2020女性群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告課件

2020女性群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告2020女性群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告1目

錄 CONTENTS女性能買半邊天01不一樣的腦回路02能賺敢花底氣足03踩準(zhǔn)風(fēng)口奔前程04目錄 CONTENTS女性能買半邊天01不一樣的腦回路022女

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天“得女性者得天下“規(guī)模龐大，話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)中產(chǎn)女性影響力漸增消費(fèi)升級(jí)下的女性消費(fèi)者分類女性能買半邊天“得女性者得天下“3女性歷來(lái)都是消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，業(yè)內(nèi)有一句話流傳甚廣：“誰(shuí)抓住了女性，就抓住了消費(fèi)”。我國(guó)女性消費(fèi)群體基數(shù)龐大，而伴隨著收入提高與社會(huì)地位的上升，她們的經(jīng)濟(jì)支配力越來(lái)越強(qiáng)，并逐漸成長(zhǎng)為新時(shí)代消費(fèi)的主導(dǎo)力量。她們愛(ài)美，追求時(shí)尚與潮流，具有較強(qiáng)的情感特征，且越來(lái)越熱衷于按照自己的個(gè)性去消費(fèi)和生活。女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模巨大，國(guó)泰君安證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)由2014年的2.5萬(wàn)億元增至2019年的4.5萬(wàn)億元；東方證券數(shù)據(jù)則表明，未來(lái)女性經(jīng)濟(jì)將持續(xù)成為行業(yè)增長(zhǎng)的“風(fēng)口”?！暗门哉叩锰煜隆?，讀懂女性，才能掌握未來(lái)。開(kāi)心一刻：各位已婚男士請(qǐng)注意，購(gòu)物節(jié)當(dāng)天起床首先要做的，一定是打開(kāi)老婆的支付軟件和網(wǎng)銀，連續(xù)輸入三次錯(cuò)誤密碼再去上班，切記！不要問(wèn)我是誰(shuí)，我的名字是雷鋒。“得女性者得天下”

女性歷來(lái)都是消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力，業(yè)內(nèi)有一句話流傳甚廣：開(kāi)心一460%80%100%家具 39%0% 20% 40%國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有6.8億女性，其中25~45歲的數(shù)量占全國(guó)總?cè)丝诘慕?/5，約2.7億人。這部分女性擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，且有足夠穩(wěn)定的收入作為支撐。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)EIU發(fā)布的《亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告》給出了“女性經(jīng)濟(jì)”崛起的三大關(guān)鍵詞：“女錢時(shí)代”、“女神消費(fèi)”和“女權(quán)力量”，第三個(gè)詞表明女性對(duì)家庭消費(fèi)擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。中泰證券研究所的報(bào)告顯示，女性對(duì)家庭開(kāi)支中購(gòu)買化妝品、服飾、食品百貨、母嬰及兒童用品的話語(yǔ)權(quán)分別為86%、79%、78%和70%，家居用品的話語(yǔ)權(quán)也有63%。此外，許多男性定位產(chǎn)品也是由女性進(jìn)行購(gòu)買決策的。中國(guó)女性是家庭收入的重要來(lái)源 各類商品中由女性做出購(gòu)買決定的比例化妝品 86%服飾 79%食品百貨 78%母嬰及兒童用品 70%家居用品 63%電子產(chǎn)品 48%旅游及休閑 47%女性群體規(guī)模龐大，擁有強(qiáng)大的消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)60%80%100%家具 39%國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有5中產(chǎn)人群是一批收入穩(wěn)定、能拉動(dòng)內(nèi)需、給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)穩(wěn)定發(fā)展、積極向上的群體。如果把一線城市個(gè)人平均年收入在18萬(wàn)及以上、新一線城市及二線城市個(gè)人平均年收入15萬(wàn)及以上、三線及以下城市個(gè)人平均年收入8萬(wàn)及以上、所在城市均有自住房的未婚女性，以及一線城市家庭平均年收入在35萬(wàn)及以上、新一線城市及二線城市家庭平均年收入25萬(wàn)及以上、三線及以下城市家庭平均年收入15萬(wàn)及以上、所在城市均有自住房的已婚女性，列為中產(chǎn)女性的統(tǒng)計(jì)口徑中，那么根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，我國(guó)中產(chǎn)女性人數(shù)接近8000萬(wàn)，占整體女性人口比重超過(guò)11%。她們處于較高的收入水平和生活水準(zhǔn)，引領(lǐng)著未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)。中產(chǎn)人群特征及潛力中產(chǎn)人群界定中產(chǎn)人群指中等地位人群。目前中國(guó)國(guó)內(nèi)普遍從職業(yè)、收入

、教育程度、消費(fèi)、財(cái)產(chǎn)和主觀認(rèn)同度等角度出發(fā)來(lái)定義或界定中產(chǎn)人群。中產(chǎn)人群特征中產(chǎn)人群具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們的購(gòu)買力與消費(fèi)意愿較強(qiáng)，是國(guó)內(nèi)最為活躍的消費(fèi)力量，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)走向有著極大影響。中產(chǎn)人群發(fā)展趨勢(shì)目前，國(guó)內(nèi)居民收入分配格局呈現(xiàn)“金字塔形”,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城鄉(xiāng)格局的轉(zhuǎn)變，有望實(shí)現(xiàn)更為合理的“橄欖型”。總體而言，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)人群的增長(zhǎng)規(guī)模和速度、消費(fèi)傾向呈現(xiàn)樂(lè)觀前景。中產(chǎn)女性對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)影響力漸增中產(chǎn)人群是一批收入穩(wěn)定、能拉動(dòng)內(nèi)需、給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)穩(wěn)定發(fā)展、6“買買買”職場(chǎng)女性有錢追格調(diào)的“小鎮(zhèn)姑娘”渴望改變的工薪與學(xué)生一族高性價(jià)比潮流消費(fèi)的工薪與學(xué)生一族高低一二線城市三四線城市可支配收入城市類型月均可支配收入在3000元以上；主要是公司職員背景；已有一定工作經(jīng)歷，年齡集中在23~27歲初入職場(chǎng)階段，28~30歲已有穩(wěn)定收入階段。月均可支配收入在3000元以下；主要是初入職場(chǎng)的公司職員與在校學(xué)生；年齡集中在18~22歲學(xué)生階段、23-27歲初入職場(chǎng)階段。女性消費(fèi)者分類消費(fèi)升級(jí)背景下的女性消費(fèi)者分類“買買買”職場(chǎng)女性有錢追格調(diào)的渴望改變的工薪與學(xué)生一族高性7“買買買”職場(chǎng)女性：在她們看來(lái)，“買買買”是提升生活格調(diào)、表現(xiàn)個(gè)人生活方式的重要方式，尤為偏愛(ài)大牌風(fēng)尚與原創(chuàng)設(shè)計(jì)；她們?cè)谫I衣服時(shí)，還會(huì)格外注重舒適度、質(zhì)量、設(shè)計(jì)感等領(lǐng)域方面的特點(diǎn)?？释淖兊墓ば脚c學(xué)生一族：她們經(jīng)濟(jì)實(shí)力雖然有限，但渴望改變現(xiàn)狀，傾向于在收入范圍內(nèi)購(gòu)買最好的東西，同樣會(huì)追求品質(zhì)與設(shè)計(jì)感；她們?cè)谫I衣服時(shí)，會(huì)關(guān)注潮流，卻不會(huì)盲從，也常常對(duì)明星同款不感冒，不過(guò)她們遇上適合自己的服飾，也會(huì)舍得花錢盡可能買質(zhì)量好的。有錢追格調(diào)的“小鎮(zhèn)姑娘”：這一人群喜歡追求生活格調(diào)與設(shè)計(jì)美感，但更強(qiáng)調(diào)“物有所值”

與品牌保障，即品質(zhì)與性價(jià)比都要；她們?cè)谫I衣服時(shí)，注重服裝的舒適度和質(zhì)量，也愿意購(gòu)買品牌貨。高性價(jià)比潮流消費(fèi)的工薪與學(xué)生一族：她們購(gòu)物預(yù)算不高，不過(guò)也會(huì)盡可能地追求性價(jià)比高、有設(shè)計(jì)感的潮流商品；她們?cè)谫I衣服時(shí)，常常將單品價(jià)格鎖定在200~300元的范圍內(nèi)，

線上潮牌和本土品牌容易俘獲她們的芳心。各類女性消費(fèi)者特征：以服飾為例“買買買”職場(chǎng)女性：渴望改變的工薪與學(xué)生一族：有錢追格調(diào)的“8不

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路男女來(lái)自不同星球易受社交網(wǎng)絡(luò)及媒體影響愛(ài)美，追求時(shí)尚，樂(lè)于分享不一樣的腦回路男女來(lái)自不同星球9“男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星”

“男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星”，男女思維差異較大；而女性身上的互聯(lián)網(wǎng)特征——擅長(zhǎng)社交、建立人際關(guān)系、擅長(zhǎng)利用碎片化時(shí)間、有情感訴求、喜歡沖動(dòng)消費(fèi)與感性消費(fèi)等，使得她們?nèi)諠u釋放出更大的能量。女性對(duì)購(gòu)物節(jié)與促銷活動(dòng)同樣沒(méi)有抵抗力，在618、雙11、雙12等購(gòu)物節(jié)中，女性消費(fèi)者總是“戰(zhàn)果累累”。1、思維單一，更為專注。2、善于進(jìn)行圖像和空間方面的信息處理。3、邏輯思維能力更強(qiáng)，更為理性。4、“報(bào)告式”：溝通以事實(shí)為主，意圖吸引他人，建立自己的身份地位。5、通過(guò)沖突獲取身份地位，更為反叛。1、多重思維，能夠同時(shí)處理多件事。2、依賴語(yǔ)言，對(duì)空間分析等不敏感。3、感性看待和思考問(wèn)題關(guān)系。4、“關(guān)系式”：分享私人感情，建立與對(duì)方的緊密關(guān)系。5、沖突會(huì)削弱親密關(guān)系，女性會(huì)極力避免，相對(duì)順從。男性女性男性和女性的思維差異社交屬性平等溝通，建立關(guān)系碎片化女性更擅長(zhǎng)利用碎片化時(shí)間興趣小組美容、塑身、母嬰等衣食住行需求娛樂(lè)圈情感訴求、易于感動(dòng)電商購(gòu)物欲強(qiáng)，且沒(méi)有明確目的，易被激發(fā)沖動(dòng)性消費(fèi)女性消費(fèi)者具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)特征“男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星”“男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星10容易受社交網(wǎng)絡(luò)及媒體影響無(wú)論是線上的虛擬世界，還是線下的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，女性總是更樂(lè)于聽(tīng)取別人的意見(jiàn)，買東西之前同樣愿意先從微信、微博、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)等渠道來(lái)參考他人的評(píng)價(jià)后，再做購(gòu)買決策。女性消費(fèi)還極易受到促銷活動(dòng)、廣告等推廣方式的影響。相比于男性用戶，女性用戶建立社交媒體賬號(hào)、關(guān)注某品牌、關(guān)注名人的比例更高，這些對(duì)她們的消費(fèi)選擇與決策產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。男性/女性網(wǎng)絡(luò)社會(huì)行為指數(shù)建立社交媒體賬號(hào)關(guān)注名人關(guān)注某品牌18歲以上女性 18歲以上男性容易受社交網(wǎng)絡(luò)及媒體影響無(wú)論是線上的虛擬世界，還是線下的現(xiàn)實(shí)11十足的“外貌協(xié)會(huì)”：女性是十分注重視覺(jué)的群體，從圖片社交、美圖功能APP的火爆便可窺見(jiàn)一斑；不止男性愛(ài)美女，女生也喜歡顏值高的群體，并會(huì)有意無(wú)意的模仿跟隨。例如，很多網(wǎng)店都愿意用身材好、顏值佳的網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)模特，而銷量也往往因此而有所保證。愛(ài)分享、愛(ài)PO圖：發(fā)個(gè)微博、朋友圈分享自己的購(gòu)買心得是女性消費(fèi)者的生活常態(tài)；她們善于利用碎片化時(shí)間社交，在社交軟件上曬各種日常生活、服飾穿搭，由此產(chǎn)生的“種草”效應(yīng)及后續(xù)引發(fā)的一系列消費(fèi)行為都不容小覷。粉絲經(jīng)濟(jì)：各種穿搭博主、美妝博主、美食博主活躍在各大論壇與直播平臺(tái)，向粉絲群體精準(zhǔn)營(yíng)銷潮流商品；而明星代言及其同款產(chǎn)品，同樣令無(wú)數(shù)粉絲追捧不已。這些都是女性消費(fèi)的強(qiáng)大推動(dòng)力；典型如“口紅一哥”李佳琦，以及小鮮肉肖戰(zhàn)、李現(xiàn)等代言的各種化妝品服飾珠寶配飾，無(wú)不受到女性消費(fèi)者的熱烈歡迎。周邊文化：女性群體關(guān)注綜藝節(jié)目、動(dòng)漫影視，相關(guān)的周邊產(chǎn)品也由此受到女性消費(fèi)者青睞；例如，迪士尼系列的玩偶、服飾、掛件，國(guó)內(nèi)各類博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、綜藝動(dòng)漫Q同款、文藝情懷系列衍生品，以及《哪吒》主題的小物件等，一上市皆受熱捧。愛(ài)美，追求時(shí)尚，樂(lè)于分享十足的“外貌協(xié)會(huì)”：粉絲經(jīng)濟(jì)：愛(ài)美，追求時(shí)尚，樂(lè)于分享12能

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38.0%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%認(rèn)為愛(ài)人賺得更多認(rèn)為夫妻二人賺得差不多認(rèn)為自己賺得更多已婚男性 已婚女性女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)改革開(kāi)放至今，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14社會(huì)與家庭地位不斷提升新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展日新月異，男女平等的觀念日漸深入人心，越來(lái)越多的女性摒棄了以往的依附地位，紛紛開(kāi)始接受高等教育并走上工作崗位，其中不乏大量邁入社會(huì)中高層的女性精英；女性對(duì)于事業(yè)的追求和進(jìn)取之心絲毫不亞于男性，受此影響，女性在家庭中對(duì)財(cái)富支配的話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越大；根據(jù)唯品會(huì)和騰訊原子智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)家庭精明消費(fèi)報(bào)告》，全國(guó)有44%的女性會(huì)管理伴侶全部的錢，一線城市的比例更高；在家庭開(kāi)支上，女性大多擁有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，甚至常常包辦丈夫與孩子的日常消費(fèi)乃至投資理財(cái)選擇。女性和男性事業(yè)處于瓶頸/下降期時(shí)的選擇女性僅有18.5%的女性會(huì)選擇忍耐，1.3%會(huì)選擇干脆不干工作了；而謀求新發(fā)展的女性比例高達(dá)80.2%，其中有45.9%表示將在原行業(yè)謀求新職位，22.9%表示會(huì)轉(zhuǎn)行，11.4%表示會(huì)創(chuàng)業(yè)。男性愿意謀求改變的男性比例為81.6%，與女性的此項(xiàng)比例相當(dāng)，其中有41.3%將在原行業(yè)謀求新職位，26.6%傾向于轉(zhuǎn)行，13.8%會(huì)嘗試創(chuàng)業(yè)；放棄工作的比例僅為0.7%。社會(huì)與家庭地位不斷提升新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展日新15來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的助力我國(guó)女性網(wǎng)民已超過(guò)4億人，她們的日常生活與消費(fèi)習(xí)慣被互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著；首先，網(wǎng)絡(luò)成為了女性獲取信息和關(guān)注時(shí)尚潮流的主要渠道，而各種信息在網(wǎng)上傳播的即時(shí)性，又能讓女性緊跟潮流不落伍；其次，越來(lái)越多的女性選擇甚至癡迷于網(wǎng)購(gòu)，她們中的很多人甚至還將傳統(tǒng)的家庭“首席采購(gòu)官”角色延伸至網(wǎng)絡(luò)，且決策力超強(qiáng)；最后，一些女性網(wǎng)民樂(lè)于充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中的輿論領(lǐng)袖角色，向其他網(wǎng)民傳遞相關(guān)的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)和評(píng)價(jià)信息，這也進(jìn)一步刺激了女性消費(fèi)意愿；總之，互聯(lián)網(wǎng)有效地拓展了女性工作和生活的消費(fèi)空間，為女性消費(fèi)力的提升和解放創(chuàng)造了全新的平臺(tái)。女性獲取信息與關(guān)注時(shí)尚潮流的主要渠道交尚資訊視頻29%32%21%33%43%21%43%50%時(shí)51%40%48%

媒體社53%0%10%20%30%40%意見(jiàn)領(lǐng)袖50% 60%明星動(dòng)態(tài)網(wǎng)紅、博主推薦直播平臺(tái)短視頻平臺(tái)實(shí)體店鋪報(bào)紙時(shí)尚雜志品牌官網(wǎng)新聞、資訊平臺(tái)親友分享推薦社交平臺(tái)微信公眾號(hào)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的助力我國(guó)女性網(wǎng)民已超過(guò)4億人，她們的日常生活與消16踩

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1 醫(yī)美消費(fèi)逐年上升，愛(ài)美悅己成新動(dòng)力63%75%79%91%105%0%20%40%60%80%100%120%私密整形熱拉提植發(fā)牙齒矯正祛痘05001000150020002500消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn)與女性抗衰老增顏值需求的上升，再加上越來(lái)越開(kāi)放的觀念讓醫(yī)美接受度普遍提高，這些都成就了醫(yī)療美容市場(chǎng)的持續(xù)繁榮；2019年，我國(guó)純醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2560億元，近五年平均增速高達(dá)30%左右，醫(yī)美療程消費(fèi)量達(dá)到2500萬(wàn)例，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元，這當(dāng)中女性占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)；私密整形項(xiàng)目最受歡迎，增幅最快，接受私密整形的男女比例為1:9，充分反映出女性的“顏值經(jīng)濟(jì)”大行其道。2015-2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) 增幅最快的醫(yī)美項(xiàng)目top5（%）3000201520162017201820192020E4-1 醫(yī)美消費(fèi)逐年上升，愛(ài)美悅己成新動(dòng)力63%75%7184

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2 好身材源于愛(ài)健身近幾年，全民健身意識(shí)覺(jué)醒，根據(jù)艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)，50%的運(yùn)動(dòng)健身用戶經(jīng)常去健身房鍛煉，10.4%的用戶每天都會(huì)健身，44.7%的用戶每周健身2-6次，32.6%的用戶每周會(huì)健身一次，這意味著近9成的健身用戶每周都會(huì)健身；于女性而言，對(duì)美的追求不再停留于美容層面，而是更加講究健康、注重減肥塑形，并且女性用戶比以往更加認(rèn)同團(tuán)課、私教等額外付費(fèi)的附加值服務(wù)，付費(fèi)意識(shí)在提升；據(jù)《2018中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，女性、已婚、育有子女、高學(xué)歷是健身俱樂(lè)部主力標(biāo)簽，值得一提的是，無(wú)論是普通會(huì)員還是私教會(huì)員，女性都是主力客戶群體；可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)女性健身領(lǐng)域仍有極大發(fā)展空間。4-2 好身材源于愛(ài)健身近幾年，全民健身意識(shí)覺(jué)醒，根據(jù)艾194

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3 顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，美妝、美容儀不可少眼下，顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，圍繞顏值的一系列消費(fèi)市場(chǎng)得以打開(kāi)，其中以美妝用品、美容儀器為典型；在品質(zhì)消費(fèi)的大環(huán)境下，越來(lái)越多的女性用戶開(kāi)始追求高端且具有科技含量的美妝產(chǎn)品與美容儀器，而收入水平的提升也使得她們能夠負(fù)擔(dān)得起這筆開(kāi)銷；特別是80/90后女性消費(fèi)者們，對(duì)高端美妝產(chǎn)品、美容儀器的追求更是不惜血本。2019年70/80/90美妝偏好品牌示例4-3 顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，美妝、美容儀不可少眼下，顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)204

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4 熬夜自救不能停，護(hù)膚消費(fèi)多樣化晚睡熬夜成為當(dāng)代女性的生活習(xí)慣之一，近五成的女性會(huì)在晚上12點(diǎn)之后睡覺(jué)；由于生活節(jié)奏加快，女性晚睡大部分與學(xué)習(xí)和工作相關(guān)，自然護(hù)膚就少不了。有數(shù)據(jù)顯示，面部精華、面膜、眼部精華是女性最愛(ài)的熬夜自救護(hù)膚品，除此之外，面部美容儀也越來(lái)越受女性歡迎。2019年中國(guó)年輕女性晚睡熬夜主要進(jìn)行的活動(dòng)（%）2019中國(guó)年輕女性熬夜族使用的護(hù)膚產(chǎn)品學(xué)習(xí)充電40.6%照顧家庭39.8%沒(méi)有特別的事情16.2%工作搬磚34.6%休閑娛樂(lè)37.6%35.60%50.10%50.10%52.40%53.20%59.40%60.80%0.00%10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%家用美容儀眼霜面霜爽膚水眼部精華面膜面部精華4-4 熬夜自救不能停，護(hù)膚消費(fèi)多樣化晚睡熬夜成為當(dāng)代女214

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5 人靠衣服馬靠鞍，好看的衣服是女性永恒的追求愛(ài)美是女性的天性，好看的服飾同樣是她們的最愛(ài)，每每打開(kāi)衣柜，她們總是覺(jué)得少一件衣服，因而對(duì)于服裝類的消費(fèi)，女性始終抱有極大熱情。在女性的服裝消費(fèi)占比中，有一半以上女性的服飾消費(fèi)支出占總支出的兩至三成?？傮w上看，服裝款式設(shè)計(jì)、風(fēng)格、面料、配色是女性購(gòu)買服裝考慮最多的因素，性價(jià)比、品牌和潮流也同樣重要。2019中國(guó)不同類型女性群體消費(fèi)者比例（%） 2019年中國(guó)女性購(gòu)買服裝需要考慮的因素（%）5%19%37%28%7%4%40%35%30%25%20%15%10%5%0%65%服裝面料54%服裝風(fēng)格59%款式設(shè)計(jì)61%服裝配色44%性價(jià)比43%潮流元素39%品牌知名度36%剪裁品質(zhì)31%4-5 人靠衣服馬靠鞍，好看的衣服是女性永恒的追求愛(ài)美是224

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6 珠寶配飾彰顯個(gè)性，包包是品味象征據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的1/3。波士頓咨詢發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)字行為報(bào)告》顯示，新一代奢侈品消費(fèi)的主力軍中，有71%是女性

。值得一提的是，輕奢消費(fèi)品正在異軍突起，憑借著滿足女性消費(fèi)者小小的“虛榮心”、商品本身的時(shí)尚以及價(jià)格的可承受性，輕奢消費(fèi)品越來(lái)越受到女性青睞，艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，輕奢品消費(fèi)金額已經(jīng)超過(guò)奢侈品。2015-2025中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模（億元）450040003500300025002000150010005000201520162017201820192025E4-6 珠寶配飾彰顯個(gè)性，包包是品味象征據(jù)數(shù)據(jù)顯示，20234

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7 女性開(kāi)始加入游戲大軍據(jù)CNNIC發(fā)布第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.94億，較2018年底增長(zhǎng)972萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的57.8%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)4.68億，較2018年底增長(zhǎng)877萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的55.2%。其中，女性游戲玩家規(guī)模不斷上漲，男女玩家比例接近持平。在游戲產(chǎn)業(yè)面臨潛在用戶存量減少的背景下，

新增游戲人口中女性玩家的比例逐步升高，

顯示出女性玩家市場(chǎng)的成長(zhǎng)性和開(kāi)發(fā)潛力。2016.6-2019.6網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率（%） 2016.6-2019.6手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶及使用率（%）46.10%50.60%53.30%54.10%58.20%56.20%0.00%60.00%55.20%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%70.00%500004500040000350003000025000200001500010000500002016.62016.122018.62018.122019.62017.6 2017.12用戶規(guī)模使用率55.10%57%56.10%57.20%58.40%52.00%54.00%53.00%55.00%56.00%59.00%57.80%58.00%57.00%

61.00%60.60%60.00%0100002000030000400005000060000 62.00%2016.62016.122017.62017.122018.62018.122019.6用戶規(guī)模使用率4-7 女性開(kāi)始加入游戲大軍據(jù)CNNIC發(fā)布第44次《中244

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7 爆款女性向游戲?qū)⒊蔀橄M(fèi)新風(fēng)口35%31%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%游戲內(nèi)購(gòu)買金額 游戲花費(fèi)時(shí)間 7日留存率女性玩家高出男性玩家平均水平程度（%）218.9312.1499.3531.3568.483.7161.6362.3410.9010020030040050042% 6002015 2016430.7260.52017320.4201820192020E女性游戲市場(chǎng)規(guī)模女性移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模梳理市場(chǎng)上風(fēng)靡一時(shí)的爆款女性向游戲，無(wú)不是抓住了女性愛(ài)萌系、公主夢(mèng)、情感交流的心理，這些游戲畫(huà)面精美、操作簡(jiǎn)單、易于打發(fā)閑暇時(shí)間，頗受女性用戶歡迎。換裝類、音樂(lè)類、消除類是女性最青睞的游戲類型；另外，由于女性玩家的顏控屬性，她們普遍對(duì)于游戲界面的可愛(ài)呆萌、細(xì)節(jié)精美度等細(xì)節(jié)更為敏感和看重。女性玩家游戲時(shí)間長(zhǎng)、付費(fèi)率、忠誠(chéng)度更高 中國(guó)女性游戲市場(chǎng)規(guī)模4-7 爆款女性向游戲?qū)⒊蔀橄M(fèi)新風(fēng)口35%31%45%254

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8 影視綜藝是生活調(diào)味品影視作品中，最受女性歡迎的題材包括宮斗劇、青春校園劇、霸道總裁劇等等，而大長(zhǎng)腿、小鮮肉們擔(dān)任男主角，極為迎合女性審美，例如當(dāng)下爆火的電視劇《慶余年》，讓人看了上頭。綜藝節(jié)目方面，有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)綜類節(jié)目數(shù)量在視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目整體中占比為20%，但網(wǎng)綜節(jié)目播放量達(dá)到了42%，網(wǎng)綜節(jié)目播放量占比上升最快，表現(xiàn)出對(duì)用戶更強(qiáng)的吸引力；其中，女性熱衷于觀看真人秀類節(jié)目，其播放量頂起了網(wǎng)綜半邊天。微博2019年度影響力影視 微博2019年度影響力綜藝《青春有你》《心動(dòng)的信號(hào)

第二季》《奔跑吧第3季》《王牌對(duì)王牌

第四季》《極限挑戰(zhàn)

第五季》《向往的生活

第三季》《我是歌手

第七季》《新相親大會(huì)

第二季》《妻子的浪漫旅行

2》《中國(guó)新說(shuō)唱

第二季》《上新了故宮》《這就是街舞

第二季》《東宮》《致我們暖暖的小時(shí)光》《怒晴湘西》《都挺好》《黃金瞳》《破冰行動(dòng)》《奈何BOSS要娶我》《少年派》《怒海潛沙&秦嶺神樹(shù)》《我的真朋友》《新白娘子傳奇》《只為遇見(jiàn)你》4-8 影視綜藝是生活調(diào)味品影視作品中，最受女性歡迎的題264

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9 出行看重風(fēng)景特色，主題類景區(qū)熱度上升近年來(lái)，女性群體正成為旅游的重要參與者，結(jié)伴出游與短途旅游日益受到追捧。驢媽媽旅游網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，旅游用戶畫(huà)像中女性占比達(dá)到58.6%，其中18~34歲年齡段女性用戶合計(jì)占比超過(guò)六成。此外，出游人數(shù)為兩人及以上的訂單占比74.4%，1~3天的短途訂單占比為60.29%