南開大學(xué)23春“廣播電視學(xué)”《廣告學(xué)原理》考試高頻考點參考題庫帶答案

長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海。南開大學(xué)23春“廣播電視學(xué)”《廣告學(xué)原理》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.廣告表現(xiàn)手法中，()指的是在一定時期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內(nèi)容獨立的廣告。A.顛覆期望B.比喻C.形式系列法D.制造懸念2.甲殼蟲汽車“丑陋只是淺層次的”這一廣告語體現(xiàn)的是科學(xué)派的廣告創(chuàng)意觀點。()A.錯誤B.正確3.市場營銷觀念演變中，產(chǎn)品觀念的核心思想是，產(chǎn)品銷售情況不好是因為產(chǎn)品不好。只要企業(yè)致力于制造好產(chǎn)品，就不愁掙不到錢。()A.正確B.錯誤4.從符號學(xué)角度看，定位借助的是一種()符號。A.借代式B.象征式C.類比式D.位序5.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的重復(fù)表現(xiàn)手法不是指播放次數(shù)的重復(fù)，而是廣告內(nèi)容的相似或重復(fù)情形，下列屬于重復(fù)表現(xiàn)手法運用的是()。A.場景的重復(fù)B.銷售概念的重復(fù)C.品牌名稱的重復(fù)D.系列廣告留懸念6.下列關(guān)于產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告策略的正確表述是()。A.削減廣告費用B.采取告知式廣告策略C.大力宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)和品牌名D.介紹新產(chǎn)品的特色7.實效的廣告USP一書是李奧貝納的代表作。()A.正確B.錯誤8.克勞德·霍普金斯屬于20世紀(jì)初軟性銷售派的代表人物。()A.錯誤B.正確9.下列被愛德華波諾教授稱為“在對錯之外的思考”的思維方法是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.頭腦風(fēng)暴法D.六頂思考帽10.大衛(wèi)奧格威認(rèn)為廣告界中測試最重要，提升廣告效果應(yīng)測試的內(nèi)容包括()。A.測試廣告承諾B.測試媒體選擇C.測試廣告的標(biāo)題及圖片D.測試廣告花費11.在廣告?zhèn)鞑ブ校瑥V告?zhèn)鞑ο蠛湍繕?biāo)市場總是完全重合的。()A.正確B.錯誤12.羅瑟·瑞夫斯所強(qiáng)調(diào)的廣告實效性，指的是()。A.廣告達(dá)成實際的銷售B.廣告激發(fā)興趣C.廣告形成記憶D.廣告引起注意13.“最終決定品牌的市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”體現(xiàn)的是()理論的觀點。A.整合營銷傳播B.定位C.品牌形象D.USP14.艾維斯租車公司廣告宣稱“老二主義”，所體現(xiàn)的定位方法是()。A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.比附定位C.為競爭對手重新定位D.產(chǎn)地定位15.下列屬于廣告調(diào)查方法中投射法的是()。A.深度訪談法B.完成技法C.聯(lián)想技法D.講故事第II卷一.綜合考核(共15題)1.Compell湯汁公司不宣傳自己產(chǎn)品的特色，而是宣傳“羹湯是一種美食”，這運用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的()。A.一般戰(zhàn)略B.優(yōu)先權(quán)聲明C.獨特銷售主張D.品牌形象戰(zhàn)略2.USP理論的提出者是()。A.艾爾·里斯和杰克·特勞特B.羅瑟·瑞夫斯C.大衛(wèi)·奧格威D.唐·舒爾茨3.定量調(diào)查認(rèn)為情感和潛意識的成分是影響購買和使用決策的主要因素。()A.正確B.錯誤4.USP理論的提出者是()。A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.唐·舒爾茨5.下列不屬于戶外廣告的是()。A.路牌廣告B.公交車廣告C.霓虹燈廣告D.直郵廣告6.六頂思考帽中，藍(lán)帽思維代表思維過程的控制與組織，它可以控制其他思維。()A.正確B.錯誤7.從標(biāo)題的寫作形式來看，在標(biāo)題中設(shè)立個懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標(biāo)題類型中的()。A.新聞式標(biāo)題B.承諾式標(biāo)題C.夸張式標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題8.下列不屬于廣播這一媒介特征的是()。A.迅速及時，覆蓋面廣B.靈活性高，受眾廣泛C.有效期長D.以聲傳情，富感染力9.“當(dāng)測試者感覺到并不是談?wù)撟约?，防御攻勢就會松懈下來”，這描述的是廣告調(diào)查方法中的()。A.深度訪談法B.小組訪談法C.問卷調(diào)查法D.投射法10.()又稱智力激蕩法，是亞里克斯?奧斯本(AlexOsborn)首次提出的一種創(chuàng)意方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.頭腦風(fēng)暴法D.六頂思考帽11.下列不屬于理性訴求廣告的表述是()。A.采用說理手法B.曉之以理C.直接論證產(chǎn)品特點與長處D.聘請廣告代言人12.就消費者購買涉入程度來看，購買牙膏產(chǎn)品屬于低介入度購買。()A.正確B.錯誤13.就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，不直接表白企業(yè)的心聲，而是通過某種觀念的傳播對消費方式和消費觀念進(jìn)行引導(dǎo)屬于()口號。A.形象建樹型B.號召行動型C.優(yōu)勢展示型D.觀念表現(xiàn)型14.在投射法中，一般要求被調(diào)查者描述自己的行為，而不是要求他們解釋其他人的行為。()A.正確B.錯誤15.蒙牛牛奶廣告中宣稱“來自大草原的牛奶，請到我們草原來”體現(xiàn)的是()。A.產(chǎn)地定位B.成份定位C.使用場合定位D.使用者定位第III卷一.綜合考核(共15題)1.感冒藥白加黑的廣告語“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所體現(xiàn)的定位方法是()。A.功效定位B.價格定位C.心理定位D.使用者定位2.“不賣牛肉，賣絲絲聲”體現(xiàn)的是()的創(chuàng)意觀點。A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.威廉·伯恩巴克D.羅瑟·瑞夫斯3.下列不屬于理性訴求方式具體策略要點的是()。A.要供購買理由B.擬定說服的重點，切記泛泛而談C.論據(jù)比論點、論證更重要D.廣告訴諸不同種類情感4.六頂思考帽思維方法中，下列屬于紅帽思維時間所提的問題是()。A.我現(xiàn)在有什么感受?B.我的感覺告訴我什么?C.我的直覺反應(yīng)是什么?D.目前我們擁有哪些信息?E.這樣做會帶來哪些積極影響?5.選擇目標(biāo)市場必須要考慮的三個因素是()。A.消費者的需求B.市場競爭狀況C.企業(yè)的資源D.媒體競爭狀況E.廣告效果評估6.從標(biāo)題的寫作形式來看，當(dāng)標(biāo)題常見詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時，通常屬于廣告標(biāo)題類型中的()。A.問題式標(biāo)題B.新聞式標(biāo)題C.承諾式標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題7.下列超越了“以生產(chǎn)為中心”“以產(chǎn)定銷”思維局限的是()觀念。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.市場營銷觀念D.產(chǎn)品觀念8.“廣而告之”到“窄告”體現(xiàn)了()理論在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用。A.兩級傳播理論B.需要層次理論C.品牌形象理論D.目標(biāo)市場營銷理論9.六頂思考帽思維方法中，藍(lán)帽思維代表的是()。A.事實和數(shù)據(jù)B.感覺與直覺C.警告和關(guān)鍵性判斷D.思維過程的控制與組織10.下列屬于我國傳統(tǒng)特色的廣告形式有()。A.酒旗廣告B.招牌廣告C.招幌廣告D.對聯(lián)廣告11.下列屬于廣告藝術(shù)派的代表觀點的是()。A.強(qiáng)調(diào)情感在廣告中的特殊重要性B.強(qiáng)調(diào)廣告的趣味性和沖擊力C.廣告的本質(zhì)是科學(xué)D.廣告效果應(yīng)追求實效性12.()試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品。A.情感戰(zhàn)略B.回聲戰(zhàn)略C.品牌形象戰(zhàn)略D.一般戰(zhàn)略13.影響消費者行為的內(nèi)部因素包括()。A.感覺與知覺B.學(xué)習(xí)與記憶C.個性D.生活方式14.廣告?zhèn)鞑ブ袕V告對象和目標(biāo)市場一定是完全重合的。()A.正確B.錯誤15.水平思考法指的是在一種結(jié)構(gòu)范圍中，按照有順序的、可預(yù)測的、程序化的方向進(jìn)行思維。()A.正確B.錯誤第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：D5.參考答案：ABC6.參考答案：BCD7.參考答案：B8.參考答案：A9.參考答案：B10.參考答案：ABCD11.參考答案：B12.參考答案：A13.參考答案：C14.參考答案：B15.參考答案：BCD第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：B3.參考答案：B4.參考答案：A5.參考答案：D6.參考答案：A7.參考答案：D8.參考答案：C9.參考答案：D10.參考答案：C11.參考答案：D12.參考答案：A13.參考答案：