特速運動鞋項目計劃書復(fù)習(xí)過程

特速運動鞋項目計劃書(簡案)本計劃書是在未得到企業(yè)任何資料的情況下，由九邦品牌策劃人員主觀創(chuàng)作而成，故計劃書中的部分?jǐn)⑹隹赡芘c企業(yè)實際情況不符，敬請諒解?？?戶：金得利鞋塑有限公司提 案：九邦品牌策劃計劃書說明：本計劃方案中的四個要素分別為：產(chǎn)品開發(fā)人員、招商人員、策劃人員、銷售內(nèi)勤等多個職能部門的組建，明確項項目團隊組建目執(zhí)行章程。相關(guān)人員就項目所需產(chǎn)品提交產(chǎn)品開發(fā)計劃，產(chǎn)品開發(fā)計劃需要明確的是開發(fā)產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)品品類組合、開發(fā)產(chǎn)品樣品數(shù)量、產(chǎn)品開發(fā)進度等。這一內(nèi)容主要分為兩個部分。第一部分是關(guān)于本項目運營概念的確立，著重說明并明確品牌定位、市場開拓計劃、與經(jīng)銷商交易條款等運營概念要素，本部分工作由策劃人員完成；品牌包裝策劃第二部分是依據(jù)策劃人員提供并經(jīng)企業(yè)決策者認(rèn)可的策劃概念提供品牌畫冊設(shè)計、招商手冊設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、終端店形象設(shè)計、道具貨架開發(fā)計劃等事務(wù)性工作內(nèi)容。本部分工作由平面設(shè)計及空間設(shè)計師完成。本部分為招商人員依據(jù)企業(yè)要求提供招商計劃，并對招商工作進行實際推進等具招商工作計劃與實施體的執(zhí)行。以上為項目啟動的四條主線，本方案將今年以上的四條主線展開。計劃書：第一部分：項目設(shè)立（一）項目摘要：企 業(yè)名稱：項 目：

金得利鞋塑有限公司運動鞋國內(nèi)市場的銷售計劃啟動日期：第一階段周期：第二階段周期：第一階段資金需求：第二部分:項目團隊組建事業(yè)部架構(gòu)：運營部開發(fā)部 營銷部 策劃部(外協(xié))設(shè)技技制市銷計術(shù)轉(zhuǎn)作場售科科部科科科崗位圖：總經(jīng)理開發(fā)部經(jīng)理 營銷部經(jīng)理 策劃部經(jīng)理配板技針區(qū)銷生品倉色師轉(zhuǎn)車域售產(chǎn)檢庫師等經(jīng)文追主兼理員蹤管說明:部門架構(gòu)組建將以徐徐漸進的方式進組建;依據(jù)工作進度與實際需求即時調(diào)配?？梢耘c企業(yè)人力進行共享以減少人力成本。第三部分：產(chǎn)品開發(fā)開發(fā)產(chǎn)品品類組合：目前確認(rèn)方向：戶外運動休閑（含登山鞋）但我們知道登山鞋是偏北方市場的產(chǎn)品品類，為了能使產(chǎn)品滿足全國市場的銷售，保持市場開拓的良性發(fā)展；除去登山鞋，如何將休閑鞋也融合到其中將是必然之舉。開發(fā)產(chǎn)品概念與分類：品類 品類細(xì)分 風(fēng)格 工藝 圖片迷彩 印花彩繪涂鴉雕刻嘻哈文化水墨時尚繡花滑板鞋古典印花百變 插卡綜合經(jīng)典休閑休閑 復(fù)古傳統(tǒng)商務(wù)產(chǎn)品開發(fā)計劃說明：開發(fā)計劃中需要明確的內(nèi)容包括以下幾個方面：1）產(chǎn)品包括品類及其細(xì)分；2）明確材料造成的價格差異；3）明確產(chǎn)品價格帶的同時，并明確主力銷售區(qū)域的品類與價格帶的關(guān)系；4）男鞋與女鞋比例結(jié)構(gòu)；5）各品類的比例與結(jié)構(gòu)。第四部分：品牌包裝策劃本部分內(nèi)容由兩個部分組成，第一部分為品牌概念的包敘述與說明，這部分包括運營思路、品牌定位、品牌建設(shè)計劃等；第二部分為產(chǎn)品實際應(yīng)用的宣傳工具及文化要素展部分；具體如下：項目工具確認(rèn)項目應(yīng)用備注品牌策劃品牌形象塑造說明文字一稿品牌文化說明案文字一稿平面拍攝計劃文字一稿平面設(shè)計品牌畫冊色稿一式招商手冊色稿一式招商折頁色稿一式品牌形象廣告作品色稿若干產(chǎn)品形象廣告作品色稿若干空間設(shè)計專賣空間設(shè)計色稿若干貨架道具開發(fā)設(shè)計色稿及說明案本部工作通常是由企業(yè)外協(xié)策劃公司完成，工作內(nèi)容較多；以上所列項目僅為基礎(chǔ)部分；將依據(jù)實際情況調(diào)整 。第五部分：招商計劃與實施本部分多為執(zhí)行性內(nèi)容；招商計劃將受到企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)限制。如果產(chǎn)品開發(fā)得當(dāng)可覆蓋全國市場。重點區(qū)域：北京市北京天津市天津華北河北省石家莊山西省太原內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特遼寧省沈陽東北吉林省長春黑龍江省哈爾濱陜西省西安西北甘肅省蘭州新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊江蘇省南京華東山東省即墨青島中南河南省鄭州次要重點：上海市上海華東浙江省杭州安徽省合肥江西省南昌中南湖北省武漢湖南省株洲重慶市重