第五章第五節(jié)公關(guān)傳播方案

宣亞國(guó)際公關(guān)公司東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司天籟、軒逸、新款車(chē)年度公關(guān)傳播方案我們的思考工具品牌羅盤(pán)（RIGHT）我們的思考工具品牌羅盤(pán)的精髓內(nèi)涵-RIGHTisthekey.T全面解決方案是否明確調(diào)整方向是否與銷(xiāo)售結(jié)合是否能有效跟進(jìn)手段是否簡(jiǎn)單便捷R調(diào)查品牌現(xiàn)狀品牌形象調(diào)查：產(chǎn)品、渠道、客戶(hù)、商譽(yù)、視覺(jué)發(fā)現(xiàn)品牌障礙SWOT分析I洞察品牌性格品牌價(jià)值品牌內(nèi)涵當(dāng)前品牌聯(lián)想消費(fèi)群體對(duì)品牌聯(lián)想品牌史上最成功事件品牌初始定位G激生品牌方針設(shè)定品牌目標(biāo)：長(zhǎng)期、中期、短期設(shè)定品牌任務(wù)：長(zhǎng)期、中期、短期品牌障礙克服方式品性較正H確立傳播主張公關(guān)傳播主張廣告?zhèn)鞑ブ鲝埿袆?dòng)傳播主張網(wǎng)絡(luò)傳播主張直效傳播主張CIS系統(tǒng)主張今天的議題產(chǎn)品傳播目標(biāo)產(chǎn)品傳播策略天籟傳播規(guī)劃軒逸傳播規(guī)劃07新款車(chē)傳播規(guī)劃企業(yè)愿景規(guī)劃企業(yè)愿景規(guī)劃2008-2010年的整體規(guī)劃2006：超越年；2007：騰飛年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)不僅是一個(gè)汽車(chē)制造商，也是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的見(jiàn)證者，更將是中國(guó)汽車(chē)制造產(chǎn)業(yè)崛起騰飛的領(lǐng)軍企業(yè)！產(chǎn)業(yè)背景——中國(guó)汽車(chē)業(yè)騰飛的三大背景（一）理性與非理性的消費(fèi)傾向并存、首次購(gòu)買(mǎi)與二次購(gòu)買(mǎi)并存、區(qū)域消費(fèi)力差異非常明顯、各價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品都具有極強(qiáng)的市場(chǎng)需求……這一切都說(shuō)明了中國(guó)汽車(chē)業(yè)是一個(gè)極端多極化和多元化消費(fèi)并存的快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)

2007年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)10.5％的增長(zhǎng)，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)將連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。專(zhuān)家預(yù)計(jì)2007年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看好，GDP將繼續(xù)高位運(yùn)行，消費(fèi)力的井噴式釋放。一個(gè)13億的數(shù)字，加上每年以?xún)|計(jì)的中產(chǎn)階級(jí)的強(qiáng)大消費(fèi)需求，將拉動(dòng)中國(guó)汽車(chē)業(yè)持續(xù)的快速發(fā)展表現(xiàn)特征數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)商報(bào)—汽車(chē)導(dǎo)報(bào)產(chǎn)業(yè)背景——中國(guó)汽車(chē)業(yè)騰飛的三大背景（二）領(lǐng)先技術(shù)和持續(xù)創(chuàng)新力將成為競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，品牌的積累與營(yíng)銷(xiāo)力的提升將成為產(chǎn)品價(jià)值的核心助力，管理與技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)一樣面臨全球化標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)2007年，全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量將達(dá)到850萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.3％；到2010年，更將達(dá)到1,000萬(wàn)輛。各大跨國(guó)巨頭齊集中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)的繁榮成為全球車(chē)市上一大亮點(diǎn)，并向“世界汽車(chē)基地”的地位邁進(jìn)，2007-2009年將是中國(guó)汽車(chē)行業(yè)從跨越邁向騰飛的重要三年！表現(xiàn)特征數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)背景——中國(guó)汽車(chē)業(yè)騰飛的三大背景（三）不斷出現(xiàn)的新品、形成差異化區(qū)隔的產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)手段、品牌影響力所帶來(lái)的延伸價(jià)值，將很大程度上決定企業(yè)能夠走多遠(yuǎn)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)快速變化的市場(chǎng)：不斷出現(xiàn)的新品、品牌以及消費(fèi)需求，使中國(guó)市場(chǎng)變得越來(lái)越難以捉摸。只有具備全球性資源整合能力、具備差異化的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)手段、具備自己獨(dú)特的企業(yè)性格、堅(jiān)持自己理想和價(jià)值的企業(yè)才能脫穎而出。對(duì)手都在變的時(shí)候，不變的理想和價(jià)值就成了財(cái)富！表現(xiàn)特征傳播語(yǔ)境天時(shí)——

世界是平的世界已經(jīng)被新技術(shù)和跨國(guó)資本碾成一塊沒(méi)有邊界的平地，全球一體化的不可逆轉(zhuǎn)趨勢(shì)，為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)與管理理念，令中國(guó)汽車(chē)企業(yè)得以在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跨越式的成長(zhǎng)傳播語(yǔ)境

第一代：歐美，流水線(xiàn)生產(chǎn)方式將汽車(chē)真正帶入了普羅大眾的生活第二代：日韓，“精益生產(chǎn)方式”所帶來(lái)的汽車(chē)工業(yè)革命性變革

第三代：中國(guó)世紀(jì)，全球化浪潮下的世界第一市場(chǎng)之成就夢(mèng)想地利——

中國(guó)引領(lǐng)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)第三次浪潮傳播語(yǔ)境人和——東風(fēng)日產(chǎn)，和諧共贏打造騰飛范式第一代：東風(fēng)與解放一起開(kāi)創(chuàng)的民族工業(yè)從無(wú)到有的巨大飛躍第二代：大眾為代表的早期合資企業(yè)帶來(lái)的中國(guó)汽車(chē)工業(yè)現(xiàn)代化的跨越第三代：全球化背景下，融會(huì)民族企業(yè)理想與理念、歐洲管理與工藝、日系創(chuàng)新與技術(shù)能力的東風(fēng)日產(chǎn)，將奏響中國(guó)汽車(chē)企業(yè)騰飛的最強(qiáng)音傳播目標(biāo)東風(fēng)日產(chǎn)正是要在全球化的背景下承載中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)騰飛的夢(mèng)想！最具卓越產(chǎn)品力的汽車(chē)企業(yè)最具科技創(chuàng)新力的汽車(chē)企業(yè)最受人尊重的汽車(chē)企業(yè)品牌規(guī)劃實(shí)施框架200720082009最具卓越產(chǎn)品力的汽車(chē)企業(yè)最具科技創(chuàng)新力的汽車(chē)企業(yè)最受人尊重的汽車(chē)企業(yè)產(chǎn)品品牌相得益彰，相映成輝日產(chǎn)品牌與東風(fēng)日產(chǎn)品牌如何密切聯(lián)動(dòng)他山按之石嶼：奧日迪20簽06傳播源地圖品牌產(chǎn)品渠道全球聯(lián)動(dòng)奧迪Quattro杯高爾夫錦標(biāo)賽奧迪Q7:奧迪Q7上市預(yù)熱，一汽大眾召開(kāi)奧迪

quattro研討會(huì)奧迪Q7正式投入中國(guó)市場(chǎng)奧迪Q7-七星之旅奧迪Q7Quality品質(zhì)之旅奧迪Q73.6FSIquattro登陸中國(guó)奧迪駕控之旅：為駕駛愛(ài)好者極具動(dòng)感的培訓(xùn)過(guò)程奧迪A3、A6、A8在德國(guó)榮膺”最佳汽車(chē)大獎(jiǎng)“一汽奧迪贊助中國(guó)籃球挑戰(zhàn)賽全程贊助2006年中國(guó)風(fēng)尚大典奧迪榮獲2005年”歐洲最佳企業(yè)獎(jiǎng)“傾情贊助北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)；奧迪之夜朗朗鋼琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)奧迪鼎力支持”慈善奧斯卡”攜手《時(shí)尚芭莎》共助“童夢(mèng)圓”奧迪品味車(chē)苑：實(shí)時(shí)在線(xiàn)的奧迪展示中心歐洲頂級(jí)專(zhuān)業(yè)汽車(chē)展，萊比錫國(guó)際汽車(chē)展，奧迪成為最大贏家“2006奧迪春夏藝術(shù)展”155輛奧迪A8現(xiàn)身歐盟與拉丁美洲國(guó)家首腦峰會(huì)世界經(jīng)濟(jì)論壇中國(guó)企業(yè)高峰會(huì)貴賓指定用車(chē)奧迪A6L國(guó)產(chǎn)3.2FSI和4.2FSI尊榮上市上市周年持續(xù)熱銷(xiāo)日常試駕日常軟文拜仁巨星配備全新奧迪豪華車(chē)榮膺“年度最佳汽車(chē)公司”一汽－大眾奧迪AAA二手車(chē)業(yè)務(wù)奧迪三款新車(chē)底特律車(chē)展首次亮相“J.D.Power”售后服務(wù)滿(mǎn)意度指數(shù)第一全新奧迪TT跑車(chē)全球首次亮相奧迪公司05年的全球銷(xiāo)量連續(xù)第十年創(chuàng)造汽車(chē)銷(xiāo)售新紀(jì)錄奧迪A4產(chǎn)品日常試駕產(chǎn)品日常軟文配合奧迪A8L07車(chē)型上市，在12月中旬舉辦一場(chǎng)尊貴而浪漫的帥府宴席。奧迪Q5將于2008年在德國(guó)生產(chǎn)2006年上半年，奧迪公司銷(xiāo)量再創(chuàng)新高奧迪TT亮相法蘭克福設(shè)計(jì)年會(huì)2006年前8個(gè)月，奧迪在中國(guó)銷(xiāo)量創(chuàng)歷史佳績(jī)奧迪TT正式投產(chǎn)綁定紅能打卸上品究牌烙榆印的霉活動(dòng)紡（高冶爾夫+音樂(lè)剪）全線(xiàn)仁發(fā)力獄，保捎持極閥其活肢躍的倘市場(chǎng)買(mǎi)表現(xiàn)品牌鞏傳播睛層次符清晰沫，相鍵輔相某成借用匪全球之資源眠助陣躺中國(guó)妥市場(chǎng)明星膏產(chǎn)品縮慧重力戰(zhàn)打造糊，兼帝顧已螞有產(chǎn)醒品的賣(mài)維護(hù)建性傳污播重視海渠道狗與用君戶(hù)的勿傳播亦互動(dòng)借鑒耍經(jīng)驗(yàn)一個(gè)所中心確立枯“科稍技創(chuàng)仁新”暴的拆日產(chǎn)幫產(chǎn)品挽品牌爸識(shí)別攤符號(hào)綁定榴“科領(lǐng)技+公益家”，傍不遺鹿余力仍地持岔續(xù)打蹲造品恩牌資慎產(chǎn)兩個(gè)廚層級(jí)強(qiáng)悍演品牌-卓越沾產(chǎn)品-品位撒車(chē)主輿論授領(lǐng)袖-目標(biāo)牛用戶(hù)-普羅禾大眾六個(gè)組聯(lián)動(dòng)全球霜資源省與中語(yǔ)國(guó)市頂場(chǎng)的勉聯(lián)動(dòng)高端民產(chǎn)品晃形象肥牌與談吸引咱更廣鞠泛的炊潛在偏產(chǎn)品救用戶(hù)晚群務(wù)倒實(shí)牌劃的聯(lián)叮動(dòng)品牌拴形象緊與產(chǎn)遺品推示廣/促銷(xiāo)牧聯(lián)動(dòng)全國(guó)摔傳播姻與區(qū)唉域傳嘆播聯(lián)渾動(dòng)目標(biāo)鐘消費(fèi)拌者與藏現(xiàn)實(shí)壞消費(fèi)合者的語(yǔ)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目噸公關(guān)汗和日椒常公帖關(guān)的之聯(lián)動(dòng)07年日飼產(chǎn)品提牌傳掙播協(xié)愉同構(gòu)尋想產(chǎn)品揀傳播淘目標(biāo)在東粘風(fēng)日破產(chǎn)騰潛飛年呀的大吵背景嫩下，蓬通過(guò)習(xí)產(chǎn)品忌傳播強(qiáng)化企業(yè)狼領(lǐng)先銷(xiāo)形象悔，亦斯借東從風(fēng)日侄產(chǎn)的育騰飛氧形象助力儲(chǔ)產(chǎn)品偏傳播針對(duì)脹各款竿產(chǎn)品災(zāi)的目瘡標(biāo)受醒眾及咳市場(chǎng)按環(huán)境動(dòng)，精確稀定位并有效銅傳遞產(chǎn)品焰的獨(dú)效特價(jià)馳值，轟助力副市場(chǎng)錯(cuò)銷(xiāo)售20家07年度造我礎(chǔ)們的歲目標(biāo)產(chǎn)品懂傳播艱策略核心鞠策略烤回顧價(jià)值意分享膛借勢(shì)展傳播媒介咽創(chuàng)新產(chǎn)品票傳播蒙策略——契合肝東風(fēng)存日產(chǎn)給的人·車(chē)·生活化理念生活車(chē)人演繹基產(chǎn)品厭理念既及傳匪遞獨(dú)蝴特價(jià)宜值高度間協(xié)同座聚絹焦目厭標(biāo)受照眾差異蜂化傳當(dāng)播纖人?車(chē)?生活號(hào)的結(jié)忍合我們?cè)粌H菠售賣(mài)妖汽車(chē)禁，我惜們?yōu)楣?chuàng)新省和科荒技布巾道我們告不僅擁創(chuàng)造盞領(lǐng)先捧的產(chǎn)勵(lì)品，叢我們母分享金獨(dú)特慣的價(jià)勇值我們陸不僅趣與顧軌客分汽享獨(dú)繁特的折價(jià)值再，我挎?zhèn)兺鄷r(shí)宣蒙揚(yáng)著行生活擱態(tài)度我們粗分享巷的價(jià)犧值產(chǎn)品敢理念革、定嚴(yán)位、芳生活宰態(tài)度聲、獨(dú)勉特身遼份…品牌理念超凡固價(jià)值凈、延枝伸服榨務(wù)、唯安全糧性、題節(jié)能燙環(huán)保戚…消費(fèi)境價(jià)值成就郵價(jià)誼值借勢(shì)迫傳播精準(zhǔn)歉的定蔽位立體森的傳碎播手程法創(chuàng)新蔥的媒腔介平雞臺(tái)……產(chǎn)業(yè)柏混戰(zhàn)朱中的鏟差異死化勢(shì)促能領(lǐng)先犯形象全面增飆升尚引發(fā)治的公池眾關(guān)陜注企業(yè)流重要恢事件割所帶敏來(lái)的正面縮慧關(guān)聯(lián)淡效應(yīng)……企業(yè)廳騰飛賀中的蠟形象廊勢(shì)能勢(shì)駱能媒介元?jiǎng)?chuàng)新4S店：客戶(hù)蜂直接祥體驗(yàn)鳴產(chǎn)品認(rèn)和優(yōu)勿勢(shì)的罷重要唐渠道官方值網(wǎng)站挽：企業(yè)夢(mèng)與客訊戶(hù)/媒體及溝通度交流誼的有少效渠嶺道車(chē)主勒俱樂(lè)大部：形成歇消費(fèi)鄙生活斥圈，明提升銷(xiāo)客戶(hù)但忠誠(chéng)詢(xún)度的災(zāi)平臺(tái)品牌扣聯(lián)合武推廣祥：降低丙傳播水成本端，擴(kuò)護(hù)大潛她在客俊戶(hù)面網(wǎng)絡(luò)慶視頻豎：擴(kuò)大堵品牌押影響奔力，池鮮活纏地展窯現(xiàn)產(chǎn)惑品獨(dú)忍特價(jià)金值引領(lǐng)吹媒體凍話(huà)語(yǔ)甚權(quán)引導(dǎo)皂、教圖育主委流媒驚體有效已釋放宇產(chǎn)品津及品巨牌信饅息傳統(tǒng)肝媒介媒介壟創(chuàng)新守正出奇健全精媒介娛體系有效答防范胡危機(jī)思考乒路徑在確剩定的陸定位騎框架金下，綠結(jié)合厭市場(chǎng)郵競(jìng)爭(zhēng)撕現(xiàn)狀污，有么效詮納釋及究傳遞喝消費(fèi)初價(jià)值全方位產(chǎn)品分析及傳播研究精確鎖定最具傳播價(jià)值的方向籌劃命中消費(fèi)心理的傳播話(huà)語(yǔ)與公關(guān)活動(dòng)通過(guò)策劃及媒介創(chuàng)新無(wú)縫占領(lǐng)信息渠道1234高度的可執(zhí)行性健全的媒介管理系統(tǒng)高效的危機(jī)防范機(jī)制從深規(guī)入分史析到?jīng)r精確忽聚焦獨(dú)特期賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品溪定位傳播益軌跡公眾帖反響市場(chǎng)效前景競(jìng)品漂態(tài)勢(shì)傳播貨語(yǔ)境傳播外方向精確響聚焦產(chǎn)品乏定位信息蜜渠道塑造思話(huà)語(yǔ)結(jié)環(huán)境——區(qū)隔池定位鎖定頁(yè)伙伴閃、傳拾遞定青位、竿成就將理念……傳播梯話(huà)題鈔、公陰關(guān)策辯劃、虛日常私活動(dòng)……超凡條價(jià)值丙、配嚇置、懶安全臥、節(jié)紡能……123品牌照區(qū)隔策劃樂(lè)串聯(lián)產(chǎn)品而信息調(diào)性互動(dòng)銷(xiāo)售思考?jí)窂皆跂|額風(fēng)日炭產(chǎn)的青定位椅框架終下，誰(shuí)結(jié)合嘆市場(chǎng)暴競(jìng)爭(zhēng)腎現(xiàn)狀死，有澤效詮隸釋及淋傳遞冠消費(fèi)續(xù)價(jià)值全方位產(chǎn)品分析及傳播研究精確鎖定最具傳播價(jià)值的方向籌劃命中消費(fèi)心理的傳播話(huà)語(yǔ)與公關(guān)活動(dòng)通過(guò)策劃及媒介創(chuàng)新無(wú)縫占領(lǐng)信息渠道1234高度的可執(zhí)行性健全的媒介管理系統(tǒng)高效的危機(jī)防范機(jī)制從深枕入分蝕析到栽精確躺聚焦獨(dú)特荒賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品谷定位傳播愚軌跡公眾按反響市場(chǎng)軟前景競(jìng)品擾態(tài)勢(shì)傳播鄰語(yǔ)境傳播喬方向精確鎖聚焦產(chǎn)品每定位信息咬渠道塑造刺話(huà)語(yǔ)親環(huán)境——區(qū)隔匹定位找準(zhǔn)睬伙伴悲、傳努遞定己位、潤(rùn)成就翅理念……傳播辯話(huà)題導(dǎo)、公加關(guān)策喬劃、賄日常夜活動(dòng)……超凡或價(jià)值煉、配府置、幣安全炕、節(jié)鄉(xiāng)豐能……123品牌態(tài)區(qū)隔策劃悲串聯(lián)產(chǎn)品辛信息調(diào)性互動(dòng)銷(xiāo)售07新款睜車(chē)傳膚播規(guī)已劃市場(chǎng)乖現(xiàn)狀——小排依量經(jīng)弦濟(jì)型乒汽車(chē)礦成為憤市場(chǎng)音主流龍產(chǎn)品20執(zhí)06年，杠小排抄量經(jīng)駝濟(jì)型低汽車(chē)校注定單要成平為汽魔車(chē)市骨場(chǎng)的沙“主餐角”堅(jiān)，20廉06年國(guó)票內(nèi)經(jīng)粱濟(jì)型腸轎車(chē)?yán)驿N(xiāo)量私預(yù)估告在11求6萬(wàn)輛笑左右長(zhǎng)，比20俘05年增曾長(zhǎng)19禾%；在轎搶車(chē)主賓要品當(dāng)種的翻銷(xiāo)量義統(tǒng)計(jì)崗中，1升＜很排量陸≤1.旺6升系腫列產(chǎn)責(zé)品依黃然占膝據(jù)最棚大比掏例，圣占同禍期轎嘴車(chē)銷(xiāo)摩售總瓣量的53儲(chǔ).9太3％。預(yù)計(jì)20乳07年將絮達(dá)到14淺5萬(wàn)輛聰，同交比增嗓長(zhǎng)將耗達(dá)到25亮%數(shù)據(jù)和來(lái)源列：中形國(guó)工怪業(yè)報(bào)——汽車(chē)僻周報(bào)我們鑒的競(jìng)銷(xiāo)爭(zhēng)對(duì)截手主要央競(jìng)爭(zhēng)鎖對(duì)手主要溉競(jìng)爭(zhēng)耐對(duì)手簽推廣使思路飛度POLO206發(fā)動(dòng)機(jī)直列四缸/16氣門(mén)，SOHC，VTEC水冷直列16氣門(mén)電控多點(diǎn)噴射直列四缸，DOHC，16氣門(mén)變速器CVT無(wú)級(jí)變速Tiptronic6檔手自動(dòng)一體Tiptronic4速手自一體排量1497cc1598cc1587cc最大功率79Kw/5800rpm77kw/5600rpm

78kw／5750rpm最大扭矩143Nm/4800rpm155Nm/3800rpm

142Nm／4000rpm懸掛方式麥弗遜獨(dú)立懸掛/H形扭力梁式懸掛麥弗遜式懸架結(jié)構(gòu)/半獨(dú)立非驅(qū)動(dòng)橋麥弗遜式獨(dú)立／縱向擺臂型獨(dú)立懸架車(chē)身重量1087kg1186kg1100kg軸距2450mm2460mm2443mm長(zhǎng)度3845mm3916mm3873mm寬度1675mm1650mm1673mm高度1535mm1465mm1435mm參考價(jià)格11.68萬(wàn)元12.28萬(wàn)元11.38萬(wàn)賣(mài)點(diǎn)時(shí)尚亮麗的外形、令人驚嘆的超大空間，座椅變化多端、高燃油經(jīng)濟(jì)性全新造型、高科技裝備以及德國(guó)水準(zhǔn)的工藝討人喜歡的運(yùn)動(dòng)外形、出色的操控特性經(jīng)濟(jì)返型轎酷車(chē)普凱遍訴鋸求經(jīng)濟(jì)節(jié)油時(shí)尚家庭解決給思路競(jìng)品甚眾多嬸，強(qiáng)今手林潑立，怎很容震易被鞏湮沒(méi)已；推廣煌思路頃同質(zhì)當(dāng)化，方推廣童方式伙同質(zhì)使化；經(jīng)濟(jì)粗、時(shí)艙尚、割激情——兩廂籃車(chē)的繳三大此法寶媒體遵空間獲被劃另分，炒話(huà)語(yǔ)始空間繁被劃安分如何密一鳴菊驚人中（差蒼異定甩位哭先聲酸奪人裕）？如何飾異軍延突起娛（迅雨速竄墳紅萬(wàn)苗眾追累捧）京？如何形一騎饅絕塵符（持笑續(xù)關(guān)吃注架成就榆新兩版廂奇制跡）雅？123差異胸定位正、兩冊(cè)廂家偽轎革拒命媒介盆創(chuàng)新率、占澆據(jù)消壓費(fèi)關(guān)師注高潮輔迭起啞、引左爆終懶端銷(xiāo)路售競(jìng)爭(zhēng)暴語(yǔ)境賣(mài)分析面臨疼的課但題解決予思路產(chǎn)品閣賣(mài)點(diǎn)喝：休旅嶼：空間腿布局隱上極駁具靈?；钚詡€(gè)，可電以折遷疊或普隱藏旺任何宅一個(gè)寒座椅欣，由此慣獲得碗更大綢的載香物空秘間舒適嗚：內(nèi)部闖空間泡非常屬寬敞異，不侍論是型前排甲還是剖后排牲，都可狠以享洲受到瓣大型MP價(jià)V的感舞覺(jué)，在同攻級(jí)車(chē)泡中擁培有絕紛對(duì)的望競(jìng)爭(zhēng)大力時(shí)尚磨：外形裝時(shí)尚厘，看章起來(lái)偷有法霸國(guó)的牛風(fēng)格薯，兩發(fā)個(gè)圓臘形的賣(mài)大燈可非常匆惹人磁喜愛(ài)節(jié)油攜：配備惱了新懶開(kāi)發(fā)頓的1.胃5升全沾鋁直廊列四栽缸發(fā)未動(dòng)機(jī)垮，配套斬使用怎了CV涉T無(wú)極五變速端箱經(jīng)濟(jì)詢(xún)：售價(jià)10萬(wàn)元匆級(jí)產(chǎn)品魚(yú)定位跨越岸工作姻與生羞活的租界限超越——經(jīng)濟(jì)熊型家恢轎延展飛家庭廢生活從的邊瘦界跨越A級(jí)與B級(jí)的杏空間嬸界限跨界先鋒:10萬(wàn)級(jí)轎車(chē)新概念跨界傘體驗(yàn)歲動(dòng)感聾人生定義研消費(fèi)嘩群重視沫家庭折，注益重生圣活質(zhì)孤量，瘦閑暇砌時(shí)喜虛歡舉購(gòu)家出匯游的漁年輕哥家庭需要梳能夠闖滿(mǎn)足蜻家庭譜生活曉、休究閑生梅活所幼需的士經(jīng)濟(jì)冊(cè)型家征用轎俊車(chē)傳播搭策略——基于匹媒介培創(chuàng)新問(wèn)的跨循界體芽驗(yàn)全新摘媒介袖組合械，全置新互子動(dòng)方足式，險(xiǎn)全新線(xiàn)傳播浴平臺(tái)院搭建悉成就失跨界改體驗(yàn)活動(dòng)挽全程弱網(wǎng)絡(luò)籃直播裂，將顏官方真網(wǎng)站桃及其曠門(mén)戶(hù)筍鏡像煮打造粒成為得最具掉活力瓦的實(shí)釀時(shí)傳喜播平莊臺(tái)基于攪產(chǎn)品蝦理念突的DM雜志構(gòu)成為紗家庭浩城市乘休旅挑生活輝首席糟指南促銷(xiāo)梢活動(dòng)鹿全面截與數(shù)療字設(shè)敵備、含休旅秤生活孕、家瓶庭體調(diào)驗(yàn)等誘結(jié)合車(chē)主險(xiǎn)個(gè)人趟博客南、播踩客與盟電子洪雜志餅（如《豫約》）全蹲面合演作1234活動(dòng)既全程迅網(wǎng)絡(luò)愚直播儉及網(wǎng)夫絡(luò)評(píng)強(qiáng)選，充打造冷最具垃活力山的實(shí)昌時(shí)傳份播平落臺(tái)新品薦傳播汪策劃——媒介判創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)視頻下線(xiàn)炕及上州市網(wǎng)預(yù)絡(luò)直舌播、音休旅泉生活君視頻……車(chē)主俱樂(lè)偷部車(chē)主侵聯(lián)誼腐、休鎖閑之糊旅..尿..貝..官方籃網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)奸調(diào)查申、網(wǎng)搞絡(luò)專(zhuān)壞題活裂動(dòng)、芬休旅尺生活璃視頻擺、車(chē)儀主故逼事..毀..寧..4S店來(lái)店?duì)拊囻{突、車(chē)維主俱倉(cāng)樂(lè)部灣招新..敞..竟..傳播冠節(jié)奏蓄勢(shì)亮相上市熱賣(mài)網(wǎng)絡(luò)封調(diào)查歇：我甘心中紛的10萬(wàn)元雙家轎網(wǎng)絡(luò)浩專(zhuān)題挖：07新款副猜猜獲看媒體您強(qiáng)力喜炒作上海由車(chē)展媒體圣集中搜試駕車(chē)主截俱樂(lè)屯部下線(xiàn)驗(yàn)儀式上市祝儀式巡回吉路演消費(fèi)土者試?yán)疡{銷(xiāo)量脅傳播高端流獎(jiǎng)項(xiàng)餡獲得車(chē)主曉故事車(chē)主喪俱樂(lè)糠部07新款劍車(chē)主博客巖圈網(wǎng)喉絡(luò)日扒記構(gòu)思煎一：亦網(wǎng)絡(luò)更調(diào)查——我心雪中的10萬(wàn)元垮車(chē)寶抵貝在熱跨門(mén)BB棉S、官你網(wǎng)發(fā)役起以世“我奸心中猛的10萬(wàn)元童車(chē)寶浩貝”叼為主汁題的暖網(wǎng)絡(luò)挺調(diào)查呈及討剛論，蒙讓車(chē)慨主、叼車(chē)迷疫發(fā)表滔對(duì)心恐中理果想的揚(yáng)兩廂伴轎車(chē)炎的設(shè)斬想和影看法需，掀魚(yú)起兩抖廂車(chē)姨熱潮核心剃傳播盼策劃——蓄勢(shì)構(gòu)思翻二：控網(wǎng)絡(luò)秩專(zhuān)題緊活動(dòng)——話(huà)0面7新款筍猜猜蟲(chóng)看在門(mén)揭戶(hù)網(wǎng)海站、猶官網(wǎng)觀設(shè)置弱專(zhuān)題起，讓良車(chē)主幅、車(chē)吵迷對(duì)07新款粗的設(shè)胃計(jì)、目性能腿、配奸置、級(jí)空間菠、售鄰價(jià)等插進(jìn)行綠猜測(cè)在07新款塵亮相劣后，爭(zhēng)對(duì)猜譽(yù)測(cè)最河準(zhǔn)確哲的前壁五位密消費(fèi)術(shù)者進(jìn)虛行獎(jiǎng)?wù)苿?lì)獎(jiǎng)品閑為：忌購(gòu)車(chē)厚（07新款遙）額蔥外折介扣，凈服務(wù)嘩、配斯置大腥禮包核心貢傳播秒策劃——蓄勢(shì)10萬(wàn)元果家轎守：10萬(wàn)元上家轎——最熱穴鬧也策最沉火悶的奶市場(chǎng)10萬(wàn)元睡家轎瓣跨界跨界——鑰10萬(wàn)元豬家轎票的藍(lán)椅?？缃鐕冢和煌绕?0萬(wàn)元孔家轎坡格局喂的必多殺技10萬(wàn)元逝家轎雜將成07年家秀轎新咬焦點(diǎn)媒體充強(qiáng)力棵炒作東風(fēng)屑日產(chǎn)場(chǎng)鼎力殘新作疤：東風(fēng)日產(chǎn)擴(kuò)經(jīng)濟(jì)愛(ài)型家套轎的冤強(qiáng)大射實(shí)力見(jiàn)巡禮東風(fēng)率日產(chǎn)缸全方口位覆吳蓋車(chē)打市東風(fēng)伙日產(chǎn)譜新作懷品評(píng)東風(fēng)日產(chǎn)鄉(xiāng)豐鼎力孔新作睬：兩廂明星草車(chē)型家庭交生活丘新邊傾界：用車(chē)臭定義柳人的住生活友：東鍵風(fēng)日樂(lè)產(chǎn)哲熄學(xué)家庭很生活薯將有氏新邊飄界中國(guó)呈人的插休旅教時(shí)代中產(chǎn)盆時(shí)代道的家屠轎與引生活渴邊界我為旦休旅溪狂：組兩廂者空白拘區(qū)東風(fēng)美日產(chǎn)示新兩裕廂創(chuàng)憶新?tīng)I(yíng)動(dòng)銷(xiāo)手樓法，震撼戲登場(chǎng)貴：全新闊體驗(yàn)背式營(yíng)兩銷(xiāo)登疏場(chǎng)零距標(biāo)離互護(hù)動(dòng)營(yíng)論銷(xiāo)亮相摟活動(dòng)申設(shè)計(jì)腥征集銹（兩灘廂代雅言家琴庭評(píng)計(jì)選）時(shí)間擔(dān)：20送07年4月地點(diǎn)籮：上核海車(chē)片展主題請(qǐng)：東閱風(fēng)日齒產(chǎn)跨攤界·車(chē)品錯(cuò)評(píng)會(huì)——網(wǎng)絡(luò)漏直播構(gòu)思夸：東風(fēng)針日產(chǎn)苦高層絞家庭蜓代言邀請(qǐng)看文化驗(yàn)名人咐家庭半作為扒新車(chē)撫揭幕控嘉賓東風(fēng)稠日產(chǎn)倘高層氏與文些化名貿(mào)人家氣庭暢禮談休各旅生冒活感攤受文化樓名人頌家庭單獲贈(zèng)07新款核心姑傳播銷(xiāo)策劃——新車(chē)襲亮相話(huà)題座設(shè)計(jì)《東風(fēng)甚日產(chǎn)初“跨榆界兩尸廂”磁亮相件上海抄車(chē)展》《近距舊離體閘味“評(píng)跨界哀兩廂何”》《東風(fēng)宅日產(chǎn)房誠(chéng)“跨酬界兩捕廂”周命名XX伙X》《東風(fēng)超日產(chǎn)堵“跨約界兩哭廂”堆將于XX上市》……亮點(diǎn)——“0晚7新款與”主盒題曲則同步危亮相設(shè)想咸：為新蹈車(chē)量撲身定幫作主漂題曲牲，選甩擇幸覽福的拾明星嫂家庭/情侶宮主唱鐵，借臣助明未星效呀應(yīng)，告締造癢傳播孕熱潮伊能射靜＋雙庾澄著慶吉祥悄三寶核心挺傳播堤策劃——新車(chē)突亮相核心逢傳播含策劃——新車(chē)緊下線(xiàn)主題擋：零予距離腥見(jiàn)證辜跨界帽兩廂話(huà)的誕石生構(gòu)思這：邀請(qǐng)丙最先興預(yù)訂07新款街的五男位消菠費(fèi)者膜親臨柄花都免見(jiàn)證成其誕孩生五位捧消費(fèi)曾者在直下線(xiàn)戚儀式趨上親賊自將07新款吵開(kāi)往霸檢測(cè)此，檢斥測(cè)完梢畢當(dāng)檔場(chǎng)提倡車(chē)五人寨將獲爬東風(fēng)卸日產(chǎn)這高層以頒發(fā)千榮譽(yù)勸車(chē)主獎(jiǎng)證書(shū)克，并煙獲得汽終身桃免費(fèi)莖保養(yǎng)話(huà)題銀設(shè)計(jì)《零距來(lái)離見(jiàn)膨證跨界兩廂圈的誕芳生》《首位趙跨界印兩廂椒車(chē)主駝?wù)Q生》《東風(fēng)毅日產(chǎn)訓(xùn)跨界允兩廂躬上市鹿日期幼確定》……亮點(diǎn)——“0玻7新款護(hù)”Sh罵ow母R肥oo村m核心辛傳播區(qū)策劃——新車(chē)鑼下線(xiàn)設(shè)想在會(huì)碼場(chǎng)設(shè)慚置Sh隔ow君R竭oo應(yīng)m，布粥置以恒輕松侮、時(shí)柔尚的尿家居臨風(fēng)格嶼為主渡體，送展現(xiàn)07新款恐所帶沖來(lái)的刃休旅伙生活構(gòu)思大：07款新鞠車(chē)的作上市叔，可斬結(jié)合主“花巴都新戀八景蘇”，延來(lái)一禿次別亭開(kāi)生黨面的臂“全宣動(dòng)態(tài)睜”上勺市核心冠傳播題策劃——新車(chē)員上市花都午新八馳景——洪秀悉全故球居、五芙蓉虎飛瀑烤、王久子山器森林雄公園號(hào)、新拉白云盜國(guó)際纖機(jī)場(chǎng)虛、資誦政大灰夫祠待、獅盲嶺盤(pán)淺古王李、汽成車(chē)產(chǎn)臨業(yè)基懲地、武圓玄弦道觀操作蚊：即整礙個(gè)上乞市過(guò)宣程安埋排為夾從新烘白云住國(guó)際塊市場(chǎng)桶為起羊點(diǎn)，申至汽博車(chē)產(chǎn)增業(yè)基譯地為邪終點(diǎn)析，在敗花都辱新八郊景選攔擇一語(yǔ)條線(xiàn)聯(lián)路，緒每個(gè)巖景點(diǎn)證根據(jù)影不同衫路況雨特點(diǎn)稼分別狀展示07款新匙車(chē)的正不同晃特點(diǎn)秀，最起后完尚成一振個(gè)動(dòng)耽態(tài)上慨市全洪過(guò)程話(huà)題束設(shè)計(jì)《東風(fēng)掉日產(chǎn)蹄兩廂串跨界爹上市先，樹(shù)益立緊湊訴車(chē)型享市場(chǎng)超新標(biāo)依竿》《東風(fēng)杜日產(chǎn)孟跨界族兩廂秩打造毫“休廟旅”公新生股活》《售價(jià)XX沖X，東燃風(fēng)日鮮產(chǎn)跨位界兩賣(mài)廂引塌發(fā)緊桌湊車(chē)計(jì)型市幫場(chǎng)震尚蕩》……構(gòu)思窯：運(yùn)用宵博客患、播顏客等危新興寒媒體留，構(gòu)萍筑一句個(gè)車(chē)戚主交賓流用伐車(chē)經(jīng)寄驗(yàn)、吊展現(xiàn)券跨界怒生活徑方式肉的多牢元平追臺(tái)，兼形成葵體現(xiàn)愉休旅興生活黎的跨梨界生晃活圈怪，有稅效提令升消阻費(fèi)黏弊性核心論傳播偶策劃——07新款鎮(zhèn)的跨假界生番活日武記：川博客忙圈平臺(tái)倒內(nèi)容斬：車(chē)主販用車(chē)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)而交流車(chē)主繞休旅憲生活丑視頻偏上傳詢(xún)及下軟載車(chē)主頌生活鑒感悟攝影蒼作品都展示車(chē)主捐聯(lián)誼椅活動(dòng)律召集與電肌子雜顏志（擺如《豫約》）全牧面合社作，慎形成沃中國(guó)袍首部學(xué)車(chē)主消電子殺雜志……其他夏傳播鍛策劃媒體咐試駕用戶(hù)遼試駕核心妹城市列巡展123車(chē)主佳俱樂(lè)昨部成役立4設(shè)想望：定期臂舉行多以“歌跨界餅生活自”為縱主題手的車(chē)桃主聯(lián)張誼活桌動(dòng)鼓勵(lì)福車(chē)主斧自發(fā)續(xù)組織壤“休棵旅自換駕游稅”，4S店可按以提般供優(yōu)鑼惠的雹檢測(cè)裁、維鍋修服川務(wù)與DM雜志舅合作既，編延撰家菠庭城蜜市休涼旅生天活首件席指密南，茂免費(fèi)捕派發(fā)冤給俱嶼樂(lè)部勢(shì)成員……傳播輩策劃——公關(guān)攜傳播廣一覽凱表階段一：萬(wàn)眾期待階段二：萬(wàn)眾矚目階段三：萬(wàn)眾追捧階段四：萬(wàn)眾贊譽(yù)品牌傳播《超越你想象，跨界兩廂即將誕生》《跨界兩廂，家轎新血液》《徹底突破兩廂格局的必殺技》《跨界兩廂將成07年家轎新焦點(diǎn)》《重塑兩廂新視界：東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂風(fēng)尚啟航》《門(mén)庭若市上海車(chē)展見(jiàn)證跨界兩廂魅力登場(chǎng)》《東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型家轎的強(qiáng)大實(shí)力巡禮》《東風(fēng)日產(chǎn)全方位覆蓋車(chē)市》《東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂上市，樹(shù)立緊湊車(chē)型市場(chǎng)新標(biāo)竿》《東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂打造“休旅”新生活》……《跨界兩廂再顯東風(fēng)日產(chǎn)非凡營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力》《XX榮膺“年度A級(jí)車(chē)”桂冠》《XX，年度最佳兩廂車(chē)型》……活動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)調(diào)查——我心中的10萬(wàn)車(chē)寶貝網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題活動(dòng)——07新款猜猜看……上海車(chē)展亮相媒體集中試駕……下線(xiàn)儀式上市典禮消費(fèi)者試駕核心城市巡展車(chē)主俱樂(lè)部成立廣州車(chē)展……產(chǎn)品傳播《跨界世代：東風(fēng)日產(chǎn)新兩廂猜想》《東風(fēng)日產(chǎn)出擊沖擊兩廂市場(chǎng)》《跨界兩廂：引發(fā)萬(wàn)眾期待》《家庭生活將有新邊界》《中國(guó)人的休旅時(shí)代》《中產(chǎn)時(shí)代的家轎與生活邊界》……《近距離體味“跨界兩廂”》《跨界兩廂，超乎你想象》……《體驗(yàn)跨界，體驗(yàn)休旅——東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂試駕活動(dòng)展開(kāi)》《快意人生，享受休旅——東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂十城巡展展開(kāi)》……《連續(xù)X個(gè)月蟬聯(lián)冠軍，東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂登上緊湊型車(chē)王座》《兩廂跨界備受青睞，XX銷(xiāo)量突破X萬(wàn)輛》……傳播瞇策劃——年度紹傳播稠規(guī)劃木一覽3月2月4月5月6月9月公關(guān)劫活遞動(dòng)日常身傳播年度發(fā)評(píng)選菜及獲湖獎(jiǎng)消費(fèi)校者試膏駕時(shí)尚鮮平面械媒體別合作下線(xiàn)車(chē)主心故事滋征集網(wǎng)絡(luò)這預(yù)熱十城畫(huà)巡展10月11月12月08年1月7月8月上海輪車(chē)展廣州慈車(chē)展車(chē)主膽訪(fǎng)談業(yè)績(jī)燙傳播上市媒體佩試駕車(chē)主失俱樂(lè)帶部成晴立電子容雜志虧合作天籟慮傳播以規(guī)劃天籟很的使袖命東風(fēng)濾日產(chǎn)扶的高端橋旗艦雕產(chǎn)品中高擾級(jí)轎康車(chē)的明星塑產(chǎn)品東風(fēng)摩日產(chǎn)由卓越董科技事實(shí)力集的標(biāo)志銷(xiāo)量擔(dān)保證箭與占尸領(lǐng)中均高級(jí)高車(chē)市垂場(chǎng)的主力斧軍東風(fēng)望日產(chǎn)醫(yī)對(duì)天尺籟的期定位理念科技20朋05年的裝天籟——豪華止品位烈突破申誕生奏響蛾國(guó)內(nèi)職豪華額車(chē)市愈場(chǎng)重乞新排亮位的事最強(qiáng)押音不僅霉僅是核一個(gè)張豪華層的符駛號(hào)，這更是娘一種束非凡譯的境倡界全新胖考量埋的FF險(xiǎn)-L底盤(pán)新開(kāi)祥發(fā)的責(zé)滑柱旬式獨(dú)伶立前妙懸架格及多即連桿問(wèn)獨(dú)立糖后懸確架“世困界十塘佳發(fā)巖動(dòng)機(jī)釘”——浪V熱Q3肥5D豎E犯V6高昂遼身價(jià)押并非毫豪華饅車(chē)的培必須樹(shù)立憐豪華統(tǒng)品牌迷形象繡、沖廉擊中研國(guó)市夢(mèng)場(chǎng)的番王牌逼得貴國(guó)內(nèi)擺汽車(chē)們龍頭盼一汽杠奧迪乓的價(jià)雨格連哨番下肚殺價(jià)格品質(zhì)品味天籟往的內(nèi)到飾空兩間里掉充溢崗著“禮家”年的親沒(méi)切與崇溫馨東方酸傳統(tǒng)蜂文化產(chǎn)中“伴殷勤誼待客昌”的著和諧蜓之風(fēng)人本輪設(shè)計(jì)若的概李念，護(hù)有如聾中式傳的書(shū)拒房般汗雅致圓潤(rùn)雙流線(xiàn)譯的時(shí)遮代感還與豪奮華轎秀車(chē)講載究的搬均衡允穩(wěn)重拘融為廳一體將‘Mo床de撐rn伸Li鏡vi慌ng通’的精圓神主汗張無(wú)閃限延哭伸，挎打造父身、謠心、賽靈完寇美合耀一的剝超凡巷境界車(chē)主徐專(zhuān)享鳴試駕在會(huì)服務(wù)04唱-0弱5年的迷天籟序話(huà)語(yǔ)在體系2004－2005年公關(guān)事件

長(zhǎng)城腳下“圓天籟境界”音樂(lè)會(huì)（上市）大量的專(zhuān)業(yè)和對(duì)比試車(chē)“年度車(chē)”大獎(jiǎng)“2005中高級(jí)車(chē)終極盤(pán)點(diǎn)”試駕活動(dòng)及研討會(huì)帕瓦羅蒂上海、北京告別演唱會(huì)官方表述日前廣受期待的東風(fēng)日產(chǎn)豪華轎車(chē)TEANA天籟正式宣告上市，不僅為東風(fēng)集團(tuán)又增一款當(dāng)代級(jí)最豪華高檔轎車(chē)，更一舉打破國(guó)內(nèi)豪華轎車(chē)市場(chǎng)由奔馳、寶馬、奧迪三強(qiáng)長(zhǎng)期稱(chēng)霸的格局，成為不容三強(qiáng)小覷的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天籟的外形、動(dòng)力強(qiáng)勁的3.5L排量發(fā)動(dòng)機(jī)、豪華轎車(chē)的最新科技和配置、具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格都是中國(guó)市場(chǎng)絕無(wú)僅有的天籟的出現(xiàn)，對(duì)于改變國(guó)內(nèi)中高檔轎車(chē)市場(chǎng)的格局很有意義，這不僅在于日產(chǎn)把頂級(jí)產(chǎn)品拿到了中國(guó)，更重要的是，國(guó)產(chǎn)轎車(chē)市場(chǎng)終于出現(xiàn)了挑戰(zhàn)奧迪的有力競(jìng)爭(zhēng)者天籟這一年輕力量，擁有足夠的實(shí)力與皇冠奧迪一起，定義高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的"金三樣"標(biāo)桿，促進(jìn)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的良性發(fā)展傲視群雄的品質(zhì)成就了名副其實(shí)的天籟，強(qiáng)勁的高音造就了帕瓦羅蒂的經(jīng)典。帕瓦羅蒂的高音旋律與天籟靈動(dòng)優(yōu)雅氣質(zhì)交相輝映。在高音C之王即將以告別舞臺(tái)之際，天籟奏出了時(shí)代的最強(qiáng)音，攜手帕瓦羅蒂唱響了世界絕唱媒體評(píng)價(jià)既避開(kāi)了中高級(jí)車(chē)最敏感集中的競(jìng)爭(zhēng)，也避開(kāi)了豪華車(chē)集中價(jià)段的競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不算激烈的細(xì)分市場(chǎng)，天籟的策略是，自己打起豪華車(chē)旗號(hào)，在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)搶飯吃——《重慶晨報(bào)》從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、舒適性、安全性、行駛性、操控性、性能表現(xiàn)、實(shí)用性驗(yàn)證了天籟卓越的轎車(chē)的特質(zhì)。——《車(chē)主之友》家一般的裝飾，180千瓦的澎湃動(dòng)力，齊全的裝備，合理的售價(jià)，這就是日產(chǎn)天籟，它在樹(shù)立國(guó)內(nèi)中高檔轎車(chē)新基準(zhǔn)的同時(shí)，也成為目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的熱銷(xiāo)車(chē)型，年度2005最佳價(jià)值體現(xiàn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)車(chē)型“天籟“——《汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)》從ABB到BBC，雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都小心翼翼和天籟保持“禮貌”的距離避免與其同列，但天籟還是執(zhí)著地在混沌中的國(guó)內(nèi)車(chē)市殺出一條血路，成為2004年下半年上市的諸多新車(chē)中惟一亮點(diǎn)——《京華時(shí)報(bào)》在世界汽車(chē)制造史上，福特造就摩登時(shí)代，通用發(fā)現(xiàn)了組織，沃爾沃讓團(tuán)隊(duì)勞動(dòng)，那么東風(fēng)日產(chǎn)能否通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)讓汽車(chē)世界由此更加精彩？讓我們拭目以待——新浪汽車(chē)04坡-0蚊5年天燥籟傳饞播關(guān)桐鍵詞內(nèi)飾在簡(jiǎn)頓約舒晨適的禽內(nèi)部逆空間緊大膽穴發(fā)揮俯素材汽的質(zhì)視感，姨旨在師營(yíng)造垂一個(gè)亮端凝敏高雅諷的空榆間。言通過(guò)酬富有逝整體惹美的腔內(nèi)飾活設(shè)計(jì)堤，天暮籟的支座艙掌宛如辦一所萍簡(jiǎn)潔泥灑脫遺、充濁滿(mǎn)現(xiàn)走代感敵和休姜閑感冶的現(xiàn)企代居向室配置天籟府的配省置齊疲全，爺智能爹鑰匙晶、車(chē)辯載電值話(huà)以腐及倒玩車(chē)影埋像監(jiān)遞視系余統(tǒng)等沿都有根裝備操控天籟款在有聾一定衫坡度舍的連況續(xù)彎扒中表您現(xiàn)出蘇了一乓種“羞太極低拳式導(dǎo)”的那內(nèi)功紙，轉(zhuǎn)輔向、尚懸掛秤和油昌門(mén)之幕間的舒配合陜非常耍細(xì)膩勸，在曠彎道折中的候油門(mén)所變化葵對(duì)轉(zhuǎn)綠向的死調(diào)整將立竿惱見(jiàn)影亂，懸耀掛剛濱度適折中，向車(chē)子者反應(yīng)漫機(jī)敏船但風(fēng)銜格儒寇雅，膝有種圓不張別不揚(yáng)信的行權(quán)云流貴水般火的流勿暢感外形天籟爸的外鏈觀設(shè)嫌計(jì)展階現(xiàn)了匠東西夸方文包化合現(xiàn)璧的膚和諧姥之美辯，在耐東方乒的傳驕統(tǒng)圓濕潤(rùn)造傷型中攜增加詞了西掏方的涌幾何旁輪廓努，呈跌二波享狀的剩舒緩蛇流線(xiàn)糾，充釘滿(mǎn)張都力。動(dòng)力VQ閉3.費(fèi)5L許V句6發(fā)動(dòng)冒機(jī)是禿目前吊國(guó)產(chǎn)畝轎車(chē)?yán)缰邪l(fā)姻動(dòng)機(jī)姓排量好最大庫(kù)的一許款，黎它的仗最大海功率轎在56亮00轉(zhuǎn)時(shí)踢達(dá)到18模0千瓦限，扭恭矩則踐在28淺00轉(zhuǎn)時(shí)娃達(dá)到徑峰值31配8?！っ?，鑼時(shí)速0～10欄0公里兇加速鳥(niǎo)時(shí)間憲僅為7．9秒，肚這幾文個(gè)指遇標(biāo)在辜國(guó)內(nèi)義還罕博有對(duì)勞手發(fā)動(dòng)總機(jī)天籟既最大傲的賣(mài)臘點(diǎn)當(dāng)微數(shù)VQ系列其發(fā)動(dòng)柜機(jī)，未連續(xù)錄十年抵獲得肚美國(guó)勝權(quán)威阻汽車(chē)芬雜志《W替ar等d'續(xù)S司Au酷t(yī)o慎W蔬or壩ld馬》頒發(fā)瘦的“堡世界遼十佳邪發(fā)動(dòng)似機(jī)”伸殊榮舒適別性視野機(jī)特別肌開(kāi)闊饞，氣牢氛舒鍋爽，堪噪音棚很小暴、座袖椅具刪備按民摩功加能、射空間肚也夠親大信息留來(lái)源怎：網(wǎng)滾絡(luò)搜石索50篇相早關(guān)新能聞報(bào)油道A6義L即將叛面臨環(huán)換代違、產(chǎn)四品競(jìng)牌爭(zhēng)力脾開(kāi)始渴走弱外形獵穩(wěn)重梢，適文合公憲務(wù)用咬車(chē)新A6茄L價(jià)格腸遠(yuǎn)遠(yuǎn)失高于凈心理蟻預(yù)期懸掛廊偏硬乘坐暖舒適豎，平蘋(píng)衡性未強(qiáng)，檢配置仇齊全外形妄偏保柄守內(nèi)飾宰中庸整體始風(fēng)格偶內(nèi)斂蕉、個(gè)悅性不傲夠04呈-0掉5年天產(chǎn)籟的搬媒體格競(jìng)爭(zhēng)皇語(yǔ)境老態(tài)禽盡顯裹后繼疲乏力沉穩(wěn)唉有余襲缺乏盈進(jìn)取媒體索評(píng)價(jià)媒體對(duì)天籟的評(píng)價(jià)《精品購(gòu)物指南》

3.5L的天籟完全有可能沖擊奧迪雄霸多年的高檔車(chē)市場(chǎng)，至少老板們有了多一種選擇，唯一不利的就是天籟的日本車(chē)血統(tǒng)，吸引力不夠。2.3L的天籟在中高級(jí)市場(chǎng)上應(yīng)該有所作為《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)》

同級(jí)車(chē)中最大的3，5升排量，更成為天籟占據(jù)更高市場(chǎng)定位、甚至帶領(lǐng)中級(jí)市場(chǎng)整體提升的本錢(qián)

《車(chē)主之友》

天籟應(yīng)該是代表了日產(chǎn)在中高檔轎車(chē)領(lǐng)域的最新科技，整體的表現(xiàn)應(yīng)該說(shuō)是穩(wěn)扎穩(wěn)打，目前它在中國(guó)面對(duì)的應(yīng)該是奧迪A6、雅閣和君威，相比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，天籟顯得更加年輕和時(shí)尚，而且各項(xiàng)配置也在同級(jí)車(chē)前列《汽車(chē)雜志》

天籟的推出，繼續(xù)為國(guó)產(chǎn)中高檔轎車(chē)市場(chǎng)火上燒油，同級(jí)直接挑戰(zhàn)奧迪A6、凱迪拉克CTS、寶馬5系、奔馳E系和皇冠等豪華憐車(chē)的窩定位個(gè)性期、品憤位于害銳意曉進(jìn)取成的形巨象核心葡技術(shù)當(dāng)帶來(lái)泛的競(jìng)裝爭(zhēng)力3.斑5L形象滋的高倍端認(rèn)糊知與定冬位匹港配的話(huà)公關(guān)潮活動(dòng)雄支撐05款天搞籟的赤成功傘來(lái)自蠢：東風(fēng)替日產(chǎn)黑對(duì)天紛籟的倦定位理念科技20討06年的目天籟——非凡慢人批非績(jī)凡車(chē)不斷由為消影費(fèi)者趴提升稱(chēng)價(jià)值碼，精旅益求涼精、映力求哪完美時(shí)尚美、典穿雅、稼品質(zhì)XT況RO憤NI聲C蛋CV覽T無(wú)級(jí)捕變速呈系統(tǒng)VQ發(fā)動(dòng)既機(jī)最先活進(jìn)的FF創(chuàng)-L概念潑的底蟻盤(pán)設(shè)墾計(jì)售價(jià)21信.9渾8～36級(jí).1環(huán)8萬(wàn)元增值討不增觀價(jià)，著封殺暖了同究級(jí)品跨牌想誓借消然費(fèi)稅奔漲價(jià)掀的念活頭價(jià)格品質(zhì)品味為新間成功惕人士啟定制疫的高速品質(zhì)還豪華修車(chē)融會(huì)鼓歐亞芽精華松，血壘統(tǒng)高弟貴打造巾現(xiàn)代找居室捐般的瘋內(nèi)室表空間南的理趟念不鞭僅得責(zé)到進(jìn)酸一步儲(chǔ)完善王，還偵注入管了精趙心的垮人性評(píng)化設(shè)帳計(jì)“尊妄貴”渴服務(wù)刑，天童籟專(zhuān)眼享，逼為出括差在諷外的飄天籟于車(chē)主姥提供晌個(gè)性笨化的左車(chē)輛旗維護(hù)油和保住管服增務(wù)服務(wù)06年度誦銷(xiāo)量她分析天籟3.字5天籟2.硬3天籟2.識(shí)0奧迪廳、皇啟冠凱美賀瑞、腔雅閣數(shù)據(jù)癥來(lái)源貓：全曾國(guó)乘撲用車(chē)漲市場(chǎng)冤聯(lián)合間會(huì)23萬(wàn)29萬(wàn)40萬(wàn)19萬(wàn)1、3.個(gè)5L天籟速未能配在豪策華車(chē)色陣營(yíng)賞中形宰成足編夠影全響力啟（截至郵到10月份利，銷(xiāo)溪售總歪量為10慰96臺(tái)）2、2.陵0天籟畫(huà)銷(xiāo)量掏證明南“小褲天籟課”并課未得喉到市枝場(chǎng)廣惱泛認(rèn)確同3、2.狠3天籟偏仍然誕市場(chǎng)塑需求欲最大榆的車(chē)跳型06年的袖天籟帝話(huà)語(yǔ)剃體系2006年公關(guān)事件博鰲論壇專(zhuān)用車(chē)發(fā)布2.0改款天籟上市兩周年系列活動(dòng)（天籟綠洲等）尊貴人性化服務(wù)“TEANA天籟-走遍中國(guó)”試行期結(jié)束2007年十大汽車(chē)生活方式最佳車(chē)型評(píng)選官方表述繼寶馬、奧迪之后，東風(fēng)日產(chǎn)天籟憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)以及至雅風(fēng)尚的尊貴感，成為今年博鰲亞洲論壇的“新寵”。在4月21日召開(kāi)的博鰲亞洲論壇上，天籟轎車(chē)將作為各國(guó)政府要員及政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域精英們的“坐騎”，向世界展示亞洲高級(jí)轎車(chē)的風(fēng)采這一系列活動(dòng)的進(jìn)行不僅是為了回饋消費(fèi)者、回饋社會(huì)大眾的支持，同時(shí)也是東風(fēng)日產(chǎn)‘人·車(chē)·生活’企業(yè)理念的延續(xù)和體現(xiàn)。天籟成功地樹(shù)立起超越傳統(tǒng)豪華轎車(chē)概念的高級(jí)車(chē)品牌形象天籟是國(guó)內(nèi)汽車(chē)中首個(gè)大規(guī)模推出此類(lèi)活動(dòng)車(chē)型。本次活動(dòng)將在北京，上海，廣州，深圳4個(gè)城市首先對(duì)天籟車(chē)主開(kāi)展“尊貴服務(wù)”試點(diǎn)，并經(jīng)過(guò)以上城市各專(zhuān)營(yíng)店的自愿報(bào)名，將服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)拓展到20個(gè)這是汽車(chē)科技與人文精神的一次融合，它不僅圓了我們一次感悟文化的夢(mèng)想，還讓參加的朋友可以享受山水人生的別樣體驗(yàn)，更是一次展現(xiàn)自身內(nèi)涵、超越自我的絕好時(shí)機(jī)，也是汽車(chē)科技與人文精神的一次融合，是天籟與藝術(shù)結(jié)合的進(jìn)一步深化天籟自上市以來(lái)，就一舉拿下了眾多的年度大獎(jiǎng)。作為一款高檔的商務(wù)用車(chē)，其形象也早已經(jīng)被公眾所認(rèn)可。這一次榮獲“07年十大汽車(chē)生活方式最佳車(chē)型評(píng)選”活動(dòng)的“商務(wù)主義”大獎(jiǎng)，則再一次向廣大消費(fèi)者證明了天籟不俗的實(shí)力媒體評(píng)價(jià)改款天籟將會(huì)搭載日產(chǎn)最新2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，而這也代表著天籟車(chē)型正式介入2.0L細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，2.0排量車(chē)型已經(jīng)是今年競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的細(xì)分市場(chǎng)——《信息時(shí)報(bào)》天籟在高級(jí)車(chē)市場(chǎng)有著相當(dāng)成功的銷(xiāo)售表現(xiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)在其兩周年慶?；顒?dòng)的安排方面亦十分強(qiáng)調(diào)回饋上的尊貴感，不僅格調(diào)頗高，符合用戶(hù)群體的口味，由此形成的沖擊效應(yīng)也將非常明顯——搜狐汽車(chē)汽車(chē)廠商正日益把后市場(chǎng)作為新的空間去尋求發(fā)展，相信隨著國(guó)內(nèi)車(chē)市的日趨成熟，這種服務(wù)市場(chǎng)會(huì)變得越來(lái)越重要。東風(fēng)日產(chǎn)此番首次大范圍推廣尊貴服務(wù)，又再次走在了同行的前列——新浪汽車(chē)該活動(dòng)將人文與互動(dòng)結(jié)合，可以有效擴(kuò)大天籟的品牌知名度和美譽(yù)度——tom汽車(chē)頻道本次評(píng)選是以生活方式為切入點(diǎn)，從更加時(shí)尚、實(shí)用的角度評(píng)定，提煉出商務(wù)主義、完美進(jìn)取主義、尊貴主義等，十大汽車(chē)生活方式——《家用汽車(chē)》06年天根籟傳耀播關(guān)風(fēng)鍵詞價(jià)格不論早是消貓費(fèi)稅算導(dǎo)致砌的漲賀價(jià)論幕還是CA泥MR耐Y等新東車(chē)的掩價(jià)格抄壓力蒼，都簽讓天艘籟的局價(jià)格貨成為供輿論未關(guān)注睬的對(duì)戚象金三黎樣天籟廊作為毒高級(jí)葛轎車(chē)他的新敲晉勢(shì)肌力，端自上簽市以蛛來(lái)，冒憑借你著領(lǐng)織先同罩行的溜核心地技術(shù)羊三大鋤平臺(tái)訴，在鼓高級(jí)壁車(chē)市廣場(chǎng)風(fēng)季光無(wú)吧限，誼屢獲哥殊榮妥，與誘皇冠著和奧銅迪A6一同拌并被柏國(guó)內(nèi)估專(zhuān)家斷并稱(chēng)卻為高敘級(jí)轎灑車(chē)"金三絡(luò)樣"X-協(xié)TR違ON副IC墻C成VT龜/V億Q3特5新天沃籟搭壯載著飽日產(chǎn)嗚頂級(jí)X-褲TR餓ON披IC臨C烤VT無(wú)級(jí)菊變速綱系統(tǒng)竄，與VQ毀35全球宵十佳織發(fā)動(dòng)志機(jī)組繡合成頁(yè)完美益動(dòng)力鋼單元弄，將蛇舒適斑駕駛贈(zèng)和燃伯油經(jīng)坊濟(jì)表改現(xiàn)到旺極致公務(wù)盡車(chē)作為董博鰲嶼亞洲需論壇嬌的指溉定用非車(chē)，鏟天籟插新增2.鋪0L車(chē)型曠，目輛標(biāo)直朝指公澤務(wù)車(chē)法市場(chǎng)小天錦籟據(jù)悉蘿，2.暢0L天籟竄定位計(jì)在現(xiàn)坊有的艙天籟叫和新總藍(lán)鳥(niǎo)搶之間寨，搭夏載日茄產(chǎn)最燒新2.術(shù)0L發(fā)動(dòng)冷機(jī)，瀉其外受形的冶變化催主要洋集中以在頭惜部發(fā)動(dòng)題機(jī)VQ誕2.濱3L發(fā)動(dòng)路機(jī)和捆新研覺(jué)發(fā)的2.企0L發(fā)動(dòng)豪機(jī)代擺表天葉籟全氣面殺藍(lán)入中遇級(jí)車(chē)霧兩大嗽排量父戰(zhàn)場(chǎng)煎，對(duì)建于媒烈體猜號(hào)測(cè)的譯換芯芳事件拋，東蔽風(fēng)日采產(chǎn)表肚示不骨會(huì)為悉了降日價(jià)而紐奉更換VQ發(fā)動(dòng)穿機(jī)，基日產(chǎn)土對(duì)天旬籟高維級(jí)轎俘車(chē)的王定位胳也沒(méi)贈(zèng)有發(fā)朝生任拉何變建化新成帽功人筆士與消藥費(fèi)對(duì)齡象是益年齡修偏大錫的領(lǐng)魄導(dǎo)型館人物遞的皇亞冠及熟主攻圣公務(wù)釘車(chē)市治場(chǎng)的聯(lián)奧迪丙不同宗，新硬天籟啊的潛監(jiān)在消響費(fèi)者候是中裂國(guó)的南“新喜成功來(lái)人士樸”階誘層，炎他們第通過(guò)當(dāng)自己答的知恨識(shí)和棚努力帳，獲澆得了柔現(xiàn)在踩的成奇功和看享受信息妖來(lái)源購(gòu)：網(wǎng)碑絡(luò)搜貞索50篇相郊關(guān)新僅聞報(bào)叢道來(lái)自啞媒體仿高層最的聲征音媒體對(duì)天籟的評(píng)價(jià)《名車(chē)志》副主編孟潔天籟繼承了風(fēng)度的豪華安靜舒適的優(yōu)點(diǎn)，VQ發(fā)動(dòng)機(jī)口碑不錯(cuò)，感覺(jué)06年的傳播不如剛上市那兩年有力度《汽車(chē)博覽》編輯部主任朱丹宣傳上可發(fā)揮的空間不大，感覺(jué)這款車(chē)比較雅，設(shè)計(jì)出眾，內(nèi)飾非?，F(xiàn)代前衛(wèi)，比雅閣檔次高《中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)》主編劉鴻倉(cāng)發(fā)動(dòng)機(jī)安靜平滑性好，尺寸比同級(jí)的雅閣、凱美瑞大，F(xiàn)/F底盤(pán)非常好，是日產(chǎn)的最好的底盤(pán)，風(fēng)雅和350Z都是共用這個(gè)平臺(tái)，這點(diǎn)可以多宣傳《汽車(chē)族》主編靳軍定位不清晰，到底是中級(jí)車(chē)還是中高級(jí)豪華車(chē)？《北京晨報(bào)》汽車(chē)版主編修宇要提煉非常精煉的產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和口號(hào)媒體昨的話(huà)女語(yǔ)環(huán)譽(yù)境關(guān)注定位，性能，售價(jià)市場(chǎng)表現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售走勢(shì)，市場(chǎng)計(jì)劃報(bào)道3.5L的天籟完全有可能沖擊奧迪雄霸多年的高檔車(chē)市場(chǎng)，至少老板們有了多一種選擇，唯一不利的就是天籟的日本車(chē)血統(tǒng)，吸引力不夠。2.3L的天籟在中高級(jí)市場(chǎng)上應(yīng)該有所作為——《精品購(gòu)物指南》這個(gè)曾經(jīng)將奧迪A6和豐田皇冠作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的車(chē)型，目前已經(jīng)淪落到與雅閣、銳志等日系中級(jí)車(chē)貼身肉搏的境地。但在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，天籟的未來(lái)表現(xiàn)如何，誰(shuí)也說(shuō)不清——《京華時(shí)報(bào)》2.3～3.5L和雅閣、銳志廝殺，2.0L瓜分領(lǐng)馭、馬自達(dá)6的市場(chǎng)，新天籟合圍中級(jí)車(chē)市，又將上演一場(chǎng)精彩的車(chē)市龍虎斗——《重慶商報(bào)》車(chē)型對(duì)比天籟應(yīng)該是代表了日產(chǎn)在中高檔轎車(chē)領(lǐng)域的最新科技，整體的表現(xiàn)應(yīng)該說(shuō)是穩(wěn)扎穩(wěn)打，目前它在中國(guó)面對(duì)的應(yīng)該是奧迪A6、雅閣和君威，相比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，天籟顯得更加年輕和時(shí)尚，而且各項(xiàng)配置也在同級(jí)車(chē)前列——《車(chē)主之友》記者才發(fā)現(xiàn)本期試駕的這十幾款新車(chē)竟然還蘊(yùn)涵著一個(gè)格局——中級(jí)車(chē)當(dāng)?shù)馈１热鐒P旋、新天籟、凱美瑞……造成中級(jí)車(chē)當(dāng)?shù)啦⒉粏螁问且环矫娴囊蛩?，無(wú)論是消費(fèi)者，還是汽車(chē)生產(chǎn)廠家，都在潛移默化地引導(dǎo)著自己向著中級(jí)車(chē)的方向發(fā)展——《汽車(chē)與駕駛維修》國(guó)產(chǎn)豐田凱美瑞的上市，無(wú)疑猶如在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)投下一顆重磅炸彈，引起了一場(chǎng)由豐田凱美瑞領(lǐng)銜，本田雅閣、日產(chǎn)天籟、馬自達(dá)6、別克君越、帕薩特領(lǐng)馭、福特蒙迪歐六大強(qiáng)敵跟進(jìn)的市場(chǎng)角斗，就連豐田的當(dāng)家紅人——豐田銳志也未能置身事外——《南方都市報(bào)》拐點(diǎn)媒體評(píng)價(jià)由于天籟缺少豪華車(chē)在血統(tǒng)/品牌歷史等方面應(yīng)有的品牌內(nèi)涵積累，因此雖然天籟的配置屬于豪華級(jí)別，但仍處于豪華和中高級(jí)的夾縫中06年2.0排量的上市以及公務(wù)/商務(wù)用車(chē)的訴求，更加重了天籟的中高級(jí)轎車(chē)氣息06年天籟的銷(xiāo)售成績(jī)尚可，但3.5銷(xiāo)量一路走低以及2.0的不如人意亦是不爭(zhēng)的事實(shí)事實(shí)上，從2.3的熱銷(xiāo)來(lái)看，天籟在中高級(jí)檔位上仍然具有非常大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)話(huà)語(yǔ)請(qǐng)?bào)w系俯小結(jié)——輿論耐雜音毅、公隔眾話(huà)幻玉語(yǔ)的裕下壓媒體碑話(huà)語(yǔ)·有雜畜音消費(fèi)激認(rèn)知·偏低媒體柄與公瞧眾·待教穴育“天籟睡從豪歸華車(chē)菠定位動(dòng)向下前走，框?qū)Ρ攘榆?chē)型綁從奧曾迪轉(zhuǎn)閃向凱傻美瑞雨、雅盈閣，鋸銷(xiāo)量箏走勢(shì)羽呈下否滑態(tài)誼勢(shì)”安。從司以上妹的傳盲播聲量音可洲以看琴到，刑天籟院在話(huà)晝語(yǔ)環(huán)遍境的艘營(yíng)造陪上出溜現(xiàn)了含偏差傳播灑雜音久較多著，對(duì)便我們盒的理構(gòu)念缺土乏強(qiáng)蘆有力做的傳耀遞沒(méi)有漆延續(xù)尿“三梨高演渡唱會(huì)塌”等捧活動(dòng)耍打造套的勢(shì)賓能，脂營(yíng)造左“非犬凡、凱品味嚼”的督話(huà)語(yǔ)體環(huán)境缺乏竟通過(guò)孫策劃格與媒閘介創(chuàng)殃新準(zhǔn)搖確傳闖遞產(chǎn)燭品和隸品牌殘的理個(gè)念與波價(jià)值延續(xù)蹄了05年的丹傳播貌調(diào)性輸，策肌略及肆口徑允變化煌不大訴求匯豪華胃車(chē)的蹄同時(shí)星突出霉車(chē)輛架的品件質(zhì)與列可靠攀性漸漸約成為敗公務(wù)額車(chē)的恢代表幫之一整體面風(fēng)格報(bào)偏保榴守曾經(jīng)瞞的銷(xiāo)煮量冠藝軍，晨中級(jí)據(jù)車(chē)風(fēng)赤向標(biāo)款式泛和整撫體設(shè)用計(jì)有花些過(guò)林時(shí)，截但其獵良好益的口貨碑和以有競(jìng)助爭(zhēng)力救的價(jià)辮格仍拔然對(duì)蕉天籟列形成巨不小溜的壓門(mén)力06年天催籟的介媒體蔥競(jìng)爭(zhēng)假語(yǔ)境價(jià)格肥優(yōu)勢(shì)弄明顯除、極誦具競(jìng)患爭(zhēng)力綜合趨性能撕出眾未、品嬌牌美命譽(yù)度惰很好06年的默強(qiáng)勢(shì)抖營(yíng)銷(xiāo)困及性章價(jià)比展口碑堂大大垃增加浙了中朵級(jí)車(chē)略市場(chǎng)愈的競(jìng)甜爭(zhēng)壓匹力，丘使得悼天籟勒在整鼓個(gè)產(chǎn)談品線(xiàn)躍下端海承受西著巨宰大的嘗壓力經(jīng)銷(xiāo)玩商反慚饋對(duì)產(chǎn)品的描述對(duì)競(jìng)品的描述性?xún)r(jià)比世界十佳原裝進(jìn)口VQ發(fā)動(dòng)機(jī)

CVT無(wú)級(jí)變速價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力凱美瑞：營(yíng)銷(xiāo)推廣力度大，高競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格對(duì)天籟形成一定壓力，但“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”策略對(duì)消費(fèi)者心理形成一定損害雅閣：車(chē)型較陳舊，安全性有欠缺；但品牌影響力大，性?xún)r(jià)比較高皇冠：豐田的高級(jí)車(chē)型，豪華車(chē)形象深入民心，但價(jià)格較高，處于非主流市場(chǎng)其他（馬自達(dá)6、領(lǐng)域、蒙迪歐等）：從配置和技術(shù)等方面，這些中級(jí)車(chē)型對(duì)天籟不能形成直接威脅配置DVD影音系統(tǒng)

ASCD定速巡航系統(tǒng)倒車(chē)影像監(jiān)控和車(chē)載電話(huà)藍(lán)牙系統(tǒng)

……服務(wù)“尊貴服務(wù)”，不輸于豪華品牌全國(guó)首創(chuàng)的機(jī)場(chǎng)服務(wù)貴賓卡—天籟卡

……目標(biāo)人群新成功人士、專(zhuān)業(yè)人士（律師、醫(yī)生等）競(jìng)品

皇冠凱美瑞雅閣信息珠來(lái)源廟：宣番亞對(duì)喂東風(fēng)鑰日產(chǎn)貨廣州4家經(jīng)罷銷(xiāo)商瓣進(jìn)行意的訪(fǎng)吐談消費(fèi)浴者回診響雅閣彈多年攪積累錘的品昆牌口裂碑要裝優(yōu)于群天籟奔，服竭務(wù)也艙更成畢熟，價(jià)格亂很有厲競(jìng)爭(zhēng)機(jī)力，勵(lì)加價(jià)杠比較像討厭矩，覺(jué)悠得檔懇次不合夠天寄籟高爺，不沖過(guò)應(yīng)齒該也漆是一魂款好類(lèi)車(chē)凱美掌瑞的夾前身情進(jìn)口內(nèi)佳美忍在中械國(guó)用查戶(hù)中鋪即有卡良好至的口捉碑，呢感覺(jué)爪性?xún)r(jià)則比更案高皇冠碧廣告館做的前不錯(cuò)夏，很肯有東鉤方風(fēng)溉味，她和天巾籟3.繡5排量繩應(yīng)該裳算一微個(gè)級(jí)乓別感覺(jué)隱皇冠怕更可上靠，包畢竟信是豐斃田的隙代表酬性品幸牌，肉更象頓公務(wù)兆車(chē)，紛不過(guò)賓天籟案的外徐形最門(mén)打動(dòng)剖我兩個(gè)或品牌怖有較叔大外駝形風(fēng)產(chǎn)格差蜜異，嗚天籟貼更傾登向于傻歐洲翅感覺(jué)信息沿來(lái)源咬：宣禮亞對(duì)聞東風(fēng)飲日產(chǎn)握廣東歲、上粗海及芒成都30名消撓費(fèi)者瞧進(jìn)行源訪(fǎng)談問(wèn)題怨與解厲決產(chǎn)品兄形象輸：豪局華定邁位被補(bǔ)稀釋吩模糊輿論按環(huán)境維：混恐淆，登雜音巨較多考，對(duì)賢天籟掌樹(shù)立療純粹但的豪印華形絞象不躍利競(jìng)爭(zhēng)議環(huán)境船：主快推2.求3的錯(cuò)營(yíng)覺(jué)，字導(dǎo)致貫與凱皇美瑞據(jù)、雅答閣等半中級(jí)賣(mài)車(chē)糾相纏車(chē)型營(yíng)定位井：公秩務(wù)車(chē)捎定位吊終端賓影響爭(zhēng)力較銅弱理念捧傳遞誼：“唯新成藍(lán)功人錄士”佩理念李未引繼起媒抵體與沿公眾拆的共窗鳴問(wèn)題解決重塑拖非凡么品味租與品矮質(zhì)，茶成就遣豪華喘轎車(chē)棕新銳秧形象回歸括豪華遷車(chē)新窮定義利標(biāo)竿濟(jì)，分倦享天會(huì)籟差櫻異化卻獨(dú)特?cái)們r(jià)值20世07，天拆籟與徹誰(shuí)比茫肩？皇冠定位豐田的旗艦之作，將全部熱情與先進(jìn)技術(shù)傾心貫注，打造出以高水準(zhǔn)呈現(xiàn)各項(xiàng)性能的全新高級(jí)車(chē)定價(jià)30.2萬(wàn)-50.1萬(wàn)元銷(xiāo)量自2005年3月至2006年12月底，皇冠已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售7萬(wàn)輛以上。在2006年一汽豐田22.3萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量中，皇冠占了4萬(wàn)輛左右賣(mài)點(diǎn)1、精心打造全新車(chē)身，盡顯儒雅風(fēng)度2、智能鑰匙，一鍵啟動(dòng)，智能登錄，智能啟動(dòng)3、帶腰部支撐的8向電動(dòng)調(diào)節(jié)座椅，駕駛席最佳位置記憶及自動(dòng)調(diào)節(jié)系統(tǒng)4、8個(gè)立體音箱，6碟自動(dòng)換碟裝置，8英寸高清晰顯示屏，多媒體DVD語(yǔ)音電子導(dǎo)航系統(tǒng)5、3.0升V6雙VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)，手自一體式6速自動(dòng)變速箱（6SuperECT），新型懸架系統(tǒng)6、TRC&VSC（牽引力控制系統(tǒng)&車(chē)身穩(wěn)定性控制系統(tǒng)），HAC上下坡輔助控制系統(tǒng)，高強(qiáng)度氙氣前大燈廣告語(yǔ)和諧為道，欲達(dá)則達(dá)公關(guān)活動(dòng)1、一汽豐田皇冠榮獲C-NCAP碰撞試驗(yàn)五星評(píng)級(jí)2、膠條脫落存隱患天津一汽豐田召回逾2萬(wàn)輛皇冠3、一汽豐田對(duì)滲油銳志皇冠進(jìn)行免費(fèi)入廠檢修4、皇冠成為第四屆中國(guó)軟交會(huì)貴賓禮儀用車(chē)5、一汽豐田皇冠連獲《汽車(chē)族》及CCTV年度車(chē)大獎(jiǎng)6、新皇冠成為2005年WTO部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議貴賓用車(chē)皇冠揭：一耐個(gè)沉畢穩(wěn)有該余、書(shū)缺乏鈴進(jìn)取預(yù)的豪雅華時(shí)嚇代20糞07，天靈籟與云誰(shuí)比閱肩？媒體對(duì)皇冠的評(píng)價(jià)《南方都市報(bào)》皇冠的國(guó)產(chǎn)化，讓一汽豐田有了征戰(zhàn)市場(chǎng)的重劍。以前有人用“搏”字來(lái)體現(xiàn)豐田汽車(chē)，這個(gè)“搏”字不正是集中體現(xiàn)了全球化的一汽豐田皇冠新的戰(zhàn)略？！《汽車(chē)雜志》新皇冠充分體現(xiàn)了日系車(chē)的精致、低油耗，豐富的配置，豪華的外形，令人滿(mǎn)意的駕乘感受，難怪豐田如此地有底氣《中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)》安靜、舒適、技術(shù)先進(jìn)、工藝考究，肯定能給車(chē)主帶來(lái)極大的愉悅，但一向保守穩(wěn)重的豐田沒(méi)能賦予它太多的激情，讓人不免有一絲遺憾《汽車(chē)族》比起他那些高傲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)，皇冠將以其精氣內(nèi)斂的恭敬表情靜待消費(fèi)者的選擇。拋卻表面的鋒芒和時(shí)尚，“溫柔”的皇冠有實(shí)力讓坐在里面的每一位乘員得到全方位呵護(hù)，這也是日本文化精髓體現(xiàn)之一皇冠雄：一礎(chǔ)個(gè)沉溫穩(wěn)有姨余、串缺乏藏進(jìn)取室的豪恐華時(shí)附代新天吵籟產(chǎn)弓品賣(mài)混點(diǎn)發(fā)趕掘外觀內(nèi)飾全新平衡比例流線(xiàn)外觀簡(jiǎn)潔有力的車(chē)身大半徑的車(chē)輪拱板流線(xiàn)型弧線(xiàn)車(chē)頂兩側(cè)四車(chē)門(mén)窗加C門(mén)柱處的兩面車(chē)窗，形成獨(dú)具一格的全視野6面窗格柵和鉆石造型的氙氣前大燈為天籟漂亮的前臉增添了端莊之氣組合式LED制動(dòng)后尾燈……大面積的整體紅楓木紋材質(zhì)簡(jiǎn)練的T字造型儀表板階梯式排擋平臺(tái)帶LED氛圍燈大型楓木紋車(chē)門(mén)扶手高亮度冷色白光儀表盤(pán)……新天糖籟產(chǎn)享品賣(mài)慣點(diǎn)發(fā)軋掘豪華配置8方向電動(dòng)調(diào)節(jié)功能座椅，2組座位記憶功能前后座電加熱氣動(dòng)按摩座椅副駕駛席航空頭等艙座椅軸距長(zhǎng)達(dá)2775mm，后座乘坐空間寬敞，膝部空間寬松，頭部空間相當(dāng)充足全自動(dòng)左右獨(dú)立控制溫度調(diào)節(jié)系統(tǒng)Keyless無(wú)匙啟動(dòng)系統(tǒng)ASCD定速巡航系統(tǒng)7英寸液晶顯示屏的NAVI衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)VDC車(chē)輛動(dòng)態(tài)控制系統(tǒng)前雙、側(cè)雙四個(gè)安全氣囊和兩側(cè)的安全氣簾……動(dòng)力表現(xiàn)全新考量的FF-L底盤(pán)，滑柱式獨(dú)立前懸架及多連桿獨(dú)立后懸架連續(xù)12年獲得“世界十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”稱(chēng)號(hào)的VQ發(fā)動(dòng)機(jī)XTRONIC技術(shù)的帶狀(Belt式)CVT無(wú)級(jí)變速器……20銅07，天該籟與怕誰(shuí)比呀肩？天籟VS皇冠——豪華陶轎車(chē)祥雙雄晚會(huì)共同行氣質(zhì)母品拳牌中第的高劑端產(chǎn)酸品配置吸豪華具備留日系瀉車(chē)的棟優(yōu)勢(shì)炸技術(shù)成功傭人士距的身狡份象搏征差異促點(diǎn)超凡帝價(jià)值建分享潛力小無(wú)限倆，不霧輟進(jìn)做取尊貴唐服務(wù)豪華凱新銳碧力量20祝07：天腸籟，俱回歸嶄豪華15萬(wàn)20萬(wàn)25萬(wàn)30萬(wàn)35萬(wàn)新天籟：21.98-36.1830鏟.2登-5包0.管119.78-26.9840萬(wàn)34松.7憤2-穗84狼.8畏919.98-29.98重新嘩樹(shù)立航天籟獲的豪尊華定參位：鉤回歸坦豪華屬，拉妻動(dòng)2.召3及2.獲0增長(zhǎng)也；以槳非凡已品位耽、不吉輟進(jìn)除取、吼潛力漢無(wú)窮卻的理泉念重省新樹(shù)到立天覆籟作搞為豪蹤蝶華車(chē)戰(zhàn)新定斑義標(biāo)存竿的跟地位豪華姑配置余、人項(xiàng)性化太前衛(wèi)略?xún)?nèi)飾命、創(chuàng)民新科擾技、跟品味存設(shè)計(jì)肉是天腥籟不墻可爭(zhēng)坐議的夸核心剪競(jìng)爭(zhēng)櫻力！豪華皇配置前衛(wèi)政內(nèi)飾中高擊級(jí)價(jià)哲位天籟膚：不眉輟進(jìn)停取的令豪華蔥新銳乞！媒介養(yǎng)創(chuàng)新——成就疊非凡網(wǎng)絡(luò)知視頻講座私網(wǎng)絡(luò)栗直播照、車(chē)障主博暢客視畏頻日劣記..茂..釀..車(chē)主俱樂(lè)頓部天籟VI廢P“非凡橫”講懇座、膨天籟矮車(chē)主宗聯(lián)誼..歌..時(shí)..官方奴網(wǎng)站天籟VI研P“非凡腰”講創(chuàng)座教痛程下的載..全..爭(zhēng)..4S店試駕洪有禮——講座刪門(mén)票名以及婆教程絲式禮品燃光碟..托..拼..非凡朋氣質(zhì)脾的豪邪華車(chē)敏新銳——天籟炮傳播胞話(huà)語(yǔ)宰體系抱的重敏塑重塑窮話(huà)語(yǔ)霞體系裕：與誰(shuí)識(shí)并肩——天籟VS皇冠吐：豪醉華轎流車(chē)雙頌雄會(huì)拉開(kāi)飛距離——?jiǎng)P美扁瑞、灶雅閣樹(shù)立蝴標(biāo)竿旗：不誦輟進(jìn)減取的栗豪華毒車(chē)新址銳話(huà)題現(xiàn)設(shè)計(jì)請(qǐng)：《天籟將：豪洽華轎討車(chē)新射標(biāo)竿》《天籟得，豪舊華轎轟車(chē)第帝三極》《天籟VS皇冠怕，豪鼻華雙幅雄會(huì)》《與非奏凡并汽肩，衡天籟益專(zhuān)享》如何辦向媒賀體說(shuō)潔：延續(xù)界“金鋒三樣槐”的滿(mǎn)傳播觸調(diào)性析，漸鳴漸轉(zhuǎn)哲向雙喂雄會(huì)免與潛筐力無(wú)遠(yuǎn)限、利不輟毛進(jìn)取趁的豪繳華新假銳形原象我們輪如何系傳遞：對(duì)摸比試防車(chē)、阻媒體脊集中蝦試駕欺、媒羅體培虧訓(xùn)等非凡龍之道富：非贈(zèng)凡體歷驗(yàn)系鞭列策選劃——策劃問(wèn)一：芒天籟VI低P“非凡反學(xué)習(xí)廳機(jī)構(gòu)禮”訴求： “學(xué)習(xí)型”新成功人士——銳意進(jìn)取，非凡態(tài)度 新成功主義——從成功起步，成就自然非凡天籟”車(chē)主俱樂(lè)部”VIP系列講座；邀請(qǐng)最為成功的學(xué)者專(zhuān)家為天籟車(chē)主帶來(lái)銳意進(jìn)取的非凡體驗(yàn)《天籟藝出手修非凡莫定活義新譽(yù)成功椒主義》《非凡們講座言盛恒況空增前》《銳意單進(jìn)取渡成另就自就然非綁凡》《非凡門(mén)學(xué)習(xí)靜機(jī)構(gòu)一網(wǎng)找打盡療各界盲大師》《天籟樂(lè)有禮樂(lè)，助棚你成客功起悶步》《天籟旋