文化創(chuàng)造價(jià)值

文化創(chuàng)造價(jià)值蘇瑞國2014-8-19蘇瑞國廈門大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任.研究員廈門市文化產(chǎn)業(yè)專家評(píng)委廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院客座教授廈門大學(xué)海洋與地球?qū)W院“科考船”文化創(chuàng)意顧問兩岸（廈門）創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心主任青年創(chuàng)業(yè)者委員會(huì)顧問福建省模特文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)首屆顧問廈門匯維文化創(chuàng)意有限公司首席顧問廈門千百匯工藝美術(shù)公司藝術(shù)顧問發(fā)表專著：《廈門，未來創(chuàng)意之都》

《臺(tái)灣的“五大文化”》

《傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)》

《文化的力量》

《創(chuàng)意美學(xué)經(jīng)濟(jì)》等策劃項(xiàng)目：《夢幻海峽》

《海博園》

《1951文創(chuàng)園》

《陶瓷文化創(chuàng)意園》

《文化旅游產(chǎn)業(yè)園》

《文化與科技融合示范基地》等與世界創(chuàng)意之父約翰.霍金斯合影文化創(chuàng)造價(jià)值一.何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？二.從社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程看文化的社會(huì)價(jià)值三.從產(chǎn)品生產(chǎn)的過程看文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值四.從市場消費(fèi)的歷程看文化的審美價(jià)值五.從文化產(chǎn)業(yè)的變程看文化的市場價(jià)值1.何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義“結(jié)合創(chuàng)作.生產(chǎn)與商業(yè)的內(nèi)容，且此內(nèi)容的本質(zhì)是無形資產(chǎn)與具有文化概念的，而這些內(nèi)容通常由智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)，以產(chǎn)品或服務(wù)的形式來呈現(xiàn)”。以文化為靈魂，以創(chuàng)意為核心，以產(chǎn)業(yè)為載體。1.2創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)JohnHowkins,8/3/1945在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里最常被引述和尊崇的英國作家英國林肯大學(xué)和上海創(chuàng)意學(xué)院客座教授1.3

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個(gè)觀點(diǎn)

文化作為一個(gè)未來成長產(chǎn)業(yè)文化作為一個(gè)地區(qū)性的發(fā)電機(jī)文化與商業(yè)的嶄新創(chuàng)意聯(lián)盟文化作為一個(gè)商業(yè)上有成長空間的產(chǎn)業(yè)--以經(jīng)濟(jì)的眼光來考量文化領(lǐng)域是必須的。文化作為一個(gè)地區(qū)性的發(fā)電機(jī)--全球性的競爭導(dǎo)致區(qū)域與城市在吸引企業(yè)、人才與觀光上激烈競逐，文化已經(jīng)成為其中考量的重要商業(yè)因子。文化作為工商業(yè)中創(chuàng)新與創(chuàng)意的來源--企業(yè)及國家的競爭趨向創(chuàng)造力、生活型態(tài)與設(shè)計(jì)風(fēng)格等軟性價(jià)值，邁向經(jīng)濟(jì)、生活和文化的緊密互動(dòng)。1.4文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系圖上游創(chuàng)意源頭提取文化元素中游創(chuàng)意生成藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)用設(shè)計(jì)下游創(chuàng)意產(chǎn)品市場行銷形成產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生成產(chǎn)業(yè)行銷2從社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程看文化的社會(huì)價(jià)值農(nóng)業(yè)社會(huì)→體力工業(yè)社會(huì)→技能信息社會(huì)→科技知識(shí)社會(huì)→文化

2.2世界變換歷程(橫向)地球是圓的，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。2.1社會(huì)變遷歷史（縱向）世界文化地圖2.3世界未來的發(fā)展趨勢文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化，生活藝術(shù)化經(jīng)濟(jì)可以使我們壯大，文化才可以使我們偉大！2.4

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大未來43%產(chǎn)品的時(shí)尚和流行37%設(shè)計(jì)力成為產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢25%獨(dú)特和客制化的產(chǎn)品需求增加23%運(yùn)用設(shè)計(jì)是復(fù)雜產(chǎn)品的功能簡單化21%娛樂休閑健康產(chǎn)業(yè)成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢哪些因素造成這逐漸成長的重要性?3

從產(chǎn)品生產(chǎn)的過程看文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值3.1產(chǎn)品的“三品”產(chǎn)品的品質(zhì)

→質(zhì)量

→前提產(chǎn)品的品格→人文

→內(nèi)涵產(chǎn)品的品位→藝術(shù)

→外延

3.2產(chǎn)品的“真善美”以科技求真

→運(yùn)用科技手段以人文求善

→挖掘文化內(nèi)涵以藝術(shù)求美

→藝術(shù)手法表現(xiàn)陶壁公共藝術(shù)法藍(lán)瓷3.3賣產(chǎn)品還是賣文化？有故事的碗4從市場消費(fèi)的歷程看文化的審美價(jià)值

4.1消費(fèi)理念的變化感性消費(fèi)→價(jià)格

→初級(jí)消費(fèi)理性消費(fèi)→價(jià)值

→中級(jí)消費(fèi)感動(dòng)消費(fèi)→美感

→高級(jí)消費(fèi)麥當(dāng)勞的營銷法寶

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標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化分銷的標(biāo)準(zhǔn)化促銷的標(biāo)準(zhǔn)化4.2感動(dòng)行銷的時(shí)代

第一個(gè)讓奧運(yùn)會(huì)賺錢的人--1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)主辦人--尤伯羅斯上任以100美元開了一個(gè)洛杉磯奧組委帳戶--洛杉磯奧運(yùn)會(huì)盈利2.25億美元，私人獲利超過一億--開創(chuàng)私人舉辦奧運(yùn)會(huì)的先河

--首創(chuàng)奧運(yùn)會(huì)商業(yè)運(yùn)作的“私營模式”--首創(chuàng)無政府出資--憑奧組委會(huì)招牌籌資7億美元--獨(dú)自承辦奧運(yùn)會(huì)，其基本商業(yè)框架沿用至今Peter.Ueberroth彼得·尤伯羅斯--1984年,尤伯羅斯42歲--好萊塢的一個(gè)小型旅游公司的老板--私人家產(chǎn)100多萬美元

4.3文創(chuàng)產(chǎn)品的美學(xué)經(jīng)濟(jì)文化創(chuàng)意商品產(chǎn)生美學(xué)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)概念圖)5從文化產(chǎn)業(yè)的變程看文化的市場價(jià)值從文化事業(yè)→文化產(chǎn)業(yè)公益性→市場性5.1文化的公益性與市場