經(jīng)典：網(wǎng)絡營銷實驗報告

經(jīng)典：網(wǎng)絡營銷實驗報告網(wǎng)絡營銷實驗報告實驗一網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析1．實驗目的：了解網(wǎng)絡營銷環(huán)境的構(gòu)成要素，分析網(wǎng)絡營銷環(huán)境的具體情況。2．實驗基本要求熟悉：電子商務企業(yè)網(wǎng)絡營銷環(huán)境的概念、內(nèi)容。掌握：如何進行網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析。3.實驗基本內(nèi)容1.下載中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查報告了解網(wǎng)上人口環(huán)境狀況2.設定電子商務企業(yè)網(wǎng)站，分析其網(wǎng)絡營銷環(huán)境。4.實驗步驟（1）自行設定一個電子商務目標企業(yè)。（2）選定環(huán)境分析工具（如搜索引擎、企業(yè)網(wǎng)站）。（3）對取得企業(yè)宏觀環(huán)境資料資料進行分析整理。了解我國經(jīng)濟狀況、電子商務立法、網(wǎng)絡安全狀況、網(wǎng)絡文化環(huán)境狀況。（4）對取得企業(yè)微觀觀環(huán)境資料資料進行分析整理。了解企業(yè)網(wǎng)絡、網(wǎng)站建設狀況；信息系統(tǒng)建設情況；公眾對該企業(yè)的認同感；競爭對手狀況；合作者狀況。實驗二網(wǎng)上問卷設計1．實驗目的：通過實驗學會如何設計網(wǎng)上問卷、發(fā)布問卷、整理問卷。2．實驗基本要求熟悉：網(wǎng)上問卷的種類、內(nèi)容、格式，網(wǎng)上問卷的優(yōu)勢。掌握：網(wǎng)上問卷設計、發(fā)布、分析整理、回收，統(tǒng)計與分析。3.實驗基本內(nèi)容通過網(wǎng)上平臺設計網(wǎng)絡營銷問卷。4.實驗步驟：（1）選定網(wǎng)上問卷題目、內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)，完成調(diào)查問卷的設計。（2）注冊并登陸網(wǎng)上問卷發(fā)布平臺（如：問卷星sojump）;登錄問卷星注冊問卷星賬戶了解網(wǎng)上問卷的編輯方式，發(fā)布方式，整理分析、回收方式。（3）編輯并發(fā)布預先設計問卷并修訂問卷，發(fā)布問卷（可將問卷在qq群、電子郵件列表、博客中）。設定問卷題目和說明、主題、時間等編輯問卷發(fā)送問卷（4）同學間相互做答問卷，發(fā)布者將發(fā)布問卷進行整理分析，得到調(diào)查結(jié)果。實驗三網(wǎng)絡營銷工具認知1、實驗目的：通過實驗了解網(wǎng)絡營銷工具及其作用。2、實驗基本要求熟悉：網(wǎng)絡營銷工具的種類、特點。掌握：不同網(wǎng)絡營銷工具的優(yōu)勢、適用范圍、作用。3.實驗基本內(nèi)容通過網(wǎng)絡平臺了解網(wǎng)絡營銷工具。4登陸百度，了解搜索引擎；注冊登陸騰訊、網(wǎng)易微博，了解博客營銷；下載新浪點點通并安裝，了解RSS營銷；登錄新浪RSS聚合頻道下載新浪點點通閱讀器啟動RSS閱讀器、添加RSS資源，了解RSS營銷登錄CNNIC,了解網(wǎng)絡實名；實驗四營銷網(wǎng)站構(gòu)建1.實驗目的：學會用模板搭建一個營銷網(wǎng)站2、實驗基本要求熟悉：網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中的作用、營銷網(wǎng)站的要素。掌握：營銷網(wǎng)站注冊流程、域名設置、欄目設置、網(wǎng)頁布局。3.實驗內(nèi)容：選擇營銷模板上傳網(wǎng)站的logo和banner設置網(wǎng)站的關鍵字和信息。4.實驗步驟：（1）選擇網(wǎng)站模板，適用的風格特色。如圖2-2-2圖2-2-2（2）進行網(wǎng)站配置：通過填寫網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站關鍵字、網(wǎng)站描述信息、上傳網(wǎng)站LOGO、網(wǎng)站BANNER等基本信息來完成網(wǎng)站建設。對網(wǎng)站配置信息進行優(yōu)化使用戶能通過簡短的信息就可以了解網(wǎng)站整體信息，也使搜索引擎可以通過對關鍵字的搜索很快找到網(wǎng)站.如圖2-2-3圖2-2-3（3）瀏覽我們剛才設計的網(wǎng)站。如圖2-2-4圖2-2-4實驗五搜索引擎關鍵詞選擇1、實驗目的：了解關鍵詞選擇策略，掌握關鍵詞選擇原則、方法工具2、實驗基本要求熟悉：網(wǎng)站關鍵詞選擇策略、原則。掌握：網(wǎng)站關鍵詞選擇方法，工具使用。3.實驗基本內(nèi)容針對選定營銷網(wǎng)站選擇適合關鍵詞。4.GoogleAdWords關鍵字工具（1）.谷歌：（2）百度指數(shù)A按時間查找某關鍵詞熱度B按時間查找某關鍵詞熱度實驗六郵件列表一實驗基本要求熟悉：郵件列表概念；了解郵件列表的形成方法、渠道。掌握：郵件列表服務器配置方法、發(fā)送整理營銷郵件的方法。實驗6-11.實驗目的：學習了解E-mail郵件地址的管理方式2.實驗內(nèi)容：1、郵件分類的添加2、郵件地址的添加1、實驗基本內(nèi)容配置郵件列表服務器、發(fā)送營銷郵件，整理分析結(jié)果。3.實驗步驟：打開營銷技能訓--許可Email營銷。如圖2-1-363圖2-1-363進入“微網(wǎng)郵件群發(fā)系統(tǒng)”。如圖2-1-364圖2-1-364打開郵件地址管理。如圖2-1-365圖2-1-365添加郵件分類。如圖2-1-366圖2-1-366查看郵件分類列表。如圖2-1-367圖2-1-367添加用戶郵件地址。如圖2-1-368圖2-1-368如果添加失敗，可以返回重新添加。如圖2-1-369圖2-1-369查看剛才添加的地址列表。如圖2-1-370圖2-1-370分類查看郵件地址列表。如圖2-1-371圖2-1-371討論思考：郵件地址分類有何作用？郵件地址的添加有沒有更好的方法？實驗6-2E-mail郵件服務器的配置1.實驗目的：掌握E-mail郵件服務器的配置2.實驗內(nèi)容：配置一個E-mail郵件服務器3.實驗步驟：打開營銷技能訓練--許可Email營銷。如圖2-1-372圖2-1-372進入“微網(wǎng)郵件群發(fā)系統(tǒng)”。如圖2-1-373圖2-1-373打開發(fā)送郵件管理。如圖2-1-374圖2-1-374添加郵件服務器。如圖2-1-375圖2-1-375提示：SMTP是郵件傳輸協(xié)議，必須添加SMTP服務器才能發(fā)送郵件。SMTP服務地的格式為smtp.郵件域名查看郵件服務器列表。如圖2-1-376圖2-1-376提示：郵件服務器可以有多個，在發(fā)送郵件的時候可以選擇郵件服務器。討論思考：什么是smtp服務器？有何作用？為什么可以設多個郵件服務器？各個郵件服務提供商都可以開發(fā)smtp服務嗎？實驗6-3E-mail郵件的發(fā)送1.實驗目的：學習E-mail郵件的內(nèi)容技巧2.實驗內(nèi)容：設計一個簡潔而吸引人的郵件內(nèi)容3.實驗步驟：打開營銷技能訓練--許可Email營銷。如圖2-1-377圖2-1-377進入“微網(wǎng)郵件群發(fā)系統(tǒng)”。如圖2-1-373圖2-1-378添加郵件內(nèi)容。如圖2-1-379圖2-1-379查看郵件內(nèi)容列表。如圖2-1-380圖2-1-380發(fā)送郵件。如圖2-1-381圖2-1-381發(fā)送郵件提示。如圖2-1-382圖2-1-382查看歷史發(fā)送記錄。如圖2-1-383圖2-1-383討論思考：如何擬定郵件的主題？郵件的內(nèi)容該如何編輯？發(fā)送記錄有何用途？實驗七網(wǎng)絡廣告1.實驗目的：了解網(wǎng)絡廣告形式，掌握發(fā)布形式。2、實驗基本要求熟悉：網(wǎng)絡廣告概念、作用、優(yōu)勢、形式、發(fā)布形式。3.基本內(nèi)容了解網(wǎng)絡廣告形式，通過網(wǎng)絡廣告平臺發(fā)布網(wǎng)絡廣告。掌握：網(wǎng)絡廣告發(fā)布方法、動態(tài)圖片廣告簡單制作方法。3.實驗步驟：（1）登錄中華網(wǎng)了解中華網(wǎng)廣告形式：人民網(wǎng)（2）實驗八病毒性營銷1．實驗目的：通過實驗使同學了解什么是病毒性營銷，了解病毒性營銷的特點。2．實驗基本要求熟悉：病毒性營銷的概念、理論、優(yōu)勢、特點、營銷精髓。掌握：病毒性營銷的方法、工具。3.實驗基本內(nèi)容體驗、設計、實現(xiàn)一次病毒性營銷。4.實驗步驟（1）登錄網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)，了解病毒性營銷的相關資料。（2）體驗病毒性營銷實驗8-1①打開網(wǎng)絡營銷技能訓練的病毒營銷模塊，如圖2-1-圖2-1-②點擊進入“開心廣告”如圖2-1-183、圖2-1-圖2-1-圖2-1-③填入你朋友的姓名，性別、和你的姓名；自動就會有地址生成，然后發(fā)送到他的QQ或者E-mail，當他看到以后覺得有興趣，也會傳給其他的朋友。如圖2-1-圖2-1-實驗8-2實驗步驟：登陸開心網(wǎng)。如圖2-1-圖2-1-邀請朋友加入。如圖2-1-圖2-1-提示：邀請朋友有四種方式，導入郵箱聯(lián)系人、導入MSN的聯(lián)系人、發(fā)送連接給朋友、。通過EMAIL給朋友。導入郵箱通訊錄進行邀請。如圖2-1-188、圖2-1-圖2-1-圖2-1-提示：不是所有的郵箱都能