初級(jí)經(jīng)濟(jì)師-工商管理-基礎(chǔ)練習(xí)題-第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理-第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

初級(jí)經(jīng)濟(jì)師-工商管理-基礎(chǔ)練習(xí)題-第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理-第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)[單選題]1.注重對(duì)事物發(fā)展在性質(zhì)方面的預(yù)測(cè)，具有較大的靈活性，易于充分發(fā)揮預(yù)測(cè)者的主觀(guān)能動(dòng)性，且簡(jiǎn)單、省事、省費(fèi)用的市場(chǎng)預(yù)（江南博哥）測(cè)方法是()。A.定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法B.定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法C.對(duì)比類(lèi)推法D.主觀(guān)概率法正確答案：A參考解析：定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法是預(yù)測(cè)者根據(jù)掌握的資料、結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)水平，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來(lái)發(fā)展做出性質(zhì)、方向和程度上的估計(jì)與推測(cè)的一種預(yù)測(cè)方法。定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法注重對(duì)事物發(fā)展在性質(zhì)方面的預(yù)測(cè)，具有較大的靈活性，易于充分發(fā)揮預(yù)測(cè)者的主觀(guān)能動(dòng)性，且簡(jiǎn)單、迅速、省事、省費(fèi)用。[單選題]2.簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法一般適用于時(shí)間序列數(shù)據(jù)是()的預(yù)測(cè)。A.水平型變動(dòng)趨勢(shì)B.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)C.循環(huán)型變動(dòng)趨勢(shì)D.短期變動(dòng)趨勢(shì)正確答案：A參考解析：本題考查移動(dòng)平均法。簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法一般適用于時(shí)間序列數(shù)據(jù)是水平型變動(dòng)的預(yù)測(cè)，不適用于明顯的長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)和循環(huán)型變動(dòng)趨勢(shì)的時(shí)間序列預(yù)測(cè)。[單選題]3.與德?tīng)柗品ㄏ啾?，交鋒式會(huì)議法的特點(diǎn)是()。A.花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)B.匿名預(yù)測(cè)C.受權(quán)威專(zhuān)家的影響較大D.沒(méi)有預(yù)測(cè)誤差正確答案：C參考解析：交鋒式會(huì)議法是與會(huì)專(zhuān)家圍繞一個(gè)主題，各自發(fā)表意見(jiàn).并進(jìn)行充分爭(zhēng)論，最后達(dá)成共識(shí)，取得比較一致的預(yù)測(cè)結(jié)論。它的局限性是容易出現(xiàn)“權(quán)威者”或“口才好”的人左右與會(huì)者的意見(jiàn)等情況。德?tīng)柗品ㄒ阅涿绞酵ㄟ^(guò)幾輪函詢(xún)征求專(zhuān)家的意見(jiàn)，預(yù)測(cè)組織小組對(duì)每一輪的意見(jiàn)進(jìn)行匯總整理后作為參考再發(fā)送給各位專(zhuān)家，供他們分析判斷，以提出新的論證，其缺點(diǎn)是預(yù)測(cè)過(guò)程比較復(fù)雜，花費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)。[單選題]4.德?tīng)柗品ㄟx擇專(zhuān)家的人數(shù)一般為()人。A.12～15B.15～22C.10～30D.15～26正確答案：C參考解析：專(zhuān)家人數(shù)的多少可根據(jù)預(yù)測(cè)課題的大小和涉及范圍的寬窄而定，一般選擇10～30人為宜。[單選題]5.德?tīng)柗品ǖ闹饕h(huán)節(jié)是()。A.組成專(zhuān)家小組B.準(zhǔn)備資料C.確定預(yù)測(cè)值D.逐輪收集意見(jiàn)并為專(zhuān)家反饋信息正確答案：D參考解析：本題考查德?tīng)柗品ǖ奶攸c(diǎn)。逐輪收集意見(jiàn)并向?qū)＜曳答佇畔⑹堑聽(tīng)柗品ǖ闹饕h(huán)節(jié)。[單選題]6.某種定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的特點(diǎn)是簡(jiǎn)便易行，可靠實(shí)用，注重發(fā)揮集體智慧，在一定程度上克服了個(gè)人直觀(guān)判斷的局限性和片面性，有利于提高市場(chǎng)預(yù)測(cè)的質(zhì)量。這種方法是()。A.德?tīng)柗品˙.專(zhuān)家會(huì)議法C.集合意見(jiàn)法D.主觀(guān)概率法正確答案：C參考解析：本題考查集合意見(jiàn)法的特點(diǎn)。集合意見(jiàn)法簡(jiǎn)便易行，可靠實(shí)用，注重發(fā)揮集體智慧，在一定程度上克服了個(gè)人直觀(guān)判斷的局限性和片面性，有利于提高市場(chǎng)預(yù)測(cè)的質(zhì)量。[單選題]7.利用壁掛式空調(diào)的發(fā)展特性來(lái)類(lèi)推立柜式空調(diào)的發(fā)展特性，這種對(duì)比類(lèi)推方法是()。A.更新?lián)Q代類(lèi)推法B.產(chǎn)品類(lèi)推法C.國(guó)際類(lèi)推法D.行業(yè)類(lèi)推法正確答案：B參考解析：本題考查產(chǎn)品類(lèi)推法。產(chǎn)品類(lèi)推法是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品或類(lèi)似產(chǎn)品在發(fā)展中所表現(xiàn)的特征來(lái)類(lèi)推某產(chǎn)品的發(fā)展變化規(guī)律。例如，可以利用黑白電視機(jī)的發(fā)展規(guī)律來(lái)類(lèi)推彩電的發(fā)展規(guī)律；利用壁掛式空調(diào)的發(fā)展特性來(lái)類(lèi)推立柜式空調(diào)的發(fā)展特性。[單選題]8.某企業(yè)2015年產(chǎn)品銷(xiāo)售額如表所示，若該企業(yè)2016年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額比上年增長(zhǎng)10%，一季度季節(jié)指數(shù)為49.1%，則用季節(jié)指數(shù)法預(yù)測(cè)2016年一季度銷(xiāo)售量為()。某企業(yè)2015年產(chǎn)品銷(xiāo)售額（單位：億元）A.1.94B.4.7C.1.87D.3.63正確答案：A參考解析：本題考查季節(jié)指數(shù)法。2016年預(yù)計(jì)季度平均銷(xiāo)售額：（2.42＋4.14＋5.02＋2.76）×（1＋10%）÷4＝3.943（億元）。2016年一季度銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)值為：3.943×49.10%＝1.94（億元）。[單選題]9.()是趨勢(shì)外推法中最基本的方法，也是預(yù)測(cè)實(shí)踐中最常用的方法。A.直線(xiàn)趨勢(shì)外推法B.曲線(xiàn)趨勢(shì)外推法C.斜線(xiàn)趨勢(shì)外推法D.圖形趨勢(shì)外推法正確答案：A參考解析：本題考查趨勢(shì)外推法。直線(xiàn)趨勢(shì)外推法是趨勢(shì)外推法中最基本的方法，也是預(yù)測(cè)實(shí)踐中最常用的方法。[單選題]10.()的基本假設(shè)是指未來(lái)是過(guò)去和現(xiàn)在連續(xù)發(fā)展的結(jié)果。A.回歸分析法B.移動(dòng)平均法C.趨勢(shì)外推法D.季節(jié)指數(shù)法正確答案：C參考解析：本題考查趨勢(shì)外推法。趨勢(shì)外推法的基本假設(shè)是指未來(lái)是過(guò)去和現(xiàn)在連續(xù)發(fā)展的結(jié)果。[單選題]11.將觀(guān)察期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，由遠(yuǎn)而近地按一定跨越期逐一求取平均值，并將最后一個(gè)平均值確定為預(yù)測(cè)值的方法是()。A.移動(dòng)平均法B.趨勢(shì)外推法C.季節(jié)指數(shù)法D.回歸分析法正確答案：A參考解析：本題考查移動(dòng)平均法的含義。移動(dòng)平均法是將觀(guān)察期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，由遠(yuǎn)而近地按一定跨越期逐一求取平均值，并將最后一個(gè)平均值確定為預(yù)測(cè)值的方法。[單選題]12.某商場(chǎng)某年度1-8月份的產(chǎn)品銷(xiāo)售額分別為：200、213、208、206、213、205、209、207（單位：萬(wàn)臺(tái)）。若采用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法進(jìn)行預(yù)測(cè)，當(dāng)選取跨越期N＝3時(shí)，其第8月份的絕對(duì)誤差為()萬(wàn)臺(tái)。A.1B.2C.3D.4正確答案：B參考解析：本題考查簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法。計(jì)算第8月份絕對(duì)誤差，首先要計(jì)算第8月份的預(yù)測(cè)值＝（213＋205＋209）÷3＝209，絕對(duì)誤差＝209－207＝2（萬(wàn)臺(tái)）。[單選題]13.專(zhuān)家會(huì)議法不包括()。A.頭腦風(fēng)暴法B.交鋒式會(huì)議法C.德?tīng)柗品―.混合式會(huì)議法正確答案：C參考解析：本題考查專(zhuān)家會(huì)議法。專(zhuān)家會(huì)議法可劃分為頭腦風(fēng)暴法、交鋒式會(huì)議法和混合式會(huì)議法。[單選題]14.許多產(chǎn)品有季節(jié)性的市場(chǎng)需求，例如，服裝、空調(diào)和冷飲等。對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)，適宜采用()。A.季節(jié)指數(shù)法B.回歸分析法C.簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法D.對(duì)比類(lèi)推法正確答案：A參考解析：季節(jié)指數(shù)法是根據(jù)預(yù)測(cè)目標(biāo)各個(gè)日歷年度按季（月）編制的時(shí)間數(shù)列資料，以統(tǒng)計(jì)方法測(cè)定出反映季節(jié)變動(dòng)規(guī)律性的季節(jié)指數(shù)，并利用季節(jié)指數(shù)進(jìn)行近期預(yù)測(cè)的一種預(yù)測(cè)方法，該方法適用于那些市場(chǎng)需求有季節(jié)性的產(chǎn)品。[單選題]15.某電子商務(wù)企業(yè)邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家對(duì)未來(lái)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。在專(zhuān)家會(huì)議中，專(zhuān)家圍繞主題各自發(fā)表意見(jiàn)，每位專(zhuān)家均可對(duì)他人意見(jiàn)進(jìn)行批評(píng)和質(zhì)疑，最后在充分爭(zhēng)論的前提下達(dá)成共識(shí)，形成比較一致的預(yù)測(cè)結(jié)論，該企業(yè)所采用的這種方法是()。A.頭腦風(fēng)暴法B.交鋒式會(huì)議法C.混合式會(huì)議法D.德?tīng)柗品ㄕ_答案：B參考解析：交鋒式會(huì)議法是與會(huì)專(zhuān)家圍繞一個(gè)主題，各自發(fā)表意見(jiàn)，并進(jìn)行充分爭(zhēng)論，最后達(dá)成共識(shí)，取得比較一致的預(yù)測(cè)結(jié)論。它的局限性是容易出現(xiàn)"權(quán)威者"或“口才好”的人左右與會(huì)者的意見(jiàn)等情況，導(dǎo)致最后綜合預(yù)測(cè)意見(jiàn)時(shí)難以完全反映與會(huì)者的全部意見(jiàn)。[多選題]1.下列方法中，屬于定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的有()。A.集合意見(jiàn)法B.對(duì)比類(lèi)推法C.移動(dòng)平均法D.季節(jié)指數(shù)法E.德?tīng)柗品ㄕ_答案：ABE參考解析：定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法是預(yù)測(cè)者根據(jù)掌握的資料、結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)水平，對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來(lái)發(fā)展做出性質(zhì)、方向和程度上的估計(jì)與推測(cè)的一種預(yù)測(cè)方法。主要包括：①專(zhuān)家會(huì)議法；②德?tīng)柗品?；③集合意?jiàn)法；④主觀(guān)概率法；⑤對(duì)比類(lèi)推法。[多選題]2.主觀(guān)概率法的實(shí)施步驟一般包括()。A.相關(guān)資料的準(zhǔn)備B.編制主觀(guān)概察調(diào)查表C.計(jì)算主觀(guān)概率D.預(yù)測(cè)結(jié)果匯總整理E.給出最終預(yù)測(cè)判斷結(jié)果正確答案：ABDE參考解析：主觀(guān)概率法的實(shí)施步驟一般包括以下四步：①相關(guān)資料的準(zhǔn)備；②編制主觀(guān)概率調(diào)查表；③匯總整理預(yù)測(cè)結(jié)果；④給出最終預(yù)測(cè)判斷結(jié)果。[多選題]3.下列關(guān)于定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的有()。A.定性預(yù)測(cè)方法具有較大的靈活性，易于充分發(fā)揮預(yù)測(cè)者的主觀(guān)能動(dòng)性B.在掌握數(shù)據(jù)不多、不夠準(zhǔn)確或主要影響因素?zé)o法用數(shù)字描述進(jìn)行定量分析時(shí)，定性預(yù)測(cè)是一種非常有效的預(yù)測(cè)方法C.定性預(yù)測(cè)方法不易受主觀(guān)因素的影響D.定性預(yù)測(cè)方法并不缺乏對(duì)事物發(fā)展作數(shù)量上的準(zhǔn)確描述E.定性預(yù)測(cè)方法包括專(zhuān)家會(huì)議法、德?tīng)柗品ǖ日_答案：CD參考解析：定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)容易受主觀(guān)因素的影響，比較注重預(yù)測(cè)者的經(jīng)驗(yàn)和主觀(guān)判斷能力，從而易受預(yù)測(cè)者的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和能力的束縛與限制，尤其是難以客觀(guān)地對(duì)事物發(fā)展進(jìn)行數(shù)量上的準(zhǔn)確描述。選項(xiàng)C、D錯(cuò)誤。[多選題]4.對(duì)比類(lèi)推法依據(jù)類(lèi)比的目標(biāo)不同可分為()。A.產(chǎn)品類(lèi)推法B.行業(yè)類(lèi)推法C.國(guó)際類(lèi)推法D.消費(fèi)群體類(lèi)推法E.更新?lián)Q代類(lèi)推法正確答案：ABCE參考解析：本題考查對(duì)比類(lèi)推法。對(duì)比類(lèi)推法依據(jù)類(lèi)比的目標(biāo)不同可分為產(chǎn)品類(lèi)推法、地區(qū)類(lèi)推法、國(guó)際類(lèi)推法、行業(yè)類(lèi)推法、更新?lián)Q代類(lèi)推法。共享題干題為了掌握市場(chǎng)信息，有效安排生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，某乳品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)活動(dòng)。企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查人員采用非隨機(jī)抽樣的方法，選取部分顧客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。在充分說(shuō)明填寫(xiě)要求后，調(diào)查人員請(qǐng)被調(diào)查顧客自行填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，一周后回收問(wèn)卷。同時(shí)，企業(yè)還收集了內(nèi)部和外部的歷史資料和文獻(xiàn)信息，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行分析。該企業(yè)2013--2018年乳品銷(xiāo)售額見(jiàn)下表。[不定項(xiàng)選擇題]1.若采用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)（選擇移動(dòng)跨越期n=5），該企業(yè)2019年的乳品銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)值是()萬(wàn)元。A.2180B.2220C.2350D.2400正確答案：B參考解析：簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法是對(duì)時(shí)間序列的數(shù)據(jù)按一定跨越期進(jìn)行移動(dòng)，逐個(gè)計(jì)算其算術(shù)移動(dòng)平均值，取最后一個(gè)移動(dòng)平均值為預(yù)測(cè)值的方法。簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法的預(yù)測(cè)模型[不定項(xiàng)選擇題]2.若采用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)（選擇移動(dòng)跨越期n=3），則2017年預(yù)測(cè)的相對(duì)誤差是()。A.6.52％B.7.97％C.-150D.150正確答案：A參考解析：將數(shù)據(jù)代入簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法的預(yù)測(cè)模型，銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)值=(2300+1900+2250)÷3=2150（萬(wàn)元）。因此本題中，2017年預(yù)測(cè)的相對(duì)誤差=（2300-2150）÷2300×100％≈6.52％。為了掌握市場(chǎng)信息，有效安排生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，某冷飲生產(chǎn)安全企業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)活動(dòng)。該企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查同時(shí)采用兩種方式，一是市場(chǎng)調(diào)查人員深入社區(qū)，到消費(fèi)者家中進(jìn)行訪(fǎng)談，理解消費(fèi)者需求；二是市場(chǎng)調(diào)查人員在大型超市門(mén)口隨機(jī)選擇消費(fèi)者，征得其同意后，進(jìn)行訪(fǎng)談和問(wèn)卷填寫(xiě)，從而了解消費(fèi)者的口味和購(gòu)買(mǎi)偏好，該企業(yè)冷飲產(chǎn)品2012年～2014年銷(xiāo)售額如下表所示（單位：萬(wàn)元）[不定項(xiàng)選擇題]3.該企業(yè)對(duì)2015年冷飲產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，可選擇的定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法是()。A.集合意見(jiàn)法B.趨勢(shì)外推法C.德?tīng)柗品―.主觀(guān)概率法正確答案：ACD參考解析：本題考查市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法包括：專(zhuān)家會(huì)議法、德?tīng)柗品?、集合意?jiàn)法、主觀(guān)概率法、對(duì)比類(lèi)推法。[不定項(xiàng)選擇題]4.該企業(yè)2015年冷飲產(chǎn)品的預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額為6000萬(wàn)元，若采用季節(jié)指數(shù)法進(jìn)行預(yù)測(cè)，該企業(yè)2015年第三季度冷飲產(chǎn)品的銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)值是()。A.2340B.2565C.2630D.2797正確答案：D參考解析：本題考查季節(jié)指數(shù)法。第1步，歷年同年度的平均值，第3季度的平均值為2340。第2步計(jì)算全時(shí)期所有季度的平均數(shù)＝15060/12＝1255。第3步，計(jì)算第3季度的季節(jié)指數(shù)＝2340/1255＝1.8645。第4步，預(yù)測(cè)下一年的第3季度的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)值＝6000/4×1.8645＝2797，因此選擇D。若用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法進(jìn)行預(yù)測(cè)，當(dāng)選取跨越期N=3時(shí)，該廠(chǎng)電視機(jī)第9期銷(xiāo)售量的預(yù)測(cè)值為()萬(wàn)臺(tái)。A.207B.208C.209D.210題型：不定項(xiàng)選擇題答案：A【解析】本題考查簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法。由于n＝3，所以第9期銷(xiāo)售量的預(yù)測(cè)值＝（205＋209＋207）÷3＝207（萬(wàn)臺(tái)）。[不定項(xiàng)選擇題]5.若用簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法進(jìn)行預(yù)測(cè)，當(dāng)選取跨越期n=3時(shí)，其第8期的絕對(duì)誤差為()萬(wàn)臺(tái)。A.1B.2C.3D.4正確答案：B參考解析：本題考查簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法。當(dāng)n＝3時(shí)，y8＝（213＋205＋209）÷3＝209（萬(wàn)臺(tái)）。第8期的實(shí)際銷(xiāo)售量為207萬(wàn)臺(tái)。第8期的絕對(duì)誤差為2萬(wàn)臺(tái)。A.207B.208C.209D.210題型：不定項(xiàng)選擇題答案：