乳企30周年策略方案提案c

XXX乳業(yè)集團(tuán)周年慶策略方案于人而言，三十而立，正是一個(gè)人一生中最黃金的年齡。于企業(yè)而言，三十年，依然黃金，有扎實(shí)的根基、豐富的經(jīng)驗(yàn)、成熟的心智，去創(chuàng)造下一個(gè)三十年的盛世。從企業(yè)發(fā)展的角度而言，三十年是一個(gè)轉(zhuǎn)折。隨著旗下公司的發(fā)展壯大、奶源基地的建設(shè)、觀光牧場(chǎng)的開(kāi)放、產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)化......XXX集團(tuán)正式進(jìn)入企業(yè)發(fā)展的第三階段，向管理型、現(xiàn)代化、多元化、高品質(zhì)企業(yè)邁進(jìn)。任何一家有著三十年資歷的老牌企業(yè)，都離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的努力、消費(fèi)者的支持以及社會(huì)的關(guān)注。在這個(gè)時(shí)候，更需要聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者、聯(lián)動(dòng)社會(huì)，讓企業(yè)的轉(zhuǎn)折更富意義。對(duì)企業(yè)來(lái)講，固然需要周年慶那幾天的歡慶，但更需要挖掘品牌的內(nèi)涵，為轉(zhuǎn)折之后的發(fā)展做長(zhǎng)效的支持。落實(shí)到XX與消費(fèi)者的關(guān)系上：它是什么？XX是一家有著三十年發(fā)展歷史的本土乳業(yè)品牌，有深厚的家鄉(xiāng)情結(jié)。和我有什么關(guān)系？更能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“新鮮、營(yíng)養(yǎng)、健康”的需求。我為什么買(mǎi)它？家鄉(xiāng)情結(jié)、產(chǎn)品品類(lèi)豐富、牛奶脂肪蛋白質(zhì)等質(zhì)量指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、位居行業(yè)前列的巴氏殺菌技術(shù)...憑什么相信它？三十年的發(fā)展、天然牧場(chǎng)自有奶源、載譽(yù)無(wú)數(shù)....這些問(wèn)題的答案，我們應(yīng)該以哪種形式、通過(guò)哪種途徑傳遞給消費(fèi)者呢？三十周年是一個(gè)契機(jī)。我們可以借助不同渠道、媒體、平臺(tái)與消費(fèi)者對(duì)話(huà)、與社會(huì)對(duì)話(huà)，擴(kuò)大品牌的傳播力度，使之在消費(fèi)群中產(chǎn)生共鳴，培養(yǎng)忠實(shí)信任度。目錄CONTENTS123品牌升級(jí)周年慶內(nèi)容策劃渠道推廣品牌升級(jí)01在思考品牌升級(jí)的過(guò)程中，本土化是我們關(guān)注的要點(diǎn)之一。隨著奶制品品牌的多樣化和消費(fèi)渠道的升級(jí)，本土消費(fèi)者的選擇日益增多，企業(yè)也需要不斷推陳出新，與本土消費(fèi)者建立牢固的情感鏈接，捍衛(wèi)地區(qū)市場(chǎng)占比。產(chǎn)品的視覺(jué)包裝是品牌給到消費(fèi)者的第一印象，在品牌符號(hào)成熟化的基礎(chǔ)上，是否需要對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)，使之更能打動(dòng)人心。一個(gè)形象品牌視覺(jué)升級(jí)1一句口號(hào)品牌口號(hào)升級(jí)2從品牌管理的角度來(lái)說(shuō)，口號(hào)是要能夠打動(dòng)消費(fèi)者的句子，要跟消費(fèi)者有關(guān)，能夠引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注的。通俗來(lái)講，就是能不能直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。所以，我們?cè)谒伎迹璨恍鑿南M(fèi)者與銷(xiāo)售的角度賦予一句口號(hào)。企業(yè)將品牌LOGO卡通化所獲取的形象即IP吉祥物。IP吉祥物的延展應(yīng)用極其廣泛，可以制作成玩偶、紀(jì)念品、圖章、表情包圖片、促銷(xiāo)活動(dòng)定制人偶......一個(gè)IP品牌IP形象塑造3內(nèi)容策劃02這是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，一個(gè)品牌該有的故事、底蘊(yùn)和文化都將通過(guò)內(nèi)容來(lái)承載。三十周年慶的內(nèi)容策劃圍繞“品牌、品質(zhì)、社會(huì)責(zé)任”三大核心關(guān)鍵詞展開(kāi)，呈現(xiàn)形式包括文案、視頻、論壇、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)、慶典晚宴......能為未來(lái)半年的宣傳推廣工作積累大量素材。以“品牌”為支點(diǎn)，擬定《XX30年的升級(jí)之路》......通過(guò)對(duì)品牌建設(shè)歷程的系統(tǒng)復(fù)盤(pán)，前期可以以文章的形式投放于公眾號(hào)及各大媒體平臺(tái)，后期可以以執(zhí)行物料的形式呈現(xiàn)在三十周年慶典現(xiàn)場(chǎng)。以“品質(zhì)”為支點(diǎn)，擬定《品質(zhì)30年，我們看得見(jiàn)》《30年，只為一杯鮮奶》......這兩篇文章從集團(tuán)的奶源基地、奶牛自動(dòng)化生活環(huán)境、巴氏殺菌技術(shù)等支撐“品質(zhì)”的核心要素切入，刻化XXX以現(xiàn)代化管理手段驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)的形象。文案部分1AB以“社會(huì)責(zé)任”為支點(diǎn)，擬定《健康中國(guó)，XX從未止步》......立足集團(tuán)“中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”和“學(xué)生營(yíng)養(yǎng)改善貢獻(xiàn)企業(yè)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，積極踐行“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的奶企擔(dān)當(dāng)。C針對(duì)消費(fèi)者、銷(xiāo)售員、員工，擬征集短視頻“我與XXX的三十年”......通過(guò)抖音等平臺(tái)向三個(gè)受眾群征集品牌故事。設(shè)置比較有吸引力的獎(jiǎng)項(xiàng)，如“一年免費(fèi)喝XX”、獎(jiǎng)金等，刺激大眾參與。最終于慶典上頒布獎(jiǎng)項(xiàng)、呈現(xiàn)視頻消費(fèi)者——尤其是第一批喝XX的人，最能體會(huì)企業(yè)三十年的變化。銷(xiāo)售員——比如以前可能是推著自行車(chē)走街串巷，現(xiàn)在冷鏈配送到家。員工——尤其是與企業(yè)同齡的員工，以局中人的形式見(jiàn)證企業(yè)的發(fā)展。針對(duì)企業(yè)，制作30周年慶宣傳視頻擬定標(biāo)題《XX30年賦》，以司歌為主旋律，圍繞三十周年慶，制作宣傳視頻。視頻部分2AB打造線(xiàn)下快閃店在人流量聚集的商場(chǎng)設(shè)置“品牌快閃店”，設(shè)計(jì)風(fēng)格要突出年輕化、個(gè)性化的元素，店內(nèi)也會(huì)設(shè)置一些互動(dòng)體驗(yàn)式的場(chǎng)景。XX美味實(shí)驗(yàn)室——酸奶水果撈、泡泡浴燕麥脆、奧利奧裸味奶......解鎖花樣吃法。奇妙周邊實(shí)驗(yàn)室——準(zhǔn)備各種奇妙的禮物，IP奶嘴口罩、網(wǎng)紅禮包......奶一口親子挑戰(zhàn)賽——用奇奇怪怪的方式讓小朋友給大人喂奶。巴氏殺菌實(shí)驗(yàn)室——用科普的形式告訴大家什么是巴氏殺菌，牛奶也要有干貨?；顒?dòng)部分3A媒體開(kāi)放日活動(dòng)邀約川內(nèi)一些知名官媒記者（如四川日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)等）以及大V自媒體機(jī)構(gòu)（以抖音短視頻為主）走進(jìn)集團(tuán)、牧場(chǎng)、車(chē)間，通過(guò)工作人員的帶領(lǐng)講解，讓媒體人員對(duì)品牌有更深刻的了解與認(rèn)識(shí)，然后由各大媒體撰稿發(fā)布。親子觀光牧場(chǎng)在周年慶之前邀約一些親子家庭到牧場(chǎng)參觀體驗(yàn)，讓孩子們知道一杯牛奶是怎樣生產(chǎn)出來(lái)的。如果條件允許，還可以增加擠奶體驗(yàn)環(huán)節(jié)，寓教于樂(lè)。BC周年慶典擬定四個(gè)主題活動(dòng)的周年慶行程安排，達(dá)到密集飽和攻擊的效果。與行業(yè)對(duì)話(huà)，XX精英論壇擬由奶業(yè)協(xié)會(huì)主辦，XX集團(tuán)承辦，邀約行業(yè)品牌話(huà)語(yǔ)人、媒體人、營(yíng)銷(xiāo)傳播大咖、核心經(jīng)銷(xiāo)商代表等參加，精英對(duì)話(huà)，共謀發(fā)展，增強(qiáng)品牌在行業(yè)的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。走進(jìn)XXX，觀光體驗(yàn)游邀約經(jīng)銷(xiāo)商代表和核心客戶(hù)組成活動(dòng)團(tuán)，走進(jìn)企業(yè)，解鎖品牌的各個(gè)生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，讓大家深度了解品牌，從而倍加信任品牌。榮耀之夜，XX答謝晚宴邀約經(jīng)銷(xiāo)商代表和核心客戶(hù)參加晚宴，以表彰為主旋律。D渠道推廣03前面提到的文案、視頻、活動(dòng)等等內(nèi)容，無(wú)論形式、大小，終極目的在于做傳播，在于提升品牌知名度。而傳播是需要渠道來(lái)成全的。當(dāng)今時(shí)代，不同渠道的媒體形式一直在出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體......我們需要建設(shè)屬于企業(yè)的媒體矩陣，塑造立體化的傳播渠道，力爭(zhēng)做到全方位無(wú)死角覆蓋，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者、不同場(chǎng)景和不同習(xí)慣。對(duì)XXX而言，立足XXXX，輻射川西北，我們首要考慮的傳統(tǒng)媒體比如：.........除了報(bào)刊，還有電臺(tái)，比如最火爆的......都可以作為QIYE三十周年慶的媒體矩陣之一。傳統(tǒng)媒體1要發(fā)展新媒體，先要對(duì)當(dāng)下的平臺(tái)派系有所了解。我們簡(jiǎn)要總結(jié)了騰訊系、阿里系、百度系和頭條系陣營(yíng)里能直接做推廣引流的渠道。這四大陣營(yíng)流量入口，囊括了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量95%以上了！在傳統(tǒng)媒體文章、專(zhuān)題等深度內(nèi)容外，雪寶也可以充分利用新媒體。圍繞主題關(guān)鍵詞策劃海報(bào)、九宮格、H5、短視頻、漫