企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃概述課件

第二篇企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）策劃

第五、六、七章MIBIVI基本要素企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)、品牌標(biāo)志企業(yè)專用印刷字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型、象征圖案企業(yè)精神標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)企業(yè)名稱應(yīng)用要素產(chǎn)品設(shè)計(jì)事務(wù)用品辦公設(shè)備、環(huán)境招牌、旗幟制服、衣著建筑物外觀、櫥窗展示運(yùn)輸、交通工具消費(fèi)大眾的認(rèn)可包裝用品商品包裝用品展示、陳列規(guī)劃應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VisualIdentity）第5章企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃概述

§5.1企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入

§5.2企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程

§5.3視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)的編制

（一）視覺(jué)符號(hào)所謂符號(hào)，就是通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)等感觀，感知主體把感知的對(duì)象與某種事物聯(lián)系起來(lái)，使得特定的對(duì)象代表特定的事物，當(dāng)這種規(guī)定被一個(gè)人類集體所認(rèn)同，并且成為這個(gè)集體的公共約定時(shí)，這個(gè)對(duì)象就成為代表這個(gè)事物的符號(hào)。表意作用的符號(hào)可以分為圖像符號(hào)、指示符號(hào)和象征符號(hào)等三種類型。一、視覺(jué)傳播§5.1企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入（二）視覺(jué)語(yǔ)言在視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和視覺(jué)規(guī)律的基礎(chǔ)上，逐步建立起來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)和圖式創(chuàng)造的手段和途徑。四通制度性、集體契約性視覺(jué)流程是人的視覺(jué)在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)程序人的視野極為有限，不能同時(shí)感受所有的物象，必須按照一定的流動(dòng)順序進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，來(lái)感知外部環(huán)境。

A、眼睛有一種停留在一幅畫面左上角的傾向。B、眼睛總是順時(shí)針看一張圖片。C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車等移動(dòng)的物體，最后才注意到固定的物體。從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣廣義的視覺(jué)傳播，泛指由視聽媒介和視聽媒介傳播信息所形成的一種社會(huì)文化傳播現(xiàn)象，而不是由單純的紙質(zhì)文字媒介和單純視覺(jué)媒介來(lái)傳播信息。狹義的視覺(jué)傳播，側(cè)重于純視覺(jué)媒介傳播信息所形成的一種社會(huì)文化傳播現(xiàn)象。常用的視覺(jué)傳播方法有以下三種：1．漸進(jìn)法2．集中法3．綜合法（三）視覺(jué)傳播（一）視覺(jué)文化的發(fā)展視覺(jué)文化指文化脫離了以語(yǔ)言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義文化的形態(tài)。二、視覺(jué)文化（三）視覺(jué)營(yíng)銷貫徹于營(yíng)銷傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)，與信息接收者心理意象的生成具有密切關(guān)系的營(yíng)銷策略。VI即visualidentity，通譯為視覺(jué)識(shí)別。視覺(jué)識(shí)別是憑借形態(tài)、色彩、文字來(lái)建構(gòu)形象的一種可視符號(hào)。理念、行為與視覺(jué)識(shí)別三者的關(guān)系理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）——軍心，發(fā)展方向，主導(dǎo)內(nèi)容行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）——軍紀(jì)，可操作性，本質(zhì)內(nèi)容視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）——軍旗，靜態(tài)，基礎(chǔ)內(nèi)容三、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（三）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的地位和作用最具體，最直觀，最強(qiáng)烈涵蓋形象項(xiàng)目最多，影響力最廣，宣傳形象最為鮮明，宣傳效果最為直接1．可提升企業(yè)的地位與聲譽(yù)2．可統(tǒng)一各個(gè)群體的認(rèn)識(shí)，有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展3．動(dòng)態(tài)演變的系統(tǒng)，可看出企業(yè)的相關(guān)政策、措施的變化和取。(一)人員安排、調(diào)研成立視覺(jué)設(shè)計(jì)調(diào)研委員會(huì)，成員分別是決策人員，職能人員和策劃人員。調(diào)查主要包括1．企業(yè)調(diào)查

1)企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查

2)企業(yè)環(huán)境調(diào)查2．溝通效果調(diào)查一、調(diào)研、準(zhǔn)備階段§5.2企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)流程1．選定設(shè)計(jì)開發(fā)模式全部委托時(shí)間短，效果優(yōu)，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，易偏離經(jīng)營(yíng)理念部分委托合作開發(fā)，但要具有團(tuán)隊(duì)合作精神招標(biāo)委托集思廣益，但設(shè)計(jì)成本較高，篩選較難，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)（二）設(shè)計(jì)方式的選擇（一）設(shè)計(jì)原則1．差異性原則2．藝術(shù)性原則3．本土化原則4．同一性原則二、設(shè)計(jì)、實(shí)施階段（一）審議1．審議標(biāo)準(zhǔn)1）創(chuàng)意的審美性2）創(chuàng)意的新穎性3）構(gòu)圖的技巧性4）視覺(jué)的易識(shí)性5）理念的準(zhǔn)確性2．審議程序1）初評(píng)2）復(fù)議3）審定三、審議、修正階段（二）順應(yīng)市場(chǎng)變化1．市場(chǎng)變化的步伐加快2．緊跟時(shí)代潮流（一）VI手冊(cè)的定義VI手冊(cè)是將所有的設(shè)計(jì)開發(fā)項(xiàng)目，根據(jù)其使用功能、媒體需要等制定出相應(yīng)的使用方法和使用規(guī)定，然后編制的設(shè)計(jì)指引。一、VI手冊(cè)的內(nèi)容在VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)完成之后，應(yīng)建立起一套規(guī)范而有效的手冊(cè)，作為VI系統(tǒng)導(dǎo)入運(yùn)作的指南，也是VI實(shí)施的技術(shù)保障和理論依據(jù)，是在繁多項(xiàng)目中有序工作的條理化保證。VI手冊(cè)不僅提供了企業(yè)今后對(duì)外的形象識(shí)別系統(tǒng)，也是實(shí)際實(shí)施作業(yè)時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化水平把握的關(guān)鍵。所以手冊(cè)的制定一定要嚴(yán)格謹(jǐn)慎、全面細(xì)致，使之成為真正有用的東西?！?.3視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)的編制CI手冊(cè)的結(jié)構(gòu)一般可分為以下五個(gè)層次1．引言介紹2．基本要素系統(tǒng)3．應(yīng)用項(xiàng)目要素4．印刷樣本及標(biāo)準(zhǔn)色（二）VI手冊(cè)的內(nèi)容1．VI手冊(cè)的三大功能

1）有形展示企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的成果。２）未來(lái)企業(yè)操作的工作手冊(cè)。３）規(guī)范企業(yè)管理者與企業(yè)員工的行為。（三）VI手冊(cè)的功能和編制方式二、VI手冊(cè)的編制方式1）綜合編制的方法。將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)合編在一起，并以活頁(yè)式裝訂，以便于修正替換或日后增補(bǔ)，國(guó)內(nèi)外不少企業(yè)采用這種方法。22）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)合應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)分開編制的方法。依照基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的不同，以活頁(yè)的形式分編成兩冊(cè)，目的在于使用方便。3）應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法。按不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，適合于大公司、集團(tuán)化、聯(lián)合企業(yè)使用。（一）企業(yè)外部的推廣（二）企業(yè)內(nèi)部的推廣（三）借助新媒體二、VI手冊(cè)的推廣（一）VI手冊(cè)評(píng)價(jià)概述測(cè)定可分為企業(yè)內(nèi)部測(cè)試、企業(yè)外部測(cè)試測(cè)定方法可以分為定量和定性兩種具體的測(cè)量手段有訪談法，調(diào)查問(wèn)卷法等三、VI手冊(cè)的評(píng)價(jià)（二）VI手冊(cè)存在的主要問(wèn)題1．可操作性差2．視