第三章消費(fèi)者行為理論課件

第三章

消費(fèi)者行為理論9/17/20231第三章

消費(fèi)者行為理論8/6/20231第一節(jié)基數(shù)效用論9/17/20232第一節(jié)基數(shù)效用論8/6/20232一、效用和基數(shù)效用效用（Utility）消費(fèi)者消費(fèi)物品或勞務(wù)所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費(fèi)者主觀心理感覺。基數(shù)效用可用基數(shù)1、2、3……等具體數(shù)字來(lái)衡量的效用。9/17/20233一、效用和基數(shù)效用效用（Utility）8/6/20233二、總效用和邊際效用總效用（TotalUtility）消費(fèi)若干數(shù)量商品或勞務(wù)所獲得的效用的加總。TU＝∑Uxi邊際效用（MarginalUtility）消費(fèi)商品或勞務(wù)的一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位商品或勞務(wù)所感覺到的滿足的變化。9/17/20234二、總效用和邊際效用總效用（TotalUtility）8/邊際效用遞減規(guī)律隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加，邊際效用趨于下降，并在總效用達(dá)到最大值后成為負(fù)值。邊際效用遞減的原因生理或心理因素物品多樣性用途按重要程度排序9/17/20235邊際效用遞減規(guī)律8/6/20235三、消費(fèi)者均衡在一定的收入和價(jià)格條件下，要使購(gòu)買各種物品的總效用達(dá)到極大，消費(fèi)者所購(gòu)買的各種物品的邊際效用之比必須等于它們的價(jià)格之比。λ表示單位貨幣的邊際效用，其在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是穩(wěn)定不變的；9/17/20236三、消費(fèi)者均衡在一定的收入和價(jià)格條件下，要使購(gòu)買各種物品的總四、需求曲線與邊際效用邊際效用遞減=>需求曲線向右下傾斜買的越多=>邊際效用越小=>愿意支付的單位貨幣越少=>價(jià)格越低=>需求曲線右下傾斜9/17/20237四、需求曲線與邊際效用邊際效用遞減=>需求曲線向右下傾斜五、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格：取決于其對(duì)該商品的效用評(píng)價(jià)，并且隨消費(fèi)的數(shù)量而變化。實(shí)際價(jià)格：取決于市場(chǎng)的供求水平。兩者的差距即為消費(fèi)者剩余。例：表3-59/17/20238五、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格：取決于其對(duì)該商品的效用評(píng)第二節(jié)序數(shù)效用論9/17/20239第二節(jié)序數(shù)效用論8/6/20239一、序數(shù)效用和無(wú)差異曲線序數(shù)效用效用可以排序，但無(wú)法度量?；鶖?shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用理論的核心：邊際效用序數(shù)效用理論的核心：無(wú)差異曲線9/17/202310一、序數(shù)效用和無(wú)差異曲線序數(shù)效用8/6/202310無(wú)差異曲線（IndifferenceCurve）能給消費(fèi)者帶來(lái)同等效用的兩種商品的不同組合的曲線。無(wú)差異曲線的特點(diǎn)：向右下傾斜凸向原點(diǎn)離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的效用水平越高同一無(wú)差異曲線圖上，任兩條無(wú)差異曲線不相交9/17/202311無(wú)差異曲線（IndifferenceCurve）能給消費(fèi)者邊際替代率

（MarginalRateofSubstitution）為保持同等效用水平，消費(fèi)者增加1單位X物品就必須放棄的Y物品的數(shù)量。無(wú)差異曲線上總效用不改變，因此：9/17/202312邊際替代率

（MarginalRateofSubsti二、預(yù)算線

（BudgetLine）在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格為一定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買的不同商品之組合。M＝PX

?X+PY?Y縱軸截距：M/PY橫軸截距：M/PX預(yù)算線斜率：－PX/PY預(yù)算線是在收入和價(jià)格一定的條件下的消費(fèi)可能性曲線。9/17/202313二、預(yù)算線

（BudgetLine）在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格預(yù)算線：圖示9/17/202314預(yù)算線：圖示8/6/202314預(yù)算線的移動(dòng)9/17/202315預(yù)算線的移動(dòng)8/6/202315預(yù)算線的移動(dòng)9/17/202316預(yù)算線的移動(dòng)8/6/202316預(yù)算線的移動(dòng)9/17/202317預(yù)算線的移動(dòng)8/6/202317預(yù)算線的移動(dòng)9/17/202318預(yù)算線的移動(dòng)8/6/202318消費(fèi)者均衡消費(fèi)者如何使有限的收入取得最大的效用或達(dá)到最大限度的滿足。只有當(dāng)預(yù)算線與無(wú)差異曲線相切時(shí)，才達(dá)到消費(fèi)者均衡。預(yù)算線斜率：?PX/PY無(wú)差異曲線斜率：MRSXY=?dY/dX=MUX/MUY消費(fèi)者均衡：PX/PY=MUX/MUY或MUX/PX=MUY/PY9/17/202319消費(fèi)者均衡消費(fèi)者如何使有限的收入取得最大的效用或達(dá)到最大限度第三節(jié)價(jià)格變化的效應(yīng)

－收入效應(yīng)與替代效應(yīng)一種商品價(jià)格變動(dòng)時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：一是使消費(fèi)者的實(shí)際收入水平發(fā)生變化，二是使商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，它們都會(huì)改變消費(fèi)者對(duì)該種商品的需求量，因此，商品價(jià)格變動(dòng)所引起的該商品需求量變動(dòng)的總效應(yīng)可以被分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)兩部分，即，總效應(yīng)＝收入效應(yīng)＋替代效應(yīng)。（圖3-10）9/17/202320第三節(jié)價(jià)格變化的效應(yīng)

－收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)

實(shí)際收入上升，會(huì)使消費(fèi)者改變對(duì)商品的購(gòu)買量，從而達(dá)到更高的效用水平，即收入效應(yīng)。原因：現(xiàn)有貨幣收入的實(shí)際購(gòu)買力增強(qiáng)，實(shí)際收入水平提高。圖3-11。

9/17/202321收入效應(yīng)實(shí)際收入上升，會(huì)使消費(fèi)者改變對(duì)商品的購(gòu)買量，從而替代效應(yīng)由于相對(duì)價(jià)格的變化，為保持原來(lái)的U水平，使消費(fèi)者改變?cè)瓉?lái)的商品購(gòu)買量，即替代效應(yīng)。如，商品X的價(jià)格下降，使得X相對(duì)價(jià)格不變的商品Y來(lái)說(shuō)，較以前便宜了。因此消費(fèi)者增加對(duì)X的購(gòu)買減少對(duì)Y的購(gòu)買，而總效用保持不變。9/17/202322替代效應(yīng)由于相對(duì)價(jià)格的變化，為保持原來(lái)的U水平，使