中國電影的國際化戰(zhàn)略研究

中國電影的國際化戰(zhàn)略研究摘要：電影產(chǎn)業(yè)跟隨世界的趨勢要走向國際化，任何一個國家都不能幸免也不可逆轉(zhuǎn)。中國電影產(chǎn)業(yè)不發(fā)展，只能等待世界電影的傾銷，因此，中國電影要走國際化路線是必然?？墒亲邍H化路線并不簡單，當(dāng)前，世界電影產(chǎn)業(yè)的背景是，好萊塢電影已經(jīng)稱霸全球，而且各個發(fā)達(dá)國家也把電影產(chǎn)業(yè)作為了未來的重點，而中國電影目前落后世界水平很多，面臨的競爭巨大。為了實現(xiàn)把中國電影真正打造成一個擁有國際化視角，產(chǎn)業(yè)化運作，特色鮮明，吸引世界，成熟強大的電影產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。本文采用廣泛收集材料和分析比較的方法，深入分析了中國電影產(chǎn)業(yè)國際化道路上的障礙和發(fā)達(dá)國家電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)點，最后為中國電影國際化找出策略，即訂立國際化的目標(biāo)，立足做面向世界的電影；學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，找出適合中國使用的方法；解決中國電影存在的盜版、審查、產(chǎn)業(yè)運作問題；最后發(fā)掘出中國電影的優(yōu)秀片種，武俠片和史詩片。關(guān)鍵詞：中國電影；國際化；武俠片；史詩片緒論當(dāng)前的世界電影局勢，美國獨霸天下，國際化的電影產(chǎn)業(yè)不僅給美國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤，還向全世界傳播了美國的文化，價值觀，在國際上樹立了一個民主自由強大的完美形象，更重要的是世界各國的本土文化正面臨著前所未有的巨大考驗。而中國落后的電影產(chǎn)業(yè)使得中國在經(jīng)濟(jì)上和文化上都危機四伏，本文所作的研究正在試圖挽救這場危機。一、中國電影必須走國際化路線（一）電影的爆發(fā)力有多強1.國際化的電影產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大二十一世紀(jì)各國的成敗最終決定權(quán)在于文化產(chǎn)業(yè)。當(dāng)農(nóng)業(yè)和工業(yè)這兩個傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)在全球化的競爭中日趨穩(wěn)定，退居二線的時候，以文化產(chǎn)業(yè)為核心的第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各國激烈競爭的核心產(chǎn)業(yè)，而紛繁龐雜的文化產(chǎn)業(yè)中，電影無疑是其中的最強動力。這是因為，從影響力，傳播范圍，巨大的經(jīng)濟(jì)收益以及對經(jīng)濟(jì)的推動等方面講，電影因其強大的綜合性，無以倫比的精神感染力以及精良的制作，集小說、音樂（包括MTV）、動漫、電視劇、電視節(jié)目眾長于一身，并取而代之成為文化產(chǎn)業(yè)的核心推動力。電影作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)行國際化的運作使得電影的商業(yè)屬性被無限放大，一部時長120分鐘的電影背后是一個超級龐大的電影產(chǎn)業(yè)群，從一開始的策劃、籌資、招商，專業(yè)的劇本創(chuàng)作、論證，演員、導(dǎo)演、場地、的選擇；到精良的拍攝、制作、特效、后期，貼片廣告、贊助的運作，網(wǎng)絡(luò)、電臺、節(jié)目、雜志鋪天蓋地覆蓋全球的宣傳炒作，全球電影市場首映上映，再到DVD、藍(lán)光、商標(biāo)廣告授權(quán)，付費電視、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、圖書產(chǎn)品漫畫游戲開發(fā)等后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)甚至多次上映。其產(chǎn)生的影響就更大了，像蝴蝶效應(yīng)一樣，一個小小的電影卻引起了整個產(chǎn)業(yè)群的波動。2.電影走向世界的同時也是一個國家的廣告走向世界國際化的電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的是電影文化，它的核心仍然是電影的文化屬性，軟實力才是電影產(chǎn)業(yè)真正的蝴蝶效應(yīng)。電影產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造巨大財富以及眾多就業(yè)機會的同時，更幫助電影創(chuàng)作國家在世界上樹立正面強大甚至完美的形象。因此，眾多國家都不約而同地將發(fā)展民族電影事業(yè)，壯大民族電影產(chǎn)業(yè)作為強化本國軟實力，進(jìn)而增強本國綜合實力的不二途徑。小約瑟夫?奈是第一個明確提出軟實力的西方學(xué)者，而自從上世紀(jì)末開啟以和平、發(fā)展為主題的新時代以后，冷戰(zhàn)后的國際政治正經(jīng)歷著“世界權(quán)力的變革”和“權(quán)力性質(zhì)的變化”，國家之間的競爭重心開始由軍事、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向文化領(lǐng)域。由此，軟實力開始超越硬實力在世紀(jì)之初顯示出前所未有的力量。一個國家的軟實力，是相對于“軍事和經(jīng)濟(jì)實力這類有形力量”，而呈現(xiàn)出來的一種“重要的力量來源”，它是“一個國家文化的全球普及性和它為主宰國際行為規(guī)范而建立的有利于自己的準(zhǔn)則與制度的能力”。軟實力通過吸引力而非強制力，獲得國家所需要的能力。它在文化和意識形態(tài)吸引力的基礎(chǔ)之上，通過軟性同化性權(quán)力而非硬性命令性權(quán)力去吸引并最終塑造他人行為，以達(dá)成全面影響的效果。只有當(dāng)自己的文化與價值觀念在國際社會廣為流行并得到普遍認(rèn)同的時候，軟實力才算是真正提升了。其中最典型是美國。從一戰(zhàn)開始，美國就借助政治手段和經(jīng)濟(jì)力量強勢推廣美國電影，將電影作為大國崛起的利器之一。二戰(zhàn)期間，好萊塢電影則成為美國推銷其國家形象、民主模式，進(jìn)行政治宣傳的重要手段。由此可見，美國正是通過電影這個美國最國際化的產(chǎn)業(yè)，從一開始就向全世界推銷著美國形象和美國文化。如今，好萊鎢電影已成為美國進(jìn)行全球征服、文化殖民的強大工具，它在為美國攫取巨額的經(jīng)濟(jì)利益的同時，成功地將一個自由、平等、博愛、崇尚英雄、開拓進(jìn)取、勇敢理智的世界救主形象推向了全球，美國精神傳遍世界。我們大多數(shù)人已經(jīng)覺得自由女神是美國的代言了，不是嗎？（二）除了國際化中國電影你還有別選擇嗎1.電影首先帶來的是經(jīng)濟(jì)財富電影產(chǎn)業(yè)是商業(yè)性和藝術(shù)性的合體，在我們精神享受的同時，還拿出了我們的鈔票。正如前面所說，二十一世紀(jì)各國的成敗最終決定權(quán)在于文化產(chǎn)業(yè)。小小的電影，大大的產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)群作為文化產(chǎn)業(yè)的核心推動力，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為經(jīng)濟(jì)增長做出了巨大貢獻(xiàn)，占GDP的比重也越來越重，更重要的的是它對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)推動作用巨大，甚至第一第二產(chǎn)業(yè)在它的帶動下，也開始爆發(fā)出新的經(jīng)濟(jì)增長點，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為未來經(jīng)濟(jì)競爭的重點。而就目前來看，美國無疑已經(jīng)先發(fā)制人，美國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是世界的霸主，而且目前還不可撼動，二十一世紀(jì)的競爭中，美國牢牢地控制了主動權(quán)，而中國卻相當(dāng)被動，差距巨大。國富民才強，中國經(jīng)濟(jì)上的被動落后，直接導(dǎo)致了人民生活水平將會和發(fā)達(dá)國家拉開差距。事實就是，在我們高高興興的欣賞美國電影的時候，我們卻越來越窮。很可笑卻是現(xiàn)實。2.不面向國際市場中國電影連成本都收不回來近幾年中國的大片，投資接近甚至超過一億人民幣已經(jīng)稀松平常，而且往后的投資只會逐漸增長。按照百分之四十的票房回收，中國的國產(chǎn)片票房目前最高才四點一五億人民幣而已，如果這樣算大部分影片是賠錢的，因為中國的電影到目前為止，還基本上是靠國內(nèi)票房收回成本。而中國電影票房雖然連年增長，但這主要是整體產(chǎn)業(yè)的增長，分到單片的收益仍然相對有限，而且跟世界相比中國對電影的消費仍然是小國，再加上中國電影后產(chǎn)品盈利開發(fā)相當(dāng)差，所以瞄準(zhǔn)全球票房市場這塊大蛋糕已經(jīng)成為必然，所以從《英雄》開始，《十面埋伏》《夜宴》等都把收益瞄準(zhǔn)了海外市場。市場越大收益越高，邊際成本的效應(yīng)促使中國電影必須走國際化之路。3.中國人需要中國的電影世界也需要聽聽中國的聲音雖然美國電影已經(jīng)稱霸全球，還意欲統(tǒng)治世界，而且我們也并不排斥美國文化，但想想未來，如果美國電影真的統(tǒng)治全球，那這個世界豈不是很無聊了，五彩繽紛的世界只剩一種顏色怎么會美麗呢，我們想看日本動漫、韓劇、馮小剛的賀歲片、周星馳的喜劇片、中國的功夫片怎么辦？世界的多樣才美麗，中國是世界四大文明古國之一，五千年的文化孕育了多少優(yōu)秀的人類文明成果，如果這些都被埋沒，那將是多么可惜的事情。每個人都需要有自己獨特和吸引人的東西，每個國家也是，中國人需要中國的電影，世界也需要聽聽中國的聲音。4.文化侵蝕危機四伏東西方的價值體系是完全相背的，中國價值體系正如《禮記》所述“喜怒哀樂之未發(fā)謂之中，發(fā)而皆中節(jié)謂之和”以“致中和”為核心，也就是說，壓抑人的個性，欲望，而實現(xiàn)一種和諧和秩序。幾千年封建社會的價值體系皆是如此，影響很深，當(dāng)今中國雖提倡以人為本，但人們內(nèi)在的價值體系以及整個社會的行為方式并沒有改變，而且想改變并不是一朝一夕；而西方的價值體系是以自由平等為核心。以人為本，提倡個性的文化氛圍已經(jīng)有幾百年歷史了，是一種內(nèi)在的積淀了。而這種文化正好與中國的文化相背，而且不得不承認(rèn)，這種文化對年輕人來說更符合人性，更容易被接受。而如果現(xiàn)在的年青一代接受了這種自由的思想，必然會反對中國的價值體系，年輕人才是未來，未來的中國文化將如何被繼承呢？如果中國文化的精髓不能被宣揚出來，與西方的價值體系相抗衡，那么中國文化的未來，危機四伏。因此，中國電影還肩負(fù)著弘揚民族文化的重任。二、其他國家對中國電影國際化的啟示（一）稱霸世界的美國電影是中國學(xué)習(xí)的最佳榜樣早在“1998年，美國的第一大出口行業(yè)既不是飛機制造，也不是農(nóng)業(yè)，而是影視和影像出版業(yè)，出口總收入達(dá)600億美元;美國視聽產(chǎn)業(yè)(影視和音像)在國民經(jīng)濟(jì)中的排位，已由1985年的11位躍居到第6位”。同時，“在90年代初，在世界生產(chǎn)的4000部故事片中，好萊鎢影片只占其中數(shù)量的不到一成，但是卻占有全球票房的7成”，“到1995年，美國電影已占有歐洲票房收入的75%，由于衛(wèi)星傳播和有線頻道的發(fā)展，美國電影在歐洲電視播放的電影也占到70%以上”，“到2000年，據(jù)美國電影協(xié)會資料，美國電影每年在國內(nèi)的票房己經(jīng)達(dá)到76.6億美元的同時，還從海外電影市場得到了超過60億美元，是美國新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分”。而且這些數(shù)字還在不斷增加。經(jīng)過半個多世紀(jì)的努力，美國好萊鎢電影已經(jīng)在在全世界無處不在，好萊鎢電影不但成了美國電影的代名詞，也成為了美國的象征，同時也成為了世界電影的代名詞。從某種、意義上說，“好萊鎢已經(jīng)征服了世界”，“我們正在變成一個好萊鎢星球”。美國電影產(chǎn)業(yè)的強大自然有他的原因，而且正是我們要學(xué)習(xí)的。一全球化的策略。據(jù)2010年3月12日美國電影協(xié)會（MPAA）發(fā)布的《2009年電影市場統(tǒng)計報告》顯示，2009年美國電影全球票房收入再創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到299億美元。其中北美（美國和加拿大）票房首次沖破百億大關(guān)，達(dá)到106億美元，占全球票房的36%。除有7億多美元來自加拿大市場，其余98.7億美元均來自美國本土市場，占33%。海外票房收入193億美元，占全球票房的64%。一方面，美國電影產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)達(dá)，是世界上電影最大的消費國。另一方面，美國電影的國際化策略使得美國電影產(chǎn)業(yè)收益頗豐。二全球化必然要做立足做世界的電影。美國電影高票房，稱霸世界也反映了美國電影制作精良，口碑良好，這正是因為，美國立足在做世界的電影。做世界的電影，從內(nèi)容上上看，就是從人類共有的美好愿望和主流的價值觀出發(fā)去做電影，自由平等博愛，人性解放，邪不壓正，追求美好，個人英雄主義這都是人類所共有的。而且近年來我們也看到美國電影會去各個國家拍攝外景，選外國的演員，用外國的故事，這些都是立足做世界電影的表現(xiàn)。從運作上看，做著世界電影的內(nèi)容，就是要將盈利擴(kuò)展到整個世界的表現(xiàn)。同時，世界上最成熟的運作團(tuán)隊使得美國利用這些優(yōu)勢吸引了全世界的優(yōu)秀人才去實現(xiàn)個人價值。三收益多樣化。從歷年的營銷統(tǒng)計看，美國電影的盈利模式按順序一般包括“影院———電視計次點播———付費電視———音像租售———開路電視———衍生產(chǎn)品”等多級市場，此外還包括在海外發(fā)行的每一個國家和區(qū)域同樣的多級市場。而在這些市場中，本國影院是電影的第一市場，一般來說，可能只占總收入的30%左右?？梢姡晒Φ臓I銷模式已經(jīng)讓美國電影有效地規(guī)避了風(fēng)險，同時最大限度的獲取了豐厚的效益。四專業(yè)化的分工。美國電影從大制片廠時代一脈相傳的制片人中心制，使得美國不僅打造了分工明確的專業(yè)團(tuán)隊，而且最大限度的保證了電影的品質(zhì)在眾多的監(jiān)控下能夠滿足市場需求，叫好叫座，有效地避免了作者電影的市場風(fēng)險。同時，專業(yè)化的分工也讓美國成為最有效率的電影生產(chǎn)國，他們優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)量穩(wěn)居世界第一。（二）日本電影用特色征服世界美國電影在世界市場上的霸主地位令其他各國只能望其項背，力保本國電影市場不失，弘揚本民族文化的獨立性，與美國文化相抗衡，日本電影絕對是其中代表。日本用一個特色征服世界，那就是動漫。立足動漫全球第一的基礎(chǔ)，日本還成功地開發(fā)出了相當(dāng)豐富又很受歡迎的類型片。日本是世界第二大電影消費國。一戰(zhàn)后電影開始蓬勃發(fā)展，二戰(zhàn)中電影在軍國的統(tǒng)治下，進(jìn)入谷底，二戰(zhàn)后日本電影達(dá)到頂峰，不管是高品質(zhì)的電影數(shù)量還是觀影人次都創(chuàng)造了歷史記錄，日本的電影觀眾數(shù)量于1958年達(dá)到頂點,這一年的電影觀眾為十一億二千七百萬人次。電影發(fā)行量的最高峰是1960年,當(dāng)年日本共制作了547部故事片,顯示了日本在這一時間點上與美國、中國香港地區(qū)和印度一樣,成為世界最大的電影生產(chǎn)國之一。面對好萊塢大量影片的競爭，日本電影仍然牢牢占據(jù)本國市場。七八十年代，受到彩色電視機普及的影響，觀影人數(shù)銳減，日本電影再次跌入谷底，縱然日本電影的新浪潮影響巨大，也沒能扭轉(zhuǎn)日本電影的頹勢，而美國電影趁機大舉占領(lǐng)市場1976年，外國影片的票房收入有史以來首次超過日本本土出品的影片。但是低谷卻是日本電影的蟄伏期，新浪潮也為日本電影積蓄了力量，從九十年代后期日本電影逐漸回暖，穩(wěn)步發(fā)展。2006年，日本國產(chǎn)電影全年票房收入達(dá)1077.52億日元，占總票房的53.2％（全年總票房為2025.54億日元），比2005年的817.8億日元提高了31.8%。這是長達(dá)21年來，日本國產(chǎn)電影首次在本土市場實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，即日本國產(chǎn)電影票房超過外國影片，顯示出日本觀眾對本國影片的回歸熱情。日本電影繁榮的原因在于：一日本經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，可提供充足資金。在80年代末，美國的各主要工業(yè)紛紛敗在日本公司手上，而文化產(chǎn)業(yè)也是不甘示弱，索尼在1989年以近50億美元并購了好萊塢八大電影公司之一的哥倫比亞，2005年4月8日，由索尼(美國)公司牽頭的財團(tuán)出資48億美元收購美國好萊塢老牌電影公司米高梅的行動正式宣告完成。收購后，索尼將掌握7600部電影資產(chǎn)，從而在電影資料庫方面，超越時代華納躍居第一，這些電影資源可以大量地發(fā)行DVD，給公司賺來源源不斷的鈔票。這些都顯示了日本資金投資電影產(chǎn)業(yè)的巨大雄心，更重要的是，電影的貼片廣告幫助日本產(chǎn)品打入美國走向世界。二日本電影類型成熟，而且是適合本國觀眾的類型。日本影片里比較成熟的類型有純愛片、成長片、武士片、恐怖片、生活片、動畫片。這些成熟的類型片是日本電影在長期探索中結(jié)合本民族的歷史積淀，民俗風(fēng)情所總結(jié)出來的適合市場運作滿足觀眾需求的成熟片種，每年固定類型的影片有效地規(guī)避了票房的風(fēng)險。三動畫，日本電影的名片。素有“動漫王國”之稱的日本，是世界上最大的動漫制作和輸出國，在全球播放的動漫作品占據(jù)六成以上。2008年，日本動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為3518.4億日元，年營業(yè)額達(dá)到230萬億日元，已經(jīng)成為了日本第二大產(chǎn)業(yè)。而動畫電影也是其中重要組成部分，根據(jù)日本《電影旬報》1991年以來公布的各年度日產(chǎn)影片票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，動畫電影票房基本占據(jù)各年度日產(chǎn)影片總票房60%以上的份額。一個特色已經(jīng)足以讓日本電影傲立世界。（三）加拿大式的悲劇足以警醒世界在歐洲之外的國家中,加拿大是“文化例外”說的最堅定支持者。加拿大之所以持這種立場與其國家面對的日益加劇的“美國化”趨勢密切聯(lián)系在一起的。加拿大第一位女性總理金?坎貝爾(KimCampbell)是一個“文化保護(hù)主義者”。她對美國大眾文化在加拿大的普遍存在感到憂心忡忡。按照她公布的數(shù)字,加拿大95%的電影、80%的非新聞電視、80%的雜志和60%的圖書是從美國進(jìn)口。電影產(chǎn)業(yè)極度不發(fā)達(dá)導(dǎo)致加拿大市場丟失，完全被動。在電影制作方面，由于拍故事片耗資大，周期長，發(fā)行沒有保障，經(jīng)常連成本也收不回來，加拿大制片商自然不愿自討苦吃。電影導(dǎo)演、演員也稍有名氣便跑到美國拍片，賺大錢。因此，加拿大故事片生產(chǎn)十分薄弱，每年產(chǎn)量在20部左右。三個主要電影生產(chǎn)基地:魁北克省的蒙特利爾，安太略省的多倫多和不列顛哥倫比亞省的溫哥華，是靠為美國電影提供服務(wù)而營生的。隨著制片成本世界性的上漲，加電視臺也感到自己制作節(jié)目不如向美國購買節(jié)目合算。這是因為美國全球化的策略使得他們邊際成本無限降低，在價位上具有絕對的優(yōu)勢，但這首先得建立在加拿大人民接受美國文化的基礎(chǔ)上。而且事實上美國電影的發(fā)行商們一直把加拿大視為自己的國內(nèi)市場。在加電影及文化藝術(shù)界的強烈呼吁下，加政府近年來開始重視加電影業(yè)面臨的問題。政府任命了九人電影小組，其中包括加著名電影制片人斯蒂文、羅斯和加國家電影委員會主席瑪瑟羅拉，要求它全面了解加電影狀況，向政府提出報告。兩個月后，該小組提交了一份長達(dá)75頁的報告，其中指出:加電影正遭受來自美國的嚴(yán)重?fù)p害，其文化主權(quán)喪失的嚴(yán)重程度“在全世界絕無僅有”;并強烈呼吁“應(yīng)當(dāng)結(jié)束這種不正常的狀況了”。加總理馬爾羅尼在一次講話中也指出:加政府將“堅定地維護(hù)加拿大的文化主權(quán)，它同政治主權(quán)一樣，對我們整個國家的生存來說是十分重要的”。因此，加政府采取了一系列措施，遏制美國電影的影響，如規(guī)定在每天黃金時間，電視臺播放的節(jié)目必須70%以上是加拿大自己的節(jié)目等等。還有一立法方面，但主要是經(jīng)濟(jì)方面的措施，以保護(hù)其民族電影業(yè)，鼓勵發(fā)展本國電影生產(chǎn)，主要是故事片生產(chǎn)。近年來，加政府積極尋求與除美國、日本以外的電影國家簽訂政府間合作制片協(xié)議就是一例。協(xié)議規(guī)定:合拍片均視為國產(chǎn)片，在加拿大發(fā)行、稅收等方面享有一切國產(chǎn)片應(yīng)有的權(quán)益。這樣做既可以擴(kuò)大加電影的影響，又可解決拍片資金不足問題。目前，加拿大已與英、法、意等七個國家簽訂了這種協(xié)議。這個世界上被美國文化同化最厲害的加拿大，已經(jīng)失去了本民族的特色，甚至失去了表達(dá)自己聲音的機會，而根本原因在于本國電影產(chǎn)業(yè)的極端落后以及對美國電影全盤接收不加限制。加拿大的文化保衛(wèi)戰(zhàn)注定是一場艱苦而長遠(yuǎn)的戰(zhàn)斗。這對世界各國來說都是一個警醒！三、中國電影亟待解決的問題（一）中國的盜版該收拾了1.盜版泛濫中國的盜版，主要集中在網(wǎng)絡(luò)的免費共享，這個比買盜版碟還省錢。盜版也有成本，而且盜版的風(fēng)險性和行業(yè)的欺騙性讓這個產(chǎn)業(yè)在大城市瀕臨滅亡，只有在中小城市還有殘余跡象，但中小城市并非目前電影票房的重頭，影響不大，所以真正能影響整個產(chǎn)業(yè)的盜版是網(wǎng)絡(luò)的免費共享。我作為一個電影狂熱粉絲，看過電影超過一千部，而我的電影都是從哪里來的呢？網(wǎng)絡(luò)。中國的網(wǎng)絡(luò)上可以免費下載到世界各國的大部分影片（不危害國家安全的）。網(wǎng)速好的話，可以通過視頻分享網(wǎng)站免費在線觀看。2.盜版盜掉了產(chǎn)業(yè)在我們占得外國影片便宜的時候，沾沾自喜，但碰上我們自己的電影呢？中國的電影盈利模式除了廣告贊助，大頭都來自國內(nèi)的票房，而中國還是世界小國，2009中國的票房總額僅占世界的千分之五，市場并不能滿足產(chǎn)業(yè)的急劇膨脹。前面提過，光靠國內(nèi)票房的四六分賬，電影成本收不回來，而現(xiàn)在絕大多數(shù)電影都還出不去，都指望著國內(nèi)其他的收益，但盜版使得這一切都化為泡影，網(wǎng)絡(luò)上隨意下載，影片上映一兩天網(wǎng)絡(luò)上就盛傳槍版，因此，當(dāng)票價對中國的普通觀眾來說還是一筆比較大的開支的時候，有一部分人群選擇了免費的質(zhì)量不高的槍版，還有相當(dāng)大一部分人選擇了默默等待一個月，到時清晰度很好的DVD版就會流傳網(wǎng)上，這絕對是很大一部分人群，哪怕這些人都不去電影院，一百人消費一張DVD，或者網(wǎng)絡(luò)上收費觀看下載，那也是很大一筆收入。而這對中國電影來講就是一筆不小的收入，至少可以讓這個產(chǎn)業(yè)更好的走下去?；蛟S這么多年的盜版，至少有一個好處，培養(yǎng)了一大批觀眾，而這些觀眾遲早會是利潤的增長點。3.盜版盜走了觀眾盜版使得電影盈利單一，依賴票房，對電影產(chǎn)業(yè)打擊巨大。但還有更重要的一點，盜版盜走了觀眾。中國對網(wǎng)絡(luò)的不加限制，使得中國的觀眾可以免費欣賞世界各國的眾多優(yōu)秀電影，接受與中國傳統(tǒng)完全相背的價值體系。而不可否認(rèn)的是中國的電影產(chǎn)業(yè)目前還相當(dāng)差，與美國電影差距巨大，這樣做的結(jié)果是，中國的觀眾看完美國的電影后，更多的是對中國價值體系和中國電影的批判，喊著再也不看中國的電影了。這樣中國電影就步履維艱了。當(dāng)然，提高電影質(zhì)量，降低票價，才是正途，但是，這個產(chǎn)業(yè)不是討論盜版還是電影質(zhì)量差把電影市場搞壞了，而是兩手都要抓，既要提高電影質(zhì)量，還要打擊盜版保證電影的盈利，這個產(chǎn)業(yè)才能健康長遠(yuǎn)發(fā)展。4.中國的盜版真的不可收拾嗎2009年12月，張藝謀導(dǎo)演沉寂很久的《三槍拍案驚奇》上映，本片購買了美國劇本《血迷宮》的改編權(quán)。意指北美及海外市場，據(jù)新畫面公司透露，索尼經(jīng)典影業(yè)取得了該片在北美、拉丁美洲、澳大利亞及新西蘭的發(fā)行權(quán)，雙方將采取保底分賬的發(fā)行合作模式。這將是中國本土電影首次在海外以分賬模式發(fā)行。這次新畫面又動真格了，雄心壯志。同時，新畫面反盜版也是行家，手段也很高明，曾經(jīng)就有過門檢進(jìn)影院的壯烈舉措。本次DVD發(fā)行就很靠后，為的是把觀眾逼進(jìn)電影院，而DVD國內(nèi)的版權(quán)本來就賣不了幾個錢。而本次打擊盜版的舉措也是直接盯緊網(wǎng)絡(luò)下載分享，在四月之前，網(wǎng)上根本找不到DVD版，只有少數(shù)質(zhì)量很差的槍版流傳。影響甚小。與此同時，我們也悲哀的看到，打擊盜版的重任都落到了企業(yè)頭上。拯救中國電影，打擊盜版刻不容緩。（二）電影審查局你們想太多了1.電影只是造夢而已正如大多數(shù)人一樣，我沒有去過美國，但卻向往美國，相信自由女神是美國的象征，而美國正是夢中那個自由平等民主美麗無限的國度，想去西部當(dāng)回牛仔，想去那個自由的國度生活。這不正是美國的廣告么，只是一個夢境而已，誰知道美國是什么樣，而且很多海歸回來的也說美國的社會并沒有電影里說的那么好那么開放。電影只是在造夢，限制太多，這個夢就造的不美了。中國電影審查局，你們想太多了。2.保守永遠(yuǎn)走不在世界的前列中國歷史上最繁榮的時代是唐朝，而那時最核心的思想是兼容并包。可是如今的中國卻學(xué)不會，而美國文化能夠走向世界，正是因為他們能夠放下包袱，大步向前。女性權(quán)力運動，同性戀權(quán)力斗爭，黑人權(quán)力運動，性解放運動，讓美國毀滅了嗎？美國電影里你能想象的和不能想象的社會問題都有，美國因此跨到了嗎，美國仍是那個人人向往的自由國度。很有趣的是，國家廣電總局禁掉了《蝸居》，而溫總理卻在答記者問時候也時髦了一句“我也深知所謂蝸居的滋味”，有必要這么保守嗎？每個社會都有問題，問題被提出來解決掉，這個社會才能輕裝前進(jìn)，壓抑并不能解決問題，只能讓問題越積累越多，最后大到不可調(diào)和。而這卻正是典型的東方文化，壓抑個性以求整體的和諧，你想不通為什么一個小事情能讓兩個人大打出手，但其實只是因為兩個人平時都忍耐到極限了，曹操就是這么干楊修的。但是電影說白了是賣文化的東西，如果文化價值觀不能吸引觀眾，怎么會有市場。中國電影不能表現(xiàn)不和諧的聲音，殊不知，電影二元對立的核心就是需要塑造出壞人，或者艱難的環(huán)境，而中國電影一旦不能表現(xiàn)反面的東西，那電影就是一條腿走路，本來就跟人家差距很大，現(xiàn)在還少一條腿，等等，或許正是因為少一條腿，才導(dǎo)致差距很大，誰知到呢？3.中國文化的核心競爭力你能給中國文化貼一個標(biāo)簽去吸引別人嗎？人美國是自由，日本是環(huán)保，溫情懷舊。韓國是家庭情感。中國呢？我找不到，賣文化的，卻不知道自己的文化是什么，是不是很可笑。本指望《孔子》能肩負(fù)使命，找到中國文化的精髓，但看來還是不要浪費感情了，導(dǎo)演從第一個鏡頭就悲觀了。中國電影，是沒有精彩的文化去表現(xiàn)嗎，五千年文明，地大物博，幅員遼闊，卻找不到一個能夠打動人心的東西去表現(xiàn)。原因在哪？中國的導(dǎo)演笨嗎？絕對不是，藝術(shù)源于生活，導(dǎo)演的生活經(jīng)驗都表現(xiàn)不出來，只是普通的平民視角一表現(xiàn)出來，就成地下作品、地下導(dǎo)演了，有沒有覺得現(xiàn)在中國的導(dǎo)演已經(jīng)斷代了，從第六代開始，很多導(dǎo)演都轉(zhuǎn)戰(zhàn)地下了，第六代領(lǐng)軍的賈樟柯，就是從地下導(dǎo)演奮斗出來的，在國外干出成績了，近年來才走進(jìn)中國觀眾視線。中國嚴(yán)格的電影審查制度使得導(dǎo)演糾纏于個人情感的表達(dá)，如果他跟這個制度有矛盾，又如何能要求他站在宏觀的角度表現(xiàn)中國文化的核心。（三）讓溫州人都去做電影吧之所以這么說，是因為中國電影，學(xué)術(shù)藝術(shù)氣息濃，受作者導(dǎo)演影響太深，過分拘泥于個人情感的表達(dá)，同時商業(yè)意識差，國際化意識差，試想，把這個事情交給商業(yè)意識和全球化意識都很強的溫州商人，說不定中國電影已經(jīng)遍及世界每個角落了。1.中國——作者導(dǎo)演的天然良土作者導(dǎo)演從法國電影新浪潮提出，為的是對抗美國電影的大制片廠制度，強調(diào)電影的藝術(shù)屬性。作者導(dǎo)演強調(diào)導(dǎo)演對電影的全面掌控，具備強烈的個人風(fēng)格，這樣的電影才能算是作者電影。或許每個導(dǎo)演都想要這樣的環(huán)境，讓自己自由表達(dá)思想。但當(dāng)電影的商業(yè)性決定其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候，我們不得不說，還是美國大制片廠制度一脈相傳的的制片人中心制更能保證電影的品質(zhì)，一個專業(yè)的團(tuán)隊從頭到尾監(jiān)視著電影的題材選定，劇本寫作，導(dǎo)演演員選定，特效等等工作，這樣一個集體的智慧和力量能夠保證電影盡可能做到精彩，滿足觀眾口味和市場需求。說中國是作者導(dǎo)演的天然土壤是因為中國幾千年的封建文化所留下的中央集權(quán)制度現(xiàn)在還在影響著人們的思想，中國人向往大一統(tǒng)，而作者導(dǎo)演正是這樣，強調(diào)導(dǎo)演對劇組的絕對掌控，而導(dǎo)演也會得到完全的尊重，因此作者導(dǎo)演在中國如魚得水。我們承認(rèn)作者導(dǎo)演涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的導(dǎo)演以及作品，比如希區(qū)柯克，特呂弗，李安，賈樟柯，甚至宮崎駿，但是這首先得建立在這個導(dǎo)演的價值觀能夠被接受，而這個導(dǎo)演也有能力做出精彩的電影。但現(xiàn)實中往往只有少數(shù)導(dǎo)演能夠最終成功，獲得認(rèn)可，而作者電影更適合在藝術(shù)片領(lǐng)域運用，商業(yè)電影并不適合，雖然還是有很多作者導(dǎo)演在商業(yè)上獲得了很大的成功，比如宮崎駿目前保持著日本電影歷史票房的前三甲，但這畢竟只是例外，個人感情有時候會符合整個社會的價值體系。而中國對作者電影不加辨別的使用，導(dǎo)致了中國電影除了少數(shù)真正是看準(zhǔn)市場做的商業(yè)電影，大部分成了導(dǎo)演的濫情，這樣就導(dǎo)致了中國電影脫離了群眾，真正能符合觀眾期望的影片少之又少。而那些地下導(dǎo)演也是在學(xué)術(shù)氛圍中長期陶冶出來的，很執(zhí)著于自己的藝術(shù)表達(dá)，這也是他們不能走出地下的重要原因。2.誰尊重中國的觀眾藝術(shù)電影是做給小眾欣賞研究的，商業(yè)電影才是做給大眾看的，電影產(chǎn)業(yè)要壯大就一定要獲得最大范圍的觀眾的支持。而中國電影市場卻并非這樣，太小眾，相比之下，反倒是美國的電影才真正是做給大眾娛樂的。尊重觀眾，電影才有飯吃。這幾年比較欣慰的是，香港電影市場的不景氣，加上內(nèi)地的政策優(yōu)勢，香港電影人很多轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地，而香港電影在五六十年代曾經(jīng)輝煌過，他們的電影人有做商業(yè)電影的意識。希望這群精明的香港電影人能帶動中國的電影產(chǎn)業(yè)，做真正面向市場的電影。3.溫州人肯定不會把電影票做的很貴13億的中國人，所占世界電影市場份額才千分之五而已，電影目前還是貴族娛樂。中國的電影觀眾所占比例最高的人群是25——35這樣一群人，因為這群人有錢時尚，有文化追求。而普通的群眾雖然能買的起一張電影票，但買不起一年的電影票。電影只有真正的走入大眾人群，才能實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)真正的繁榮。而中國的電影院顯然不懂得邊際成本效應(yīng)，而且只有培養(yǎng)觀影人群，讓看電影成為一種消費習(xí)慣，從長遠(yuǎn)來看才能實現(xiàn)最大收益。四、中國電影的國際化戰(zhàn)略（一）天下功夫出中國中國電影的真正名片應(yīng)該是——功夫片1.世界的共鳴前面說過我們要給中國文化貼一個標(biāo)簽，我更愿意是，路見不平拔刀相助，不能同年同月同日生但愿同年同月同日死，兩肋插刀，忠肝義膽，生死與共。雖然這不能作為中華文明的概括，但卻是帶有中國特色的世界的共鳴。這其中包含了正義，情義，勇敢、英雄傳說。而這正是世界人民所共有的美好愿望，放眼現(xiàn)今世界所流行的商業(yè)片，也無非就是這些要素反復(fù)的運用。2.世界人民要看功夫片中國功夫源遠(yuǎn)流長,李小龍的出現(xiàn)，加速了中國電影走向世界。后來香港的功夫片成熟的運作，打造了一個成熟的團(tuán)隊，也打造了中國功夫片的神話，功夫片成為中國對外輸出的最大片種，中國歷史上淵源很深的俠文化在電影這個新傳媒的包裝下迅速的走向世界，影響世界，培養(yǎng)了眾多的海外觀眾，中國的眾多功夫巨星，武術(shù)指導(dǎo)也被邀請到好萊塢合作。但是，隨著香港電影工業(yè)的沒落，而內(nèi)地的電影質(zhì)量和數(shù)量又趕不上，功夫電影、功夫巨星也出現(xiàn)斷代，中國功夫的地位不斷受到挑戰(zhàn)，中國內(nèi)地似乎也并不知道功夫片是中國電影真正源源不斷的財富。直到最近幾年國外以及國內(nèi)的市場需求才使功夫片略有起色，美國人看不到功夫電影，只好自己來中國拍了，拍了個《功夫之王》《功夫熊貓》雖然水土不服，被中國人罵的體無完膚，卻也讓中國人看到，原來我們才是武林正宗，這不是一兩年就學(xué)的來的。3.文化折扣的例外英語作為世界語言推廣，為美國電影進(jìn)入世界各國準(zhǔn)備了先天的優(yōu)良條件。文化折扣被降到了最低，英語當(dāng)做主動地學(xué)習(xí)行為被接受，心理上不會有任何排斥，甚至這些年在中國的電影院很多觀眾直接選擇看原版的英語發(fā)音，把這當(dāng)成一種高端的欣賞行為。而中國電影要走向世界就沒有這樣的先天優(yōu)勢，馮小剛電影在語言上的特色就成為出口最大障礙，曾經(jīng)《大腕》雄心勃勃進(jìn)軍美國市場，做了相當(dāng)大的宣傳，最后鎩羽而歸，只能說是文化折扣的又一例證。而在文化折扣上的優(yōu)勢很大程度上幫助了美國電影的全球傳播。而功夫片的出現(xiàn)卻將文化折扣的影響降到了最低，因為功夫電影的看點在于精彩的動作，對白相對較少也不是很重要。而且從目前功夫電影的成功傳播來看也是這樣，中國電影能夠在世界上最廣泛傳播的正是功夫片，輸出到國外完全沒有水土不服，而李小龍經(jīng)典的功夫形象也很大程度上成為中國電影的一張名片。近年來，內(nèi)地電影想走向世界，《英雄》《夜宴》《十面埋伏》等不約而同的選擇了功夫武俠片這一種類，都是有意識的規(guī)避文化折扣的風(fēng)險。4.天下功夫出中國中國俠文化源遠(yuǎn)流長，而功夫片曾經(jīng)的輝煌也證明了只有中國才是功夫片的正宗。就像美國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，這個世界上最強的籃球聯(lián)盟，他們聯(lián)盟的最強球員我們都會夸他是星球上最強的球員，而我們?nèi)A人的第一武指袁和平也被我們封為“天下第一武指”，中國的功夫片就是獨步武林！公務(wù)員之家5.