì)提案撰寫(xiě)3、以ppt形式匯報(bào)調(diào)研成果內(nèi)容總結(jié)第二章樣本設(shè)計(jì)的策劃。調(diào)研是樣本設(shè)計(jì)的策劃進(jìn)行實(shí)施的一個(gè)環(huán)節(jié)，。提案是一個(gè)非常關(guān)鍵的技術(shù)環(huán)節(jié)，要求創(chuàng)意人員絕對(duì)自信的演繹自己的作品，努力說(shuō)服客戶(hù)接受自己的策劃方案。設(shè)計(jì)師將文字及具體的圖形圖像資料加以整理和過(guò)濾，從中尋找理想的表現(xiàn)手法。草圖是設(shè)計(jì)師與客戶(hù)溝通的表達(dá)工具，必須有效的表達(dá)設(shè)計(jì)的概念，提交給客戶(hù)的草圖可以簡(jiǎn)單的描繪，但不能潦草行事，而且最好和終稿等比例的大小，讓客