新車威志V單店上市發(fā)布會執(zhí)行

目錄一、活動策略二、活動規(guī)劃三、現(xiàn)場布置四、物料指引五、費用預算第一頁，共三十五頁?；顒硬呗缘诙摚踩屙??；顒颖尘埃豪^天津一起威志V5于4月23日在北京車展舉行全國上市發(fā)布會之后，通過上市品鑒會，向各區(qū)域經銷商和媒體朋友傳遞威志V5的產品定位及“智能雙I”的核心賣點，為銷售營造良好的環(huán)境。威志V5超越上市！第三頁，共三十五頁。我們希望達到的效果成功推廣天津一汽威志V5品牌，提升知名度為威志V5區(qū)域正式上市充分造勢吸引購買，拉動銷售使人們對威志V5區(qū)域上市活動產生輿論話題第四頁，共三十五頁?；顒右?guī)劃第五頁，共三十五頁。活動主題：以進取超越期待——全新威志V5創(chuàng)導智能雙I理念主題詮釋：〇秉承威志轎車“進取、活力、創(chuàng)新”的品牌內涵。〇緊扣威志V5“智能雙I”核心理念，凸顯威志V5超越同級的競爭優(yōu)勢。第六頁，共三十五頁?；顒訄?zhí)行〇活動時間：2012年4月27日(10:00-12:00)〇活動地點：〇活動形式：新車亮相+節(jié)目表演+試乘試駕〇參與人員：天津一汽領導各經銷商相關領導云南主流媒體訂車客戶老客戶其他重要客戶等預計100人左右第七頁，共三十五頁。〇活動目的：亮相展示通過品鑒會將威志V5進行對外展示和發(fā)布；提升信心通過品鑒會，提升用戶和經銷商伙伴對威志V5的信心。對外傳播通過發(fā)布會上的展示和交流，讓媒體朋友更加了解威志V5的賣點，準確的向外界進行傳播；預熱準備對下一階段的市場銷售做好預熱準備。第八頁，共三十五頁。人員邀請活動邀請負責人：銷售經理

回復確認執(zhí)行：銷售人員形式：電話、短信時間：活動前10天進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，后發(fā)送邀請函。前三天進行最后確認，發(fā)送短信或電話提醒來賓活動開始時間。

潛在客戶執(zhí)行：銷售人員一名形式：電話邀請時間：活動前兩周

老客戶（忠誠度高）執(zhí)行：銷售人員一名形式：電話邀請時間：活動前兩周第九頁，共三十五頁。〇云南媒體邀約：媒體均要求發(fā)布專門的上市活動新聞報告第十頁，共三十五頁。活動內容發(fā)布會現(xiàn)場將以情節(jié)化的模特展示全程貫穿，凸顯威志V5的智能家轎王特質，樹立專屬于威志V5的獨特氣質。并且通過媒體把上市信息進行更大范圍的宣傳。打造一場威志V5“智能”盛宴活動概述第十一頁，共三十五頁。亮點剖析形式“智能”：通過上市發(fā)布、車型推介、深度試駕等多種形式，全方位的將威志V5“智能雙I”優(yōu)勢展示給目標消費者。表演“智能”：通過貼合主題的現(xiàn)場表演以及創(chuàng)意性的模特展示全方位的直觀展現(xiàn)威志V5的“智能雙I”獨特優(yōu)勢，囊括威志V5主要目標客戶群體。傳播“智能”：邀請各大主流媒體，以報紙、電臺、網(wǎng)絡等多種渠道進行“智能整合”傳播，將最大程度擴大活動影響力。第十二頁，共三十五頁。智能科技感十足的“威志V5”號機器人舞蹈表演，令現(xiàn)場氣氛火熱升溫，給來賓留下深刻印象。智能開場第十三頁，共三十五頁。新車亮相威志V5為T形舞臺無可爭議的主角。舞臺兩側兩臺投影儀同時播放威志V5宣傳短片，精彩演繹家庭生活、商務交流等場景，詮釋威志V5智能家轎王獨特品質（短片由總部提供）。第十四頁，共三十五頁。第十五頁，共三十五頁。液晶彩電8m5m威志V5液晶彩電舞臺規(guī)格：演講臺主背景板8*3第十六頁，共三十五頁。調音臺液晶電視舞臺主背景液晶電視嘉賓席攝像機位簽到處入口通道入口前臺冷餐泊車區(qū)威志V5活動現(xiàn)場平面圖樓梯第十七頁，共三十五頁。模特需求：女2人服裝需求：車模身著報紙、塑料紙做成的環(huán)保服裝從車內走出，到臺前走秀，配合主持人解釋Isave理念。威志V5Isave秀第十八頁，共三十五頁。模特需求：男2人服裝需求：車模頭戴安全帽從車內走出到臺前走秀，配合主持人解釋Isafe優(yōu)勢。最后男女模特互動走秀分列新車兩側。威志V5Isafe秀第十九頁，共三十五頁。交車儀式邀請第一位威志V5訂車用戶進行現(xiàn)場交車，由廠家領導及經銷商領導將鑰匙模型交到車主手中。隨后主持人對新車主進行現(xiàn)場采訪。第二十頁，共三十五頁。有獎問答——主持人對新車進行介紹，隨后針對新車的特點對現(xiàn)場觀眾進行提問，回答正確可獲得禮品一份。零件傳話——邀請6~10名觀眾上臺排成一列，給第一人看詞板（上面寫著汽車零部件的名稱），然后參與者需要用動作將這個信息傳達給下一人，看最后一人是否能回答出正確的信息。車型蹲——邀請5~8名觀眾上臺，每人用天津一汽（威志V5等）的一個車型命名，隨后叫到車型名稱的人下蹲，錯誤的人被淘汰，直到決出勝利者獲得禮品人氣互動第二十一頁，共三十五頁。試乘試駕—試乘試駕路線：凱旋利車市—二環(huán)南路—船房路—凱旋利車市—經銷商提前準備兩臺車作為試駕車，粘貼好車貼、車銘牌。—提前將車內空調打開，確保車內涼爽?！繌堒嚢才乓幻泷{人員。—提醒客戶謹慎駕駛、注意試駕安全?！囻{客戶需簽定試駕協(xié)議方可試駕?！蛻籼顚懺囻{反饋表可獲得精美禮品一份。安全協(xié)議試駕反饋表第二十二頁，共三十五頁。上市活動流程第二十三頁，共三十五頁。第二十四頁，共三十五頁?，F(xiàn)場布置第二十五頁，共三十五頁。店內布置威志V5專區(qū)：通過在店內布置威志V5專區(qū)（按照廠家規(guī)劃），突顯戰(zhàn)略產品的地位，吸引顧客的眼球；舞臺區(qū)：背景板、地毯、音響、演講臺、泡沫墻、高精度投影儀、交車鑰匙休息區(qū)：座椅、桌花、冷餐店外布置試駕區(qū)：通過在店外布置試駕專區(qū)，引導媒體來賓進行試車體驗；簽到處：簽到背景、簽到桌椅、簽到簿+筆、臺花、禮品、胸花門口：彩虹門、紅地毯通道：刀旗、引導牌第二十六頁，共三十五頁。物料指引第二十七頁，共三十五頁。主背景第二十八頁，共三十五頁。簽到背景刀旗第二十九頁，共三十五頁。車鑰匙彩虹門、燈籠柱第三十頁，共三十五頁。廠家提供物料五聯(lián)屏、海報、單頁、手提袋、垂幅、串旗等第三十一頁，共三十五頁。費用預算第三十二頁，共三十五頁。費用預算：55619元第三十三頁，共三十五頁。預祝天津一汽威志V5成功上市第三十四頁，共三十五頁。內容總結目錄。以進取超越期待?！峦綱5創(chuàng)導智能雙I理念。〇秉承威志轎車“進取、活力、創(chuàng)新”的品牌內涵。〇緊扣威志V5“智能雙I”核心理念，凸顯威志V5超越同級的競爭優(yōu)勢。〇活動形式：新車亮相+節(jié)目表演+試乘試駕。形式“智能”：通過上市發(fā)布、車型推介、深度試駕等多種形式，全方位的將威志V5“智能雙I”優(yōu)勢展示給目標消費者。舞