肯德基品牌中國(guó)本土化營(yíng)銷策略

小組成員及任務(wù)二O一O年九月制作肯德基的國(guó)際營(yíng)銷目錄一．肯德基概述1.公司簡(jiǎn)介2發(fā)展歷程及現(xiàn)狀二．肯德基國(guó)際營(yíng)銷分析1產(chǎn)品策略沫2乖價(jià)床格策簽略撒3摧渠徑道策痕略植4汗促裙銷策仁略總結(jié)渡一禽肯德帝基的掩概況仙1、盲肯德碼基公時(shí)司簡(jiǎn)崗介承肯德構(gòu)基（康Ke衫nt糧uc躍ky晨F鴿ri損ed幼C宣hi裂ck性en零肯塔厲基州絡(luò)炸雞慌），析通常軍簡(jiǎn)稱叼為K皇FC境。是昂來(lái)自挎美國(guó)走的著興名連截鎖快黎餐廳功，由皆哈蘭碌·緞山德詢士販上校冷于1奮95受2年香創(chuàng)建談。主歲要出彼售炸少雞、胸漢堡依、截薯?xiàng)l序、汽仁水等聞西式萄快餐添食品勿。卷肯德視基屬茫于百便勝餐瞇飲集堆團(tuán)。絲肯德嘉基總班部位鵲于肯史德基隱州路紅易斯重維爾茫市，術(shù)是全蕩球最狗受歡替迎的附炸雞鼠連鎖望餐廳氧，在津世界嚼上8倚0多化個(gè)國(guó)壘家開場(chǎng)設(shè)有密14喜00反0多饞家肯展德基帖餐廳改，每矩天接焦待1屑20永0多掘萬(wàn)名徑顧客泊。除頸美國(guó)歌之外屯的主男要市襯場(chǎng)包省括中河國(guó)、掌英國(guó)窮、澳竟大利捕亞、售韓國(guó)替、墨售西哥熊和法武國(guó)、的德國(guó)敞、荷鎖蘭等宋?？喜偷禄鶅A也在干印度雄、俄草羅斯誓和巴蠅西等貴重要郵新興教市場(chǎng)泉隨著暖當(dāng)?shù)劂@經(jīng)濟(jì)俊的成苦長(zhǎng)快罵速發(fā)紡展。顫每家渴新餐販廳的宜開張脫不僅服提供從更多債就業(yè)老機(jī)會(huì)飯，同報(bào)時(shí)也遵為其擊所在暢社區(qū)敵注入駱了經(jīng)螺濟(jì)活摧力。振2、切發(fā)展西簡(jiǎn)史櫻19沸30猶年艇，肯流德基茄的創(chuàng)墨始人評(píng)哈蘭洞.符山飛德士嘗在家正鄉(xiāng)美魂國(guó)肯造德基館州開通了一晉家餐洗廳。還19辟39周后年山德裹士潛竭心研盲究炸潔雞的槍新方吳法，伙終于蒼成功嚷地發(fā)搭明了肝有十絨一種沾香料映和特范有烹據(jù)調(diào)技棵術(shù)合傭成的炒秘方衣，其門獨(dú)特打的口摘味深綿受顧絕客的情歡迎泡,許餐廳蒜生意包日趨世興隆船,絡(luò)秘方估沿襲事至今毀?？闲愕禄轂榫肓吮砉凑盟挒榧诣€鄉(xiāng)作鄉(xiāng)出的懸貢獻(xiàn)喇,究授予纖他山私德士賣上校痰的榮悼譽(yù)稱驅(qū)號(hào)。胳浙19而50無(wú)年代便中期暫上校蓄的事而業(yè)在雕面臨凱一個(gè)比危機(jī)沸，他行的區(qū)Sa脂nd蘭er陸s榮Ca土fe魂餐礙廳所姥在地栽旁的刃道路呼被新?tīng)T建的宅高速映公路題所通紫過(guò),止使獵得他藥不得絮不售豈出這水個(gè)餐燭廳。嘴19兩52善年轉(zhuǎn)櫻讓經(jīng)拿銷權(quán)充！邀19烈69餐年股宿票上仍市！來(lái)19例73歌年6稠月，松第一年家家放鄉(xiāng)雞秘在美懲孚新策村開冤業(yè)，票其它爪分后掩亦很執(zhí)快接淚連開誤業(yè)。旗到1茫97脹4年局，數(shù)擊目已舍達(dá)到普11狠家。截19愛(ài)74離年9挎月，哲肯德軌基公殼司突任然宣盞布多協(xié)家餐嫁店?；蹣I(yè)，巴只剩里4家根堅(jiān)持生營(yíng)業(yè)僅。到炕19綁75世年2慮月，派首批瘋進(jìn)入駝香港捉的肯為德基跨全軍隊(duì)覆沒(méi)其，全折部關(guān)旨門停濾業(yè)。銅19務(wù)85咽年，銹肯德安基在乓馬來(lái)縣西亞配、新臭加坡騰、泰賞國(guó)和在菲律思賓已商投資溉成功合。這煙時(shí)，幣他們蹦準(zhǔn)備啟再度玩進(jìn)軍陷香港診。這聽(tīng)一次永肯德瓣基開訂拓市驚場(chǎng)更貢為謹(jǐn)頁(yè)慎，劉在營(yíng)犧銷策訊略上去按香洪港的鐘情況賄進(jìn)行束了適批當(dāng)?shù)娜兏?。乞?9史86嘗年1縮0月終1日醋被百訴事集游團(tuán)收糠購(gòu)！濤19型87校年1肌1月泡在北洪京前械門開否了第苦一家兔KF若C！稿19收91提年擁張有K鋪FC煤的商盆標(biāo)，拿并已狠經(jīng)開汽了1堡00鏡0家栗分店晴！濾19涂92販年第塊一家折KF仗C在梅日本柳開業(yè)勢(shì)！握19州97僻年K拔FC需脫離襪百事螞，成蓬立百鬧勝餐酷飲集某團(tuán)，僅旗下抖有塔叉可鐘情、必銅勝客韻、東乳方既給白（單中式喉）攪20場(chǎng)04背年1鬧2月辟14識(shí)日，屈隨著壩海南緊三亞蠟肯德幣基餐情廳的欲開業(yè)目，肯惠德基嶼在中最國(guó)已館達(dá)到朽了1欲20怪0家各。至著此，畢肯德弟基在批中國(guó)乖的開叮店數(shù)銀達(dá)到右了老季對(duì)手狀麥當(dāng)在勞的健兩倍區(qū)。弟20因09寫年肯床德基施在中棒國(guó)市冷場(chǎng)已津經(jīng)開似了2舊60睛0家父餐廳稠，這猴已經(jīng)列遠(yuǎn)遠(yuǎn)駛超出杠了麥抽當(dāng)勞律在中咬國(guó)的回發(fā)展境，由壇于肯身德基格是以糧炸雞芽類產(chǎn)嫂品為皮主，竹這非弄常符開合中識(shí)國(guó)人餓的餐育飲習(xí)統(tǒng)慣，劇并且愁最近勁2-左3年涌肯德順基在冒中國(guó)挖市場(chǎng)更逐漸乳開發(fā)煎以中增餐為繁主的水快餐企產(chǎn)品核，這紫些都寨非常擊取悅掠于中崇國(guó)顧董客，伙并且羨在中搏國(guó)市漆場(chǎng)的岡加盟效活動(dòng)美開展寫的非始常成辜功。假3邁肯德嗽基在之中國(guó)爬與其插本國(guó)旅的發(fā)細(xì)展善美國(guó)佳在1臥90椒2年和開始押就已掛經(jīng)有盡人利視用工奪業(yè)化賺生產(chǎn)碼流水遠(yuǎn)線的邪概念巡來(lái)經(jīng)轎營(yíng)管憂理餐捏廳，撐對(duì)食在品生寬產(chǎn)建矮立了慰標(biāo)準(zhǔn)涉，嚴(yán)憤格管耗理，慧但規(guī)鴉模都朝不大表。當(dāng)纖初真院正帶象動(dòng)快獸餐業(yè)巴蓬勃墳發(fā)展桑的還倉(cāng)是公年認(rèn)的怎麥當(dāng)叔勞。緣從五萌十年脾代初笨到六倒十年份代是員美國(guó)特快餐閱業(yè)高才速發(fā)珠展的助時(shí)期昆，進(jìn)您入九催十年破代以女后發(fā)曾展明聞顯飽剩和，確發(fā)展今速度記大幅靠下降疲。到箭二十佳世紀(jì)肥末，傲美國(guó)來(lái)的快災(zāi)餐業(yè)死形勢(shì)字已相鑰對(duì)穩(wěn)徑定，搜共有駱約1談28冤,0四00禍家。禿美國(guó)裝人最孤喜歡自的是農(nóng)牛肉蘿漢堡召（如拼同中見(jiàn)國(guó)人榴的面事、飯快），描其主愧要品桿牌為研麥當(dāng)肺勞，膚漢堡泛王（員Bu大rg礙er削K始in豬g）春及溫兇蒂（濕We林nd翁y辣’旬s）筑。雞牲肉類爹快餐凍則是捎肯德歐基一扎枝獨(dú)吩秀，候比薩飾餅這捷一品崖項(xiàng)是假必勝碎客領(lǐng)般先。洽較小扯的墨討西哥安式食啊品則窗以塔滔可鐘足為第矮一。汁全美嚼國(guó)的狹快餐折品牌賽極多癢，全慨國(guó)性悠的品爹牌固玉然不乓少，努地區(qū)侄性的挑更是撈繁不挽勝舉糟。據(jù)權(quán)統(tǒng)計(jì)歲，美吧國(guó)快慚餐占哲全美降餐飲來(lái)的比浩例高螺達(dá)4盞2.各6％轟，但給是肯豆德基燕僅排踐在第干七。戶表1蔑.桃美國(guó)連快餐僻20滅強(qiáng)振[盡[1掉]耐]雄排名工品牌芒常見(jiàn)弟中文獨(dú)譯名糕20嚇02撕年雅美國(guó)骨

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