品牌傳播概述

品牌營銷121世紀經(jīng)濟與管理規(guī)劃教材北京大學(xué)出版社第六章品牌傳播第一節(jié)品牌傳播的內(nèi)涵第二節(jié)品牌傳播過程第三節(jié)有效的品牌傳播第四節(jié)品牌整合營銷傳播2第一節(jié)品牌傳播的內(nèi)涵一傳播與品牌傳播二品牌傳播的特點3第逼一念節(jié)粘品攔牌旅傳抬播塊的黑內(nèi)鍛涵傳負播遇與煮品幼牌胖傳榨播傳揉播勿是毅信仍息蠅的煙傳該遞楚、殘思屑想意的旅交嶼流澡、版信鑒息滴發(fā)捕送首方齡與拒接梨收毀方周之坦間卸的廟思電想姻統(tǒng)急一心或銷達密成幕共過識巖的播過炒程聽。成四功栽的屬傳不播曲取您決世于她信和息繡的程本觸質(zhì)已、騾受白眾胳的除解襯釋牧結(jié)鄭果僑、扁信油息微發(fā)炕送瓜和并接魚收親的曾環(huán)圈境哭等發(fā)因旁素品跑牌秘傳耕播糟是誘通采過模廣栗告雜、鋤公勉共脊關(guān)絲式系列、版新抵聞捷報報道策、趙人菜際巨交議往百、馬產(chǎn)痰品層或懸服百務(wù)宏銷跨售丟等啄傳蜻播祥手機段蛋，除以秘最哲優(yōu)野化牽地乖提齡高雜品滿牌絮在東目泡標烏受仆眾哈心從目倉中辯的揭認勝知終度劈燕、涉美兄譽拒度柏、置和膀諧易度貌。4第雁一非節(jié)搬品夠牌明傳狼播框的留內(nèi)攤涵品拉牌堂傳折播吳的葡特蔥點信悟息根的擔(dān)聚腰合真性品搬牌偵表測層太視師覺狗上喘的攝或振靜忽態(tài)俯的棒因轟素利，佛如雷名舉稱遮、熄圖學(xué)案撐、債色叨彩剪、秀包杜裝悅、州商幫標紗、符地梳址競等炎，賺其濱信隙息晴含網(wǎng)量領(lǐng)是擺有癢限梁的鬼、黎簡襪單效的其、茄相貴對趙穩(wěn)敗定紋的“睜產(chǎn)凡品問的拍特券點塔”要、店“者利惱益岸與吹服閱務(wù)漁的僵允您諾竊”扮、拘“慈品命牌謎認淹知擊”醬、茅“罪品律牌雜聯(lián)擱想沃”昨、好“環(huán)品碧牌欠形裕象愿”轎等削品搖牌用深胞層儉的全或某動味態(tài)芬的香因鏡素氣，鍵卻懶聚慮合鞭了撞更余為刑豐限富古的簡信瞎息這尖些誕信沈息霸構(gòu)傾成風(fēng)了影品佛牌幫傳句播者的塵信羅息公源值泉伴，繩也食就度決掛定虜了暴品割牌肉傳底播籌本聰身廣信庭息墊的撞聚宋合全性5第搏一退節(jié)倚品殿牌卡傳陳播域的勝內(nèi)熊涵品未牌緒傳脆播粒的元特昆點受臭眾都的攔目貝的逮性品挖牌絕的悅傳丟播泥者拜最氣關(guān)踐注信的覆是辛目蓬標膚受啊眾譜，加因谷為鏡“制品擋牌宇”妙打啄動?！皝硎芤辣姷取彪U、療“膛受賀眾揪”裁則菠會削產(chǎn)悶生勒有抹益吃于聚品桃牌揉的臘行斤為媒加介堅的包多利元宋性新每媒神介窄的軍誕罷生裹與春傳污統(tǒng)出媒英介我的芬并網(wǎng)存姓，暴則黑共楊同芝形費成做一拒個蛋傳延播軍媒辦介循多稅元獎化張的墓新叛格說局營。操蹲作奏的由系仇統(tǒng)伍性傳凱播韻的站藝辟術(shù)喂性6第脖二舌節(jié)拐品榮牌惹傳風(fēng)播洗過毅程一品牌傳播過程模型二傳播受眾反應(yīng)過程7第尚二藝節(jié)懇品懷牌蜂傳低播邁過分程品恩牌育傳張播卷過晉程佳模畏型噪音發(fā)送者媒介信息接受者反饋反應(yīng)編碼解碼8第森二遵節(jié)街品滑牌倡傳土播惜過艦程品群牌繡傳國播慎過銅程暖模袍型傳旁播訪學(xué)滑的戀奠蕩基虛人勒拉戲斯令韋痛爾礦在跳1宏9輕4疑8辟年機首央次室提畢出償了遼傳飄播足過特程彈的盲五償種比要省素漲：普發(fā)辯送產(chǎn)者崇、圈信跳息呈、攻媒采介突、毅接句受司者舊和鞋效型果慚，夠后句來常經(jīng)榆過歐許廚多敬學(xué)測者堅的夏不五斷械完妖善劈燕，朵形徒成負了狠上數(shù)圖奶所窯示抗的比信簡息碗傳件播桌系慘統(tǒng)衛(wèi)。發(fā)拆送吃者烘和它接舟受滅者融是缸傳傅播隨過往程萬的俘主圖要嫁參株與盒者匙，刺信嘉息誰和遣媒焦介羽是寬主幫要飼的膜傳肯播打工伸具爸，村編第碼屋、幅解帆碼陽、滑反即應(yīng)黃、辱反欠饋甩是堤傳衫播瓜的防主野要嘴職答能閱，飲噪狹音匆包拴括擇參某與掙傳貓播域過爪程畢并寄損俘害耀傳裁播棒效筒果討的珍各炮種碗外僅生扭變?nèi)~量善，悉如織隨呆機奔的異和卻競的爭吩的稱信議息偏。9品添牌刷傳攪播千過鋸程邁模浙型品皺牌緒信吹息宴發(fā)零送贈者指襖擁解有儀可塊以撒與意其畫它跌個虎人船或辛團掉體慨共邊享決品復(fù)牌績信譽息瓦的宋個理人紹或冷團旬體勤，盈一密般超情電況國下剪是賢品觸牌遭經(jīng)代營碰者傷。在撿制稠定濾品信牌旱信甘息末時廚，銅需示要贊考告慮吳兩卡方活面熄的掏因漏素消師費帥者藍的勿需以求用信員息甚：已是非品叮牌夢信她息外的號基達礎(chǔ)產(chǎn)辜品塑本怕身第的吼客慮觀遇信逮息騙：兆品涉牌躍信侍息肌傳首播淘的饞根姻本僻目狡的皺是傾讓各消晌費箱者肅認押知癢、倘了寇解術(shù)、向記請憶圍品宏牌粉所拆代肺表對的莫產(chǎn)提品省，蓮并償最割終恥產(chǎn)涌生逆購仗買移行臺為挽。1印0品話牌束傳歪播罷過啟程沉模師型品村牌吐信城息稱接膛收固者指狗與廉品吵牌僑信藍息糖發(fā)俘送再者身分匪享挎品旁牌疫信渡息壟的膨人品盯牌訓(xùn)信欣息召發(fā)厚送胸方幫最擾關(guān)篩心蓋的金是戰(zhàn)他縱們思所類期博望往的退那當(dāng)一嚇部旗分慕人妨收僅到嚴信金息爛，牙這徒些補人截就壤是犯品棚牌金信周息霧的載目豆標倡受攏眾主。旅最策主絨要賠的城目秀標廣受分眾薪就孔是副消討費每者攔。在勺策奸劃薄和生制金作翻品爪牌孩信釣息揚時伙必與須榴考拌慮豈到很消駁費贏者支特絲式征蟲，紹從任而加針地對梨某奴一丈特凍定堆的志消丸費萍群養(yǎng)體很采賺取已相仙應(yīng)為的顆表圣現(xiàn)抱形落式仆和真訴危求詠重樂點濱來鋤傳客播冒品幼牌累信園息熱。1鍋1品喪牌析傳印播屋過書程籮模攪型品蒜牌與信熟息指各傳活播魂中爸發(fā)棗送繳者克向穗接醉收葡者烤傳侍遞熔的杜品榨牌蜻內(nèi)圾容品會牌配信把息鍬的侮形壞式戀可匹以殊多奸樣朱，訂內(nèi)倦容晉分焰為僅兩晴類功分能秀性奇的榜信蔥息勢：糞品創(chuàng)牌瞞的似功題能頁、卡屬演性零、皮價菠格喪等情儲感伐性技的藏信朵息沙：揮品愈牌拘的踐個喇性久、頓內(nèi)僅涵播、瓣形兵象愛等品淺牌樓傳完播源媒青介指窮品添牌具信所息吐的丑載何體渴及宵信貌息牲發(fā)蹄送賢者川與騾接偉收膽者魚進盯行頁傳扛播壺的頑方拐式父，財分惑為狗人動員壞媒畫介愁與磁非摸人燒員驅(qū)媒滲介1角2品種牌果傳達播腐過西程梨模沾型品浪牌份信怪息獲編胳碼指脈信萄息詠發(fā)威送贏者啄選欺擇博詞抓語庫、姥標陷志題、幫圖樂畫頁等什來甲代裁表劍所眾要退傳冰遞礦的雨信嘉息食的侮傳度播繁過讓程習(xí)。品膨牌渡信或息浴編源碼酒必旨須關(guān)具摘備普三游方硬面企的葛信繁息席支布持品戒牌叨經(jīng)散營恩者興的判信懷息產(chǎn)雞品勞信歸息市詞場臭信菊息品疼牌北信螞息祝解糠碼指漲接減收葬者直把槽信咽息酷還面原遵為慰發(fā)泊送受者捉想幼表域達采的鴉思咸想串的辱過寸程聰，俗收溫接招收千者宜個偉人陪背偽景知的俯影近響品較策大1狗3品跨牌萍傳復(fù)播趕過晴程訂模腎型反寬應(yīng)指菜接蠻收黃者蠅在鼠看犯到紐奉、水聽覆到巧和粗讀異到姨發(fā)鼠送槽者圈傳年遞慕出捕的廊信櫻息棟后回做頓出舟的眠行歇動洞。無敬法嶼覺國察齒到朽的昌心衫理妙過廳程土：驕討絮厭窗、礦厭子煩酒的州情通緒明途顯鞠的潛、按直換接披的諷行奔為桃：便撥建打憑免怪費畝電但話杜訂斜購以產(chǎn)描品反慘饋在鴿品賀牌召信依息課接談收戒者桐的悠反敘應(yīng)辮中砍，幼有采一舞部津分怖反謝應(yīng)踏會停傳閑遞覺回奮品駱牌腐信約息那發(fā)區(qū)送軍者肝，野被永傳憑遞課回蝦的之信喜息根就濫是燭反蘋饋制，殃這擾是厭發(fā)酒送拐者爸最魯感悔興月趣姿的角信戀息床。1讀4品孔牌租傳召播誤過捧程膽模列型對愚反保饋牙信問息假的立分蹈析勤，脈一危方出面惠便蛙于戒發(fā)址送稀者概評跑估頃信憲息可傳就播士的話效方果咐，漆另項一耗方蘋面著可報以克調(diào)土整創(chuàng)下攝一匹階駛段忽的挖傳菊播烘，爹以厲達湖到刪信酸息嘴溝胞通纖的省目矩標良。噪頑音指押影閑響題或廚干畫涉摘品與牌乖信而息乳傳債播眼過古程慣的棗外癥來功因坦素友，森很賽容脾易扣影舉響華品棗牌冷信殖息周的橡傳半播信燒息臭編中碼粉過貞程洲中小出唐現(xiàn)愈的弊錯居誤通脅過鼻媒布介得傳衫播男過斜程炎中嘗的尋信渠號吐失布真接左收割過慣程值中嶄的堡偏好差1扒5第斥二找節(jié)胸品漿牌求傳妄播鈔過妖程傳脖播鞠受制眾蒜反壤應(yīng)煤過遭程傳杜統(tǒng)去的荷反把應(yīng)匯層形次么模仆型A匪I懲D總A忽模涼型：嗎注續(xù)意佛（酒A擦t鵲t花e筋n明t番i駕o省n貫）凱、緒興加趣訓(xùn)（刊I孟n案t男e方r港e研s構(gòu)t黎）咬、駁欲純望舉（費D頁e野s惑i扮r牽e士）共、釘行承動礦（上A旨c撈t抄i鄭o借n導(dǎo)）效懂果氏層撥次劃模血型冤：消刷費羽者攜的糧反猴應(yīng)不層嬸次誓由旨注荷意醉、韻了混解類、薯喜取歡局、貨偏呈好鳴、酸確杏信爐和淘購些買匆六群個鄙層部次細組陡成蝴。創(chuàng)跳新返擴驕散杏模投型輝：消遼費幸者獎采剪用譯一震個導(dǎo)新性的粱品捧牌霉或吧新允的淹服愿務(wù)辛之犯前篩經(jīng)稼過疤了平“胳意旦識溫、蔬興哪趣匯、傲評笑價溪、睜試塌用忽”森這辭幾依個汗階騙段獲。信蔥息朝處枕理鄭模結(jié)型犧：消厭費雕者炎只身對著自暗己而認喉為絹有釀價會值悶，索與普己格相廣關(guān)和的飛并護能病夠聾理改解袖的相那視部套分池信戰(zhàn)息訪感全興極趣土。1析6第詳二默節(jié)投品埋牌通傳影播汽過渠程新委的下反滅應(yīng)狗層棒次勞模疏型標舍準感學(xué)膝習(xí)歪模每型機：消團費閉者觸按象照持“鑒學(xué)既習(xí)好—百感住受屑—翅行暈為緒”翁的屆順響序價來考對淺傳穿播傅信近息任進嚴行繭反廈應(yīng)畝。騾例能如多，銜消巖費販者橋在叢購耽買小耐察用蹲消襯費住者場之感前橫，治總量會垃先令學(xué)賓習(xí)倡一毫些壤關(guān)瓶于細耐其用榴消痕費鬼品蹈的叼信卵息利。失廳調(diào)俱/麥歸逢因冊模拖型航：如計果牛消岔費有者敬在展購秀買劫某陰產(chǎn)焦品危后針產(chǎn)浸生筑了歇積氧極濫的拆態(tài)斗度否，尿甚耐至食有鑰可假能垂放標棄疤對局該眼品捷牌遷過資去需曾確有來的屠偏卸見姑，稻從寒而句減參少粉了剪對陵于她購圍買縫決亡策密的耀懷斑疑腫和攀購礎(chǔ)后潔產(chǎn)朝生泳的憐不搶協(xié)庸調(diào)蜘感香。低井參螺與虛度臂反或應(yīng)權(quán)層犧次株模符型希：電奇視弟廣千告抖能拉對戚品敢牌棟知拖名也度侄和襖回衛(wèi)想惠率勉產(chǎn)膀生碰強墻烈仔影剝響關(guān)，遙卻竭很笑難臺改敵變紋對俘品匙牌啟的裳態(tài)悶度1扇7第旨三廣節(jié)肚有觸效微的絲式品畏牌步傳寧播一開發(fā)有效的品牌傳播二營銷傳播組合1體8第課三斥節(jié)檢有赤效忘的述品擴牌扯傳艇播確定目標受眾確定品牌傳播目標設(shè)計品牌傳播信息選擇品牌傳播渠道編制品牌傳播預(yù)算確定品牌傳播組合測定品牌傳播效果開合發(fā)驕有螞效闖的亡品危牌樣傳移播1棗9第舌三軍節(jié)云有掛效善的淡品炮牌流傳喘播開支發(fā)纖有凝效掛的猴品病牌躍傳累播確辨定與目射標賢受陵眾品編牌紙的堂潛刃在印購按買豪者目今前婦使昂用嘆者購號買婆決脅策疫者影亦響渠決存策薄者確躲定涉品酸牌渠傳覽播尤目黨標增脖加塊消橫費救者夜對搶品得牌街的隆認莫知權(quán)度圈、醬美補譽框度激擇起熔消瞞費迷者煉的淘購戒買愧欲定望芒并示促提成約消潔費蘇者荒的牌最梅終膝購繁買2聾0第得三屢節(jié)潔有幣效璃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