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文檔簡介
期末成績:期末成績:齊魯工業(yè)大學(xué)非營利組織營銷期末作業(yè)院系名稱商學(xué)院學(xué)生姓名張寧專業(yè)班級(jí)營銷12—3任課教師于力聯(lián)系電○一五年五月三十日騰訊公益營銷策劃書一、營銷策劃的目的。騰訊微愛是騰訊公益慈善基金會(huì)面向公益組織發(fā)展的立體成長體系。其核心機(jī)制是:騰訊基金會(huì)通過微愛開放平臺(tái),整體提供資金、資源、資訊的全方位支持,促進(jìn)民間公益組織、優(yōu)秀企業(yè)、公益領(lǐng)袖、愛心網(wǎng)友、社會(huì)志愿者的正向互動(dòng),共同致力于推動(dòng)中國公益事業(yè)的良性發(fā)展。二、組織背景下的分析。騰訊公益慈善基金會(huì)(簡稱騰訊基金會(huì))是2007年6月26日經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院與民政部批準(zhǔn)成立,在民政部登記注冊(cè)、由民政部主管的全國性非公募基金會(huì)。騰訊基金會(huì)由騰訊公司發(fā)起,是中國第一家由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起成立的公益基金會(huì)。秉承“致力公益慈善事業(yè),關(guān)愛青少年成長,倡導(dǎo)企業(yè)公民責(zé)任,推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步”的宗旨,致力于互聯(lián)網(wǎng)與公益慈善事業(yè)的深度融合,通過互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的技術(shù)、傳播優(yōu)勢(shì),締造“人人可公益,民眾齊參與”的公益2.0模式,致力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公益新生態(tài)的建設(shè)。倡導(dǎo)“精彩生活,分享愛”的公益價(jià)值觀,創(chuàng)建起基于“最透明的公益行為、最開放的公益伙伴、最創(chuàng)新的公益實(shí)踐、最全面的公益資訊”的騰訊公益矩陣,推動(dòng)公益慈善行為成為億萬網(wǎng)民的流行時(shí)尚與生活習(xí)慣,推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)公民、社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的積極實(shí)踐及創(chuàng)新貢獻(xiàn)。騰訊微愛校園公益是騰訊基金會(huì)針對(duì)全國校園社團(tuán)的公益扶持性五、營銷目標(biāo)。由于網(wǎng)絡(luò)支付特別是移動(dòng)支付的普及,從2015年以來的數(shù)據(jù)顯示,來自移動(dòng)端的捐贈(zèng)成為主流。指尖十秒可輕輕松松獻(xiàn)愛心,極大地降低了捐贈(zèng)的支付成本。截至2015年5月5日,共有3000萬網(wǎng)友通過騰訊公益平臺(tái)捐贈(zèng)超過3.8億元,騰訊公益平臺(tái)已經(jīng)成為廣大網(wǎng)友的主要行善渠道之一。除了安全便捷的支付體系外,騰訊公益提供的公益信息反饋系統(tǒng)極大地提升了公益組織籌款、執(zhí)行、信息披露的透明度。只要是在騰訊公益平臺(tái)捐贈(zèng)過的網(wǎng)友,通過騰訊公益微信服務(wù)號(hào)都可以在個(gè)人中心查看捐贈(zèng)項(xiàng)目的執(zhí)行進(jìn)展。當(dāng)項(xiàng)目執(zhí)行完成之后,結(jié)項(xiàng)報(bào)告將直接推送給所有捐贈(zèng)人。六、營銷策略。(一)精準(zhǔn)的市場定位,品牌定位
到2013年,騰訊QQ的注冊(cè)用戶已超過7億,每天平均在線人數(shù)達(dá)2.6億。擁有一大群忠實(shí)的用戶。
騰訊一直秉承一切以用戶價(jià)值為依歸的經(jīng)營理念,始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。以用戶價(jià)值為依歸的經(jīng)營理念。它為用戶提供了一個(gè)巨大的便捷溝通平臺(tái),在人們生活中實(shí)踐著各種生活功能、社會(huì)服務(wù)功能及商務(wù)應(yīng)用功能;并正以前所未有的速度改變著人們的生活方式,創(chuàng)造著更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用前景。在其事業(yè)方面蒸蒸日上的同時(shí),騰訊開拓了公益事業(yè),同時(shí)也增強(qiáng)了用戶對(duì)其的企業(yè)責(zé)任和工藝行為的肯定,獲得了越來越多用戶的支持。
(二)專注于發(fā)展核心競爭力
騰訊公益越來越注意其核心能力的處理,中國逐漸成為新時(shí)代公益慈善組織可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力?!被饡?huì)中心網(wǎng)負(fù)責(zé)人分析指出,前述6家基金會(huì)在中基透明指數(shù)排名均比較高,其中深圳壹基金公益基金會(huì)、中國扶貧基金會(huì)、上海市慈善基金會(huì)、中國婦女發(fā)展基金會(huì)均以129.4分的滿分表現(xiàn)并列第一名?!霸?000家參與中基透明指數(shù)排名的基金會(huì)中,騰訊公益發(fā)展基金會(huì)和中國初級(jí)衛(wèi)生保健基金會(huì)也名列前100名。騰訊公益網(wǎng)(),專注于輔助青少年教育、貧困地區(qū)發(fā)展、關(guān)愛弱勢(shì)群體和救災(zāi)扶貧工作。目前,騰訊已經(jīng)在全國各地陸續(xù)開展了多項(xiàng)公益項(xiàng)目,積極踐行企業(yè)公民責(zé)任,為“和諧社會(huì)”建設(shè)做出貢獻(xiàn)。七、策劃方案各個(gè)方面的費(fèi)用預(yù)算。八:方案調(diào)整。騰訊公益應(yīng)該住一起公益廣告的選擇公益廣告如果設(shè)計(jì)得好,可以引起大眾的興趣,因?yàn)槊總€(gè)人心中都有公益,好的公益廣告可以點(diǎn)燃公眾的熱情。公益廣告與商業(yè)廣告都需要很好的創(chuàng)意,需要吸引人的注意,適合受眾對(duì)文化的認(rèn)同。
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