互動儀式鏈視角下抖音短視頻新聞生產(chǎn)與傳播路徑研究

互動儀式鏈視角下抖音短視頻新聞生產(chǎn)與傳播路徑研究互動儀式鏈視角下抖音短視頻新聞生產(chǎn)與傳播路徑研究

摘要：抖音短視頻平臺作為當(dāng)下最受歡迎的社交媒體之一，已經(jīng)成為了一種主要的信息獲取和傳播渠道。本文基于互動儀式鏈視角，結(jié)合抖音短視頻平臺的特點(diǎn)，探討了抖音短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播路徑。研究發(fā)現(xiàn)，抖音短視頻新聞的生產(chǎn)路徑主要包括選題、創(chuàng)作和后期制作三個(gè)環(huán)節(jié)，傳播路徑主要包括發(fā)布、用戶互動和分享三個(gè)環(huán)節(jié)。對于不同類型的新聞，其生產(chǎn)與傳播路徑存在差異。同時(shí)，本文還分析了互動儀式鏈對抖音短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的影響，并探討了其對傳媒行業(yè)的啟示。

關(guān)鍵詞：互動儀式鏈；抖音短視頻；新聞生產(chǎn)；傳播路徑

1.引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，社交媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息的重要渠道。而抖音作為一種以短視頻為主要形式的社交媒體平臺，憑借其獨(dú)特的內(nèi)容形式和個(gè)性化推薦機(jī)制，吸引了大量年輕用戶的注意力。在這個(gè)背景下，抖音短視頻已經(jīng)成為了一種重要的新聞傳播渠道。本文旨在探討互動儀式鏈視角下抖音短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播路徑，并分析互動儀式鏈對傳播的影響。

2.方法

本文采用文獻(xiàn)綜述法對相關(guān)研究進(jìn)行梳理，同時(shí)與抖音短視頻的實(shí)際情況相結(jié)合，通過對抖音短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播過程的觀察和分析，探討其路徑和規(guī)律。

3.抖音短視頻新聞的生產(chǎn)路徑

抖音短視頻新聞的生產(chǎn)路徑主要包括選題、創(chuàng)作和后期制作三個(gè)環(huán)節(jié)。選題是新聞生產(chǎn)的第一步，需要根據(jù)受眾需求、熱點(diǎn)事件等因素確定選題。創(chuàng)作是將選題轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的短視頻內(nèi)容的過程，需要考慮到視頻的表達(dá)方式、節(jié)奏和形式等方面。后期制作則是對創(chuàng)作好的短視頻進(jìn)行剪輯和修飾，使其更符合觀眾的閱讀習(xí)慣和審美需求。

4.抖音短視頻新聞的傳播路徑

抖音短視頻新聞的傳播路徑主要包括發(fā)布、用戶互動和分享三個(gè)環(huán)節(jié)。發(fā)布是將新聞短視頻上傳到抖音平臺的過程，一般需要考慮到標(biāo)題、標(biāo)簽等元素，以提高視頻的曝光率。用戶互動是指用戶對新聞短視頻的評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，這些互動可以增加視頻的傳播范圍和影響力。分享則是用戶將新聞短視頻通過私信、微信朋友圈等方式分享給其他用戶的過程，這也是新聞短視頻傳播的重要途徑之一。

5.互動儀式鏈對抖音短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的影響

互動儀式鏈視角認(rèn)為，傳播過程中的每個(gè)環(huán)節(jié)都是建立在前一個(gè)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，形成一種連鎖循環(huán)的結(jié)構(gòu)。在抖音短視頻新聞生產(chǎn)與傳播中，互動儀式鏈影響著內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播的效果以及用戶的參與度。在選題環(huán)節(jié)，需要根據(jù)用戶的需求進(jìn)行選題，以提高內(nèi)容的關(guān)注度和傳播效果。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，需要根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和偏好來制作內(nèi)容，以吸引更多用戶的關(guān)注。在后期制作環(huán)節(jié)，需要根據(jù)用戶的反饋和意見進(jìn)行修訂，以提高內(nèi)容的質(zhì)量和受眾的滿意度。在傳播環(huán)節(jié)，需要通過用戶互動和分享來擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。

6.對傳媒行業(yè)的啟示

抖音短視頻的興起和發(fā)展，對傳媒行業(yè)提出了許多新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體需要借鑒抖音短視頻的內(nèi)容形式和個(gè)性化推薦機(jī)制，以吸引更多年輕用戶的關(guān)注。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要關(guān)注抖音短視頻的用戶互動和分享機(jī)制，以更好地與用戶進(jìn)行互動，并提高內(nèi)容的傳播效果。此外，抖音短視頻的出現(xiàn)也對傳媒行業(yè)提出了對內(nèi)容創(chuàng)作的新要求，傳統(tǒng)媒體需要通過創(chuàng)新和改革來適應(yīng)這一變化趨勢。

7.結(jié)論

本文基于互動儀式鏈視角，研究了抖音短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播路徑。我們發(fā)現(xiàn)，抖音短視頻新聞的生產(chǎn)路徑主要包括選題、創(chuàng)作和后期制作三個(gè)環(huán)節(jié)，傳播路徑主要包括發(fā)布、用戶互動和分享三個(gè)環(huán)節(jié)?；觾x式鏈對抖音短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播有重要影響，并對傳媒行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，傳媒行業(yè)不僅需要關(guān)注抖音短視頻的興起和發(fā)展，還需要積極應(yīng)對互動儀式鏈對傳播的影響，以保持傳媒行業(yè)的發(fā)展和競爭力。

8.抖音短視頻對傳媒行業(yè)的挑戰(zhàn)

抖音短視頻的興起對傳媒行業(yè)提出了多個(gè)挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形式和傳播方式與抖音短視頻有很大差異。傳統(tǒng)媒體通常以文字、圖片和視頻為主要形式，而抖音短視頻則更加注重短小精悍的視頻內(nèi)容，更適合年輕用戶的快速消費(fèi)需求。傳統(tǒng)媒體需要借鑒抖音短視頻的內(nèi)容形式，更加注重視頻制作和個(gè)性化推薦機(jī)制，以吸引更多年輕用戶的關(guān)注。

其次，抖音短視頻的用戶互動和分享機(jī)制也給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。抖音短視頻的用戶可以通過點(diǎn)贊、評論和分享等方式與內(nèi)容進(jìn)行互動，這種互動機(jī)制能夠增加用戶的參與感和粘性，同時(shí)也能夠擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。傳統(tǒng)媒體需要關(guān)注抖音短視頻的用戶互動和分享機(jī)制，與用戶進(jìn)行互動，提高內(nèi)容的傳播效果。

另外，抖音短視頻的出現(xiàn)也對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作提出了新的要求。抖音短視頻的內(nèi)容通常以短小精悍的形式呈現(xiàn)，需要在有限的時(shí)間內(nèi)吸引用戶的注意力，提供有價(jià)值的信息或娛樂內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體需要通過創(chuàng)新和改革來適應(yīng)這一變化趨勢，提供更具吸引力和創(chuàng)造力的內(nèi)容，以滿足用戶的需求。

9.抖音短視頻對傳媒行業(yè)的機(jī)遇

抖音短視頻的興起也給傳媒行業(yè)帶來了機(jī)遇。首先，抖音短視頻的用戶規(guī)模龐大，用戶活躍度高，成為傳媒行業(yè)獲取用戶流量的重要渠道之一。傳統(tǒng)媒體可以通過在抖音短視頻上發(fā)布內(nèi)容，吸引新用戶的關(guān)注，并轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)用戶。

其次，抖音短視頻的用戶群體以年輕人為主，這也為傳統(tǒng)媒體開展品牌和市場推廣提供了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體可以通過在抖音短視頻上開展?fàn)I銷活動，與用戶進(jìn)行互動，提高品牌知名度和用戶忠誠度。

另外，抖音短視頻的個(gè)性化推薦機(jī)制和用戶行為分析也為傳統(tǒng)媒體提供了新的思路。傳統(tǒng)媒體可以借鑒抖音短視頻的推薦算法和數(shù)據(jù)分析方法，了解用戶的偏好和需求，提供更具針對性的內(nèi)容，提高用戶的滿意度和參與度。

10.結(jié)語

抖音短視頻對傳媒行業(yè)的影響不可忽視。通過互動儀式鏈的視角，我們了解了抖音短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播路徑，并分析了抖音短視頻對傳媒行業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體需要借鑒抖音短視頻的內(nèi)容形式和個(gè)性化推薦機(jī)制，關(guān)注用戶互動和分享機(jī)制，不斷創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)傳媒行業(yè)的變化趨勢。

同時(shí)，傳媒行業(yè)也需要關(guān)注抖音短視頻的用戶規(guī)模和活躍度，利用抖音短視頻作為獲取用戶流量的渠道，開展品牌推廣和營銷活動。傳統(tǒng)媒體還可以借鑒抖音短視頻的個(gè)性化推薦機(jī)制和用戶行為分析，提供更具針對性的內(nèi)容，提高用戶滿意度和參與度。

綜上所述，傳媒行業(yè)需要積極應(yīng)對抖音短視頻的挑戰(zhàn)，同時(shí)抓住抖音短視頻的機(jī)遇，通過創(chuàng)新和改革來保持傳媒行業(yè)的發(fā)展和競爭力總結(jié)起來，抖音短視頻對傳媒行業(yè)的影響是不可忽視的。從互動儀式鏈的角度來看，抖音短視頻改變了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)與傳播路徑，以其獨(dú)特的內(nèi)容形式和個(gè)性化推薦機(jī)制吸引了大量用戶的參與。然而，抖音短視頻也帶來了一些挑戰(zhàn)，如信息真實(shí)性的問題以及對傳統(tǒng)媒體的競爭壓力。

首先，抖音短視頻通過獨(dú)特的內(nèi)容形式和用戶互動機(jī)制吸引了大量用戶的參與，提高了用戶忠誠度和參與度。傳統(tǒng)媒體可以借鑒抖音短視頻的推薦算法和數(shù)據(jù)分析方法，了解用戶的偏好和需求，提供更具針對性的內(nèi)容，提高用戶的滿意度和參與度。同時(shí)，抖音短視頻也為傳統(tǒng)媒體開展品牌和市場推廣提供了機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可以通過在抖音短視頻上開展?fàn)I銷活動，與用戶進(jìn)行互動，提高品牌知名度和用戶忠誠度。

其次，抖音短視頻的個(gè)性化推薦機(jī)制和用戶行為分析也為傳統(tǒng)媒體提供了新的思路。傳統(tǒng)媒體可以借鑒抖音短視頻的內(nèi)容形式和個(gè)性化推薦機(jī)制，關(guān)注用戶互動和分享機(jī)制，提供更具針對性的內(nèi)容，提高用戶的滿意度和參與度。傳統(tǒng)媒體還可以利用抖音短視頻作為獲取用戶流量的渠道，開展品牌推廣和營銷活動。通過借鑒抖音短視頻的個(gè)性化推薦機(jī)制和用戶行為分析，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解用戶的偏好和需求，提供更加符合用戶口味的內(nèi)容，從而提高用戶的滿意度和參與度。

然而，抖音短視頻也給傳統(tǒng)媒體帶來了一些挑戰(zhàn)。首先，抖音短視頻的信息真實(shí)性問題值得關(guān)注。由于抖音短視頻的特性，用戶可以自行制作和傳播視頻內(nèi)容，而不受傳統(tǒng)媒體的編輯和審核限制。這可能導(dǎo)致一些虛假信息的傳播，影響公眾的判斷和決策。因此，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)對信息真實(shí)性的監(jiān)督和審核，提供可靠的新聞信息給用戶。

其次，抖音短視頻的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了競爭壓力。抖音短視頻的快速發(fā)展和巨大用戶規(guī)模吸引了廣告主的關(guān)注，他們紛紛將廣告投放在抖音短視頻上，這給傳統(tǒng)媒體帶來了競爭壓力。為了保持競爭力，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)與抖音短視頻的競爭，通過創(chuàng)新和改革來提高自身的品牌知名度和用戶忠誠度。

綜上所述，傳媒行業(yè)需要積極應(yīng)對抖音短視頻的挑戰(zhàn)，同時(shí)抓住抖音短視頻的機(jī)遇，通過創(chuàng)新和改革來保持傳媒行業(yè)的發(fā)展和競爭力。傳統(tǒng)媒體可以借鑒抖音短視頻的內(nèi)容形式和個(gè)性