市場營銷學試題及答案

市場營銷學試題及答案1、企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場組合所產(chǎn)生的策略在產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略中被稱為()。A、市場發(fā)展戰(zhàn)略B、市場滲透戰(zhàn)略C、產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略D、多角化經(jīng)營戰(zhàn)略答案：B2、在各類調(diào)查方法中,最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是()。A、重點調(diào)查法B、典型調(diào)查法C、全面調(diào)查法D、抽樣調(diào)查法答案：D3、云南白藥的產(chǎn)品從創(chuàng)可貼和藥膏向日化行業(yè)的牙膏、沐浴乳、洗發(fā)水延伸,獲得了巨大成功,“有效牙齦止血”延續(xù)了原產(chǎn)品“止血”創(chuàng)可貼的賣點。以上策略屬于()。A、產(chǎn)品線延伸B、品牌延伸C、多品牌D、品牌共享答案：B4、企業(yè)內(nèi)部每一個()都應有適合自己的經(jīng)營戰(zhàn)略或競爭戰(zhàn)略。A、職能管理部門B、戰(zhàn)略業(yè)務單位C、產(chǎn)品線D、生產(chǎn)線答案：B5、在同一學期中,某大學的李教授和王教授分別承擔著兩個班的英語課的教學,但兩個班學生的反應卻大不相同,這是由于服務的()引起的。A、無形性B、同步性C、異質(zhì)性D、易逝性答案：C6、組織用戶以最大限度維護自身利益、實現(xiàn)短期交易作為指導思想,稱為()。A、供應鏈管理導向B、利益導向C、購買導向D、利潤導向答案：C7、市場調(diào)查與市場預測的關系是()。A、市場調(diào)查是市場預測的基礎B、市場預測是市場調(diào)查的基礎C、二者無關系D、二者等同答案：A8、按照消費者的國籍來細分消費者市場屬于()。A、地理細分B、心理細分C、人口細分D、行為細分答案：C9、在企業(yè)定價方法中,目標定價法屬于()。A、成本導向定價B、需求導向定價C、競爭導向定價D、市場導向定價答案：A10、()是指將原來定位于高端市場的產(chǎn)品線向低端產(chǎn)品線延伸,在高檔產(chǎn)品線中增加低檔產(chǎn)品項目。A、向上延伸策略B、向下延伸策略C、雙向延伸策略D、兩側延伸策略答案：B11、產(chǎn)品在暢銷階段時,企業(yè)的營銷目標是()。A、產(chǎn)品盡快投產(chǎn)上市B、提高市場占有率C、建立知名度,爭取試用D、保持市場占有率答案：B12、()通過重新整合供應鏈,從事與目前業(yè)務相關的新業(yè)務,求得企業(yè)成長。A、密集性成長戰(zhàn)略B、一體化成長戰(zhàn)略C、專一性成長戰(zhàn)略D、多角化成長戰(zhàn)略答案：B13、一個市場是否有價值,主要取決于該市場的()。A、需求狀況B、競爭能力C、需求狀況和競爭能力D、中間商的多少答案：C14、利用原有市場,采用不同技術開發(fā)新產(chǎn)品,這是()戰(zhàn)略。A、產(chǎn)品開發(fā)B、同心多元化C、綜合多元化D、水平多元化答案：D15、公司專門向一個或幾個客戶銷售產(chǎn)品,稱為()。A、產(chǎn)品特色專業(yè)化B、產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化C、顧客規(guī)模專業(yè)化D、特殊顧客專業(yè)化答案：D16、在企業(yè)定價方法中,目標定價法屬于()。A、成本導向定價B、需求導向定價C、競爭導向定價D、市場導向定價答案：A17、差別化產(chǎn)品在市場上是獨特的,它成功的條件是()。A、滿足顧客需要B、價格差別微不足道C、品牌是所渴望的D、差別化產(chǎn)品總是能成功的答案：A18、下列不屬于產(chǎn)品生命周期四個階段的是()。A、引入期B、高峰期C、成長期D、成熟期答案：B19、組織用戶的采購中心包括()。A、采購者和決策者B、決策者和批準者C、采購者、決策者和批準者D、執(zhí)行不同職能的人員答案：D20、零售商利用顧客求廉的心理,特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客,采用的是()。A、招徠定價B、撇脂定價C、價格歧視D、折扣定價答案：A21、奢侈品如名牌男裝等屬于()。A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求物品答案：C22、有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端,用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品,這種分銷形式屬于()。A、直接銷售B、購貨服務C、自動售貨D、直復營銷答案：D23、某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣,以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于()。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、貿(mào)易折扣D、促銷折扣答案：C24、組織市場需求稱為()。A、原生需求B、剛性需求C、派生需求D、延伸需求答案：C25、下列屬于直接出口形式的是()。A、與國外企業(yè)合資經(jīng)營B、經(jīng)本國貿(mào)易公司出口C、在國外市場設立銷售機構D、授權國外企業(yè)使用商標答案：C26、所謂()定價,就是企業(yè)把全國(或某些地區(qū))分為若干價格區(qū),對于賣給不同價格區(qū)顧客的某種產(chǎn)品,分別制定不同的地區(qū)價格。A、基點B、郵資C、統(tǒng)一交貨D、分區(qū)答案：D27、機會水平高和威脅水平低的企業(yè)業(yè)務屬于()。A、理想業(yè)務B、困難業(yè)務C、風險業(yè)務D、成熟業(yè)務答案：A28、“以質(zhì)取勝”反映的是哪一種市場營銷管理哲學()。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念答案：B29、分析一個國家的市場規(guī)模,主要根據(jù)()。A、人口總量和人均收入水平B、經(jīng)濟狀況和類型C、人口總量和年齡結構D、恩格爾系數(shù)答案：A30、下列促銷手段中,屬于營業(yè)推廣的是()。A、廣告B、有獎銷售C、人員推銷D、公共關系答案：B31、下面哪一條最準確地概括了廣告的特點()。A、公共性、人員性、新奇性等。B、公共性、滲透性、培養(yǎng)關系、強化刺激等C、可信度高、提供誘因、放大性、直接性等D、公共性、滲透性、放大性、非人員性等答案：D32、非營利組織的日常性采購的采購金額相對()。A、較多B、較少C、一般D、量大答案：B33、分析組織內(nèi)部能力和外部環(huán)境機會與挑戰(zhàn)的方法是()。A、PLOT分析法B、SWOT分析法C、利益相關者分析法D、員工分析法答案：B34、某服裝企業(yè)在對某服裝市場整體細分后,專門生產(chǎn)童裝以達到較高的市場占有率,這種選擇目標市場的策略叫()。A、無差異策略B、差異化策略C、集中性策略D、分散性策略答案：C35、品牌資產(chǎn)是一種特殊的()。A、有形資產(chǎn)B、無形資產(chǎn)C、潛在資產(chǎn)D、附加資產(chǎn)答案：B36、()又稱德爾菲法。A、專家調(diào)查法B、經(jīng)驗判斷法C、社會調(diào)查法D、時間序列預測法答案：A37、按照人口的具體變量細分市場的方法就是()細分。A、地理B、行為C、心理D、人口答案：D38、準確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場感知價值是()的關鍵。A、反向定價法B、感知價值定價法C、需求差異定價法D、成本導向定價法答案：B39、在微波爐行業(yè),格蘭仕占了一半以上的市場份額,財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法,微波爐是格蘭仕的()。A、問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位C、現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位D、狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位答案：C40、家庭成員屬于相關群體中的()。A、首要群體B、次要群體C、向往群體D、厭惡群體答案：A41、在()的情況下,企業(yè)會主動降價。A、產(chǎn)品成本下降B、市場需求減少C、謀求更大的市場份額D、爭奪競爭者市場答案：ABCD42、企業(yè)選擇分銷渠道應考慮的主要因素有()。A、顧客因素B、產(chǎn)品因素C、中間商因素D、競爭因素E、環(huán)境因素答案：ABCDE43、市場追隨者戰(zhàn)略包括()。A、模仿跟隨B、緊密跟隨C、選擇跟隨D、戰(zhàn)略跟隨E、距離跟隨答案：BCE44、()是價格折扣的主要類型。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣E、價格折扣答案：ABCDE45、一個市場是否有價值,主要取決于該市場的()。A、需求狀況B、競爭能力C、距離遠近D、中間商的多少答案：AB46、影響企業(yè)定價的主要因素有()。A、定價目標B、產(chǎn)品成本C、市場需求D、經(jīng)營者意志E、競爭者的產(chǎn)品和價格答案：ABCE47、對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,其引入階段是從新產(chǎn)品研發(fā)成功上線到正式進入市場的階段,互聯(lián)網(wǎng)公司更多時候稱之為測試階段,該階段可采取的具體策略有()。A、軟文推廣B、邀請推廣C、陳列廣告D、搜索引擎營銷答案：AB48、新產(chǎn)品的定價策略包括()。A、撇脂定價B、滲透定價C、期望定價D、成本定價E、需求定價答案：AB49、影響企業(yè)營銷的社會文化環(huán)境包含的因素有消費者的()。A、儲蓄與信貸B、消費結構與模式C、價值觀念D、宗教信仰E、風俗習慣答案：CDE50、隨著行業(yè)營銷費用的增加,刺激消費的力度加大,市場需求()。A、也隨之增長B、無限制地增長C、隨著市場環(huán)境的不同而有所不同D、報酬率由遞增轉入遞減E、隨產(chǎn)品類別不同而有不同的增答案：ACDE51、若強大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略,企業(yè)要想打進市場,一般應采用()。A、大量市場營銷B、集中性市場營銷C、無差異性營銷策略D、差異性營銷策略答案：BD52、以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點?()。A、長遠性B、不可控性C、全局性D、指導性E、抗爭性答案：ACDE53、決定產(chǎn)品生命周期長短的主要因素有()。A、產(chǎn)品的價格B、產(chǎn)品的營銷渠道C、產(chǎn)品的牢固程度D、科技發(fā)展水平E、消費者對產(chǎn)品的需求偏好答案：DE54、市場營銷計劃中的背景或現(xiàn)狀部分應提供()以及現(xiàn)實環(huán)境有關的背景資料。A、市場B、產(chǎn)品C、競爭D、分銷E、價格答案：ABCD55、消費者購買決策參與者包括()。A、使用者B、影響者C、購買者D、決定者答案：ABCD56、以企業(yè)為中心的營銷觀念包括()。A、生產(chǎn)觀念B、市場營銷觀念C、銷售觀念D、產(chǎn)品觀念E、社會營銷觀念答案：ACD57、產(chǎn)品的包裝具有()的作用。A、保護產(chǎn)品B、美化產(chǎn)品C、方便使用D、增加收益E、提高聲譽答案：ABCDE58、企業(yè)進入國際市場的方式包括()。A、貿(mào)易進入方式B、特許經(jīng)營方式C、合約進入方式D、股權進入方式答案：ACD59、影響消費者購買行為的心理因素包括()。A、需要和動機B、感覺和知覺C、學習和態(tài)度D、教育程度E、記憶答案：ABE60、營銷管理伴隨著時間發(fā)展演進的主要范式是()。A、服務有限B、關系營銷C、交易營銷D、價值營銷E、價值網(wǎng)營銷答案：BCDE61、整體產(chǎn)品的概念層次體系包括()。A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、期望產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品E、潛在產(chǎn)品答案：ABCDE62、市場試驗法預測時,主要適用于下列哪些情況?()A、新產(chǎn)品投放市場B、老產(chǎn)品開辟新市場C、原料D、機器設備E、啟用新分銷渠道答案：ABE63、舒爾茨提出的4R理論更突出顧客的核心地位,營銷的核心從交易走向關系,4R是指()。A、與顧客建立緊密關聯(lián)B、注重向顧客推銷產(chǎn)品C、提高對市場的反應速度D、建立和顧客的互動關系E、以為顧客和公司創(chuàng)造價值為目的答案：ACDE64、包抄進攻的適用條件是()。A、與對手相比擁有絕對的資源優(yōu)勢B、選擇對手忽略或績效較差的區(qū)域和產(chǎn)品加以攻擊C、向對手的有關領域發(fā)動小規(guī)模的、斷斷續(xù)續(xù)的進攻D、向對手的強項而不是弱項發(fā)起進攻E、通過市場細分未能發(fā)現(xiàn)對手忽視或尚未覆蓋的細分市場答案：AE65、產(chǎn)品心理定價策略主要有()等。A、聲望定價B、招徠定價C、尾數(shù)定價D、滲透定價E、折扣定價答案：ABC66、多角化增長策略包括()。A、同心多角化B、水平多角化C、綜合多角化D、垂直多角化答案：ABC67、“營銷組合”是一整套能影響需求的企業(yè)可控制因素,它包括()、()、()和促銷等營銷工具和手段。A、產(chǎn)品B、價格C、分銷D、廣告答案：ABC68、人員推銷在()方面明顯優(yōu)于其他促銷方式。A、信息溝通雙向性B、提示產(chǎn)品C、刺激購買行為D、針對性E、靈活性答案：ADE69、企業(yè)在選擇目標市場策略時需要考慮的因素有()。A、企業(yè)實力B、產(chǎn)品的同質(zhì)性C、市場的同質(zhì)性D、產(chǎn)品所處的生命周期階段答案：ABCD70、國際上對商標權的認定,有兩個并行的原則,即()。A、銷售優(yōu)先B、搶先注冊C、注冊在先D、生產(chǎn)優(yōu)先E、使用在先答案：CE71、企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售,這就是市場開發(fā)。A、正確B、錯誤答案：B72、市場營銷者無法創(chuàng)造需要,但可以影響消費者的欲望。()A、正確B、錯誤答案：A73、購買者在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。A、正確B、錯誤答案：A74、市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品,如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加,那么,甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品。A、正確B、錯誤答案：B75、消費者指個人或家庭為了生活消費而購買產(chǎn)品和服務所形成的市場。()A、正確B、錯誤答案：B76、那些可以標準化或實際上可以被復制的服務最適合采用特許經(jīng)營的方式進行分銷。()A、正確B、錯誤答案：A77、市場營銷的最終目標是企業(yè)獲取利潤。()A、正確B、錯誤答案：B78、尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。()A、正確B、錯誤答案：B79、協(xié)助廠商融資或分擔貨物購銷儲運風險的機構就是營銷服務機構。()A、正確B、錯誤答案：B80、所有的服務產(chǎn)品都是純粹無形的。A、正確B、錯誤答案：B81、生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè),通常設置市場管理型組織。()A、正確B、錯誤答案：B82、消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。A、正確B、錯誤答案：B83、隨著行業(yè)營銷費用的增加,刺激消費的力度加大,市場需求會持續(xù)地地增長下去。()A、正確B、錯誤答案：B84、包裝—般分為三個層次,其中最接近產(chǎn)品的容器,如潤膚露的瓶子,就是運輸包裝。A、正確B、錯誤答案：B85、構成營銷組合的有