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文檔簡(jiǎn)介
創(chuàng)意策略
如何產(chǎn)生？
1.你的競(jìng)爭(zhēng)者是誰？2.你的目標(biāo)消費(fèi)者是誰？3.你想讓他們知道、理解、感覺到什么？策略三點(diǎn)法
——?dú)W涂爾以消費(fèi)者的身份回答以下問題1.簡(jiǎn)要描述目標(biāo)消費(fèi)群體的生活方式和態(tài)度2.他們對(duì)我們的理解是什么？3.他們是如何理解我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的？4.我們希望消費(fèi)者如何看待我們？5.我們對(duì)他們的承諾是什么？6.這些承諾的支持點(diǎn)是什么？7.我們創(chuàng)意的調(diào)性是什么？角色扮演法麥肯-艾瑞克遜公司思考題：在年輕人當(dāng)中紅起來的喪茶，為什么紅？充滿理性：看重功能、回報(bào)率情感至上：注重態(tài)度和感受習(xí)慣主導(dǎo)：注意提示、尊重習(xí)慣自我滿足：塑造與眾不同策略坐標(biāo)法
福特·科恩和拜爾丁公司理性感性重要性高重要性低理性感性重要性高重要性低思考：婚慶策劃屬于哪個(gè)象限的產(chǎn)品？為什么？
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