網(wǎng)絡(luò)營銷（第二版-汪永華）8-3-3網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告及案例分析

網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估實(shí)施Chapter10網(wǎng)絡(luò)營銷評估網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析12網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告網(wǎng)絡(luò)營銷評估案例分析目錄網(wǎng)絡(luò)營銷評估12網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析目錄網(wǎng)絡(luò)營銷評估網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告01網(wǎng)站設(shè)計指標(biāo)網(wǎng)站推廣指標(biāo)網(wǎng)站流量指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷成本效益指標(biāo)入門型網(wǎng)絡(luò)營銷低低低低初級型網(wǎng)絡(luò)營銷低中中低中級型網(wǎng)絡(luò)營銷高高中中高級型網(wǎng)絡(luò)營銷高高高高12網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告網(wǎng)絡(luò)營銷評估案例分析目錄網(wǎng)絡(luò)營銷評估寶潔公司成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析成功的網(wǎng)站源于成功的企業(yè),但成功的企業(yè)卻未必都有成功的網(wǎng)站,經(jīng)營固有經(jīng)營之道,上網(wǎng)亦有上網(wǎng)之道,兩道相結(jié)合互為增益,反之則欲益反損。寶潔()是一家有半個世紀(jì)以上歷史的老牌企業(yè),以對高質(zhì)量產(chǎn)品的不懈追求聞名于世,在管理上更是精明練達(dá),獨(dú)具風(fēng)格.在眾多的企業(yè)網(wǎng)站中,寶潔始終是搶眼奪目的。網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02

寶潔首頁之所以搶眼奪目,是因?yàn)閳猿至水嬅婧啙?重點(diǎn)突出的原則.建立網(wǎng)站就是要向全球民眾做屏幕廣告,這是寶潔建立網(wǎng)站的目的,因?yàn)楹玫钠聊粡V告是網(wǎng)絡(luò)營銷之主題.寶潔的首頁整體布局嚴(yán)謹(jǐn),層次分明,網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02且只有公司名稱,網(wǎng)站目錄,沒有任何背景,旗標(biāo),按鈕等花花技法,整幅畫面簡潔明快."一幅畫面,一個主題,一種產(chǎn)品"是寶潔網(wǎng)站的設(shè)計原則,除非萬不得已,決不用長篇大論,充分體現(xiàn)的寶潔"一張紙"的企業(yè)精神.網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02寶潔的首頁堅持畫面簡潔,重點(diǎn)突出的原則,每幀頁面均按照平面廣告的要求設(shè)計制作.在頁面設(shè)計上,每幀首頁只有一個興趣中心,且按照經(jīng)典平面廣告技法使之位于黃金分割處,興趣中心一般都是與產(chǎn)品相關(guān)的人物特寫,它們或是表情歡娛,或是親情四溢,使人一目之瞥,便能神注其間,這種著重從視覺效果出發(fā),將網(wǎng)站做成系統(tǒng)屏幕廣告的做法,網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02在眾多網(wǎng)站中獨(dú)具特色.寶潔產(chǎn)品分為日用品和食品兩大類,與人們的生活直接相關(guān),所以在網(wǎng)頁上沿用其在傳統(tǒng)廣告中的營銷主題:親情至上,關(guān)愛生活.畫面上總洋溢著歡樂與親情,直沁人心.這種互聯(lián)網(wǎng)上無聲的歡樂頌是能夠跨越任何民族,國家,年齡,語種和宗教的,在訪問者心中激起愛心和快樂的共鳴,因而是商家營銷的利器.網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02在大中華寶潔網(wǎng)()上,設(shè)有"關(guān)于寶潔","產(chǎn)品介紹","新聞中心","寶潔招聘","如何聯(lián)系寶.潔"等欄目,同時還有關(guān)于世界各地寶潔網(wǎng)站的鏈接.在導(dǎo)航結(jié)構(gòu)中,我們可以清楚的了解到到各欄目下的具體內(nèi)容在產(chǎn)品介紹中,設(shè)有洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品,健康用品,織物家居用品,網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02嬰兒護(hù)理產(chǎn)品,婦女保健產(chǎn)品等欄目,這些欄目均貫徹了"一張紙"原則,以"一幀屏,一幅畫,一段文"為基本表達(dá)手法.以寶潔的拳頭產(chǎn)品之一玉蘭油為例,1989年玉蘭油以“給您青春肌膚”的口號進(jìn)入中國市場以來,一直受到愛美女性的喜愛.

網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02在對玉蘭油介紹的網(wǎng)頁中,不僅可以了解各款玉蘭油護(hù)膚品的不同功效,還可以了解到玉蘭油自進(jìn)入中國以來的發(fā)展過程.除了在產(chǎn)品介紹中羅列了寶潔出品的產(chǎn)品,此外還有專門的品牌網(wǎng)站,具體介紹了寶潔的產(chǎn)品.網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02作為全球500強(qiáng)的跨國公司,在世界各地都有分公司和銷售網(wǎng),寶潔的許多經(jīng)營作風(fēng)和管理方法被奉為經(jīng)典,它的產(chǎn)品以質(zhì)量至上為原則,并創(chuàng)造了極科學(xué)極審慎的市場拓展策略.在每一個新思想或產(chǎn)品投入市場之前,都會先投入大量的人力物力財力進(jìn)行全面的市場調(diào)查,對其進(jìn)行全面測試.

網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02根據(jù)結(jié)果預(yù)測其成功的可能性.并會在選定的市場上謹(jǐn)慎地推出試銷,所得到的數(shù)據(jù)還要加以細(xì)致的分析,然后再決定是否進(jìn)行大規(guī)模營銷的決定.一旦決定了某一產(chǎn)品投入市場,各項大規(guī)模的廣告,派送,試用,宣講,捐助等營銷活動立刻全方面的展開.網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02寶潔進(jìn)入中國已有近十年的時間,該公司旗下多種品牌輪番出臺,紛紛占據(jù)市場壟斷地位,成為人們競相選取的生活必備品,足見其巨額廣告配合下的本土化生產(chǎn)和營銷戰(zhàn)略的赫赫成效.

網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02寶潔表示:互聯(lián)網(wǎng)呈指數(shù)級成長,這是消費(fèi)者尋求信息和娛樂的地方,客戶在哪里,我們的公司就要到哪個地方去.在產(chǎn)品宣傳上,寶潔堪稱"全球最大的廣告主",如今大舉上網(wǎng),成效卓然.綜其目前站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)和價值取向,寶潔網(wǎng)站也許將成為網(wǎng)上最大的個人美容指導(dǎo)和衛(wèi)生保健品咨詢站,日化用品博覽會和電子商務(wù)中心.

網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02問題：1.寶潔公司網(wǎng)絡(luò)營銷評估成功的原因是什么？2.看完這個案例，你有什么啟示？網(wǎng)絡(luò)營銷評估報告案例分析02案例分析二：網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估報告——以蒙牛為例在當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分，而網(wǎng)絡(luò)營銷這一新興的營銷手段也隨之產(chǎn)生，而建立一個企業(yè)網(wǎng)站